Блог Texterra. Страница №332

У ирландского драматурга Сэмюэля, извините, Беккета есть такая пьеса – «В ожидании Годо». Там два чувака потерялись во времени и всю пьесу сидят на одном месте в ожидании Годо, встреча с которым, по их мнению, внесет смысл в их бессмысленное существование и избавит от угроз враждебного окружающего мира. (Сам бы я так красиво не сказал, поэтому последнюю часть этого предложения пришлось позаимствовать из Википедии).

Контент-маркетинг превращается в основной метод продвижения проектов. Крупные бренды и небольшие компании активно борются за внимание потребителей с помощью полезного контента экспертного уровня. Это усиливает информационный шум и заставляет аудиторию не замечать полезные публикации. Чтобы добиваться успеха в этих условиях, маркетологам необходимо быстро находить, потреблять и усваивать полезную информацию. Более того, бизнес должен учить свою аудиторию эффективно работать с данными. Эти задачи решает техника активного чтения.

Сегодня существует куча сервисов, которые позволяют создавать и добавлять на свой сайт опросы. К сожалению, большинство из них платные, но есть и некоторые, за которые не нужно платить. Среди последних, на мой взгляд, самыми лучшими являются следующие:

Крупнейшая поисковая система мира Google постепенно ограничивает возможности влияния на выдачу с помощью неестественных внешних ссылок. Всего несколько недель назад почетный борец с поисковым спамом Мэтт Каттс настоятельно рекомендовал отказаться от использования гостевого постинга для получения линков. В таких условиях маркетологи выбирают единственно правильный путь. Они делают ставку на получение естественных ссылок с помощью контент-маркетинга.

Начиная с конца прошлого года и по сей день многие бренды, продвигающиеся в Facebook, испытывают сильнейшие изменения в трафике: кто-то отмечает грандиозные падения, кто-то – взлеты. Алгоритм «Фейсбука» будто сошел с ума. Каким-то неведомым образом он определяет, насколько качественна та или иная страница, и либо дарует ей невероятный охват, либо вовсе лишает его. Ниже приведен график, отражающий вполне типичную на сегодняшний день ситуацию. Бренд за 3-4 месяца потерял 60% своего трафика. И так происходит повсеместно.

Ницан Циммерман – гений в области создания вирального контента. Последние два года он работал редактором Gawker, одного из самых популярных развлекательных блогов в мире. В течение всего этого времени он ежемесячно генерировал больше трафика, чем все остальные авторы вместе взятые. В ноябре прошлого года его материалы привели на сайт 17 млн (!!!) уникальных посетителей, что составляет 80% от общего количества уников блога. Если вы посмотрите на график, отражающий количество просмотров Gawker, то будете потрясены: все то огромное желтое пространство посередине (см. ниже) – заслуга Ницана.

Во второй половине 2013 года случился семантический апокалипсис. Нововведения крупнейшей поисковой системы мира Google значительно усложнили определение и подбор ключевых слов. Поисковые маркетологи в очередной раз заговорили о смерти SEO, полном изменении алгоритмов продвижения проектов и необходимости вообще забыть о релевантных посадочных фразах.