Качественное поисковое продвижение позволяет привлекать трафик почти бесплатно — без рекламного бюджета и постоянных вложений в медийные кампании. Но чтобы получить такой эффект, недостаточно просто вставить ключевые слова в текст: современная оптимизация — это стратегический и комплексный процесс.
Время инструкций в духе «как продвинуть сайт самостоятельно» прошло. Сейчас SEO — это не набор хаотичных советов, а системная работа команды специалистов: от аналитики и технического аудита до контент-стратегии и UX. Без этой основы сайт просто не выйдет в топ — даже если вы напишете тысячу статей.
Мы подготовили этот список, чтобы вы понимали, какие шаги действительно помогают продвинуть сайт в топ, а где подрядчики могут вас подвести.
Старт продвижения сайта — цели, аудит и вводные данные
1. Экспресс-аудит сайта
Перед началом работ опытные SEO-команды проводят экспресс-аудит — это способ быстро оценить текущее состояние сайта и выявить точки роста. На этом этапе анализируются видимость в поиске, скорость загрузки, индексация, структура и другие базовые параметры. Результатом становится краткий план улучшений — вы сразу понимаете, что нужно доработать в первую очередь и каких результатов можно достичь.
→ В «Текстерре» такой аудит бесплатный — чтобы вы могли сразу понять масштаб задач.
2. Анализ целевой аудитории и спроса
На старте важно понимать, кто ваша аудитория, как она ищет продукт, какие боли и мотивации у нее есть. Это влияет на подбор семантики, структуру и подачу контента. Продвижение работает лучше, если опирается не только на цифры, но и на реальные сценарии пользователей.
3. Формулировка целей поискового продвижения
Важно с самого начала зафиксировать бизнес-цели: что для вас приоритет — рост трафика, заявок, позиций по ключам или выход в новую нишу. Без этой ясности даже самая продвинутая стратегия рискует быть неэффективной. Хорошая команда помогает связать цели SEO с конкретными KPI.
4. Определение фокуса: что продвигаем в первую очередь
Подрядчик должен выяснить, какие продукты, услуги или разделы сайта важны в первую очередь. Это помогает сфокусировать усилия и быстрее показать результат. Приоритеты могут зависеть от маржинальности, сезона или бизнес-целей.
5. Оценка потенциала роста
Хороший подрядчик покажет, сколько трафика вы можете получить при корректной реализации всех работ. Это помогает соотнести ожидания с реальностью и зафиксировать точку отсчета. Часто даже базовые доработки дают заметный рост — особенно если сайт долгое время не развивался.
Работы над техническим состоянием сайта
6. Технический аудит CMS и кода
SEO-команда проверяет стабильность CMS, корректность кода и наличие технических ошибок, мешающих индексации и загрузке. Особое внимание — валидности HTML, конфликтующим скриптам, неверным редиректам и ошибкам в верстке. Это основа, без которой сайт не сможет эффективно продвигаться. Аудит — не разовая задача: мониторинг проводится регулярно, чтобы быстро устранять новые ошибки.
7. HTTPS и сертификат безопасности
SSL-сертификат обязателен: без него сайт считается небезопасным и может терять до 20% органического трафика. Мы настраиваем HTTPS, проверяем корректность сертификата и срок его действия. Наличие «замка» в браузере повышает доверие пользователей и положительно влияет на конверсию.
8. 301-редиректы и каноническое зеркало
Чтобы избежать конкуренции между версиями сайта, например, с www и без, настраивается главное зеркало с помощью 301-редиректа и канонических тегов. Это помогает объединить трафик, укрепить позиции и повысить узнаваемость бренда.
9. Индексация и дубли страниц
SEO-специалист проверяет, какие страницы попадают в индекс, выявляет дубли и неканонические копии. Это могут быть одинаковые URL с параметрами или страницы с минимальными отличиями. Устранение дублей — обязательный шаг для концентрации веса и стабильного роста видимости.
10. Настройка robots.txt
robots.txt регулирует, какие разделы сайта индексируются. Ошибки в настройках могут заблокировать нужные страницы или, наоборот, открыть технические. Мы настраиваем индивидуальные директивы под каждый тип сайта, например, для интернет-магазинов закрываем фильтры, но оставляем категории. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.
11. sitemap.xml и HTML-карта
XML-карта помогает поисковым роботам быстрее находить важные страницы, особенно при частом обновлении контента. HTML-карта — это дополнительный навигационный элемент для пользователей, размещенный в футере. Мы формируем обе карты и следим за их актуальностью.
12. Аудит структуры сайта
Необходимо оценить логику разделов, глубину вложенности, корректность перелинковки и удобство навигации. Если структура запутанная или не отражает бизнес-логику, команда должна предложить ее переработку.
13. Поиск битых ссылок
Автоматически и вручную выявляются ссылки, ведущие на несуществующие страницы (404). Оперативное исправление таких ссылок предотвращает потерю веса, улучшает пользовательский опыт и повышает доверие поисковых систем.
14. Оптимизация бесполезного контента
Проводится ревизия контента: нужно удалить устаревшие и неэффективные страницы, объединить дублирующиеся и дополнить «тонкие». Это повышает общую релевантность сайта и позволяет сосредоточить вес на ключевых страницах.
15. ЧПУ (человекопонятные URL)
Необходимо внедрить логичные и короткие URL с транслитерацией, исключить лишние параметры, ограничить длину. Это упрощает навигацию, повышает CTR и снижает количество отказов.
16. Работа с URL-параметрами
Фильтры, сортировки и пагинации часто создают сотни дублирующих URL. В «Текстерре» мы применяем директивы Clean-param в robots.txt, Disallow для служебных параметров и rel=canonical для значимых фильтров, чтобы не размывать индексацию.
17. Проверка мета-тегов и заголовков
Важно провести аудит тегов title, description, H1: устранить дубли, уточнить формулировки, добавить ключевые запросы. Эти элементы влияют на релевантность, кликабельность и поведенческие факторы.
18. Скорость загрузки сайта
В 2025 году Google и Яндекс напрямую учитывают Core Web Vitals — метрики, которые отражают реальный пользовательский опыт.
Что оценивается:
- LCP (Largest Contentful Paint) — как быстро загружается основной контент (должно быть < 2,5 сек);
- INP (Interaction to Next Paint) — насколько отзывчиво реагируют элементы при кликах;
- CLS (Cumulative Layout Shift) — не «прыгает» ли верстка во время загрузки.
Мы проверяем эти показатели и устраняем слабые места.
Проверка скорости загрузки с помощью PageSpeed Insights
19. Использование тега noindex
Тег noindex — точечный инструмент для закрытия «паразитных» страниц:
- личные кабинеты, корзины, формы подписки — чтобы не дробить вес;
- временные акции, архивные разделы — если они не несут ценности для SEO;
- служебные разделы, например, «Спасибо за заказ».
20. Чистка и редиректы
Важно удалить «мусорные» страницы с кодом 410, объединить схожие материалы, настроить 301-редиректы. Это повышает общий траст и улучшает ранжирование ключевых разделов. Без регулярной чистки сайт теряет позиции.
21. Мобильная версия и адаптивность
Важно проверить, как сайт отображается на мобильных устройствах: корректность верстки, удобство навигации, поведение форм. В «Текстерре» при необходимости мы подключаем UX-дизайнера для исправления критических ошибок.
22. Проверка на вредоносный код
Необходимо просканировать сайт на наличие вредоносных скриптов, скрытых редиректов, нежелательных вставок. При обнаружении угроз — мы изолируем, чистим и восстанавливаем безопасные версии. Если этого не сделать, сайт рискует вылететь из индекса и полностью лишиться трафика.
23. Фильтры поисковых систем
Резкое падение позиций сайта может указывать на попадание под фильтр. Важно анализировать историю изменений, контент и ссылочный профиль, чтобы выявить причину и устранить ее. Регулярный аудит позволяет избегать санкций и продвигаться стабильно.
Разработка семантического ядра и структуры сайта
Успешное SEO начинается не с закупки ссылок и не с публикации статей. Первое, что важно сделать — построить логичную структуру сайта на основе реальных поисковых запросов вашей аудитории. Если сайт не отвечает на нужные вопросы и не закрывает интенты, никакая оптимизация не выведет его в топ.
24. Анализ конкурентов
SEO-аналитик «Текстерры» изучает топ-10 сайтов по ключевым запросам. Оцениваются сильные и слабые стороны контента, структура страниц, навигация, наличие дополнительных материалов — гайдов, калькуляторов, чек-листов. Мы анализируем, какие форматы работают у конкурентов — и усиливаем их, добавляя уникальные предложения. Отдельное внимание — ссылочной массе: откуда берут ссылки конкуренты и как это можно повторить или обойти.
Пример: продвигая онлайн-школу, мы заметили, что конкуренты практически не затрагивают тему «обучение с последующим трудоустройством». Мы выделили для этого отдельный раздел, разместили истории выпускников и предложения от партнеров — в итоге трафик вырос в 2 раза за четыре месяца.
25. Сбор и кластеризация поисковых запросов
В «Текстерре» мы используем специализированные сервисы: Key Collector, Ahrefs, Serpstat, SEMrush — для сбора не только высокочастотных, но и средне- и низкочастотных запросов. Далее — чистка, фильтрация, распределение по кластерам. Это позволяет избежать внутренней конкуренции и обеспечить полноту охвата.
Мы заранее определяем интент каждого кластера: где пользователю нужен товар, а где — инструкция или кейс. Это упрощает построение структуры и позволяет продвинуть сайт по всем этапам воронки.
26. Построение структуры сайта
На основе кластеров запросов и приоритетов бизнеса формируется структура сайта. Один кластер = одна или несколько страниц:
- «купить диван» → карточки и категории;
- «как выбрать диван» → экспертная статья;
- «диваны в Воронеже» → посадочная под регион.
Все страницы объединяются внутренними ссылками — так поисковые системы считывают их как логичную, тематически связанную структуру, которая получает более высокие позиции в выдаче.
27. Создание контент-плана
Контент не создается «вслепую» — для него заранее формируется подробный контент-план.
SEO-специалисты «Текстерры»:
- учитывают сезонность, например, публикуют статьи про подарки в ноябре;
- чередуют коммерческие и информационные материалы;
- добавляют «вечнозеленый» контент, который будет работать годами.
Хороший контент-план — это мост между семантикой, бизнес-целями и маркетингом. Он помогает не только продвигаться, но и продавать.
Подготовка и создание качественного контента
28. Подбор экспертов и копирайтеров
Качественный контент должен быть не только оптимизированным, но и экспертным — иначе он не вызовет доверия ни у поисковиков, ни у клиентов. Для каждой темы мы подбираем связку: эксперт в нише + редактор + SEO-копирайтер. Например, медицинские статьи пишем с врачами, юридические — с практикующими юристами. Такой подход гарантирует точность, глубину и полезность контента.
29. Структура и оформление текста
Текст должен легко читаться. Необходимо разбивать его на абзацы по 3-4 строки, использовать подзаголовки H2-H4, оформлять списки, чек-листы и таблицы. Добавление цитат, ключевых мыслей и визуальных блоков снижает отказы и удерживает внимание.
30. Коммерческая составляющая
Если сайт не работает как коммерческий инструмент, продвижение теряет смысл. Для коммерческих проектов нужно четко показать, что вы продаете.
Мы усиливаем разделы:
- добавляем триггеры «купить», «заказать», «цена», «акция»;
- указываем цены в рублях, наличие на складе, сроки доставки;
- размещаем реквизиты компании, лицензии, сертификаты.
Для локального бизнеса обязательно прописываем гео-ключи, например, «ремонт холодильников в Москве», что позволяет повысить рейтинг в региональной выдаче.
31. Инфографика и схемы
Сложные данные необходимо подавать через визуалы: схемы, таблицы, пошаговые гайды. Это улучшает восприятие, повышает шансы на репосты и попадание в топ по картинкам. Визуальный блок создается на основе текста и интегрируется в его логику.
32. Проверка редактором и корректором
Качественный контент невозможен без редактуры — это защита от ошибок, смысловых провалов и недоверия со стороны пользователя. Финальная вычитка — обязательный этап.
В «Текстерре» мы проверяем не только орфографию и пунктуацию, но и логику, структуру, достоверность фактов и вшитые ключи. Контент выходит на сайт только после финального согласования с редактором.
SEO-оптимизация контента
33. Метатеги Title и Description
Эти элементы формируют сниппет в поисковой выдаче. Мы прописываем их с учетом ключевых слов, преимуществ и геолокации, чтобы увеличить количество переходов на сайт. Используем структуру: [Услуга] + [Выгода] + [Локация].
34. Атрибут Alt
Атрибут Alt — текстовое описание картинок для поисковиков, которое помогает им «понимать» визуальный контент. Правильно заполненный Alt улучшает рейтинг страницы и выводит визуалы в топ через поиск по изображениям.
Например, для изображения «робот-пылесос Thamtu G10C»:
❌плохо — «Фото пылесоса»,
✅хорошо — «Робот-пылесос Thamtu G10C — автоматическая уборка ковров и мытье полов».
Такой Alt расширяет охват, особенно в нишах с высокой конкуренцией.
35. Внутренняя перелинковка
Грамотная перелинковка:
- распределяет вес с сильных страниц на слабые, помогая поднять их в выдаче;
- указывает поисковикам на приоритетные разделы — например, ссылка с якорем «как продвинуть сайт» ведет на услуги SEO;
- увеличивает время сессии, снижая отказы.
Для интернет-магазинов мы связываем категории товаров с обзорами («10 причин купить iPhone 15» → карточка товара), что повышает конверсию на 15-20%.
36. Микроразметка и расширенные сниппеты
Расширенные сниппеты занимают до 50% первой страницы выдачи, перехватывая внимание пользователей. Чтобы повысить шансы попасть в топ, мы:
- внедряем микроразметку Schema.org для товаров, статей и компаний;
- добавляем в сниппеты рейтинги, цены, хлебные крошки;
- тестируем разные форматы, например, FAQ для информационных запросов.
Пример: для сайта клиники сниппет с микроразметкой «Лучшая стоматология Москвы — ★★★★★ (4.9) — Запись онлайн» повысил CTR на 40%.
Настраиваем отображение рейтингов, цен, хлебных крошек и FAQ — это помогает занять больше места в выдаче и повысить видимость.
Устранение основных ошибок в юзабилити
Даже идеально оптимизированный сайт не поднимется в поиске, если он неудобен для пользователя. Поведенческие факторы — один из ключевых сигналов для поисковых систем: если посетитель не находит нужного и уходит, сайт теряет позиции. Поэтому мы всегда начинаем с исправления базовых UX-ошибок.
37. Привычная структура и навигация
Пользователи ожидают найти меню в верхней части страницы, контакты — в шапке, корзину — в правом верхнем углу. Нарушение этих паттернов приводит к путанице. Например, перенос корзины в левый угол может увеличить число брошенных заказов до 12%. Мы проектируем структуру по стандартам UX, чтобы повысить доверие и конверсию.
38. Хлебные крошки
Этот навигационный элемент помогает пользователю понять, где он находится, и быстро вернуться на уровень выше. Пример: Главная → Электроника → Телевизоры → 4K UHD. Мы настраиваем хлебные крошки через плагины, например, Yoast SEO, и добавляем ключевые слова в названия разделов — это улучшает навигацию для пользователей и дополнительно усиливает SEO.
39. Фиксированная шапка и кнопка «Наверх»
На длинных страницах пользователь теряет точку опоры. Фиксированная шапка с меню и кнопка «Наверх» упрощают перемещение по сайту, особенно на мобильных. Мы адаптируем эти элементы под поведение пользователя: скрываем при прокрутке вниз и показываем при прокрутке вверх, чтобы они не отвлекали от просмотра контента.
40. Легкочитаемые шрифты
Типографика напрямую влияет на восприятие информации. В одном из проектов мы столкнулись с тем, что декоративные шрифты ухудшали читаемость и снижали вовлеченность пользователей. После замены на простой без засечек шрифт среднее время на сайте выросло на 20%, что положительно сказалось на позициях сайта в выдаче.
41. Адаптация контента под смартфоны
Сегодня свыше 60% трафика поступает с мобильных устройств. Мы адаптируем контент под разные экраны: убираем перегруженные элементы, увеличиваем отступы, оптимизируем изображения. Это делает сайт удобнее, снижает количество отказов и помогает занимать лучшие позиции в мобильной выдаче Google и Яндекса.
42. Кастомная страница 404
Типовая страница 404 с фразой «страница не найдена» — это потерянный посетитель. Поэтому мы настраиваем индивидуальную страницу 404 с поиском по сайту, ссылками на популярные разделы и кнопкой «Вернуться в каталог», что помогает удерживать до 30% трафика. Также мы задаем корректный HTTP-код, закрываем страницу 404 от индексации и отслеживаем поведение пользователей в Метрике.
43. Кнопка «Заказать звонок» и форма заявки
До 15% заявок может приносить всего одна кнопка, если она на видном месте. Мы размещаем CTA — «заказать звонок», «оставить заявку» — на первом экране, делаем их визуально заметными и упрощаем формы: без лишних полей, только по делу. Это снижает барьер и увеличивает отклик.
44. Блок «Частые вопросы» (FAQ)
FAQ — это не только удобство для пользователя, но и SEO-инструмент. Мы формируем его на основе реальных запросов клиентов, даем точные и короткие ответы, оптимизируем под расширенные сниппеты. Это повышает релевантность и снижает нагрузку на поддержку.
45. Социальные доказательства
Отзывы, рейтинги, фото офиса, логотипы клиентов, сертификаты, кейсы — все это повышает доверие и подталкивает к покупке. Мы размещаем такие блоки с социальным доказательством в карточках товаров, рядом с формами и на страницах «О компании».
Внешняя активность и социальные сети: как влияют на SEO
Публикации с активными ссылками подсказывают поисковикам, что сайт живой и полезный. Если контент вызывает интерес и переходит в естественные упоминания, это напрямую влияет на позиции в поиске. Без внешней активности даже самый полезный сайт может остаться незамеченным.
46. Размещение на внешних площадках
Чтобы продвинуть сайт в топ, недостаточно работать только с его контентом. Мы подключаем:
- гостевые публикации на VC.ru, Habr, Cossa, TJournal и других авторитетных площадках с глубокими кейсами и ссылками на ваш сайт; например, для клиента из сферы fintech статья на VC.ru принесла 1200 переходов и 15 заявок;
- отзывы и рейтинги на Яндекс Картах, 2ГИС, Отзовик — это не только увеличивает трафик, но и укрепляет доверие;
- участие в форумах и Q&A — экспертные ответы с упоминанием ваших продуктов или услуг.
Рекомендуем посмотреть:
47. Ведение соцсетей
Социальные сети усиливают SEO: они помогают наращивать трафик, ускоряют индексацию новых материалов и формируют узнаваемость бренда.
Для эффективного SEO мы разрабатываем четкий план работы с соцсетями:
- сосредотачиваем усилия на тех площадках, которые приносят наибольший эффект для продвижения сайта в топ поисковых систем;
- сначала определяем, где сконцентрирована целевая аудитория, и фокусируемся на этих площадках;
- тщательно анализируем статистику — смотрим, какие посты приносят больше всего переходов на сайт;
- постоянно пробуем новые форматы публикаций и следим за реакцией аудитории.
Контент в соцсетях мы связываем с материалами на сайте — удачные посты адаптируем под разные платформы.
Каждый пост создается с расчетом на конкретный результат — привлечение пользователей, повышение узнаваемости или улучшение поведенческих факторов.
Отчетные метрики: что действительно важно
Для оценки эффективности необходимы прозрачные метрики, регулярные отчеты и четкая отправная точка. Профессиональные подрядчики строят аналитику так, чтобы бизнес видел результат, а не сомневался — «работает или нет».
В «Текстерре» мы готовим ежемесячные и квартальные отчеты. В квартальных — проводим защиту с презентацией результатов: показываем динамику, объясняем причины роста или просадок, корректируем стратегию и согласовываем приоритеты на следующий период.
48. Показатели трафика и видимости
Вот ключевые показатели, на которые стоит обращать внимание:
- Рост трафика из поисковых систем, к примеру, +47% за период.
- Количество уникальных посетителей как по всему сайту, так и по отдельным разделам — блогу, карточкам товаров, каталогу.
- Видимость по ключевым запросам в ТОП-3, ТОП-10, ТОП-50 — по данным сервисов Keys.so и Topvisor.
- Динамика семантического ядра: прирост по диапазонам.
- Трафик с внешних площадок: UTM, гостевые публикации, агрегаторы.
49. Поведение пользователей
- Показатель отказов и время на сайте.
- Конверсия из SEO-трафика в заявки — при наличии сквозной аналитики или целей в Метрике.
50. Контент и структура
- Отдельный рост по коммерческим и информационным разделам.
- ТОП-страницы и статьи по трафику.
- Процент страниц, которые приносят органический трафик, — чтобы понимать, какие материалы составляют «золотой фонд» сайта.
51. Поисковая выдача
- Трафик без бренда — индикатор реального охвата новой аудитории.
- Брендовый трафик и узнаваемость — по данным Метрики и Wordstat.
- Сезонная динамика брендовых запросов.
52. Прогноз vs факт
- Сопоставление фактического трафика с планом: наглядно показывает, где сработала стратегия, а где стоит усилиться.
Если для вас важно получать прозрачные результаты и работать с командой, которая говорит на языке бизнеса, — будем рады обсудить ваш проект. Свяжитесь с нами в Телеграм или по почте.
Читайте также:
Как работает SEO-отдел: этапы и внутренняя кухня продвижения
Кейс SEO в узкой B2B-нише: удвоили трафик на сайт «Элдис» и вывели его в топ-10
Информационный запрос vs коммерческий: ошибки на сайте, из-за которых вы теряете лиды