Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Что такое «Яндекс.Дзен» и как на нем зарабатывать

26 Марта 2018 Елена Лукашина
Время чтения: 17 минут Нет времени читать? Нет времени? 62 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

«Дзен» – рекомендательный сервис «Яндекса». Он автоматически формирует ленту интересных статей на основе предпочтений пользователя.

Ленту «Дзена» видно на главной странице «Яндекса» (крутите вниз), по адресу zen.yandex.ru, в «Яндекс.Браузере», «Яндекс.Лончере» и мобильном приложении «Дзена».

Лента «Дзена»

Нам, создателям и распространителям контента, он интересен следующим:

  • Ежедневная аудитория «Дзена» – 10 миллионов человек, причем за год она выросла в два раза.

  • Сервис бесплатно приводит трафик на сайт или канал автора.

  • «Дзен» дает начинающим блогерам возможность в первые же дни получить десятки тысяч просмотров.

  • Сервис платит авторам за публикации.

Для равновесия сразу же перечислю и недостатки:

  • У «Дзена» непредсказуемый алгоритм. Им управляет искусственный интеллект, поэтому даже сами разработчики не до конца понимают, как он работает.

  • У сервиса есть некоторые недоработки в дизайне и функционале.

  • С монетизацией все тоже не так просто (и не так много), как хотелось бы.

Теперь по порядку.

Как это работает

После публикации материала сервис анализирует его (это занимает некоторое время: от нескольких минут до нескольких часов) и начинает предлагать читателям, интересующимся темой. Сведения об интересах пользователя «Дзен» получает из истории браузера. Кроме того, он предлагает читателю отметить, какие СМИ его интересуют.

У пользователя есть возможность «дрессировать» алгоритм – ставить лайки, если он хочет видеть больше публикаций на данную тему, и дизлайки, если тема ему не нравится. Можно еще подписаться на любимый канал или заблокировать неинтересный.

У авторов никаких способов повлиять на робота нет: только создавать качественные материалы и смотреть, как крутится счетчик показов.

Сколько будет показов и насколько тема окажется интересна пользователям, заранее определить невозможно: все в руках алгоритма.

Канал или RSS?

«Дзен» дает авторам две возможности: вести канал или привязать к сервису RSS-ленту со своего сайта. Пример: канал и лента с сайта.

Канал

RSS-лента с сайта

Трафик остается внутри «Дзена», но можно дать ссылку на свой сайт.

Трафик идет на сайт.

Тексты верстаются в редакторе «Дзена». Можно создавать нарративы.

Никаких лишних действий делать не нужно.

Статьи оптимизированы для смартфонов и планшетов.

Зависит от сайта.

Заголовки, лиды и картинки оптимизированы для «Дзена».

Бывают глюки.

Возможна монетизация.

Есть статистика показов в ленте, просмотров, дочитываний, лайков и дислайков, можно подключить «Яндекс.Метрику».

Только статистика сайта.

Нужен сайт минимум с двумя десятками статей в блоге.

Раньше «Дзен» давал медиа возможность выбрать один из вариантов. Теперь стало сложнее. Чтобы подключить RSS-ленту к «Дзену», придется завести канал и пройти порог монетизации.

Старые тексты с сайта, которые не распространялись через RSS, можно продублировать на канал. Санкции за это не предусмотрены.

Зато обычный анонс формата «Ух ты, мы запилили крутую статью, читайте продолжение на сайте» размещать нельзя: по правилам сервиса нельзя размещать материал только с целью получить переходы на внешний сайт. Любой пост в «Дзене» должен иметь самостоятельную ценность.

Если у вас нет сайта, такой проблемы не стоит – просто откройте канал в «Дзене» и пишите туда.

Как зарегистрировать канал

Залогиньтесь в «Яндексе» и перейдите на станицу «Дзена» для авторов и нажмите «Войти».

Поздравляю, вы создали канал в «Дзене»

Нажмите кнопку с буквой «Я», чтобы попасть в свой профиль.

Заполните профиль, примите условия пользовательского соглашения

Профит!

Как подключить сайт к «Дзену»

У вас должен быть канал с пройденным порогом монетизации. Это обязательное условие.

В блоге на сайте должно быть не меньше двадцати статей минимум с одной картинкой к каждой. Возраст сайта – больше месяца. Публикации должны быть относительно свежими.

Чтобы подключить сайт, создайте специально размеченную ленту RSS. Проще всего это сделать, если ваш сайт управляется CMS Wordpress (если нет, читайте подробную инструкцию в руководстве «Яндекса»).

Для Wordpress скачиваем и активируем плагин RSS for Yandex Zen. Заходим в настройки плагина и оставляем все пункты заполненными по умолчанию, кроме графы «Тематика записей по умолчанию». Там выбираем подходящую тему:

Выбор тематики в плагине

Нажимаем «Сохранить настройки». Все, лента доступна по адресу: http://www.мой_сайт/feed/zen/.

Лента и канал объединяются через «Яндекс.Вебмастер». Зайдите в сервис под тем же логином, на который зарегистрирован ваш канал. Введите адрес сайта и подтвердите, что у вас есть на него права любым доступным способом. Вернитесь в «Дзен», откройте меню, вставьте адрес RSS-ленты и нажмите кнопку «Проверить», после чего ваша заявка отправится на модерацию.

Привязываем сайт к каналу

Модерация занимает от трех дней до нескольких недель. После нее вы получите ответное письмо «Дзена», а ваша лента появится по адресу https://zen.yandex.ru/ваш_сайт.ru (см., например, https://zen.yandex.ru/texterra.ru). Зайти в ленту нельзя – это просто витрина, где отображаются все ваши публикации.

Как подключить к каналу «Яндекс.Метрику»

По умолчанию «Дзен» показывает всего пять характеристик: количество показов в ленте, количество кликов на статью или нарратив, количество дочитываний, время, которое пользователи потратили на чтение (только в статьях, у нарративов последней метрики нет), и количество лайков.

Метрики по умолчанию

Если хотите знать больше о своих читателях, подключите к каналу «Яндекс.Метрику». Перейдите на страницу создания счетчика, придумайте название, в графе «Домен» укажите адрес своего канала, примите условия пользовательского соглашения и создайте счетчик.

Перейдите на вкладку «Основное» и скопируйте номер счетчика. Вернитесь в свой профиль, нажмите кнопку «Подключить метрику» и вставьте в поле номер счетчика. Все, теперь вы можете смотреть подробные отчеты о посетителях своего канала.

Как подключить «Яндекс.Метрику» к каналу в «Дзене»
Нажмите на лесенку, чтобы посмотреть отчеты «Яндекс.Метрики»

В службе поддержки «Дзена» мне сообщили, что счетчики подключены только к статьям и нарративам, а не к основной странице канала. Поэтому, если вы анонсируете свой канал в социальных сетях или даете на него ссылку со своего сайта, метрика «Дзена» не сможет подсчитать количество переходов.

Как писать статью в редакторе «Дзена»

Нажмите зеленый плюс в верхнем левом углу экрана и выберите пункт «Статья».

Создание статьи в «Яндекс.Дзене»

Редактор «Дзена» дает удивительно скупой набор возможностей. А еще он неудобный, глючный и контринтуитивный.

Если набрать текст и выделить его, появится меню форматирования.

Редактор статей «Дзена» не балует разнообразием функционала

Можно сделать текст жирным, курсивным, подчеркнутым. Можно выделить врезку или заголовки Н2 и Н3.

Если выделить текст и привязать к нему ссылку, а потом продолжить набирать дальше, весь следующий текст тоже посинеет и превратится в анкор. Удалить ссылку никак нельзя, только вместе с текстом.

Интерфейс поддерживает маркированные списки и эмодзи, но в самом редакторе их создать нельзя: только откуда-нибудь скопировать. Короче, редактор на сегодняшний день настолько бесчеловечен, что лучше набирать и форматировать текст в Google Docs, а потом копировать в «Дзен». Из «Ворда», к сожалению, не получается – по дороге теряется форматирование.

Обходим ограничение: маркированные списки и эмодзи в «Яндекс Дзене»

Если установить курсор на пустую строку, слева появится меню вставки картинок и кода. Если не появляется, значит на строчке затесался лишний пробел, удалите его.

Картинки, кстати, тоже вставляются криво – по непонятной причине над ними и под ними появляется по пустой строке. Чтобы избежать лишней работы по оформлению, тоже копируйте их из Google Docs. Строка подписи появится, если щелкнуть прямо под картинкой.

Подписи к картинкам в «Яндекс.Дзене»

Меню вставки кода позволяет добавить к публикации видео из YouTube, посты из «Инстаграма», «Вконтакте», «Фейсбука», «Твиттера», карты из «Яндекс.Карт» и плейлисты из «Яндекс.Музыки».

Меню вставки кода в редакторе «Яндекс.Дзена»

В большинстве случаев достаточно просто скопировать ссылку на нужную страницу. Единственные проблемы возникают с «ВКонтакте» и «Яндекс.Музыкой».

Во «ВКонтакте» нажмите «Поделиться» – «Экспортировать» – скопируйте код элемента.

Вставка поста из «ВКонтакте» в «Яндекс.Дзен»

В «Яндекс.Музыке» – «Поделиться» – «HTML-код» – скопируйте код – вставьте его в окошко редактора.

Вставка плей-листа из «Яндекс.Музыки» в «Яндекс.Дзен»

Когда статья готова, нажмите «Опубликовать». В открывшемся окне отредактируйте заголовок и описание, выберите одну из картинок для карточки.

Максимальная длина заголовка – 100 символов. Описания – 398. Но чем длиннее заголовок, тем меньше места остается для описания. При 100 символах заголовка лид исчезает вовсе.

Картинка, заголовок и описание в «Яндекс.Дзене»

Счетчик показов начинает работать не сразу, а через несколько часов после публикации.

Нарративы

Нарратив – собственный оригинальный формат «Дзена». Больше всего он похож на stories в Instagram, но нарративы не исчезают в течение суток. Вот пример:

Не совсем приличный, но крайне популярный нарратив, который мы разместили в «Дзене»

Не совсем приличный, но крайне популярный нарратив, который мы разместили в «Дзене»

Лучшие нарративы дня попадают на специальную промо-страницу. Нарративы оттуда показываются на четвертом месте в мобильной ленте, что повышает охват публикации.

Так это выглядит для новых пользователей «Дзена»

Чтобы создать нарратив, нажмите плюсик в верхнем левом углу экрана и выберите раздел «Нарративы».

Максимальное количество экранов в нарративе – 12.

Первый экран – обложка нарратива. У нее ограниченный функционал. На обложку можно добавить только картинку, видео или гиф, поменять цвет фона и написать заголовок. Менять размер шрифта в заголовке нельзя. Я не рекомендую добавлять видео и гифки на обложку – в ленте будет отображаться статичная картинка и сложно предсказать, какой именно кадр на нее попадет: никто не гарантирует, что он будет удачным.

Как вставлять текст в нарратив

Нажмите плюсик и выберите раздел «Текст»

Текст в нарративах верстается блоками. Максимум можно вставить три блока по 296 символов в каждом.

Чтобы увеличить или уменьшить шрифт, потяните блок за угол. К сожалению, просто установить размер шрифта нельзя, приходится делать все на глаз.

Текст можно раскрашивать в разные цвета и выделять подложкой.

Возможности форматирования текста

К сожалению, форматирование применяется сразу ко всему тексту в блоке. Чтобы создать на одном экране текст с разным форматированием (например, заголовок и основной текст) используйте несколько блоков.

Как добавить ссылку

Форматирование ссылок работает точно так же, как форматирование обычного текста.

Обратите внимание, что анкор и адрес ссылки вставляются в разных окнах. Просто скопировать рабочую ссылку не получится: адрес нужно обязательно вставлять отдельно.

Я рекомендую всегда подчеркивать ссылки, чтобы читателю было сразу понятно, что текст кликабелен.

«Дзен» не рекомендует вставлять слишком много ссылок в один нарратив: достаточной одной на самом последнем экране. Излишнее количество ссылок плохо влияет на ранжирование.

Картинки

Можно загрузить картинку в формате jpg или png. Последние особенно удобно использовать для создания элементов оформления.

Самый простой пример: чтобы сделать прямоугольную подложку для текста, нарисуйте прямоугольник в «Фотошопе», сохраните его в формате png, вставьте в нарратив и пишите поверх него.

Подложка для текста сделана из картинки в формате png

Для этого нарратива я нарисовала в «Фотошопе» белую рамочку с скругленными внутренними углами, сохранила в формате PDF и наложила поверх гифок, чтобы привести их все к одинаковому формату.

Обратите внимание, что все гифки квадратные и одного размера

Гифки и видео

В нарратив можно загрузить видео в формате MP4 или гиф. Максимальная длина – 10 секунд, размер – 30 Мб.

Сразу после загрузки гифки или видео выглядят так:

Обычно обработка длится пару минут

Пару раз я сталкивалась с багом: обработка гифок длилась несколько часов. Если у вас такое случилось, не паникуйте: опубликовать нарратив, пока гифки не загрузились, нельзя, но можно смело закрыть окно и подождать, результаты не потеряются.

Работа с блоками и экранами

Каждый следующий добавленный блок будет помещен поверх предыдущего. Чтобы изменить порядок, поменяйте местами иконки блоков:

Смена порядка элементов в нарративе

Чтобы блок можно было перетянуть, он не должен быть выделен.

Можно поменять местами и сами экраны.

Зажмите кнопку и тяните в любую сторону

Для удобства форматирования в «Дзене» есть линеечки: они позволяют выровнять элементы на соседних экранах.

Лайфхак. Чтобы на разные экраны поместить блоки с одинаковым форматированием: расположенные на одной высоте, одного размера и с одинаковым кеглем, щелкните по нужному блоку, скопируйте его комбинацией Ctrl+C и вставьте на другой экран.

Видео

Еще один экспериментальный формат «Дзена» – видео, которое можно смотреть прямо в ленте. Про него пока вообще ничего не известно, поэтому опустим этот вопрос до появления информации.

Запрещенный контент

У «Дзена» довольно строгие правила.

Запрещенный контент в «Дзене». Полные правила читайте в «Яндекс.Помощи»

Запрещенный контент в «Дзене». Полные правила читайте в «Яндекс.Помощи»

Имейте ввиду, что сервис активно борется с копипастом и бесполезными анонсами, которые не имеют собственной ценности, но предлагают читателям перейти на сайт.

Монетизация

Канал, впервые достигший 7 тысяч полных прочтений статьи в неделю, при средней длительности прочтения не менее 40 секунд, может подключить монетизацию. «Дзен» дает три возможности: подключить рекламный блок «Яндекса» к каналу, прямые продажи рекламы через ADFOX или рекламную сеть «Яндекса» и вставка формы сбора денег. Вкратце, различия в том, что в первом случае «Дзен» берет на себя все обязательства: сам выбирает рекламодателя, решает вопросы с налогами, находит место для публикации рекламы. От вас ничего не требуется.

Во втором случае вы сами решаете, где, когда и как размещать баннеры.

Обычно все выбирают первый вариант, потому что он проще. О нем и поговорим.

«Дзен» платит от 40 до 180 рублей за тысячу просмотров одной публикации. Деньги можно вывести на «Яндекс.Кошелек» или PayPall (для иностранцев).

Чтобы перейти в раздел монетизации, нажмите на знак рубля
Примите условия оферты
Заполните анкету и отправьте ее на модерацию

Модерация занимает около трех дней, при большой загрузке может быть и дольше

Немного о заработке:

Скриншот из презентации «Дзена» на конференции «Пятница»

Скриншот из презентации «Дзена» на конференции «Пятница»

Учтите, что речь идет о топовых блогерах. Обычные люди часто зарабатывают намного меньше.

Я не буду здесь углубляться в тему прямых продаж – этот вопрос потянет на отдельную статью, но вы можете прочитать подробности в справке «Яндекс.Дзена».

Как добавить кнопку или форму сбора денег

Когда канал пройдет порог монетизации, слева в редакторе статей появится вот такая кнопка:

Чтобы добавить форму сбора денег, нажмите сюда

На сайте «Яндекс.Денег» создайте форму или кнопку и вставьте код в появившееся окно.

Продвижение

В «Дзене» нет платного продвижения и вводить его не планируют.

Единственная дополнительная возможность – подать заявку на конкурс «Канал дня». Рассказ о канале и интервью с его автором опубликуют в довольно популярном журнале «Дзена» и во всех социальных сетях. Больше это ничего не даст. Смотрите все каналы дня в журнале «Яндекс.Дзена». Чтобы подать заявку, пишите по адресу top@zen.yandex.ru.

На охват канала однозначно влияет количество подписчиков: это не только люди, которым будут показывать ваши публикации. Алгоритм «Дзена» анализирует поведение и интересы ваших подписчиков для поиска похожей аудитории. Разработчики утверждают, что значение имеет длина и сложность статьи. Как именно оценивается сложность, не уточняется. Но, возможно, речь идет о картинках, гифках и видео. Возможно, влияет количество лайков.

Отрицательно, вплоть до блокировки канала, влияет копипаст и ворованный контент.

Отслеживание статистики

В службе поддержки «Дзена» мне сообщили, что счетчики подключены только к статьям и нарративам, а не к главной странице канала. Поэтому нельзя посмотреть, сколько человек посетили саму страницу.

Это плохо, потому что нельзя узнать, сколько человек перешли по ссылке, если вы где-то рекламируете свой канал.

Как отследить переходы на сайт из «Дзена»

Сначала все ссылки на наш сайт, размещенные на канале, мы снабжали UTM-метками, чтобы отследить количество переходов. Оказалось, что можно действовать проще:

zen.yandex.com – переходы с RSS, zen.yandex.ru – переходы с канала

Посмотреть отчет можно в любой системе аналитики в «Яндекс.Метрике» это делается так: Отчеты – Стандартные – Источники – Сайты.

Из этого отчета вино, почему мы перестали заниматься ведением канала – количество переходов со статей и нарративов не соответствовало затраченным усилиям. При этом RSS-лента дает нам ощутимый трафик без малейших усилий.

Аудитория

По заверениям «Яндекса» ежедневная аудитория «Дзена» – 10 миллионов человек. Причем она стремительно растет. За осень аудитория выросла на четверть. Для увеличения охвата «Дзен» запустил партнерские блоки на сайтах крупных СМИ.

То, что «Дзен» – не соцсеть, хорошо видно по аудитории. Половина читателей старше 45 лет.

Скриншот из презентации «Дзена» на конференции «Пятница»

Скриншот из презентации «Дзена» на конференции «Пятница»

Какие темы заходят в «Дзене»

Есть одна тема, которая точно не заходит в «Дзене» – интернет-маркетинг. Я прочитала отзывы множества пользователей сервиса, и ни один не сказал чего-нибудь в духе: «Йоу, братаны, да я влегкую преодолел порог монетизации на интернет-маркетинге».

Сам «Дзен» так распределяет топ-20 тем:

Где-то в самом низу можно найти интернет и технологии. Скриншот из презентации «Дзена» на конференции «Пятница»

Где-то в самом низу можно найти интернет и технологии. Скриншот из презентации «Дзена» на конференции «Пятница»

Только не спрашивайте, что они подразумевают под хобби и профессиями. Понятия не имею.

Колебания статистики

Колебания – это такая интересная особенность «Дзена». С ними сталкиваются почти авторы сервиса. Тема настолько важна, что «Дзен» даже посвятил ей главу в справке:

Разъяснения «Яндекса»

Просто помните об этом, когда ваши новые публикации будут набирать намного меньше просмотров, чем предыдущие.

Заключение

У «Дзена» есть недостатки. Начиная с неудобного редактора, заканчивая непрозрачным алгоритмом. Но этот сервис сейчас единственный, который дает независимым авторам сразу же получить трафик и монетизировать свой блог. Он не требует платного продвижения и вообще не предъявляет никаких требований: только создавать качественный контент.

«Дзен» позиционирует себя как самую дружелюбную платформу для авторов, и у него есть основания так говорить.

Все мелкие недостатки простительны по сравнению с большими перспективами сервиса, не будем забывать, что в нынешнем виде «Дзен» существует всего полгода. Пока что у него смешная монетизация и маленькие охваты, но огромные перспективы и куча свободных ниш. Покажу еще раз эту картинку:

Почти никто сейчас не пишет в «Дзен» на гиперпопулярные темы

Общественно-политическая ниша традиционных СМИ забита. Но вот о спорте (держим в голове футбол), отношениях, психологии и здоровье материалов очень мало. Так что дорога свободна. Если начать работать с «Дзеном» сейчас, то можно успеть к началу.

В качестве ложки дегтя напомню, что «Дзен» числится среди экспериментальных проектов «Яндекса», а компания имеет свойство без объяснения причин прикрывать свои экспериментальные сервисы. Но мне хочется верить, что все будет хорошо – уж очень перспективная получилась новинка.

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных