В руки журналистов AdAge, одного из старейших американских изданий о рекламе, попала свежая презентация, утекшая из TikTok и предназначенная для рекламодателей. В ней представлены данные об аудитории соцсети, цены на рекламные кампании, модели оплаты за рекламу и прочие небезынтересные сведения.
«Текстерра» кратко сообщала об этом в последнем новостном дайджесте, а теперь проанализировала документ подробно и представляет «выжимку» из него для своих читателей.
TikTok заявляет о себе как о ведущей глобальной соцсети с короткими мобильными видео, «аудитория в которой учитывается каждую секунду». Компания скромно сообщает: «Мы не разводим огонек трендов, мы устраиваем пожар».
В презентации рассказывается, что в 1 квартале 2019 года приложение TikTok стояло на первом месте по скачиваниям в разделах «Социальные сети» и у Google Play, и у Apple Store.
Глобальная месячная аудитория TikTok составляет уже 800 миллионов пользователей. 500 млн из них – в Китае, более 30 млн – в США. Что касается России, то, благодаря еще одной утечке, мы знаем, что в мае 2019-го у TikTok в нашей стране было 8 миллионов юзеров.
Соцсеть однозначно позиционирует себя для рекламодателей как платформу, сфокусированную на представителях «поколения Z». 69 % пользователей TikTok – это люди в возрасте от 16 до 24 лет. 60 % юзеров – женского пола:
Как ни удивительно, у TikTok есть 5 % юзеров старше 45 лет:
Рассказывая о вовлеченности пользователей во взаимодействие с соцсетью, TikTok сообщает:
- средний пользователь открывает приложение 8+ раз в день;
- проводит в нем более 46 минут в сутки;
- показатель числа просмотров видео – 37 миллиардов в месяц;
- 34 % постоянных пользователей снимают и выкладывают видео ежедневно.
Что TikTok предлагает рекламодателям?
Пять видов рекламы:
- «Слияние с брендом» (Brand Takeover) – это фото, видео или GIF, которые на 3–5 секунд появляются перед глазами пользователя, при запуске им мобильного приложения. В блоке могут содержаться внешние и внутренние ссылки.
- «Видео в ленте» – полноэкранные ролики с автовоспроизведением, которые тоже содержат ссылки.
- Hashtag Challenge – специфический формат распространения видео в TikTok (флешмоб), когда пользователи начинают производить собственные ролики в ответ на первоначальный ролик бренда с призывом «сделай то-то и то-то» и соответствующим хештегом.
- «Брендированные линзы» (лицевые фильтры) – создание и продвижение рекламных фильтров, которые накладываются на лица людей, появляющихся в видео. Соцсеть заявляет, что лицевые фильтры попробовали 64 % пользователей.
- Top view или Featured-контент – видео, просмотр которых настойчиво предлагается пользователям как бы «поверх» всего остального. Первое, что пользователь увидит в сети. Разрешается появление только одного такого ролика в сутки, и он должен быть не длиннее 15 секунд.
Рассказывая о возможностях таргетинга, TikTok заявляет, что можно настраивать показ рекламы по следующим критериям:
- пол;
- геолокация (в презентации отмечены только США, Япония и Индия);
- возраст;
- язык (английский, японский);
- операционная система;
- тип сети (Wi-Fi, 3G, 4G);
- таргетинг по интересам (в процессе тестирования);
- таргетинг по спискам («черные» и «белые») и по «похожим аудиториям» (в процессе тестирования).
Цены – не для слабонервных
По оплате рекламы TikTok предлагает три аукционных модели: оплата за клики, оплата за показы и «умная оплата за клики» с автоматической корректировкой ставок (якобы помогает эффективнее «отбивать» инвестиции в рекламу).
В «утекшей» презентации соцсеть указывает минимальные цены на рекламные кампании для брендов, и они ясно дают понять: TikTok хочет в рекламодатели крупный бизнес, а всякая мелочь его пока не интересует.
- Минималка для кампании в формате «Видео в ленте» составляет 25 000 $.
- Для кампании «Слияние с брендом» – 50 000 $ за один день.
- Брендированные лицевые фильтры в 2D и 3D форматах обойдутся в 80–120 тыс. $. Цена варьируется в зависимости от их сложности и количества.
Упоминается и пункт «реклама у инфлюенсеров» в качестве «ручной» опции. Но здесь соцсеть не приводит ценового диапазона, сообщая лишь, что цена будет «сильно меняться в зависимости от уровня инфлюенсера и потребности заказчика».
Кстати, TexTerra предлагает услуги по рекламе у блогеров Instagram, YouTube, «Яндекс.Дзен».
Для российских рекламодателей TikTok является пока чем-то закрытым и неизвестным. Недавно РБК сообщал, что соцсеть таки открыла офис в Москве. Также известно, что директором по продаже рекламы в TikTok на российском направлении с июня 2019 года является Степан Слюсарев (ранее работал в Google и Httpool).
24 сентября Слюсарев подтвердил в своем Facebook факт открытия московского офиса и объявил, что соцсеть ищет сотрудников в России.
Теперь у нас есть отдельная рассылка в ВК для новостей из мира digital. Собираем самое интересное и делимся – честно и без дешевого хайпа. Присоединяйтесь!