Вечнозеленый контент: секреты создания

У вас есть свой блог или паблик в социальных сетях. Вы постоянно делитесь полезной информацией с читателями. Хотите, чтобы она оставалась актуальной на следующий день, через год, через пять лет?

Создавайте вечнозеленый контент!

Такой контент долгое время не устаревает и обеспечивает трафик, лайки и репосты. Для SEO тоже очевидный плюс – верхние позиции в поисковой выдаче спустя годы после публикации. Для этого нужно периодически обновлять содержимое и следить, чтобы оно отвечало потребностям целевой аудитории.

В работу над вечнозеленым контентом надо вкладывать силы, время и деньги, и это окупается:

• сайт получает стабильно высокую посещаемость, а не кратковременные всплески активности, когда обсуждается какой-то быстротечный тренд;
• люди комментируют такой контент, повышается активность аудитории;
• растет число ссылок на сайт;
• лояльность пользователей остается на очень высоком уровне, многие из них становятся «адвокатами бренда»;
• контентом делятся с окружающими.

Форматы и критерии вечнозеленого контента

Основные форматы:

1. Текстовая статья в блоге, лонгрид.
2. «Белая книга» (white paper) в формате pdf, djvu, fb2 и т. д.
3. Изображения, презентации в PowerPoint или SlideShare, инфографика.
4. Сайты с интерактивным контентом, уроки.
5. Посты в социальных сетях.
6. Аудиоподкасты.
7. Видео на YouTube.

«Вечнозелеными» не являются:

1. Ежегодные рейтинги.
2. Обзоры новых программ и гаджетов.
3. Статистические данные.
4. Статьи на политические темы и аналитика.
5. Информация об акциях и праздниках.
6. Обзоры трендов, новых технологий, моды.
7. Материалы и новости «этого дня».

Процесс создания вечнозеленого контента

1. Изучите интересы аудитории:
   • проанализируйте поисковые фразы, используя Google Trends и Yandex WordStat:
   Статистика Google Trends по запросу «спиннер»
   Статистика Google Trends по запросу «копирайтинг»
   Статистика «Яндекс WordStat» по запросу «спиннер»
   Статистика «Яндекс WordStat» по запросу «копирайтинг»

   Популярность запросов на тему копирайтинга устойчива. А про спиннеры, пожалуй, больше писать не стоит.

   • проверьте форумы, где собралась ваша аудитория, на наличие тем, которые обсуждаются из года в год. Для SEO-шников, например, это бессмертный форум Searhengines, для мебельщиков – MebForum;
   • изучите то, что популярно у ваших конкурентов, какие форматы они используют, как распространяется контент;
   • прочитайте, что пишут на зарубежных сайтах – там запросто может оказаться то, чего у нас еще нет, но будет актуальным. Например, блоги KISSmetrics по аналитике и рекламе, Copyblogger по копирайтингу и контент-маркетингу и Shopify для специалистов по e-commerce;
   • проанализируйте, какие материалы чаще всего распространяются в социальных сетях;
   • спросите у читателей в своем блоге, какой контент они хотят видеть, или устройте такой опрос у себя в паблике.

2. На основании собранной информации составьте план публикаций с датами их выхода, форматом, местом размещения и способом распространения.
3. Сделайте ревизию своего контента и обновите то, что возможно.
4. Расскажите об обновленных материалах в соцсетях.

5. Начинайте создавать вечнозеленый контент. Анализируйте, как его изучают, как хорошо он распространяется. Делайте призывы к действию на страницах с ним, предлагайте подписаться на рассылку. Если очевидно, что он работает слабо, не бойтесь менять тему, формат, стиль и все остальное.

Вам нужно:

• переписать устаревшие абзацы или целые разделы текста, добавить новые;
• cделать перелинковку, добавить ссылки на обновленный контент;
• переписать заголовок с учетом ключевых слов – например, вставить вместо «2017» «2018» и тем самым обозначить тренд на будущий год;
• проверить текст на соответствие требованиям SEO и внести изменения. Переписать метаданные с учетом новых ключевых слов;
• актуализировать дату публикации или полностью ее убрать, чтобы контент был «вневременным».
• вывести статью на самый верх списка публикаций;
• сделать промо-посты во всех доступных социальных сетях;
• отслеживать позиции в поисковых системах, а также частоту переходов в непоисковых источниках трафика.

Виды вечнозеленого контента

Критерии качества

Чтобы вечнозеленый контент работал, он должен соответствовать некоторым критериям:

Добавьте вечнозеленый контент в свою нишу!

1. «Промышленность» – отсканированные или сверстанные в pdf-формате паспорта изделий, чертежи, образцы технических заданий.
2. «Мебель» – инструкции по сборке, чертежи.
3. «Бытовая техника и электроника» – советы по выбору плиты, стиральной машины, холодильника, телевизора.
4. «Медицина» – календари прививок и медицинских обследований, рецепты лекарственных средств.
5. «Зоомагазин» – материалы по уходу, кормлению и лечению домашних животных.
6. «Авто и мото» – шинный калькулятор, формы по подбору деталей кузова.
7. «Ремонт и строительство» – советы по выбору обоев, линолеума, выравниваю углов, по грунтованию стен.
8. «Спорт» – техники выполнения упражнений, советы по питанию, программы тренировок на разные группы мышц.
9. «Кулинария» – рецепты блюд, советы от шеф-поваров.
10. «Туризм» – гайды по культурно-историческим достопримечательностями, советы для туристов.

Главное – без фанатизма! Придерживайтесь «золотой середины» – публикуйте и злободневные, и долгоиграющие материалы.