Крауд, статьи, каталоги: какие внешние ссылки сейчас работают?

Редакция «Текстерры»

Внешние размещения давно стали частью классической SEO-стратегии, но отношение к ним остается неоднозначным. Одни считают крауд, публикации статей и регистрации в каталогах устаревшими, другие — обязательной частью ссылочного профиля. На практике же все зависит от целей проекта и качества площадок.

Какие виды внешних ссылок применяют в SEO

В SEO-продвижении применяют несколько типов внешних ссылок, каждый из которых решает свои задачи:

• публикации на сторонних ресурсах — гостевые посты, статьи, экспертные колонки с нативной ссылкой;
• крауд-маркетинг — размещение ссылок и упоминаний в отзывах, комментариях, форумах, сообществах;
• регистрация в каталогах — локальных, отраслевых, геосправочниках.

Каждый инструмент имеет свои цели, механику и подходы к оценке. Ниже разберем, как и зачем применять публикации, крауд и каталоги.

Внешние ссылки — полезный инструмент, если подходить к этому грамотно. Массовых размещений на заспамленных площадках, конечно, стоит избегать. Мы всегда подбираем площадки по трасту или уровню надежности, индексации, количеству исходящих ссылок и тематике. Тогда размещение происходит без всякого риска для сайта.

Павел Лемишевский,

SEO-специалист TexTerra

Крауд-маркетинг: когда он нужен, а когда — нет

Крауд-маркетинг — это продвижение сайта через нативные ссылки на форумах, в отзывах, обсуждениях и сообществах. Метод особенно эффективен для ниш, где пользователи ищут рекомендации, например, медицина, финансы, строительство, услуги, образование. 

Крауд-маркетинг не работает, если подходить к нему формально, без стратегии и понимания специфики канала:

• ссылки размещаются на неактивных форумах, которые никто не читает;
• фразы со ссылками сформулированы слишком рекламно и выглядят навязчиво, не как реальный совет или отзыв;
• используются шаблонные тексты и одни и те же площадки — в итоге поисковики замечают дублирование, ссылки теряют вес или даже попадают под фильтры, особенно это характерно для Google.

Хорошими площадками для крауда считаются: Q&A-сервисы, сайты с отзывами, разделы комментариев на СМИ и блогах, а также популярные форумы и сообщества в соцсетях. В отличие от закупок через биржи, здесь важно ручное размещение и продуманный текст, чтобы избежать удаления ссылки при модерации и вызвать доверие аудитории.

Однако не стоит рассчитывать на мгновенную отдачу или прямые продажи от таких размещений — эффект проявляется через несколько месяцев.

Насколько эффективны гостевые статьи и экспертные колонки?

Публикации на внешних площадках — в медиа, отраслевых блогах, на агрегаторах вроде VC и Хабра — по-прежнему остаются рабочим инструментом. Чаще всего они применяются в B2B и экспертных нишах, где важны доверие, охваты и формирование имиджа.

Такие ссылки особенно эффективны, когда:

• сайту нужно усилить авторитетность и соответствие критериям E-E-A-T,
• тематика требует экспертного подтверждения, например, медицина, финансы, образование,
• стоит задача расширить охват и привлечь аудиторию из тематических медиа.

В отличие от крауда, внешние публикации дают больше возможностей для размещения ссылок с точными анкорами — они органично вписываются в экспертный текст и лучше работают на продвижение по конкретным ключевым запросам.

Это вполне рабочий формат, хотя и довольно ресурсоемкий. При этом важно понимать: размещение ссылок не гарантирует роста трафика — результат зависит от того, насколько публикация интересна аудитории и попадает в ее запрос.

Я с настороженностью отношусь к внешним публикациям, если от них ждут значительного роста трафика на сайт. Фактически мы работаем со сторонней площадкой и не знаем ее так хорошо, как свой собственный сайт. Увидит нашу публикацию аудитория или нет? Если увидит — прочитает ли? Если прочитает — перейдет ли на наш сайт? Если перейдет — купит ли? И нужен ли сейчас аудитории этой площадки именно этот товар/услуга? Если нет, то есть риск, что это будет холостой выстрел.

Константин Ивлев,

стратег-аналитик TexTerra

Каталоги: еще работают или уже нет?

Размещение в каталогах и справочниках больше не дает того эффекта, что раньше. Особенно это касается бесплатных ресурсов, где компании регистрируются ради количества ссылок. Такие ссылки с заспамленных и устаревших площадок будут скорее вредить — поисковые системы давно научились распознавать подобную массовую псевдоактивность.

Тем не менее, у каталогов все еще есть своя ниша применения:

• для локального SEO — например, стоматология, детский центр или автосервис в конкретном городе регистрируются в геосправочниках: 2ГИС, Яндекс.Справочник, Google Business. Это им помогает улучшить видимость в поиске и на картах.
• для B2B точечные размещения в отраслевых каталогах могут повысить узнаваемость бренда и зафиксировать его присутствие в профессиональном поле.

Сегодня каталоги работают больше как вспомогательный инструмент. В рамках полноценной ссылочной стратегии они могут быть полезны, но строить продвижение исключительно на них не стоит.

На какие результаты можно рассчитывать

Основная задача внешних ссылок — за счет качественного ссылочного профиля повысить позиции сайта в поиске и, как следствие, увеличить органический трафик.

По нашему опыту, размещение ссылок начинает показывать результат спустя 2-3 месяца. Сначала постепенно нарастает число уникальных доноров, и уже затем подтягиваются позиции в поиске и трафик на сайт. В Google эффект более выражен, но и в Яндексе он тоже есть.

В основном мы используем внешние ссылки для поддержания авторитетности и актуальности сайта в поисковых системах, а также для увеличения видимости страниц по нужной группе запросов и роста позиций. Дополнительно такие ссылки помогают привлечь трафик с целевых площадок и улучшить поведенческие метрики.

Павел Лемишевский,

SEO-специалист TexTerra

Один из показателей, за которым мы следим при работе с внешними ссылками, — число уникальных доменов, ссылающихся на сайт. На графике ниже — пример того, как меняется этот показатель в процессе работы.

Ссылочный профиль сайта растет постепенно, важно поддерживать стабильный приток новых доменов. Частичная потеря ссылок со временем — нормальное явление, особенно при упоминаниях вне биржевых платформ вроде Miralinks

Пример из практики

В рамках комплексной SEO-стратегии для проекта «Едим дома» мы пересобрали ссылочный профиль, исправив спам-ссылки и добавив качественные размещения.  Это стало частью общей работы по технической оптимизации и улучшению структуры сайта, которая помогла увеличить поисковый трафик на сайт в 7 раз.

Как понять, что размещение ссылок действительно работает

Отчеты по SEO-продвижению могут выглядеть убедительно, с таблицами и цифрами. Но важен результат: рост позиций, трафика и обращений. Чтобы убедиться, что работа действительно ведется, обратите внимание на признаки ниже.

1. Площадки подбираются вручную, а не массово

Вы видите список доменов, на которых размещаются ссылки, можете проследить логику: почему именно эти ресурсы, насколько они релевантны, какие у них показатели и аудитория.

2. Уникальные анкоры и тексты под каждое размещение

Формулировки не повторяются, тексты адаптированы под площадку — так риск фильтров со стороны поисковиков минимален.

3. Полная прозрачность по размещениям

Есть доступ к таблице со всеми ссылками, датами, типами анкоров и площадками. Видно, как с течением времени растет ссылочный профиль.

4. Работы ведутся последовательно

Размещение ссылок происходит постепенно, а не разом в конце месяца. Это тоже важно для доверия со стороны поисковых систем.

5. Инструменты используются по назначению

Вы понимаете, для каких целей применяются регистрации в каталогах, публикации отзывов или статей — каждый метод встроен в общую стратегию.

6. Привязка ссылок к росту позиций и трафика

Отчеты показывают не только количество размещений, но и эффект. Например, рост видимости сайта, продвижение целевых страниц, улучшение структуры трафика.

Нужен подрядчик, который работает на результат? Напишите нам в Телеграм или на почту. Обсудим задачу и предложим решение.

Читайте также:

Небанальные каналы продвижения В2В-контента: попадаем в деловые рассылки, корпоративки и форумные каталоги

Эффект бабочки – как продвигать компанию на форумах и в отзовиках

SEO умерло?! – эти инструменты уже не работают!