Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Тонкое искусство подбора картинок для постов в соцсетях: 9,5 правил

10 Мая 2018 Любовь Тимошенко
Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени? 0 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Материал подготовила Дарья Бибаева, автор блога SMM Aero.

Хороший пост — это не только текст, а еще картинки, иллюстрации, схемы, инфографика. Они помогают принять решение: читать или нет.

Почему выбрать правильную картинку к посту так важно? В новостной ленте на пользователя обрушиваются тонны информации (спасибо, кэп). Новые посты очень быстро вытесняют старые (еще раз спасибо). Если картинка не цепляет сразу, текст в посте не прочитают. Он затеряется в ленте. Время, силы и деньги, потраченные на его создание, пропадут даром.

Плохая иллюстрация испортит даже сильный пост

Какие картинки можно встретить в соцсети?

Условно картинки можно разделить на две группы, в зависимости от функций:

  1. Дополнять текст.
  2. Быть самостоятельным элементом.

В первом случае, текст — это главное. Картинка привлекает к нему внимание и мотивирует читать пост.

Например, в этом посте главное — это ссылка на первоисточник. Заголовок и иллюстрация от ШКЯ дают понять читателю, о чем статья

Во втором случае, пост состоит из картинки (подборки картинок) без текста. Они нужны, когда:

  • картинка может передать смысл вместо текста,
  • картинка не несет смысла, но релевантна интересам аудитории.
Например, вместо лонгрида о колебаниях биткоина — понятная картинка с графиком

Для релевантных подборок не подойдут любые симпатичные картинки. Важно сначала выяснить, что аудитория считает крутым.

В этой группе выкладывают фото с цветными волосами, цветные брови — релевантная тема

Как выбрать иллюстрации к постам?

Разберем, как подобрать картинку, привлечь внимание к тексту, опросу или действию (например, перейти по ссылке) и помочь понять материал.

У каждого в университете были такие преподаватели, которым было все равно? Они читали лекции «на отвали», без презентаций, со старыми книжными примерами и не беспокоились, понятно ли студентам.

Но другим было важно вложить знания, поэтому они шутили, добавляли в лекции актуальные примеры, готовили презентации и рисовали на доске. Такие лекции заходили на ура.

Картинка в посте нужна не потому что «так положено» и «лишь бы была» а чтобы помочь пользователю разобраться:

  • о чем текст,
  • нужно ему сейчас читать или нет.

Например, один и тот же пост можно «вытянуть» картинкой или скатить его в УГ. Сравните два поста со списком лекций о мозге и анонсом публичных лекций о культуре:

Картинка слишком яркая, много деталей, сложно всматриваться. Автору все равно, понятно пользователю или нет
Это хороший пример. По подборке сразу понятно, когда и о чем будут лекции. Автору не все равно

Чтобы картинка помогала, а не портила пост, нужно правильно подобрать ее по смыслу.

Картинка напрямую иллюстрирует текст

Показываем то, о чем пишем. Например, в сообществе журнала Главбух написали статью о самых частых ошибках в реквизитах первичных документов и приложили картинку — скрин акта.

Красным выделен реквизит, на который нужно обратить внимание

Для абстрактных тем — метафора не с «первой полки»

Абстрактные темы — это бизнес, SMM, отношения: их нельзя проиллюстрировать напрямую и не выглядеть тупо. Нужно использовать метафору.

Люда Сарычева в статье «Путеводитель по иллюстрациям к тексту» предупреждает, что не нужно брать картинки с фотостоков. Они убьют даже отличный пост и сделают его «дешевым». Откажитесь от заезженных картинок по запросу «бизнес», «маркетинг», «социальные сети», «любовь» — это метафоры с «первой полки». Метафора с первой полки — это то, что выдает вам Google на поисковый запрос.

Это плохой пример: метафора «зарплата — деньги». Абстрактная картинка использована как декорация. Она не дополняет текст, а делает его еще более сомнительным. Это метафора «с первой полки»
Фото связано с текстом и продолжает тему вечеринки. Это метафора «со второй полки»

Собственные иллюстрации лучше чужих

Лучшие иллюстрации — те, которые придумал автор специально под пост. Даже, если она не отрисована профессионалом, а сделана на «скорую руку» в простом графическом редакторе. Даже нарисованные в Paint человечки выглядят лучше пластиковых стоковых картинок.

Это хороший пример. Автор сделал иллюстрацию в графическом редакторе из картины Брюллова и значков биткоина. Забавно и интересно

Сервисы для создания иллюстраций (кроме фотошопа)

Список сервисов для тех, кто пока не освоил программы Adobe, но очень хочет делать авторские иллюстрации к постам:

  • сделать картинку из предыдущего примера можно в сервисе Canva,
  • для несложных коллажей используйте Photovisi, BeFunky,
  • для инфографики подойдет Fotostars, Piktochart, Easel.ly.

Нужны ли подписи к иллюстрациям?

Во «ВКонтакте» можно написать и оформить полноценную статью-лонгрид. Но, в отличие от поста, в статье к иллюстрации нужно добавить подпись.

«Иллюстрация без подписи — бессмысленная декорация». Так говорит основатель Дизайн-Бюро Артем Горбунов, и мы с ним согласны.

Подпись поддерживает материал и связывает иллюстрацию с остальной статьей. В ней не нуждаются только иллюстрации с текстом внутри.

Плохой пример: статья о развитии интуиции. Иллюстрация не подписана, она — декорация
Хороший пример: подпись к иллюстрации превращает ее из стоковой картинки в полезную (она показывает фазу сна)

Если сомневаетесь насчет абстрактной картинки, проверьте, сможете придумать к ней описание. Если нет — иллюстрация плохая.

Мы составили таблицу, чтобы ориентироваться, когда подбираешь картинку к посту:

Хорошо

Плохо

Прямая иллюстрация (покажи, то о чем пишешь)

Картинка слишком яркая и переполнена элементами

Для абстрактных тем метафоры «со второй полки»

Заезженная стоковая картинка для иллюстрации

Авторские иллюстрации лучше обычных картинок

Картинка ради картинки, без смысла, только как украшение

Подпись в статье-лонгриде обогащает материал и делает иллюстрацию убедительной

Подпись к иллюстрации описывать то, что и так видно на фотографии

Как сделать подборку?

Контент в сообществе не может состоять только из информации о вашем продукте или услуге. Одно из двух: либо такие посты рано или поздно (скорее рано) кончатся, либо всех достанут (угадайте, что быстрее?).

Чтобы удержать внимание пользователей, придется искать «другие темы для общения» и постить что-то, кроме продающего контента. Подборки картинок отлично подойдут.

Где искать картинки для подборки?

  • Тематические группы в соцсетях.
  • Pinterest.
  • Фотостоки: sitebuilderreport, pixabay, pexels, unsplash (наш любимый!), jaymantri.

Что понравится целевой аудитории?

Перед тем, как постить подборку, нужно разобраться во вкусах ЦА. Например, в группе «Медный Лес» продаются медные украшения. Контент состоит не только из фотографий товаров: подписчикам предлагают подборки картинок и информацию, которая напрямую не связана с украшениями.

Такой пост «зашел» подписчикам не просто так. Аудиторию изучали и выяснили, что основные покупатели украшений — любители этно, эко и бохо. Им нравятся цветные волосы, папоротники, веснушки на лице (автор поста собрал комбо)

Чтобы понять, что зайдет у аудитории, нужно:

  • посмотреть, на что подписана ЦА, что ей интересно кроме вашей группы, что она репостит на стену, какое видео сохраняет, что пишет в комментариях под постами,
  • гуглить и выяснять значения всех непонятных слов (возможно, это ключи для поиска новой информации),
  • выявить, что подписчики считают крутым, а что отстойным, и на этом строить подборки.

Разведданные по контенту лучше систематизировать, чтобы не забыть и не потерять. Например, делать интеллект-карту. Появилась гипотеза? Занесите ее в карту: если вы правы и тема зашла — оставляете, если нет — убирайте и вперед искать дальше. Интеллект-карту можно рисовать своими или чужими руками, например на сервисе mind42.

Это часть интеллект-карты с гипотезами интересов для группы по саморазвитию

Какие бывают подборки?

Подборки из квадратных картинок

Если картинка квадратная, то не нужно считать сколько штук в подборке. Хорошо смотрится и четное, и нечетное количество картинок.

Подборка из прямоугольных картинок

В такой подборке нужно соблюдать пропорцию 3*4 и постить только четное количество:

Подборка из разноформатных картинок

Для боковых картинок пропорция 2:3, для центральных 3:2
Подборка состоит из картинок 1:1 и 4:5
Ад перфекциониста: неправильно подобраны размеры, поэтому границы картинок не совпадают. Выглядит неаккуратно

Кроме релевантности, подборки должны поддерживать одну тематику и цветовую гамму.

Мы занимаемся SMM. Работаем на результат по четко прописанным KPI. Подробнее

Как быстро кадрировать картинку для соцсети?

У каждой соцсети свои требования к размерам картинок:

Соцсеть

Пропорция картинки

«ВКонтакте»

7:5

Facebook

1,9:1

Instagram

1:1

«Одноклассники»

1:1

Telegram

Все равно, сжимает изображения

Вы же все равно будете публиковать картинку в соцсети? Удобнее «резать» ее сразу в сервисе автопостинга: кликнете один раз, и все размещено. Предварительный просмотр покажет, как будет выглядеть изображение в каждой из соцсетей.

Загружаем картинку 1600*1105 px, проверяем вкладку «ВКонтакте»: смотрится хорошо

В «Одноклассниках» у тюленя будет не аккуратно обрезан хвост, нужно исправить. Заходим в редактор изображений.

Кадрируем и жмем «Применить».

Готово! Теперь тюлень попадет в «Одноклассники» с целым хвостом.

Кадрирование занимает пару секунд. Убедитесь, что картинки выглядят так, как нужно, и публикуйте. Вам не придется заходить в каждую соцсеть и перепроверять, все ли в порядке с картинкой.

Вывод

Если вы, как и Фрай, не осилили все целиком, то мы составили чек-лист, который поможет подобрать картинки к постам. Сохраните и используйте:

  1. Лучшая иллюстрация та, что прямо подтверждает текст.
  2. Для абстрактных тем — метафоры со «второй полки».
  3. Собственные иллюстрации лучше, даже если нарисованы левой пяткой.
  4. Картинки с фотостоков — убийцы хороших текстов.
  5. Иллюстрации в статье без подписи — бессмысленная декорация.
  6. Выясните косвенные интересы аудитории до составления подборки картинок (не ведитесь на стереотипы, вдруг именно ваша ЦА люто ненавидит котиков и олененка Бемби?).
  7. Подборки должны поддерживать одну тематику и цветовую гамму.
  8. Не игнорируйте пропорции картинок и кадрируйте правильно (неровные подборки не цепляют, ваш труд пропадет напрасно).
  9. Проверяйте подборку перед публикацией.
  10. Десятый пункт для ровного счета.
Любовь Тимошенко
Автор: Любовь Тимошенко
Все статьи этого автора
Последние статьи автора:

Краткий обзор сервисов автопостинга

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных