Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Нативно. Супер! — какой должна быть реклама в 2023 году Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Что такое нативная реклама

Нативная реклама (native advertising) — контент, полезный аудитории (часто — образовательный), но созданный при поддержке конкретной компании. Это реклама, но нестандартная: она информативна и носит медийный характер.

Пример — курсы «Тинькофф-Журнала». Сам Т—Ж уже давно не только про банк и его продукты, это больше лайфстайл-издание. Однако оно все еще связано с финансами, как и курсы, которые выходят в «Учебнике», специальном разделе журнала. Так, курс «Как зарабатывать на кредитке» подробно рассказывает, как использовать кредитку и не платить проценты, а заодно мягко рекламирует кредитки Тинькофф.

Курс «А как инвестировать» не рекламирует напрямую Тинькофф как брокера. Но, скорее всего, после такого полного и полезного продукта человек, который захочет инвестировать, рассмотрит именно этого брокера.

Нативная реклама:

  • соответствует тону и стилю площадки;
  • сочетается с другим редакционным контентом;
  • является цельным и завершенным материалом;
  • совпадает с ожиданиями аудитории;
  • не нарушает процесс потребления контента;
  • не навязывает и не убеждает;
  • создает позитивную связь с рекламодателем.

«Нативка» — это не демонстрация продукта! В ней нет товарного предложения, апелляции к выгоде и наживки в стиле «купи два и получи еще один бесплатно». Даже презентацию товара крупным планом на картинке в статье встретишь редко. «Нативка» выглядит как бескорыстное сообщение от лица бренда, поэтому вызывает меньшее отторжение у читателей и помогает обойти баннерную слепоту.

Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа
Подробнее

Зачем нативная реклама брендам и компаниям

Согласно исследованиям IPG & Sharethrough, пользователи воспринимают нативную рекламу на 53 % лучше, чем баннерную, а 32 % готовы даже расшаривать спонсированный контент.

Свежее исследование «Лайфхакера» говорит в пользу «нативки», но уже со стороны рекламодателя. В 2022 году компании все чаще обращались к медиа за рекламой — даже несмотря на геополитическую обстановку, количество рекламы в медиа не снизилось, а в соцсетях — и вовсе выросло.

Бренды уже давно заметили, что зацепить аудиторию обычными баннерами стало сложно, и ищут новые форматы коммуникации с потенциальными клиентами — весомый повод тоже начать использовать нативную рекламу.

Еще один плюс нативной рекламы — гарантии, которые издание может вам дать. Поскольку редакционный контент сложно отличить от брендированного, читатели читают его примерно также активно. Поэтому ведение блога компанией — хороший способ проводить нативную рекламу. Часто крупные медиа делятся цифрами, на которые можно рассчитывать, в медиакитах, например, как медиакит Лайфхакера:

Медиакит «Лайфхакера»

В общем, у хорошего натива практически нет недостатков. Но создание такой рекламы — мастерство. Об этом мы говорим в разделе «Как сделать нативную рекламу», а пока расскажем про форматы рекламы и поделимся лучшими примерами.

Форматы нативной рекламы

На самом деле любые редакционные форматы могут стать нативной рекламой в зависимости от площадки, с которой происходит интеграция.

Если медиа регулярно пишет про технику, обзор конкретной модели телефона впишется в его повестку и будет эффективным:

Статья Лайфхакера

Нативную рекламу легко можно найти в ленте новостей в социальных сетях. И у медиа, и у блогеров. Например, автор популярного блога про SMM DNative Алексей Ткачук делится, что пользуется инструментом от «ВКонтакте». Учитывая, что автор много пишет о digital, удаленной работе, ИП, самозанятости — нативка выглядит органично:

Пост в канале DNative

Посты в соцсетях, кстати, довольно популярный сегодня формат размещения. Если верить исследованию «Лайфхакера», 62,4% нативных публикаций в соцсетях приходится на Telegram, 21% — «ВКонтакте», 12,8% — «Дзен», а остальные распределены между постами в ленте соцсети-с-картинками (0,5%) и Stories (3,8%). В 2022 году подкасты и видео в нативной рекламе отсутствовали.

Статьи, карточки, игры, тесты, видео, подкасты, спецпроекты — нативную рекламу можно подать в любом формате. Важно, чтобы этот формат соответствовал тому, что обычно публикует издание или блогер.

Популярность форматов нативной рекламы

Примеры нативной рекламы

На страницах крупных СМИ и именитых ресурсов брендированные размещения обычно легко найти. Их помечают ярлыками «спонсорский», «промо», «реклама», «спецпроект», «партнерский материал». Так, развлекательное издание Adme часто пишет интересные статьи про быт и жизнь в других странах. Поэтому релевантному рекламодателю — например, ЖК — легко попасть в подобную статью:

Статья Adme

Материал зачастую выглядит точь-в-точь как редакционный: обычная обложка, интересный контент, красивые фото. Разница только в небольшой отметке и / или логотипе компании, размещенном в статье.

Посты в социальных сетях тоже могут быть нативными:

Пост SRSLY

В последнее время нативная реклама, конечно, ассоциируется даже не с медиа, а с блогерами. У них нативной рекламы очень много, и не все, к сожалению, готовы обозначать, что их публикации сделаны в партнерстве с компаниями.

Чтобы не скрывать рекламный посыл, лучше не брать на рекламу что-то, что не понравится аудитории. Вот пример из блога DNative — он рекламирует только то, что будет релевантно читателям канала, поэтому и пометку #нативная_интеграция ему поставить не стыдно:

Пост в канале DNative

Как сделать нативную рекламу

Во-первых, подойти к ней как к обычному контенту. Сначала отвечаем на вопросы читателя, потом скромно называем себя.

Важно, чтобы компания не упоминалась в рекламе слишком много раз: на первом месте — польза, на последнем — продакт-плейсмент.

Во-вторых, быть честными. Не пытаться замаскировать пресс-релиз под новость и не стесняться отметок типа «спонсировано».

В 2022 году «Лайфхакер» зафиксировал рекордное количество количество публикаций, многие из которых на самом деле не являются рекламными, но по внешним признакам показались исследователям таковыми. Это говорит о том, что, по мнению читателей, грань между редакционными — нерекламными — и партнерскими материалами становится все тоньше, и людям все сложнее понять, где что.

Иван Смирнов, Project-менеджер TexTerra:

«Важно доверять площадке, на которой вы размещаетесь. Например, наша редакция смогла сделать успешное медиа, мы знаем, как это делается и постоянно отрабатываем на собственной медиа-площадке новые варианты. Значит, понимаем, как заниматься созданием нативной рекламы в том формате, который востребован у аудитории, а также можем предложить работающие инструменты, например, для продвижения лендингов и сайтов».

Читайте также:

Календарь инфоповодов: готовый контент- и PR-план для компании!

7 причин провала нативной рекламы

5 причин, почему нативная реклама у блогеров не работает

Напишем вам тексты

для сайтов, блогов, соцсетей

Подробнее
Поделиться статьей:

Новое на сайте

21 мая 2024
130
Как проверить работу сотрудника в магазине, кафе или салоне красоты

Полезная инструкция про «Тайного покупателя».

21 мая 2024
60 864
Истории от бизнеса и не только: 17 примеров сторителлинга

Вы слышали об эффективности сторителлинга, но видели мало реальных примеров его использования? Усаживайтесь поудобнее: настало время удивительных историй.

20 мая 2024
340
Яндекс Маркет поощряет покупателей оставлять отзывы, но люди не спешат это делать

Анализ потребительского поведения показал, что люди часто не готовы оставлять ни позитивные, ни негативные отзывы.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.