19 августа 2019 года Twitter радикально обновил свою рекламную политику. Компания опубликовала заявление, в соответствии с которым любые СМИ мира, контролируемые государствами, больше не смогут покупать рекламу внутри соцсети.
Компания заявила: «Наша особая миссия – служить публичному общению. Эта миссия распространяется на все части нашего сервиса, включая нашу рекламу и рекламную продукцию… Любые затронутые (изменением политики – прим. редакции) учетные записи будут иметь возможность продолжать использовать Twitter для участия в публичных обсуждениях, но не наши рекламные продукты».
Соцсеть объявила, что под запрет не попадут развлекательные, спортивные СМИ и издания о туризме. Однако сделано разъяснение: если их контент будет содержать новости, то запрет на рекламу все-таки наложат.
Из-под удара выведены СМИ, находящиеся на особом положении. Это такие издания (телекомпании и т. п.), которые имеют общественный статус и финансируются напрямую налогоплательщиками. Таким СМИ является, например, BBC в Британии. Оно существует за счет специального налога.
Twitter заявил, что не делает различия для СМИ из разных стран. Изменение политики является глобальным.
Зачем они это сделали?
Twitter поясняет: «Мы хотим защитить здоровый дискурс и открытый разговор. В связи с этим мы считаем, что существует разница между контентом учетных записей, выбранных вами для подписки, и контентом, который вы видите от рекламодателей в своем аккаунте. Он может относится к аккаунтам, которые вы не выбирали. У нас есть правила для обоих типов, но для рекламодателей существуют более высокие стандарты…»
Как они станут определять СМИ, которым нельзя делать рекламу?
Под «контролем государств» Twitter понимает прямой финансовый контроль и/или редакционный контроль, вмешательство в вещание СМИ, оказание прямого и косвенного давления на редакторов и журналистов, контроль над процессом производства контента и над способами его распространения.
Список тех, кого следует вычеркнуть из рекламодателей, будет составляться на основе информации, которую предоставляют и обновляют:
- Индекс свободы прессы организации «Репортеры без границ»;
- «Freedom House»;
- «Доклад о ландшафтах СМИ» Европейского центра журналистики;
- Комитет по защите журналистов;
- подразделение ЮНЕСКО по оценке независимости СМИ и другие организации.
СМИ, которых отключат от рекламы в Twitter, будут оповещены об этом в ближайшие дни. Изданиям и вещателям дадут 30 дней на то, чтобы привести свои дела в порядок и отключиться от рекламных продуктов соцсети. Те, кто этого не сделают, будут отключены принудительно.
Twitter также сообщил, что медиа, отлученные от рекламы, смогут сохранить свои аккаунты и развивать их дальше. Но возможность развития останется только в виде органического роста.