Обновил: Сергей Ломакин
«Яндекс» и VK закрыли сделку по продаже «Дзена». Теперь Yandex.ru превратился в «Дзен» и принадлежит VK Group, поэтому называть сервис «Яндекс Дзен» некорректно: правильно — просто «Дзен».
Что такое «Дзен»
«Дзен» – это рекомендательный сервис, который автоматически формирует ленту интересных статей на основе предпочтений пользователя
Нам, создателям и распространителям контента, он интересен следующим:
- По данным abnews.ru, ежемесячная аудитория «Дзена» в первом квартале 2023 года увеличилась до 80,7 миллионов человек.
- Сервис бесплатно приводит трафик на сайт или канал автора.
- «Дзен» дает начинающим блогерам возможность в первые же дни получить десятки тысяч просмотров.
- Сервис платит авторам за время, которое все пользователи будут проводить за просмотром их контента.
- Есть возможность размещать и продавать на своем канале нативную рекламу.
Для равновесия сразу перечислю и недостатки:
- У «Дзена» непредсказуемый алгоритм. Им управляет искусственный интеллект, который сам решает, сколько показов дать вашим материалам. Кроме того, он меняется и будет меняться в будущем, потому что разработчики его дорабатывают.
- У сервиса есть некоторые недоработки в дизайне и функционале.
- С монетизацией все тоже не так просто (и не так много), как хотелось бы.
- Часто случаются технические неполадки.
А теперь обо всем по порядку.
Как это работает
После публикации материала сервис анализирует его (это занимает некоторое время: от нескольких минут до нескольких часов) и начинает предлагать читателям, интересующимся темой. Сведения об интересах пользователя «Дзен» получает из истории браузера. Кроме того, он предлагает читателю отметить, какие СМИ его интересуют.
У пользователя есть возможность «дрессировать» алгоритм – ставить лайки, если он хочет видеть больше публикаций на данную тему, и дизлайки, если тема ему не нравится. Можно еще подписаться на любимый канал или заблокировать неинтересный.
Например, вы написали текст с рецептом чизкейка. Она была показана небольшой тестовой аудитории (в размере 5 000 человек), в которой были автолюбители, домохозяйки, программисты и бизнесмены. Положительная реакция оказалась у домохозяек, и алгоритм начинает расширять охват именно на эту аудиторию, исключая автолюбителей, программистов и бизнесменов. Со временем алгоритм запоминает вашу аудиторию и будет практически сразу транслировать новые материалы на нужное количество людей. Именно поэтому на «Дзен» советуют придерживаться одной темы, и не менять резко блог с рецептами на блог про запчасти к иномаркам.
У авторов никаких способов повлиять на робота нет: только создавать качественные материалы и смотреть, как крутится счетчик показов.
О том, как точно работает алгоритм в «Дзен» вам не скажут даже сами создатели сервиса. Но чтобы понять принцип, достаточно знать одну вещь: ваши материалы показывают сразу всей аудитории платформы. В отличии от остальных социальных сетей, где все держится на количестве подписчиков, лайках и репостах, в «Дзене» достаточно создать уникальный и полезный материал, который может сразу принести десятки тысяч просмотров и вал комментариев.
Сколько будет показов и насколько тема окажется интересна пользователям, заранее определить невозможно: все в руках алгоритма.
Канал или RSS?
Ранее «Дзен» давал авторам две возможности: вести канал или привязать к сервису RSS-ленту со своего сайта. Вот отличия между ними:
| Канал | RSS-лента с сайта |
| Трафик остается внутри «Дзена», но можно дать ссылку на свой сайт. | Трафик идет на сайт. |
| Тексты верстаются в редакторе «Дзена». Можно создавать нарративы. | Никаких лишних действий делать не нужно. |
| Статьи оптимизированы для смартфонов и планшетов. | Зависит от сайта. |
| Заголовки, лиды и картинки оптимизированы для «Дзена» | Бывают глюки. |
| Возможна монетизация. | – |
| Есть статистика показов в ленте, просмотров, дочитываний, лайков и дислайков, можно подключить «Яндекс.Метрику». | Только статистика сайта. |
| – | Чтобы сайт стал источником «Дзена», нужно не меньше 10 000 уникальный посетителей в сутки. При подсчете не учитываются переходы по рекламе, а также из ленты самого «Дзена». |
Теперь стало сложнее. Чтобы подключить RSS-ленту к «Дзену», придется завести канал и пройти порог монетизации.
Старые тексты с сайта, которые не распространялись через RSS, можно продублировать на канал. Для этого нужно выполнить следующие правила:
Зато обычный анонс формата «Ух ты, мы запилили крутую статью, читайте продолжение на сайте» делать нельзя: по правилам сервиса нельзя размещать материал только с целью получить переходы на внешний сайт. Любой пост в «Дзене» должен иметь самостоятельную ценность.
Если у вас нет сайта, такой проблемы не стоит – просто откройте канал в «Дзене» и пишите туда.
Как зарегистрировать канал
Залогиньтесь в «Яндексе» или VK и перейдите на страницу «Дзен-студии» и нажмите «Войти».
Нажмите на кнопку с надписью «Настройки», чтобы кастомизировать свой канал.
Как подключить сайт к «Дзену» в 2023 году
Новое условие мы находим в справке сервиса. Приводим прямую цитату:
«С 1 августа 2023 года Дзен начнет платить авторам за время, которое все пользователи будут проводить за просмотром их контента. Причем не важно, были они подписаны на канал или нет».
Раньше чтобы сайт стал источником «Дзена», количество уникальных посетителей за день должно было составлять не менее 10 000 человек. Сейчас лимитов по трафику — нет. Возраст сайта – больше месяца. Публикации должны быть относительно свежими.
Чтобы подключить сайт, создайте специально размеченную ленту RSS. Проще всего это сделать, если ваш сайт управляется CMS WordPress (если нет, читайте подробную инструкцию в руководстве «Яндекса»).
Для WP скачиваем и активируем плагин RSS for Yandex Zen. Заходим в настройки плагина и оставляем все пункты заполненными по умолчанию, кроме графы «Тематика записей по умолчанию». Там выбираем подходящую тему:
Нажимаем «Сохранить настройки». Все, лента доступна по адресу: http://www.мой_сайт/feed/zen/
Лента и канал объединяются через «Яндекс.Вебмастер». Зайдите в сервис под тем же логином, на который зарегистрирован ваш канал. Введите адрес сайта и подтвердите, что у вас есть на него права, любым доступным способом. Вернитесь в «Дзен», откройте меню, вставьте адрес RSS-ленты и нажмите кнопку «Проверить», после чего ваша заявка отправится на модерацию.
Модерация занимает от трех дней до нескольких недель. После нее вы получите ответное письмо «Дзена», а ваша лента появится по адресу https://zen.yandex.ru/ваш_сайт.ru (см., например, https://zen.yandex.ru/texterra.ru). Зайти в ленту нельзя – это просто витрина, где отображаются все ваши публикации.
Кстати, TexTerra занимается продвижением каналов в «Дзен». Пишем классный контент, рисуем вирусные нарративы, выводим канал на монетизацию и подключаем RSS-ленту. Для многих наших клиентов «Дзен» является одним из основных источников трафика. Перейдите по ссылке и посмотрите наши кейсы.
Как подключить к каналу «Яндекс.Метрику»
По умолчанию «Дзен» показывает всего четыре характеристики: количество показов в ленте, количество дочитываний статьи или нарратива, количество комментариев и дату публикации.
Лайки можно посмотреть открыв материал.
Ну а подробная статистика по публикациям доступна только автору и только в Дзен-студии:
Если хотите знать больше о своих читателях, подключите к каналу «Яндекс.Метрику». Перейдите на страницу создания счетчика, придумайте название, в графе «Домен» укажите адрес своего канала, примите условия пользовательского соглашения и создайте счетчик.
Перейдите на вкладку «Веб-аналитика», нажмите кнопку добавления счетчика. Вставьте его номер.
Подключите инструменты веб-аналитики, чтобы лучше понимать и оценивать поведение посетителей и подписчиков вашего канала. К каналу можно привязать только один счётчик от каждого сервиса.
Как писать статьи в редакторе «Дзена»
Нажмите на плюс в верхнем правом углу экрана и выберете пункт «Написать статью».
Редактор «Дзен» дает только самый необходимый набор возможностей. Но он удобный и уже давно перестал глючить.
Если набрать текст и выделить его, появится меню форматирования.
Можно сделать текст жирным, курсивным, подчеркнутым. Можно выделить врезку или заголовки Н2 и Н3.
Если выделить текст и привязать к нему ссылку, а потом продолжить набирать дальше, весь следующий текст тоже посинеет и превратится в анкор. Удалить ссылку никак нельзя, только вместе с текстом.
Интерфейс поддерживает маркированные списки и эмодзи. Теперь списки можно создать и в самом редакторе. Если вам удобнее писать статьи в Google Docs или «Ворде», то можете копировать текст оттуда. Форматирование потеряться не должно.
Если установить курсор на пустую строку, слева появится меню вставки картинок и кода. Если не появляется, значит на строчке затесался лишний пробел, удалите его.
Когда статья готова, нажмите «Опубликовать». В открывшемся окне отредактируйте заголовок и описание, выберите одну из картинок для карточки.
Максимальная длина заголовка – 140 символов.
Совет: в первый час-два после публикации вы можете изменить заголовок или картинку, если увидите низкие показатели просмотров к охвату. Если вы сделаете это спустя сутки, то алгоритм уже закрепит за постом конкретную аудиторию – повлиять на просмотры не получится.
Не так давно в сервисе появилась возможность делать отложенный постинг. Это очень удобно. Раньше приходилось сохранять статьи в черновиках, а потом публиковать их с телефона, когда отдыхаешь на море, например.
Счетчик показов начинает работать не сразу, а через несколько часов после публикации.
Кстати, теперь добавлять новые статьи можно и через мобильное приложение «Дзена».
Видео
Еще один формат «Дзена» – видео, которое можно смотреть прямо в ленте. Можно загружать ролики длиной до одного часа. В видео можно добавлять описания (до 400 символов), ставить теги и сделать отложенную публикацию.
Запрещенный контент
Сервис ругают за большое количество «желтых» статей, но «Дзен» активно их истребляет и у него суровые правила.
Имейте в виду, что сервис активно борется с копипастой и бесполезными анонсами, которые не имеют собственной ценности, но предлагают читателям перейти на сайт. Да и каналы с выдуманными семейными историями, где одна копирует другую, стали ограничиваться незамедлительно.
Монетизация в 2023 году
Вот цитата из обновленной справки по монетизации сервиса:
«Авторы Дзена будут получать выплаты за время, которое пользователи проводят за просмотром или чтением их контента. При этом платформа будет учитывать время просмотра любого формата от любого пользователя: неважно, подписан он на канал или нет. Чем дольше пользователи будут смотреть видео и читать статьи автора, тем больше он заработает. Поэтому авторам важно создавать вовлекающий контент» .
Как считается доход в «Дзене» в 2023 году:
«Каждый день Дзен формирует фонд выплат из своих рекламных доходов. Эта сумма пропорционально делится среди авторов с подключенной монетизацией — чем дольше пользователи смотрели его контент, тем больше будет его личная выплата.
Разберемся на примере: за сутки все пользователи Дзена провели 1 миллион минут за просмотром роликов, видео, статей и постов на каналах с подключенной монетизацией. Автор, чей контент в течение дня смотрели 10 тысяч минут, получит 1% от фонда выплат».
Подключение
С 1 августа 2023 года монетизация подключается при наборе 30 часов просмотров от подписчиков за последние 30 дней.
Продвижение
Да, алгоритм дает показы всем авторам бесплатно. Но если вам нужно больше просмотров и дочитываний, то их можно купить. Продвигаться в Дзене теперь также можно через платформу VK Рекламы — подробную инструкцию о том, как запустить свою РК в «Дзене», вы можете увидеть в разделе «Рекламодателям» в левой панели сервиса.
27 сентября «Дзен» анонсировал возможность продвижения статей на платформе через инструмент «Промо в Дзене» на базе технологий VK Рекламы. Реклама показывается в десктопной и мобильной версиях сайта dzen.ru. Настройка рекламной кампании возможна с оплатой за показы или клики.
Сообщается, что технология бесшовного перехода из статьи в «Дзене» — Scroll-to-site помогает увеличить переходы посетителей на сайт бизнеса.
Для запуска продвижения статей необходимо привязать ID кабинета VK Рекламы в «Студии дзена». Инструмент «Промо в Дзене» доступен только для статей, но в будущем платформа планирует расширить возможности для продвижения с его помощью.
Статистика
Чтобы посмотреть, сколько просмотров набирают ваши статьи и какой у них CTR, не обязательно мудрствовать с сервисом «Яндекс.Метрика». Вкладка с расширенной статистикой установлена в самом конце, за рекламными кампаниями:
Как отследить переходы на сайт из «Дзена»
Посмотреть отчет можно в любой системе аналитики в «Яндекс.Метрике» это делается так: «Отчеты» – «Источники» – «Сайты».
«Дзен» – мощный инструмент, который может давать сотни тысяч переходов на сайт в месяц. Но максимальную эффективность для бизнеса этот канал показывает при комплексном продвижении.
Аудитория
Сколько людей читают «Дзен» и проводят в его ленте свое время? По последним данным, ежедневная аудитория составляет 13,3 миллионов человек, а в октябре прошлого года соцсеть посетило более 60 миллиона человек.
Еще немного цифр:
Распределение коммерческих интересов аудитории в «Дзен»
Мнение о том, что большая часть «населения» платформы – это возрастные пользователи косвенно подтверждается на всех моих каналах. На каждом из них я получаю примерно вот такое распределение по возрастам:
И у меня нет каналов про дачу или воспоминания о советских временах. Это автомобили, психология, кино.
Есть ли смысл писать на «Дзене» про компьютерные игры или технологии? Да, успешных каналов в этой нише хватает. Сервис как раз и хорош тем, что может найти аудиторию под любую тематику.
Да, корневая аудитория у «Дзен» – люди старше 45 лет, но молодые здесь тоже есть. Задача автора создать универсальный контент, который будет развлекать и учить. Поэтому важно живо и интересно рассказывать, о чем угодно, и при этом создавать ценные материалы.
Какие темы заходят в «Дзене»
Пожалуй все, кроме интернет-маркетинга. Но это не точно. Дело в том, что площадка развлекательная. Люди приходят в «Дзен» не изучать мануалы, а отвлечься и отдохнуть. Поэтому среднее время дочитывания каждой статьи – 1–2,5 минуты. Не больше.
И если вы можете повествовать о квантовой физике простым языком, да еще и сдабривать такие рассказы юмором и метафорами, то ваш канал определенно «зайдет». Но с автомобилями, фильмами и советами по ремонту будет проще.
Карма
В 2023 году её убрали. Или, скорее всего — просто скрыли. В других своих сообщения представители сервиса заявляли, что карма больше не влияет на ранжирование контента внутри платформы.
Заключение
В 2023 году «Дзен» — единственный сервис в рунете, который дает свободно публиковать контент любым авторам, позволяет на этом зарабатывать, да еще и сам приводит читателей.
Но у него хватает недостатков. Это непредсказуемый алгоритм, строгие правила и суровые наказания, а также мелкие технические неполадки, которые доставляют проблем хотя бы раз в неделю.
Если вы хотите обуздать «Дзен» и получать за счет монетизации полноценную зарплату, записывайтесь на онлайн-курс «Дзеноводство». Ведущий – автор топового канала – зарабатывает на «Дзене» 100 000 р. в месяц. У него есть чему поучиться!
Читайте также:
Почему бренды массово идут на Дзен? Как компаниям продвигаться правильно?
Как я выкатил на «Дзен» 111 статей, но не смог впечатлить чертов алгоритм
История одного автора в «Дзен»: шальные деньги, каторга и раскаяние