Когда-то фильтры считались условной болезнью сайта, которая требует лечения. Например, из-за массовой покупки ссылок администратором сайт болеет: получает фильтр «Пингвин». Болезнь лечится таблетками: удалением купленных ссылок.
Этот подход к пенальти потерял актуальность несколько лет назад. Фильтры стали частью алгоритмов поисковиков. Поэтому пенальти не развиваются как явная и острая болезнь. Фильтры скорее работают как хроническое заболевание: они отравляют ресурс, мешают ему раскрыть потенциал. Симптомы алгоритмических санкций стертые, поэтому определить болезнь с первого взгляда сложно.
Google прямо не сообщает об алгоритмических санкциях, поэтому фильтры приходится диагностировать по косвенным признакам. Пенальти больше не лечатся одной таблеткой. Чтобы избавиться от хронических недугов, владельцу сайта надо не просто удалять спамные ссылки или переписывать SEO-тексты.
Нужно пересматривать маркетинговую стратегию: создавать ценность для аудитории, а не манипулировать выдачей. Золотое правило медицины работает и в поисковом маркетинге. Ложка профилактики заменяет бочку лекарств, а правильный подход к развитию сайта предупреждает пенальти от поисковиков.
Как проверить, есть ли на вашем сайте фильтр «Яндекса» или Google
Владелец сайта или маркетолог должен задуматься о санкциях поисковых систем в тот момент, когда замечает любые негативные аномалии в метриках эффективности сайта. Конкретные признаки могут быть такими:
- Существенное падение естественного поискового трафика.
- Резкое снижение позиций сайта в выдаче.
- Выпадение отдельных страниц или всего ресурса в дополнительный индекс.
- Полное выпадение сайта или отдельных страниц из индекса.
- Новые страницы сайта не попадают в индекс.
- Низкие позиции ресурса в выдаче по витальным вопросам. Например, если по запросу «фирма рога и копыта екатеринбург» сайт компании отображается не на первом, а на тридцатом месте, нужно думать о санкциях.
Как проверить фильтры «Яндекса» и Google
Чтобы подтвердить санкции «поисковиков», используйте следующие инструменты:
Search Console Google и «Яндекс.Вебмастер»
В меню «Поисковый трафик – меры, принятые вручную» можно найти информацию о ручных санкциях.
С помощью инструментов для вебмастеров можно проверить число страниц в индексе поисковых систем. Также с помощью «Вебмастера» и Search Console можно узнать о проблемах, которые могут стать причиной санкций или снижения эффективности сайта. В «Вебмастере» обратите внимание на раздел «Диагностика». В Search Console полезные сведения есть в разделах «Вид в поиске», «Поисковый трафик», «Индекс Google», «Сканирование».
Обратите внимание на следующие сигналы, которые косвенно предупреждают о пенальти поисковых систем:
- Проблемы с адаптацией к мобильному трафику. Сообщения появятся в разделе «Поисковый трафик – Удобство просмотра на мобильных» в Search Console и «Диагностика сайта» в «Вебмастере».
- Проблемы с безопасностью, например, вредоносное ПО на сайте. Информация появится в разделах «Сканирование – Проблемы безопасности» Search Console и «Диагностика – Безопасность и нарушения» «Вебмастера».
- Большое количество спам-ссылок. Увидеть неестественные входящие ссылки можно в разделах «Поисковый трафик – Ссылки на ваш сайт» Search Console и «Ссылки – Внешние ссылки» «Вебмастера».
Обращайте внимание на другие сообщения и рекомендации в Search Console и «Вебмастере». В панелях для вебмастеров можно получить данные о большинстве проблем и нарушений, которые приводят к санкциям или просто снижают эффективность ресурса в поиске.
Существуют сервисы диагностики фильтров поисковых систем. Отношусь к ним скептически, так как Google и «Яндекс» не предоставляют сторонним разработчикам информацию об алгоритмах и алгоритмических фильтрах. Тем не менее по желанию можете использовать сервисы для комплексной диагностики сайта.
Диагностика санкций SEOLib
Этот инструмент позволяет отслеживать трафик в контексте обновлений алгоритмов «Яндекса» и Google.
Panguin SEO Tool
Инструмент помогает отслеживать влияние изменений алгоритмов Google на трафик.
История обновлений алгоритма Google от MOZ
С помощью инструмента можно сопоставить изменения трафика со сменами алгоритма Google.
Проверка фильтров Google от Fruition
Бесплатный план позволяет отслеживать фильтры Google на двух сайтах.
SEMRush Sensor
Сервис помогает следить за изменениями алгоритмов Google, отслеживать позиции в выдаче.
Для мониторинга изменений алгоритмов и динамики трафика можно использовать и другие сервисы, например, Rank Ranger, AccuRanker. Также за изменениями алгоритмов и новыми фильтрами удобно следить на «Сёрче». Зашкаливающий уровень отчаяния и скепсиса на ветках, посвященных «Яндексу» и Google, точно подтверждает серьезные изменения алгоритмов и появление новых фильтров.
Если с посещаемостью сайта что-то не так, подумайте о возможных причинах. Оцените соответствие маркетинговой стратегии правилам поисковых систем. Могут ли какие-то методы продвижения стать причиной алгоритмических санкций? Загляните в системы веб-аналитики. При желании и наличии времени воспользуйтесь предложенными альтернативными инструментами и почитайте профильные ветки на «Сёрче».
Какие бывают фильтры поисковых систем
Фильтры можно классифицировать по разным признакам:
- По поисковым системам: фильтры Google и «Яндекса».
- По способу применения: ручные и алгоритмические. Алгоритмические пенальти срабатывают, если роботы обнаруживают явное нарушение требований поисковых систем с целью манипуляции выдачей. Ручные санкции включают сотрудники поисковых систем. Это случается, когда алгоритм фиксирует подозрительные признаки, которых недостаточно для однозначной диагностики нарушений. В этом случае робот сообщает о ресурсе живому коллеге, который диагностирует манипуляции вручную.
- По причинам санкций: фильтры за манипуляцию выдачей и несоответствие ресурса требованиям поисковиков. В свою очередь, пенальти за манипуляцию можно объединить в такие группы: текстовый спам, манипуляции ссылками, накрутка поведенческих факторов, черное SEO или сайты не для людей (дорвеи, клоакинг, невидимый текст и т.п.). Санкции за техническое несоответствие можно получить из-за таких недостатков: отсутствие адаптации под мобильный трафик, медленная загрузка сайта, отсутствие полезного уникального контента, проблемы с функциональностью, дизайном и юзабилити, мошенничество, тематика публикаций, дублирующийся контент.
Наш генеральный директор Денис Савельев объединяет фильтры в группы по способу манипуляции выдачей:
- Текстовые фильтры, некачественная информация: «Баден-Баден», Panda.
- Манипуляция ссылками: «Минусинск», «Пингвин».
- Некачественные сайты или сайты не для людей: АГС, Panda.
- Накрутка поведенческих: фильтр за поведенческие манипуляции в «Яндексе».
По словам Дениса Савельева, эта классификация интересна для понимания истории фильтров. Сейчас по большому счету все фильтры можно объединить в две группы:
- Фильтры за некачественные сайты и контент.
- Фильтры за манипуляцию ссылками.
Подробности узнаете из обучающего видео «История фильтров поисковых систем».
Когда-то специалисты по поисковому маркетингу классифицировали санкции по проявлениям или последствиям для сайта. В рамках данной типологии выделяли пред- и постфильтры, фильтры перед выдачей и исключение ресурсов из индекса. Практическая ценность этого подхода к классификации ограничена, так как автоматические санкции стали частью поискового алгоритма.
Еще раз обратите внимание, большая часть программных санкций «Яндекса» и Google представляют собой части поискового алгоритма. С практической точки зрения это значит, что фильтры появились не для того, чтобы наказать сайт компании по производству пластиковых окон из Тулы и завода металлоконструкций из Санкт-Петербурга. Они существуют, чтобы улучшать качество поисковой выдачи. Поэтому владельцам сайтов и маркетологам необходимо постоянно держать в уме два тезиса.
Первый: сайты получают санкции из-за попыток обмануть поисковики, поэтому можно легко избежать пенальти на этапе планирования маркетинга. И второй: если вы уже получили санкции, лучше и дешевле поменять подход к маркетингу, чем постоянно бороться с последствиями неправильно выбранных способов продвижения.
Ниже вы найдете описание конкретных фильтров, классифицированных по поисковым системам.
Фильтры Google
Крупнейшая в мире поисковая система Google вынужденно стала чемпионом в борьбе с манипуляциями. А обаятельный руководитель отдела по противодействию поисковому спаму этой компании Мэтт Каттс превратился в страшный сон для накрутчиков. Google успешнее всего борется с черным SEO в англоязычном сегменте Сети. Однако если вы хотите продвигать нечестными способами русскоязычный сайт, приготовьтесь столкнуться с одной из перечисленных ниже проблем.
UPD: По состоянию на 2018 год Мэтт Каттс работает в правительственных структурах США. Но интернет-маркетологи помнят его за вклад в борьбу с поисковым спамом.
1. Google Panda
«Панда» – часть поискового алгоритма Google, отвечающая за качество сайтов в целом и контента в частности. Фильтр лишает трафика некачественные сайты, что способствует перераспределению посещений в пользу качественных ресурсов. Google Panda оценивает ресурсы по следующим критериям:
- Качество контента. Как робот определяет качественное и некачественное содержимое? Это вопрос даже не отдельной статьи, а целой книги или диссертации. Достоверно известно, что кроме роботов в оценке контента принимают участие асессоры Google. Также известно, что поисковик косвенно оценивает качество сайта по удовлетворенности пользователей. Кстати, вы давно анализировали поведенческие метрики эффективности ресурса?
- Дублированный контент. Если на сайте есть практически одинаковые страницы, заточенные под запросы «заказать окна ПВХ» и «заказать пластиковые окна», вам угрожает Panda. Обратите внимание, «Панде» не нравятся не сами дубли, а отсутствие дополнительной информационной ценности.
- Ворованный контент. Panda мгновенно не загрызет вас за публикацию неуникального контента. Но при прочих равных условиях в поиске выигрывают сайты-первоисточники. Обратите внимание на наши публикации на тему уникального контента: «Развенчание мифа об уникальности», «Медленная гибель уникального контента», «Действительно ли важна уникальность», «Что такое сайты-агрегаторы».
- Отношение владельца сайта к пользователям. В этот пункт можно включить следующие критерии: проблемы с функциональностью, юзабилити и дизайном сайта, избыточное количество и некорректное расположение рекламы. Например, «Панда» может наказать ресурс, если вы на первом экране публикуете рекламные блоки, а контент прячете в нижней части страницы. Можно получить пенальти из-за нечитабельности контента.
Как определить, что сайт попал под фильтр Google Panda? Обратите внимание на следующие признаки:
- Падение естественного трафика из Google.
- Падение позиций сайта в выдаче. Под влиянием «Панды» могут падать позиции всех или некоторых страниц ресурса. Значительная доля страниц может выпасть в дополнительный индекс.
- Медленное индексирование новых страниц.
Как вывести ресурс из-под фильтра Google Panda
Если сайт лишился значительной доли трафика из-за «Панды», пересмотрите маркетинговую стратегию. Необходимо в сжатые сроки значительно повысить качество ресурса. Также следует отказаться от любых попыток манипулировать выдачей. Уделите внимание следующим моментам:
- Проведите аудит сайта. Убедитесь, что его функциональность и дизайн соответствуют нуждам аудитории. Решите проблему дублирующегося контента. Используйте канонические URL, закройте от индексации страницы рубрик и категорий. Если сайт работает на CMS WordPress, решите эту задачу с помощью SEO-плагинов.
- Замените некачественный контент на качественный.
- Если на сайте есть недостаточно информативные страницы, исправьте ситуацию. Например, если на страницах товаров интернет-магазина нет описаний, добавьте их.
- Регулярно публикуйте на сайте полезный для аудитории контент.
В перерывах между работой по повышению качества ресурса ознакомьтесь с полезными материалами о «Панде»:
2. Google Penguin
«Пингвин» – компонент поискового алгоритма Google, который борется с манипулятивным линкбилдиномг. В это понятие входят практически все искусственные способы наращивания внешней ссылочной массы: покупка бэклинков, ссылочный спам на форумах и в блогах, публикация ссылок на связанных ресурсах, спам, замаскированный под гостевой постинг, избыточное использование SEO-анкоров, публикация невидимых для пользователей ссылок.
UPD: С осени 2016 года Penguin стал частью алгоритма Google. Он работает в режиме реального времени. «Пингвин» влияет на конкретные страницы, а не на сайт в целом. Фильтр не наказывает за манипулятивные ссылки, а обнуляет их влияние на выдачу.
Изначально признаки Google Penguin были похожи на признаки описанного выше фильтра за некачественный сайт. К ним относились:
- Падение естественного поискового трафика. Обычно «Пингвин» приводит к более резкому снижению посещаемости по сравнению с «Пандой». Впрочем, поисковик часто применяет эти санкции одновременно.
- Появление аномалий после обновления алгоритма Penguin.
- Сообщение о принятых вручную мерах, связанных с неестественными ссылками, в поисковой консоли Google.
- Снижение позиций ресурса в выдаче.
- Медленное индексирование новых страниц.
- Падение позиций сайта или отсутствие в выдаче по витальным запросам.
- Выпадение значительной доли страниц в дополнительный индекс или деиндексация страниц.
После обновления осенью 2016 года «Пингвин» не работает как пенальти. То есть он не наказывает сайты, а просто отменяет влияние на ранжирование спам-ссылок.
Как отличить «Пингвина» от «Панды»? Практического смысла в таком анализе нет, так как оба фильтра стали частью одного алгоритма.
В теории вы можете проанализировать методы маркетинга проекта и сделать выводы. Например, если вы всегда публикуете качественный контент, но пользуетесь манипулятивным линкбилдингом, скорее всего, на сайт заглядывает Google Penguin. Если вы покупаете ссылки и публикуете на сайте рерайт с уникальностью 89,8 %, к вам в гости пришли «Пингвин» и «Панда» одновременно.
Как вывести ресурс из-под фильтра Google Penguin
Чтобы защититься от «Пингвина», необходимо удалить или отклонить некачественные ссылки, а также изменить маркетинговую стратегию сайта. Выполните следующие действия:
- Постарайтесь удалить как можно больше спам-ссылок на ваш сайт.
- Воспользуйтесь инструментом отклонения, чтобы обнулить вес ссылок, которые не удается отклонить.
- Публикуйте качественный и полезный контент, чтобы получать естественные ссылки с авторитетных ресурсов.
UPD: Предложенные рекомендации по удалению ссылок остались актуальными даже после обновления «Пингвина» осенью 2016 года. Если бы речь шла только о Google Penguin, спам-ссылки можно было бы не удалять. Поисковик их сам отфильтрует без негативных последствий для сайта. Но есть ручные санкции, которые асессоры могут применить в том числе из-за спам-ссылок.
Почитайте полезные материалы о «Пингвине»:
- Как пользоваться инструментом отклонения ссылок и почему его нужно использовать аккуратно.
- Почему инструмента отклонения ссылок недостаточно для выхода из-под санкций.
- Как удалить спам-ссылки.
- Как укротить «Пингвина» и «Пингвина 2.0».
- Кейс по выводу сайта из-под Google Penguin.
- И на закуску: почему «Пингвин» — это хорошо, а не плохо.
Далее описаны фильтры, которые когда-то существовали отдельно, но стали частью алгоритма Google. Описания интересны скорее с исторической точки зрения, чем с практической.
3. Песочница и возраст домена
Это условные фильтры или части поискового алгоритма, ограничивающие посещаемость недавно созданных сайтов. Точно неизвестно, существуют ли такие фильтры. Подробнее об этом пишет Денис Савельев.
К симптомам фильтров относится медленное индексирование ресурса. Как бороться с «Песочницей» и «Возрастом домена»? Не обращайте на них внимания. Лучше сосредоточьтесь на развитии ресурса: создавайте контент, улучшайте юзабилити. Сайт обязательно выйдет из-под этих фильтров без дополнительных усилий с вашей стороны.
4. Google - 5, - 30, - 950
Google официально не подтверждает существование этих фильтров, однако владельцы сайтов и поисковые оптимизаторы не сомневались в их существовании. Симптомом данных пенальти считались необъяснимое падение ресурса в выдаче на пять или 30 позиций, а также ранжирование в девятой сотне выдачи. Фильтр Google - 5 также называли Google № 6, что отражает внезапное снижение позиции ресурса с первой до шестой.
Поисковик наказывал сайты фильтрами со знаком «минус» за манипулятивные тактики продвижения и нарушения технических требований, включая следующие:
- Использование дорвеев и клоакинга.
- Ссылочный спам на форумах и в блогосфере.
- Использование редиректов JavaScript.
- Неверный выбор стратегии развития: создание сайтов для роботов, а не для людей.
В настоящее время отдельного фильтра со знаком минус не существует. А за дорвеи, клоакинг и го*носайты вебмастеров наказывает алгоритм Google.
5. Дополнительные результаты
Google помещает в дополнительный индекс страницы, которые считает недостаточно качественными и ценными для пользователей. Иными словами, поисковик считает ваш сайт очень похожим на сотни других ресурсов. Также страницы вашего ресурса могут оказаться в supplementary results из-за технических ошибок или попыток манипулировать выдачей. Наконец, в дополнительный индекс могут попадать страницы молодых сайтов.
Симптом этого фильтра — ранжирование сайта в дополнительном, а не основном индексе. Supplementary results можно найти на странице выдачи, кликнув по отмеченной на иллюстрации ссылке.
Как защититься от фильтра «Дополнительные результаты»
Чтобы вывести сайт из supplementary results в основной индекс, соблюдайте три рекомендации:
- Откажитесь от попыток манипулировать выдачей.
- Создавайте и публикуйте ценный для пользователей и уникальный контент.
- Обеспечьте соответствие ресурса техническим требованиям поисковых систем. В частности, закройте от индексации страницы с дублированным контентом.
Олдскульные сеошники называют фильтр supplementary results «соплями» из-за его названия на английском языке.
Существовал похожий на supplementary results фильтр «Опущенные результаты». Поисковик применял его из-за некачественного контента, а также из-за проблем с функциональностью и юзабилити сайта. В частности, под этот фильтр попадали сайты с неудобным меню и внутренней навигацией.
6. Социтирование
О фильтре «социтирование» активно говорили в 2012 и 2013 годах. Одним из первых о нем рассказал Рэнд Фишкин. С помощью «социтирования» Google якобы пессимизировал сайты, «окруженные плохими соседями».
Суть фильтра удачно сформулировали коллеги из Search Engine Watch. Вот тезисы:
- Ссылочный сок течет не только от донора к акцептору ссылки, но и в обратном направлении.
- Трастовые сайты ссылаются на трастовые сайты.
- Ссылки на ненадежные сайты вредят донору.
- Авторитет между сайтами передается даже без прямых ссылок. Когда сайт «А» ссылается на сайты «Б» и «В», авторитет ресурса «Б» передается ресурсу «В», а авторитет ресурса «В» влияет на ресурс «Б».
- Анкоры и текст вокруг ссылок влияют на передачу ссылочного сока.
Как защититься от фильтра «Социтирование»
Не ссылайтесь на сомнительные ресурсы: сайты для взрослых, мошеннические проекты и так далее. Удаляйте или обнуляйте ссылки с сомнительных ресурсов на ваш сайт. Что делать, если какой-то условно нормальный ресурс на одной странице ссылается на вас, а на другой – на PornHub и «МММ»? У меня нет идей, поэтому предлагайте свои в комментариях.
7. Слишком много ссылок и слишком много страниц
Google заподозрит манипуляции, если на сайт сошлется много ресурсов за короткий промежуток времени. Вы также попадете под подозрения, если на сайте появится слишком много страниц за короткий временной отрезок. Для таких случаев крупнейший поисковик в мире использует фильтры Too many links и Too many pages at once. Признаком этого пенальти является резкое падение посещаемости и позиций ресурса в выдаче.
Как защититься от фильтров «Слишком много ссылок и страниц»
Чтобы защититься от санкций, связанных со ссылками, откажитесь от манипулятивного линкбилдинга. Постепенно удалите купленные бэклинки, если вы уже получили пенальти.
UPD: В настоящее время за ссылочным спамом следит «Пингвин», поэтому информация о Too many links интересна только для понимания истории развития фильтров.
Сомневаюсь, что Google использует пенальтирующий алгоритм Too many pages at once. На сайте можно опубликовать 100 или 10 000 страниц одновременно – это не нарушает правила поисковых систем. Другое дело, что такой подход вряд ли целесообразен, так как поисковик будет индексировать страницы постепенно.
8. Фильтр за битые ссылки
Конечно, речь идет не об отдельном фильтре, а о части алгоритма, который отвечает за качество ресурсов. Если на вашем сайте много неработающих ссылок, он находится в зоне риска. Google может лишить его части трафика, а также исключить из индекса некоторые страницы.
Как защититься от фильтра за битые ссылки
Регулярно проверяйте сайт с помощью Link Checker или аналогичного инструмента. Исправляйте неработающие ссылки.
9. Дублированный контент
За дублированный контент отвечает алгоритм, который оценивает качество ресурса: Panda. Вероятно, он лишает сайты-плагиаторы только части трафика. Но в выдаче вторичные ресурсы остаются.
Как защититься от фильтра за дублированный контент
Здесь все очевидно. Удалите ворованный контент или поставьте ссылки на первоисточник. Начните публиковать собственные качественные материалы. Дождитесь повторной индексации сайта.
10. Переоптимизация
Этот фильтр стал частью «Панды», так как переоптимизация снижает качество ресурсов с точки зрения людей и поисковых роботов. Фильтр используется, если на сайте применяются грубые манипуляции:
- Keyword stuffing.
- Избыточное использование ключей в title, description, атрибуте alt.
- Выделение ключевых фраз в тексте полужирным или цветом.
Признаком фильтра является резкое падение трафика и существенное снижение позиций сайта в выдаче.
Как защититься от фильтра за переоптимизацию
Откажитесь от манипулятивных маркетинговых тактик. Думайте о живых посетителях сайта.
11. Фильтр за медленную загрузку страниц
Google лишает трафика ресурсы, не удовлетворяющие пользователей по тем или иным характеристикам. Вероятно, фильтр за медленную загрузку страниц также является частью «Панды». К его симптомам относится падение позиций сайта в выдаче в целом, а также снижение позиций только в мобильной выдаче.
UPD: В январе 2018 Google официально сообщил, что будет учитывать скорость загрузки страниц при ранжировании сайтов в мобильной выдаче. Speed Update начнет работать летом 2018 года.
Как защититься от санкций за медленную загрузку страниц
Вам поможет статья об увеличении скорости загрузки сайта и гайд по реализации AMP.
12. Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик
Это не фильтр в чистом виде, а часть поискового алгоритма, понижающая в мобильной выдаче ресурсы без адаптивной верстки или мобильной версии. Симптомом этого фильтра является падение позиций в выдаче для мобильных гаджетов при сохранении позиций в десктопной выдаче.
В ближайшее время мобильный индекс станет основным. Поэтому адаптация сайта под мобильный трафик – вопрос жизни и смерти ресурса.
Как защититься от санкций за отсутствие оптимизации под мобильный трафик
Используйте адаптивную верстку или мобильную версию сайта. Ознакомьтесь со следующими материалами:
- Что нужно знать о мобильном армагеддоне.
- Руководство по адаптации сайта под мобильный трафик.
- Чек-лист для проверки мобильной версии сайта.
- Удачные примеры сайтов с адаптивной версткой.
- Почему стоит использовать адаптивную верстку: кейс «Текстерры».
Фильтры «Яндекса»
«Яндекс» остается лидером поискового рынка в рунете, поэтому владельцы сайтов как огня боятся санкций этого поисковика. В свою очередь, «Яндекс» фактически признал бессилие перед манипуляторами, отказавшись от учета внешних ссылок при ранжировании сайтов. Теперь поисковая система обещает жестко реагировать на попытки накрутки поведенческих факторов. С какими пенальти «Яндекса» могут столкнуться недальновидные маркетологи? Читайте ниже.
1. АГС
АГС — это официально подтвержденный и один из самых известных фильтров «Яндекса». Крупнейший поисковик рунета использует его для борьбы с некачественными сайтами. Считается, что аббревиатура «АГС» отражает суть фильтра. Она неофициально расшифровывается так: АнтиГ*вноСайт.
Название «АГС» часто используется с цифрами: АГС-17, -30, 40. Они обозначают версии фильтра. Осенью 2015 года «Яндекс» обновил алгоритм АГС и предложил название без цифры. По данным вебмастеров с «Сёрча», в начале 2018 года АГС работает.
АГС борется с некачественными сайтами, владельцы которых не думают о посетителях и манипулируют поисковой выдачей. Это пенальти получают ресурсы, обладающие следующими признаками:
- Исходящие SEO-ссылки.
- Некачественное, неуникальное, неинтересное пользователям содержание. Отсюда следуют низкая посещаемость и отсутствие естественных входящих ссылок.
- Проблемы с функциональностью, дизайном и юзабилити.
- Нарушение технических требований «Яндекса»: дубли страниц, агрессивная реклама, клоакинг.
Некоторые специалисты отдельно выделяют фильтр за агрессивную рекламу. Однако для удобства его можно считать частью АГС. Отдельным пенальти или частью АГС можно считать фильтр за неуникальные сниппеты. Этот вид санкций удаляет из SERP результаты с одинаковыми описаниями. Чтобы избежать проблемы, необходимо создавать уникальные описания страниц и публиковать собственный контент.
О фильтре АГС могут сказать следующие симптомы:
- Значительное число страниц сайта выпадает из индекса.
UPD: последние версии АГС приводят к падению позиций, а не выпадению ресурса из индекса.
- Обнуление тИЦ.
- Новые страницы не индексируются или индексируются медленно.
- Резко падает посещаемость ресурса.
Как восстановить сайт после АГС
Если коротко, необходимо превратить г*вносайт в сайт-конфетку для людей. Воспользуйтесь следующими рекомендациями:
- Удалите все SEO-ссылки.
- Обеспечьте техническое соответствие ресурса требованиям поисковика. Используйте канонические URL, закройте от индексации дублирующийся контент.
- Уделите внимание функциональности и юзабилити ресурса. Позаботьтесь об удобном меню и навигации, удалите агрессивную рекламу, убедитесь, что пользователь может легко найти нужную информацию.
- Удалите ворованный и некачественный контент.
- Регулярно публикуйте уникальный и полезный для аудитории контент.
- После исправления ошибок обратитесь в службу поддержки «Яндекса» с просьбой о пересмотре санкций.
- Развивайте ресурс и будьте терпеливыми.
Будьте готовы к тому, что вывод ресурса из-под АГС займет месяцы.
2. Фильтр за переоптимизацию «Баден-Баден»
Фильтром за переоптимизацию «Баден-Баден» «Яндекс» наказывает сайты, манипулирующие выдачей с помощью напичкивания текстов ключевыми фразами. Вы не получите трафик и высокие позиции, если на страницах сайта сплошные «купить хомячка в Москве недорого».
С весны 2017 года «Яндекс» борется с текстовой переоптимизацией с помощью фильтра «Баден-Баден». О нем мы написали отдельную статью. Также владельцам сайтов важно знать об алгоритмах «Палех» и «Королёв», которые делают текстовую оптимизацию бессмысленной.
Как защититься от «Баден-Бадена»
Публикуйте тексты для людей, а не для роботов.
— Значит ли это, что вы должны совсем отказаться от ключевых слов?
— Нет. С их помощью вы помогаете пользователям найти необходимую вам информацию.
— В таком случае, с какой частотой использовать «ключи», стоит ли включать их в title или выделять тегами <h> или <strong>?
— Не думайте о частоте употребления или плотности ключей. Лучше постарайтесь как можно глубже погрузиться в тему. Если вы считаете, что естественное употребление «ключа» в title, заголовках или подзаголовках помогает живым читателям, можете выделить слово или фразу соответствующим образом. «Стронгами» или <b> ключи выделять не стоит.
3. Фильтр за накрутку поведенческих метрик
Влияние этого фильтра на формирование поисковой выдачи выросло после отказа «Яндекса» от учета ссылок и повышения роли поведенческих факторов при ранжировании ресурсов. Поисковик был вынужден усовершенствовать модуль и ужесточить наказание за манипуляцию из-за появления и популяризации сервисов эмуляции действий пользователей. Подробнее об этом можно почитать здесь. Официальная позиция «Яндекса» описана здесь.
Также у нас есть кейс по накрутке поведенческих факторов.
Наказание за накрутку поведенческих метрик проявляется так:
- Владелец получает уведомление о нарушении.
- Наблюдается резкое падение трафика.
- Фиксируется резкое падение позиций сайта в выдаче или исключение ресурса из выдачи.
- Отмечается медленное включение в индекс новых страниц.
Как вывести сайт из-под фильтра за накрутку поведенческих
Здесь все очень просто:
- Прекратите манипулировать выдачей.
- Попросите прощения у Платона.
- Сфокусируйтесь на развитии сайта.
- Наберитесь терпения.
Ждать придется долго, но об этом надо было думать раньше.
4. Минусинск
Если АГС похож на «Панду», то «Минусинск» можно сравнить с Google Penguin. C помощью этого пенальти «Яндекс» наказывает ресурсы за манипулятивный линкбилдинг. Следующие признаки помогут понять, что сайт попал под «Минусинск»:
- Падение поискового трафика. Подумайте о «Минусинске», если проблемы начались в середине или в конце мая 2015 года.
- Снижение позиций в выдаче.
- Отсутствие сайта на первой странице выдачи по витальным запросам или доменному имени.
Обратите внимание, существовавший ранее фильтр за ссылочный бум теперь скорее всего входит в «Минусинск».
Как защититься от Минусинска
Защититься от «Минусинска» труднее, чем от «Пингвина». «Яндекс» не предлагает владельцам сайтов инструмент отклонения ссылок, поэтому придется приложить максимум усилий, чтобы удалить входящие манипулятивные ссылки на сайт. После этого можете обратиться в службу поддержки с покаянием.
Не забудьте пересмотреть маркетинговую стратегию: откажитесь от покупки ссылок. Лучше инвестируйте средства в развитие сайта и контент. Или потратьте деньги на благотворительность.
5. Фильтр аффилиатов
Представьте ситуацию: вы стремитесь монополизировать рынок пластиковых окон в Бобруйске. Чтобы заполучить всех клиентов, вы создаете три ООО: «Хорошие окна», «Качественные окна» и «Хорошие и качественные окна». Все три ООО находятся по одному физическому адресу и пользуются общей производственной базой. Для каждого ООО вы создаете сайт и публикуете на них отличный контент. Если потенциальный клиент вводит в поисковую строку запрос «окна ПВХ в Бобруйске», на первых трех позициях в выдаче он может увидеть ссылки на ваши сайты. Мечта бизнесмена, правда?
Так вот, «Яндексу» это не нравится. Поэтому он оставит в выдаче только один ваш сайт, а остальные позиции отдаст ресурсам, принадлежащим другим собственникам. При этом вы не можете знать, какой из ваших сайтов останется в выдаче.
Фильтр аффилиатовимеет единственный признак: даже если у вас есть 10 отличных ресурсов, релевантных запросу, «поисковик» всегда показывает в выдаче только один ваш сайт.
Как избавиться от фильтра аффилиатов
Не пытайтесь искусственно захватить выдачу. Создавайте разные сайты, если ваши ООО действительно предлагают клиентам разный продукт. Например, вы можете создать фирмы «Элитарные окна», «Нормальные окна» и «Дешевые окна». В этом случае ваши сайты займут первые места по разным запросам: «окна ПВХ», «пластиковые окна недорого» и «пуленепробиваемые окна с золотым профилем, инкрустированные бриллиантами».
6. Непот-фильтр
«Яндекс» создал этот фильтр для борьбы с торговлей ссылок. Его алгоритм вычисляет подозрительные сайты и блокирует передачу «ссылочного сока» через исходящие линки. Значение непот-фильтра уменьшилось после отказа «Яндекса» от учета внешних ссылок при ранжировании ресурса, а также после ужесточения санкций за покупку бэклинков.
Непот-фильтр не влияет на ранжирование сайтов-доноров и акцепторов ссылок. Поэтому достоверно диагностировать это пенальти невозможно. Впрочем, поисковая система не признает само существование этого фильтра.
Как защититься от непот-фильтра
Не торгуйте ссылками. Если вам необходимо сослаться на сомнительный источник, закрывайте линк атрибутом nofollow.
7. Санкции за взрослый контент
Если вы публикуете на сайте материалы категории 18+, «поисковик» лишит ваш сайт трафика по запросам, не относящимся к взрослой тематике. Чтобы избавиться от этого фильтра, не публикуйте adult-контент.
8. Пессимизация за отсутствие адаптации к мобильному трафику и некорректные мобильные редиректы
Если ваш сайт некорректно перенаправляет мобильных пользователей на главную страницу версии ресурса для смартфонов и планшетов, поисковик лишает его высоких позиций в мобильной выдаче. «Яндекс» лишает мобильного трафика сайты, которые неудобно просматривать на экранах смартфонов и планшетов.
Оптимизируйте ресурс под нужды владельцев гаджетов с маленькими экранами.
Чек-лист по фильтрам поисковых систем
Столкнувшись с возможными санкциями поисковых систем, владельцы сайтов часто тратят время зря. Они анализируют симптомы, чтобы определить конкретный фильтр. Это якобы помогает бороться с пенальти и возвращать потерянный трафик или позиции. Если вы придерживаетесь такого подхода, считайте себя настоящим олдскульным сеошником. Поисковые системы мешают нормально жить и работать, придумывая изощренные фильтры и лишая вас заработка, да? Тогда никакой чек-лист не поможет. Поисковики всегда будут идти на шаг впереди, а ваши сайты всегда будут получать новые пенальти.
Этот чек-лист будет полезным для маркетологов, считающих Google и «Яндекс» помощниками, а не соперниками. Вы признаете, что сами виноваты в санкциях поисковых систем? Тогда определите конкретный вид пенальти, исправьте ошибки и двигайтесь дальше.
|
Что я натворил |
Возможные фильтры Google |
Возможные фильтры «Яндекс» |
Что делать |
|
Купил, обменял, выдурил, незаметно поставил входящие ссылки. |
«Пингвин», ручные санкции. |
«Минусинск». |
Удалить неестественные входящие ссылки, воспользоваться инструментом отклонения ссылок Google. |
|
Воровал контент, публиковал рерайт или автоматически сгенерированные тексты, не публиковал уникального контента. |
«Панда». |
АГС, фильтр за дублирующиеся сниппеты. |
Удалить ворованный и некачественный контент, публиковать собственные качественные материалы. |
|
Не думал о людях: не обновлял дизайн с 90-х, не уделял внимание юзабилити и функциональности, публиковал рекламу на первом экране, а контент в «портянке». |
«Панда». |
АГС, фильтр за агрессивную рекламу. |
Обеспечить «счастье пользователя». |
|
Не соблюдал технические требования и рекомендации поисковых систем. |
«Панда», отсутствие оптимизации под мобильный трафик, пенальти за медленную загрузку. |
АГС, фильтр за отсутствие оптимизации к мобильному трафику и некорректные мобильные редиректы. |
Привести сайт в соответствие с требованиями поисковиков. |
|
Пичкал в тексты ключевые слова. |
«Панда». |
«Баден-Баден». |
Удалить seo-тесты, опубликовать материалы для людей. |
|
Накручивал поведенческие. |
Алгоритмические санкции. Скорее всего, Google просто не учитывает накрученные метрики. |
Фильтр за накрутку поведенческих. |
Прекратить мошенничать. Подумать о своем поведении в течение нескольких месяцев. |
|
Продавал ссылки. |
«Панда». |
АГС, непот. |
Не продавать ссылки. |
|
Публиковал взрослый контент. |
Фильтр за взрослый контент. |
Фильтр за взрослый контент. |
Не публиковать взрослый контент, если ваш сайт не относится к adult-тематике. |
|
Мошенничал по-мелочам: спамил на форумах, использовал клоакинг и дорвеи. |
«Пингвин», «Панда». |
АГС, «Минусинск», алгоритмические санкции за некорректные методы продвижения. |
Работать честно. |
|
Ничего плохого не делал, но проблемы с поисковым трафиком появились. |
«Пингвин», «Социтирование». |
«Минусинск», фильтр за накрутку поведенческих. |
Если фильтры появились из-за действий недобросовестных конкурентов, обратитесь в службы поддержки поисковых систем. Постарайтесь нивелировать негативные факторы воздействия: ссылки с некачественных сайтов. Если конкуренты используют против вас сервисы накрутки поведенческих факторов, попросите защиту у Платона. |
|
Создал несколько похожих сайтов и пытался монополизировать выдачу. |
Фильтр аффилиатов. |
Фильтр аффилиатов. |
Развивать один сайт. Создавать отдельные сайты только в том случае, если в этом нуждаются пользователи. |
Вы поняли, что быстрее и точнее всего диагностировать фильтры можно по некорректным и манипулятивным способам продвижения, которые вы использовали? Если да, считайте, что уже почти перешли на белую сторону.
Почему не стоит бояться фильтров
«Пингвин», «Панда», АГС, «Минусинск» и другие санкции поисковых систем защищают вас и ваших клиентов от недобросовестных конкурентов, продвигающих ресурсы за счет манипуляций. От тех, кто не может и не хочет развиваться, инвестировать в сайт и предлагать аудитории добавленную стоимость. Получается, вы должны благодарить поисковики за жесткие барьеры на пути манипуляторов.
Как быть, если ваш сайт по тем или иным причинам уже получил пенальти? Во-первых, определите его с помощью чек-листа и исправьте ошибки. Во-вторых, поблагодарите поисковик. «Яндекс» или Google только что абсолютно бесплатно оказали вам услуги маркетингового консалтинга: они указали на проблемы продвижения и наметили путь здорового развития вашего сайта. Выбрав этот путь, вы в конце концов победите.