Статьи на тему: "Мнение"

В 2026 году главреду уже недостаточно отвечать только за тексты, авторов и сроки. Контент влияет на то, каких клиентов получает компания и как они воспринимают бренд, поэтому главреду приходится разбираться в аналитике, предпродажах, ИИ-инструментах и бизнес-задачах.

Корпоративные клиенты все чаще хотят видеть за суровым производством живых экспертов, понимать внутреннюю кухню и быстро получать ответы. Спросили представителей российского бизнеса о том, как меняется промышленный маркетинг и какие стратегии будут приносить результат в 2026 году.

Разработка стратегии развития бизнеса часто сводится к презентации, а не к системе принятия решений. В статье — реальные ошибки, из-за которых планы не работают, и примеры того, как предприниматели пересобирали свои подходы.

Екатерина Шляхтина — основатель агентства управленческого консалтинга «Бизнес-Баланс», автор ТГ-канала о стратегиях развития и маркетинга для B2B/B2C, с практическими материалами, разборами реальных кейсов и примерами.

Екатерина Шляхтина — основатель агентства управленческого консалтинга «Бизнес-Баланс», автор ТГ-канала о стратегиях развития и маркетинга для B2B/B2C, с практическими материалами, разборами реальных кейсов и примерами.

Определите, в какой точке вы находитесь: если деятельность команды маркетинга слабо связана с приоритетами бизнеса и воронкой — пора что-то менять.

Даже небольшой бюджет способен приносить заявки, если использовать его стратегически. Покажем это на примере рынка стоматологических услуг — одного из самых затратных для рекламы.

Разбираем реальную B2B-публикацию и показываем, как превратить типовой пресс-релиз в экспертный текст, который вызывает доверие у клиентов и инвесторов.

Не каждый проект способен изменить бренд и задать новые стандарты для рынка. На примере «ИКЕА Россия» покажем, как возникают такие проекты и как встраиваются в общую стратегию компании.

Новые тренды потребительского поведения меняют рынки. Рассказываем, что делать маркетологам в сфере медуслуг, чтобы соответствовать ожиданиям пациентов.

Большинство программ лояльности тратят деньги, а не зарабатывают их. Разберем, как считать эффективность таких механик и какие ошибки стоят компаниям миллионов.

Про ИИ говорят все. А вот как нейросети на деле меняют работу в digital-маркетинге — показывают единицы. Собрали реальные примеры от сотрудников TexTerra: как редакторы, дизайнеры, аналитики и директор компании интегрируют нейросети в ежедневные задачи. В статье — конкретные кейсы, инсайты и рабочие промпты, которые можно адаптировать под себя.