Здравствуйте, меня зовут Светлана Кузнецова. Я руководитель отдела контента агентства «Текстерра», и сегодня я хочу поговорить с вами о том, каким должен быть контент для сайтов.
По этому поводу написано много материалов. Высказано много мыслей. Но в итоге, если свести все к единому знаменателю, мы получим восемь самых распространенных мнений по этому вопросу. Они следующие:
Контент для сайтов должен быть:
- Уникальным
- Сео-оптимизированным
- Конверсионным
- Ярким
- Имиджевым
- Запоминающимся
- Грамотным
- Легкочитаемым
Прежде чем соглашаться или нет с этими пунктами, подумайте вот над чем. Что делает селедку под шубой селедкой под шубой? Борщ – борщом, а китайскую лапшу вок – китайской лапшой вок?
По сути только один основной ингредиент. Главный. Без которого все остальные ингредиенты не работают. Борща не сваришь без свеклы. Селедку под шубой не приготовишь без сельди, а лапшу вок не сделаешь без рисовой лапши. К чему это? Все просто: для того, чтобы понять, как что-то в этом мире работает, нужно заглянуть в самую суть. Задать себе интригующий вопрос: что же здесь «главный ингредиент»?
Не всегда на этот вопрос можно дать четкий ответ. Но в нашем случае – как это ни странно – можно. «Секретный ингредиент» веб-контента можно определить всего один словом:
Экспертиза
Контент для сайтов должен быть экспертным.
Давайте впишем это в наш список.
Люди приходят на ваш сайт не для того, чтобы насладиться тем, какой он супер-оптимизированный, как мастерски в него вписаны ключевые фразы. Им плевать на то, уникален ваш контент или нет (на это должно быть не наплевать вам, но посетителю, поверьте, все равно). Ему не важно, что ваш текст перенасыщен яркими и запоминающимися метафорами, ему, давайте уж говорить честно, даже на грамотность этого текста наплевать.
Но только в одном случае – если этот текст даст ему то, за чем он пришел на вашу страничку. А пришел он за экспертной информацией. Не больше, не меньше. Просто дайте людям ровно то, зачем они пришли на ваш сайт и немного больше – и вы увидите сами, как это работает.
Публикуйте тексты, содержащие экспертную оценку. Такие тексты, после прочтения которых хочется сказать самому себе: черт возьми, я не зря потратил 15 минут своей жизни на это чтиво.
Удачи вам!