Популярность здорового образа жизни неустанно набирает обороты, а вместе с тем растет количество новых спортивных брендов: фитнес-клубов, производителей и продавцов здорового и спортивного питания, одежды, обуви, оборудования, аксессуаров и т.д.
Но, конечно, не все бренды купаются во внимании покупателей. И одна из причин этого – недостаточное внимание продвижению бренда, а именно – SMM, а то и его полное отсутствие. Именно в соцсетях сейчас находится основная целевая аудитория фитнес-брендов, именно здесь у компаний есть масса возможностей заинтересовать и привлечь новых клиентов, поэтому мы поговорим о продвижении именно в социальных сетях.
Особенности SMM для фитнес-брендов
В фитнес-тематике огромный простор для творчества и новых идей. Тема спорта и здорового образа жизни была популярна испокон веков и будет актуальна всегда. Так что при продвижении своих товаров и услуг стоит акцентировать внимание не только и не столько на них, сколько на теме здорового образа жизни в целом. Это даст вам неиссякаемый источник идей для контента, принесет новых лидов и подарит любовь и доверие клиентов.
Публикуйте посты о здоровом образе жизни, в которых будет мелькать ваш товар, и вы построите в сознании подписчиков прочную ассоциацию вашего бренда со здоровьем, спортом, атлетическим телосложением и т.д.
Тема здорового образа жизни и красивого тела была и будет популярна
Для продвижения фитнес-бренда стоит использовать все типы контента (видео, фотографии, статьи, инфографики и т.д.) и задействовать все возможные SMM-каналы.
Во «Вконтакте» можно создавать опросы, публиковать длинные видеоролики, создавать подборки аудиозаписей и документов, чего лишены запрещенные соцсети.
Однако не ограничивайтесь им. Телеграм тоже подходит для продвижения, поэтому ведите омниканальный SMM-маркетинг, – внимание даже маленького процента целевой аудитории не будет лишним. Помимо перечисленных соцсетей эффективно использовать и Youtube, – качественные экспертные видеоролики способны повысить авторитет бренда на несколько порядков.
В данной статье я рассмотрела популярные группы и паблики по фитнес-тематике в соцсетях, проанализировала публикуемый ими контент и составила список материалов для публикации, на основе которого вы легко сможете составить собственный контент-план.
План статьи:
- Мотивирующие фотографии;
- Мотивирующие цитаты;
- Мотивирующие видеоролики;
- Рубрика «До/после»;
- Фотографии полезной пищи;
- Музыкальные подборки для занятий спортом;
- Вдохновляйте личным примером!
Контент для продвижение бренда
- Презентация товара и услуг
- Обратная связь;
- Обновления на сайте;
- Сотрудничество с другими брендами;
- Проекты по похудению;
- Демонстрация внутренней жизни компании.
Обучающий контент
Самым важным типом контента не только в спортивной тематике, но и в контент-маркетинге в целом, является обучающий контент.
Публикуйте экспертные материалы о занятиях спортом и их пользе, о нюансах выполнения тех или иных упражнений, о правильном питании, о новых научных открытиях, касающихся спорта и здоровья, публикуйте рецепты. Если ваш контент будет по-настоящему полезным и качественным, вы окажете огромную услугу вашим подписчикам и вызовете у них огромное доверие.
1. Статьи
Статьи, которые вы публикуете, должны нести достоверную информацию и быть максимально полезными для читателя. Вы можете писать на разные темы, касающиеся здорового образа жизни: о питании, о разных видах спорта и их пользе, об упражнениях, особенностях их выполнения и влияния на организм и т.д.
- О питании;
Компания Pureprotein, специализирующаяся на производстве спортивного питания, опубликовала очень актуальную статью о режиме питания в своей группе «Вконтакте»
Еще одна компания по производству спортивного питания, Ironman, публикует полезные советы
- О разных видах спорта и их пользе;
Пост о влиянии плавания на рост детей в группе бассейна «Атлантика» во «Вконтакте»
- Об упражнениях, особенностях их выполнения и влиянии на организм;
Программа тренировок для жиросжигания от Real Pump в виде списка документов
- Другие полезные советы, касающиеся здоровья и тренировок (например, о важности сна и соблюдении режима дня, о том, сколько воды нужно пить и т.д.);
Статья о пользе занятий с тренером от компании «Ванситон»
2. Картинки и инфографики
Публикуйте полезную информацию также в виде более простых для восприятия фотографий и инфографик.
Сборка упражнений для прокачки грудных мышц от Real pump, – все показано очень наглядно и понятно
Очень полезная и привлекательная инфографика от сообщества Just do it
Рецепт, который не нужно записывать или копировать в документ, – достаточно сохранить картинку
3. Обучающие видеоролики
Упражнения и тренировки
Если вы занимаетесь продвижением фитнес-бренда, обязательно публикуйте видеоролики с упражнениями, – как короткие (упражнения для определенных групп мышц, утренняя зарядка или растяжка после основной тренировки), так и длинные (полноценная тренировка).
Снимайте видеоролики самостоятельно, – задействуйте тренеров вашего клуба. Это сможет повысить лояльность подписчиков к вашему бренду.
Вы можете публиковать:
- Комплексы упражнений;
Тренировка спины от «Безбашенного Бодибилдера» в группе компании Dominant
Компания Argo Classic, производящая одежду для спорта, публикует ролики с различными упражнениями. Конечно же, в своей одежде
- Видеоролики, в которых продемонстрирована правильность выполнения того или иного упражнения;
В группе сети фитнес-клубов D`Athletics «Вконтакте» опубликовали такой вот видеоролик, показывающий, как качать пресс правильно
На видео от Pure Protein тренер демонстрирует правильность выполнения румынской тяги
- Видеолекции;
Также полезно проводить видеолекции на темы, касающиеся вашей сферы деятельности или спорта вообще.
В качестве примера, – лекция от тренера фитнес-клуба D`Athletics для студентов фитнес-академии «Анатомия», которую компания выложила на свой канал в Youtube.
- Потоковое видео.
Потоковое видео предоставляет большие возможности для обучения – можно общаться с подписчиками на фитнес-темы (в режиме вопрос-ответ, лекций, обсуждений), а также проводить совместные тренировки онлайн.
Рецепты
Приводите как можно больше рецептов полезных блюд, чтобы ваши подписчики не успели проголодаться и отойти от диеты. Вы можете публиковать рецепты в виде текстовых постов, фотографий или картинок с описаниями, инфографик или видео.
Видео-рецепт зеленого смузи от Pure Protein
А вот видео от Youtube-канала «Workout - Будь в форме!», на которое стоит равняться:
Также, в качестве удачного примера приведу рубрику от фитнес-клуба FitTime, на которую я случайно наткнулась, – «100 рецептов куриной грудки». Эта рубрика может стать просто спасительной для людей, следящих за своим питанием, – она поможет подписчикам разнообразить свой рацион и избежать срывов.
Интересно, что решат публиковать в группе дальше? 100 рецептов из творога?
Мотивационный контент
Мотивационный контент также важен для продвижения фитнес-брендов.
Именно мотивации так часто не хватает людям, чтобы начать вести здоровый образ жизни. И именно из-за отсутствия мотивации многие бросают начатое на полпути. Так подарите ее своим подписчикам, подпитывайте их веру в себя! Так вы станете им верным другом и сможете завоевать доверие, построить эмоциональную связь с ними.
Время от времени публикуйте:
1. Мотивирующие фотографии
Фотографии – это самый популярный вид контента в пабликах, посвященных спортивному образу жизни (и не только). Публикуйте фотографии красивых подтянутых тел, – они будут мотивировать парней и девушек к занятию спортом.
Мотивация от Pure Protein в группе «Вконтакте»
Еще один пост для созерцания и вдохновения от Pure Protein
Фотомотивация от Real Pump. Кстати, фотографии крутых кроссовок тоже могут неплохо смотивировать на то, чтобы обуть пару своих любимых кроссов и отправиться на пробежку
2. Мотивирующие цитаты
Поддерживать мотивацию на должном уровне помогают также побуждающие к действиям фразы. В периоды сомнений они способны вернуть ход мыслей в верное русло и заставить человека вновь поверить в себя и двигаться дальше.
Real Pump мотивирует
Такие фразы могут вызвать чувство стыда, если ты целый день провалялся на диване
3. Мотивирующее видео
Публикуйте также видеоролики, которые смогут побудить ваших подписчиков к занятию спортом.
Это может быть видео, в котором привлекательные девушки занимаются в тренажерном зале (как мотивация для женщин) или реклама Nike с жизнеутверждающими фразами.
Мотивация от Nike:
Можете публиковать видеоролики следующего рода, чтобы затронуть глубинные чувства ваших подписчиков и побудить их к еще большей мотивации:
4. Рубрика «До/после»
Публикуйте фото- и видеоотчеты формата «До/после» людей, которым удалось распрощаться с лишним весом и построить тело своей мечты. Это могут быть любые истории, найденные в интернете, – главное, чтобы они были подлинными.
Но лучше публиковать истории своих подписчиков. Можете создать альбом во «Вконтакте», в который подписчики смогут выкладывать свои фотографии, а самые удивительные результаты публикуйте на стене группы.
Школа BodyLab опубликовала результаты своей клиентки в группе
Альбом «До/после» с более чем 5000 фотографий подписчиков в паблике Just do it
Фотографии прогресса подписчика на стене группы Pureprotein
5. Фотографии полезной пищи
Если уж вы решили пропагандировать здоровый образ жизни, почему бы не публиковать фотографии полезной еды, – возможно, они помогут вашим подписчикам сделать выбор в сторону свежего салата с грудкой вместо того, чтобы предаться греховному бургеру в «МакДональдсе».
Правильный фастфуд
Но почему-то некоторые паблики размещают фотографии вредной пищи. Я считаю, что это кощунство, и не советую вам так делать. Людям, которые заходят в ваш паблик во время соблюдения диеты, это поможет только сорваться, а затем испытать чувство вины и собственного безволия. Уважайте своих подписчиков.
Ну зачем? Не надо так
6. Музыкальные подборки для занятий спортом
Не секрет, что музыка может воздействовать на эмоциональное состояние человека, а также на его волю и решимость. Так, например, слегка агрессивная хип-хоп музыка способна заставить сделать еще пару отжиманий, когда силы уже на исходе. Если вы предоставите подписчикам список таких мотивационных треков, – вы значительно облегчите им поиск музыки и вновь побудите их к спорту.
Сборник треков для любителей красивого женского вокала от Real Pump
7. Вдохновляйте личным примером!
Нет ничего лучше, чем вдохновлять личным примером. Если вы – тренер в фитнес-клубе или просто регулярно занимаетесь спортом, встаньте пораньше, отправьтесь на пробежку и снимите ее на видео, сопровождая этот процесс своими мыслями о важности бега и раннего подъема. Почему бы и нет? Еще будет круче, если вы устроите совместную пробежку со своими подписчиками в режиме реального времени, с помощью потокового видео.
Делайте фотографии во время занятий спортом и не только: фотографируйте себя и своих клиентов на тренировке, пищу, которую вы едите после нее, новые кроссовки для бега, кубики пресса в отражении, – в общем все, что каким-либо образом радует и вдохновляет вас и, как вам кажется, может замотивировать других людей.
Тренер PureTeam демонстрирует свой полезный ужин
Юмористический контент
Без юмора в нашем мире – никуда. Публикуйте смешные картинки, коллажи, гифки, фотографии и видеоролики, касающиеся вашей тематики, и вы сможете поднять настроение вашим подписчикам и завоевать больше лайков. При этом старайтесь публиковать актуальный в данный момент времени контент.
Пример невероятно актуального юмористического поста от Grand Fitness
Некоторые группы проявили смекалку и создали свои пародии на нашумевший клип «Тает лед» от группы «Грибы».
Пародия на клип «Тает лед» от парней из фитнесклуба D’Athletics
Ребята из RLine Nutrition тоже не отстают
И еще немного юмора, актуальность которого вечна.
Пресс находится под прессом повышенных от него ожиданий
Минутка юмора от Ironman
Контент для продвижение бренда
Мотивация мотивацией, но вам нужно продавать. И делать это так деликатно, чтобы не показаться навязчивыми и не вызвать раздражения у потенциальных покупателей. Для продвижения бренда можно использовать следующие приемы.
1. Презентация товара и услуг
Фотографии с товаром
Публикуйте фотографии вашего товара. Органично впишите его в обыденную жизнь спортсмена, – на фотографиях или в видео. Подумайте, как именно вы можете его обыграть, и при удачном попадании, вы сумеете построить ассоциацию вашего бренда со здоровым образом жизни.
Фото товара в обстановке, знакомой любому спортсмену, – удачное решение
Еще одно эффективное решение – фотографии красивых девушек с рекламируемым товаром. Просто, заезжено, но действует.
Плоский живот – для привлечения внимания
Изящная реклама от Be First
3 в одном: фото девушки, фото товара и описание его действия
Описания товара и услуг
Помимо фотографий, публикуйте также подробные описания ваших услуг или товаров, их пользы и способов применения. Вы можете размещать эти описания в виде статей, видео, картинок и инфографик.
Описание новой линейки спортивного питания от компании «Актиформула»
Описание нового вида занятий в фитнес-клубе D’Athletics
Если вы занимаетесь продвижением фитнес-клуба, то, помимо товаров и прочих услуг, стоит продвигать услуги тренера. Вы можете сделать для него презентацию, – в виде видеоролика или обычного поста с фотографией и описанием опыта работы.
Видеопрезентация тренера фитнес-клуба Alex Fitness на Youtube:
Презентация тренера в виде обычного поста. Здесь мы видим прогресс в похудении самого тренера, что может привлечь к ее услугам множество людей
Презентация тренера в виде инфографики
2. Обратная связь
Очень важно постоянно получать обратную связь от клиентов, чтобы не только понимать, как вы можете улучшить качество своего обслуживания и товаров, но и всегда иметь при себе список своих преимуществ и использовать его как оружие против конкурентов и приманку для новых лидов.
Поэтому каждый раз, когда вы получаете положительную обратную связь, думайте о том, как вы можете поделиться отзывом с другими подписчиками.
Чтобы получать больше отзывов от клиентов, просите их оставлять, – подписчики могут это делать как в вашей группе, так и на своей странице, указав определенный хэштег или месторасположение вашей компании.
Публикация отзыва клиента магазина «Ванситон»
Можно использовать фотографии клиентов с вашим товаром или на ваших занятиях, – делать репосты в соцсетях и составлять из них коллажи.
Публикация фотографий клиентов в одежде бренда
Также просите клиентов оставлять видеоотзывы. Если вы продвигаете фитнесклуб, вы можете снимать видеоотзывы у посетителей сразу после занятий.
Отзыв об одежде Argo Classic от юной клиентки
Если вы лично общаетесь со своими клиентами и вам приходят отзывы в чате или в виде SMS, – не стесняйтесь делать скриншоты и публиковать их в своих группах и пабликах.
Главное, чтобы отзывы были подлинными
Также можно делать републикации отзывов с других популярных площадок: otzovik.com, irecommend.ru и др.
Репост отзыва с сайта irecommend.ru в группе Argo Classic
Не забывайте вовлекать подписчиков в общение с помощью обсуждений и опросов. Создавайте новые обсуждения, отвечайте на интересующие вашу аудиторию вопросы и развивайте темы, которые могут вызвать большой резонанс.
Компания BeFirst призывает подписчиков присоединиться к обсуждению спортивных бутылок для воды
А здесь BeFirst предлагает подписчикам поделиться фотографиями своих спортивных добавок
3. Обновления на сайте
Давайте знать своей аудитории в соцсетях об обновлениях на сайте. Вполне вероятно, что многие ваши клиенты с нетерпением ждут выхода новинок или появления акций, но сайт посещают намного реже, чем социальные сети.
Пост об обновлении ассортимента товара Argo Classic
Также информируйте своих клиентов также о новых скидках и акциях по товару и услугам.
Акции в группе «Вконтакте» от D’Athletics
И не забывайте про конкурсы!
Конкурс от Argo classic
4. Сотрудничество с другими брендами
Вы можете создавать различные проекты и устраивать конкурсы совместно с другими компаниями, а также привлекать известных личностей для продвижения бренда.
Совместное проведение розыгрыша компаний «Ванситон» и Expert Fitness
«Реклама» одежды Elite Body от Кати Усмановой
5. Проекты по похудению
Некоторые фитнес-компании создают специальные проекты, в которых отбирают участников и помогают им похудеть: продумывают программу занятий и питания, проводят тренировки и публикуют результаты занятий в блоге или в видеороликах.
Пример: проект компании «Вансинтон» совместно с фитнес-центром Fitness Expert. Компания снимает видеоотчеты о ходе проекта на своем Youtube-канале и публикует их в соцсетях.
Анонс 6 выпуска проекта «Я изменю себя»
А вот и само видео, – в нем показаны результаты участников за 5 месяцев тренировок:
Еще один отличный пример – один из проектов канала Yougifted «Стань лучше».
Также популярно создавать конкурсы на похудение в соцсетях. Для этого многие паблики разрабатывают программу похудения, регулярно публикуют посты с задачами для худеющих, отслеживают результаты и, конечно, дарят призы победителям.
Конкурс на похудение в группе «Трансформация 2017». В качестве приза – публикация в группе и письмо с открыткой и поздравлениями
При помощи таких проектов вы сможете продемонстрировать свои сильные стороны в действии, наглядно показать, к какому именно результату могут привести занятия именно в вашем фитнес-клубе, именно с вашими тренерами и именно по вашим программам питания и тренировок. Это также повысит лояльность к вашему бренду и его узнаваемость.
6. Демонстрация внутренней жизни компании
Покажите жизнь вашей компании изнутри, причем делитесь не только рабочими моментами, но и неформальной жизнью ваших сотрудников (совместные прогулки, корпоративы, праздники). Такая открытость повысит благосклонность ваших клиентов.
Фото в офисе от «Активформула»
Публикуйте также фотографии с различных мероприятий, которые посещает ваша компания.
Компания RLine Nutrition на турнире Siberian Power Show 2017
Итак, как видите, контент-идей для продвижения фитнес-брендов в социальных сетях очень и очень много. На основе данной статьи вы можете создать полноценный контент-план и сделать взаимодействие с подписчиками по-настоящему эффективным и увлекательным!
