mail@texterra.ru
Заказать звонок
Заказать услугу
Позвонить: 8 (800) 775-16-41
Заказать звонок

Нативно. Супер! – какой должна быть ненавязчивая реклама в 2022 году

Чем меньше ссылок на продукт – тем лучше.

Нативно. Супер! – какой должна быть ненавязчивая реклама в 2022 году
Дата публикации: 13 января 2022
Александра Шпак
265 974
Время чтения: 11 минут
Нативно. Супер! – какой должна быть ненавязчивая реклама в 2022 году Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Что такое нативная реклама

Нативная реклама (native advertising) – контент, полезный аудитории (часто – образовательный), но созданный при поддержке конкретной компании. Это реклама, но нестандартная: она информативна и носит медийный характер. Еще она: 

  • соответствует тону и стилю площадки;

  • сочетается с другим редакционным контентом;

  • является цельным и завершенным материалом;

  • совпадает с ожиданиями аудитории;

  • не нарушает процесс потребления контента;

  • не навязывает и не убеждает;

  • создает позитивную связь с рекламодателем.

«Нативка» – это не демонстрация продукта. 

В ней нет товарного предложения, апелляции к выгоде и наживки в стиле «купи два и получи еще один бесплатно». Даже презентацию товара крупным планом на картинке в статье встретишь редко. «Нативка» выглядит как бескорыстное сообщение от лица бренда, поэтому вызывает меньшее отторжение у читателей и помогает обойти баннерную слепоту.

Согласно исследованиям IPG & Sharethrough, пользователи воспринимают нативную рекламу на 53 % лучше, чем баннерную, а 32 % готовы даже расшаривать спонсированный контент. 

По данным Deloitte, в 2021 году россияне стали лояльнее относиться к рекламе, особенно если она «не вторгается в личное пространство человека и носит наименее навязчивый характер» – это, пожалуй, самое точное описание нативной рекламы. 

Свежее исследование «Лайфхакера» тоже говорит в пользу «нативки», но уже со стороны рекламодателя. В 2021 году компании чаще обращались к медиа за спецпроектами – статьями, текстами, подкастами и другими форматами редакционных материалов. Бренды заметили, что зацепить аудиторию обычными баннерами стало сложно, и ищут новые форматы коммуникации с потенциальными клиентами – весомый повод тоже начать использовать нативную рекламу. 

Еще один плюс нативной рекламы – гарантии, которые издание может вам дать. Поскольку редакционный контент сложно отличить от брендированного, читатели читают его примерно также активно.

Скрин с сайта «Медузы» (СМИ, выполняющее функции иноагента)

«Медуза» (СМИ, выполняющее функции иноагента) уверена в качестве нативной рекламы на своих площадках и гарантирует количество просмотров

Недостатков у хорошего натива практически нет. Но создание такой рекламы – мастерство. 

Важно, чтобы компания не упоминалась в рекламе слишком много раз: на первом месте – польза, на последнем – продакт-плейсмент. 

Исследование «Как объем нативной рекламы влияет на потребителя» от «Медиапро» показало, что в размещениях с «нативкой» лучше всего упоминать бренд в тексте или на баннерах рядом, а не заполнять страницу брендированным фоном, врезками и виджетами в соцсети.

Количество клиентских ссылок внутри нативных рекламных публикаций

Сегодня в нативных публикациях компании часто размещают больше одной ссылки на компанию. С каждым годом таких статей становится все меньше

Форматы нативной рекламы

Какие форматы контента существуют? На самом деле любые редакционные форматы могут стать нативной рекламой в зависимости от площадки, с которой происходит интеграция. 

Например, «Медуза» (СМИ, выполняющее функции иноагента) регулярно выпускает разборы, в которых помогает читателям разобраться в какой-то теме. В эту рубрику часто попадают и промо-материалы:

Пример партнерского материала

Партнерский разбор на сайте «Медузы» (СМИ, выполняющее функции иноагента)

Нативную рекламу можно найти в ленте новостей в социальных сетях:

Пример рекламы у блогера

«Редакционный» пост с нативным упоминанием бренда

Это, кстати, довольно популярный сегодня формат размещения. Если верить тому же исследованию «Лайфхакера», 65,8% нативных публикаций в соцсетях приходится на Telegram, а остальные распределены между постами в ленте Instagram (17,9%) и Stories (16,3%).

Распределение нативной рекламы между соцсеями

Нативный контент часто прячется среди обычных статей или постов издания / блогера. Вот, например, украинский Vogue рассказывает про пищевые привычки. Нигде нет прямой отметки, что материал рекламный, но в самом начале статьи отмечено: «При поддержке…». 

 экрана 2022-01-13 в 09.29.10.webp

Статьи, карточки, игры, тесты, видео, подкасты, спецпроекты – нативную рекламу можно подать в любом формате. Важно, чтобы этот формат соответствовал тому, что обычно публикует издание или блогер. 

Форматы нативной рекламы

Согласно исследованию «Лайфхакера», статьи – самый популярный формат нативной рекламы. За ним идут спецпроекты и тесты. 

Примеры нативной рекламы

На страницах крупных СМИ и именитых ресурсов брендированные размещения обычно легко найти. Их помечают ярлыками «спонсорский», «промо», «реклама», «спецпроект», «партнерский материал»:

 экрана 2022-01-13 в 09.43.25.webp  экрана 2022-01-13 в 09.42.08.webp 
Смотреть галерею

Материал зачастую выглядит точь-в-точь как редакционный: обычная обложка, интересный контент, красивые фото. Разница только в небольшой отметке и / или логотипе компании, размещенном в статье. 

Скрин с сайта издания The Blueprint

Помимо размещения логотипа компании-спонсора The Blueprint часто использует продукцию бренда в иллюстрациях (в данном случае модели на фото одеты в новую коллекцию Tommy Hilfiger)

Видео тоже могут быть нативными:

И посты в социальных сетях:

Нативные посты в соцсетях  экрана 2022-01-13 в 09.58.53.webp  экрана 2022-01-13 в 10.01.25.webp
Смотреть галерею

Молодежное издание SRSLY часто размещает смешные карточки в соцсетях, созданные при поддержке разных компаний. Иногда все картинки в посте брендированы, но часто отметка есть только на одном посте

В последнее время нативная реклама, конечно, ассоциируется даже не с медиа, а с блогерами. У них нативной рекламы очень много, и не все, к сожалению, готовы обозначать, что их публикации сделаны в партнерстве с компаниями. 

 экрана 2022-01-13 в 12.45.07.webp  экрана 2022-01-13 в 12.45.47.webp  экрана 2022-01-13 в 12.47.43.webp
Смотреть галерею

Как сделать нативную рекламу

Во-первых, подойти к ней как к обычному контенту. Сначала отвечаем на вопросы читателя, потом скромно называем себя.

Во-вторых, быть честными. Не пытаться замаскировать пресс-релиз под новость и не стесняться отметок типа «спонсировано».

В-третьих, доверять площадке, на которой вы размещаетесь. Если редакция смогла сделать успешное медиа, пусть она и занимается созданием нативной рекламы в том формате, который востребован у аудитории. У издания это получится лучше.

Оглавление
Сейчас читают

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.