Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Медленная гибель уникального контента (видео)

24 августа 2015 Тимур Фехрайдинов
Время чтения: 4 минуты Нет времени читать? Нет времени? 27 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Медленная гибель уникального контента (видео) Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Бум контент-маркетинга в России постепенно приводит к тому, что само понятие контента начинает обесцениваться. Действительно ли это бум, или просто механизм самоуничтожения контент-маркетинга? Какой контент нужен аудитории, а какой не стоит ни минуты потраченного на него времени? На эти вопросы сегодня отвечает Тимур Фехрайдинов, наш маркетолог.

Краткое содержание

Это не новая тема для обсуждения. Она уже поднималась в руководстве по разработке контент-плана из г*вна и картона и в статье «Контент-стратегия не значит ничего без изменения самого бизнеса». Речь идет про контент низкого качества.

Про clickbait

Первое, что очень часто выдает такой контент – clickbait-заголовки. Кричащие, содержащие цифру, привлекающие внимание. Грубо говоря, это те заголовки, которые мы все с вами привыкли писать:

  • 10 способов быть крутым;
  • Как стать рок-звездой: 20 практических рекомендаций;
  • 15 уникальных идей для дома на колесах.

В clickbait-заголовках нет ничего плохого. Они действительно работают. Проблема лишь в том, что зачастую контент идет из заголовка, а не заголовок из контента – маркетолог ставит себе задачу написать статью «X способов…» и начинает подгонять текст под заранее заготовленный шаблон. Это и порождает множество неуникального контента.

Про сам контент

Главная проблема контент-маркетинга – отсутствие добавочной ценности. Иногда складывается мнение, что контент-маркетинг – это просто про написание контента. На самом деле, это про обучение целевой аудитории. По-настоящему полезный контент отвечает на все вопросы пользователей, рассказывает новое, имеет добавочную ценность.

Добавочная ценность – то, что отличает г*вно-контент от хорошего контента.

Про контент-маркетинг за рубежом

В России эта проблема только набирает обороты, но за рубежом маркетологи уже серьезно обеспокоены огромным количеством контента низкого качества.

Тему неуникального контента поднимал даже Рэнд Фишкин в одном из выпусков Whiteboard Friday.

У контент-маркетологов в России есть своего рода «спасательный круг» – негативная реакция пользователей на контент низкого качества. Удовлетворить запросы русскоязычной аудитории в условиях перенасыщенности контентом довольно тяжело, что и заставляет в первую очередь думать о добавочной ценности.

Про возможные решения проблемы

Существует несколько возможных решений этой проблемы:

  • Кейсы. Русскоязычным пользователям не хватает детализированных кейсов. Этот тип контента широко обсуждается, но мало кто занимается им, потому что написание хорошего кейса требует больших трудозатрат.
  • Техника «Небоскреб». Эту технику «изобрел» зарубежный маркетолог и блогер Брайан Дин. Мы рассказывали о ней в одном из выпусков нашей рассылки.
  • Ньюсджекинг. Инструмент, который не получится использовать ежедневно, но на который определенно стоит обратить внимание. Более подробно о нем мы уже писали в практическом руководстве по ньюсджекингу для контент-маркетологов.
  • Альтернативные формы контента. Инфографики, презентации, видео, подкасты – как и в случае с кейсами, медиа-контент постоянно обсуждается, повсюду мы слышим рекомендации создавать контент таких типов, но занимается этим лишь малая часть маркетологов. Не стоит также забывать, что перевод контента в альтернативный формат не гарантирует его полезность. Контент должен содержать добавочную ценность независимо от его формата.

Комбинируя эти решения, можно создавать контент, который будет в 10 раз лучше всего, что можно найти по заданной теме в топах поисковиков. Кстати, Рэнд Фишкин составил список такого супер-контента и лично курирует его.

Контент-маркетинг не должен умереть

Выражение «SEO мертво» вызывает вокруг себя множество споров. Но в последнее время появилось еще одно выражение – «контент-маркетинг мертв». И в этом есть доля правды – контент-маркетинг действительно может изжить себя уже в ближайшее время.

Что делать, чтобы этого не случилось?

Перестать создавать г*вно-контент.

#
© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Обгоните конкурентов в онлайне. Мобильное приложение под ключ: от разработки ТЗ до продвижения. Посмотреть
Оставь заявку на бесплатное онлайн-обучение
до 1 апреля
00:00:00
Подробнее
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Готовая база знаний
для начинающего
интернет-маркетолога
Такую информацию продают за деньги,
а мы отдаем БЕСПЛАТНО!

Я согласен на обработку моих персональных данных

Спасибо, база направлена на вашу почту!
МИЛЛИОН ГОДНОТЫ
Дарим подборку огненных материалов по интернет-маркетингу: кейсы, интервью, советы по SMM, полезные видео и не только.
получить
Скидка 20%
на все онлайн-курсы от TexTerra
к курсам
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных