29 практических советов по SEO для видео

Ксения Самоткан Редакция «Текстерры»

Советы по оптимизации видео

Поиск видеороликов по ключевым словам кардинально отличается от поиска обычных текстовых постов, и этому есть 2 причины:

1) Наибольший объем трафика (помимо внешних источников и рекламы) приходит благодаря рекомендациям видео пользователям Youtube, а не из поиска. Поэтому необходимо оптимизировать свое видео и для Google, и для Youtube.

2) Люди используют Google и Youtube для абсолютно разных целей.

Поэтому степень эффективности того или иного слова будет различной для этих платформ. Так, ключевое слово, набирающее ежемесячно 100 тысяч просмотров в Google, на Youtube может получать всего лишь 50.

Посмотрим, какие техники можно использовать для того, чтобы улучшить SEO видео.

5 SEO-техник для Youtube

1. Подсказка в поиске Youtube

Работает также, как в «Яндексе» и Google.

Просто начните вводить ключевое слово в поисковую строку Youtube, и вы увидите самые популярные запросы, начинающиеся на это слово.

Если в строку перед уже введенным словом добавить нижнее тире и пробел, то вы получите запросы, которые заканчиваются на это слово.

Прием очень простой, но не стоит его недооценивать. Используя его, вы сможете понять, что больше всего интересует пользователей Youtube.

2. Анализ тегов с помощью TubeBuddy

TubeBuddy Tags – это расширение для Google Chrome, которое позволяет оптимизировать видеоролики, а также узнать, какие ключевые слова используют в своих видео конкуренты.

Скачать расширение можно на официальном сайте сервиса. Чтобы приступить к работе нужно будет залогиниться на сайте через Google+. После этого откроется ваша личная страница. На нее добавьте свой Youtube-канал, нажав на кнопку «Add Channel».

Страница примет такой вид.

Нажмите на любую доступную кнопку и откроется полноценное меню. Выберите в левом меню Competitors, затем – Manage и нажмите Add Competitor, чтобы добавить «Ютьюб»-канал конкурента, который вы хотите проанализировать.

Введите URL Yоutube-канала, данные о котором вы хотите посмотреть.

Итак, канал вашего конкурента добавлен на страницу. Теперь нажмите на него.

Сервис перекинет вас на данный канал на Youtube. В верхнем меню канала справа появится значок сервиса – Channelytics. Нажмите на него.

Перед вами откроется подробная статистика канала: число подписчиков, среднее число просмотров одного видео, среднее количество просмотров за месяц, примерный уровень монетизации, сравнительный график показателей вашего канала и канала конкурента, а также теги, используемые чаще всего.

При нажатии на тег можно получить дополнительную информацию о нем.

Также можно посмотреть статистические данные по тегам по конкретному видео. Для этого выберите видео конкурента, и вы увидите под ним меню сервиса Tubebuddy – Stats, Tags, Tools. Нажмите раздел Tags, и вы увидите все теги, используемые в видео.

Таким образом, вы можете отслеживать популярные видео по вашей тематике и использовать добавленные в них теги.

3. Анализ видео конкурентов с помощью Tubular Labs

Tubular Labs – бесплатная программа, позволяющая следить за Youtube-каналами конкурентов. Ее использование поможет найти отличные темы для видео и идеи ключевых слов.

Сервис предоставляет бесплатные отчеты о любом канале на «Ютьюбе», – показывает, что нравится подписчикам канала больше всего, в какое время суток канал набирает больше всего просмотров, а также позволяет отслеживать, что пользователи думают о вашем контенте или о контенте конкурентов.

Зайдите на сайт и в разделе Products выберите Youtube Dashboard.

Затем нажмите Claim your dashboard на появившейся странице и заполните анкету для регистрации (удобнее зарегистрироваться через gmail, привязанный к вашему Youtube-каналу).

После регистрации вы перейдете на личную страницу в Tubular Labs, на которой вам нужно будет добавить свой Youtube-канал. Для этого нажмите Add a channel.

Теперь добавьте свой канал через учетную запись Google. Для этого нажмите «Authenticate via Google» в левой колонке. Если вы хотите добавить канал конкурента, – введите его URL в строке справа и нажмите Select.

Теперь вы сможете сравнить статистические данные обоих каналов.

Примерно так будет выглядеть ваш отчет.

Здесь изображен сравнительный график каналов по просмотрам, вовлеченности пользователей (по лайкам и комментариям), подписчикам; статистика по последним видеороликам. Сервис также определяет предпочтительное время для публикации видео и находит другие каналы и видеоролики, которые интересуют ваших подписчиков.

Чтобы посмотреть информацию по тегам, нажмите Insights в верхнем меню. Будут показаны каналы, которые смотрят ваши подписчики. Затем нажмите Videos Also Watched, как указано на скриншоте, чтобы посмотреть, какие видеоролики смотрят пользователи на других каналах.

Можно использовать этот сервис вместе с Tubebuddy, – тогда вам удастся значительно улучшить SEO своих видеороликов.

4. YT Cockpit

YT Cockpit бесплатно составляет статистику по ключевым словам на Youtube.

Чтобы воспользоваться сервисом, нажмите Free Keyword Report на посадочной странице сайта и введите ключевое слово или тему, которые вы хотите использовать в своем видео. Затем нажмите на зеленую кнопку.

Появится окно с формой для регистрации на неком вебинаре. Зарегистрироваться необходимо, чтобы вам прислали отчет, – это небольшая «плата» за услугу.

Отчет придет на вашу электронную почту. Ниже привожу скриншот части отчета, который прислали мне: в нем был представлен анализ целых 189 запросов со словом «маркетинг». Ну что ж, неплохо.

5. Статистика YouTube Analytics

Youtube Analytics – инструмент от Youtube, позволяющий отслеживать эффективность работы канала и конкретных видеороликов.

Чтобы открыть Youtube Analytics, зайдите в «Творческую студию» и выберите одноименный раздел.

Откроется страница с информацией о видео за последние 28 дней.

Youtube Analytics позволяет узнать количество просмотров, отметок «нравится»/«не нравится», расшариваний, добавлений в плейлист, а также среднее время просмотра.

Также можно выявить 10 самых просматриваемых видео, получить информацию о местах воспроизведения, источниках трафика, регионах, в которых чаще всего просматривают видео, и о том, пользователи какого пола посмотрели видео большее количество раз.

Вы можете сравнить данные по 2-м видео, для этого нажмите на главной странице Youtube Analytics «Сравнить» и выберите видео.

Перед вами откроется сравнительная статистика 2-х видеороликов по нескольким критериям: время просмотра, средний просмотр, количество комментариев и т.д.

Можно также создать группу видео и провести ее анализ. Для этого нажмите «Группы» и выберите «Создать группу видео». Далее нужно будет добавить видео в группу и ввести ее название.

А в разделе «Источники трафика» можно посмотреть, из каких источников получает трафик канал или отдельное видео.

Если нажать на строку "Поиск Youtube", можно увидеть ключевые слова, по которым пользователи ищут ваши видеоролики в поиске Youtube.

Экспортировать отчет можно в Google Таблицы, Excel и в виде файла данных с разделителями-запятыми.

Как создать интересное видео?

Если вы хотите продвигать видео на Youtube, оно должно быть интересным и уникальным. Как этого добиться? Нужно учитывать 5 главных факторов:

• Общее время просмотра.
• Удержание аудитории.
• Вовлечение.
• Время сессии.
• CTR.

Рассмотрим эти факторы по отдельности.

Общее время просмотра

Скорее всего, общее время просмотра – самый важный фактор ранжирования на Youtube.

Общее время просмотра – это суммарное время длительности просмотров, которое набрало ваше видео. Узнать общее время просмотра можно в Youtube Analytics.

Как же оптимизировать время просмотра? Конечно, нужно снимать длинные видеоролики. Представьте, что вы публикуете 2 видео: первое длится 14 минут, а второе – 4 минуты. Вероятнее всего, среднее время просмотра первого видео будет больше.

К тому же, если посмотреть, какие видеоролики лучше всего ранжируются в поиске «Ютьюба» по определенным ключевым словам, можно увидеть, что большинство этих видео довольно-таки длинные.

Во-вторых, старайтесь создавать видео, которое будет удерживать внимание пользователей. Как это сделать, читайте в следующем пункте.

Удержание аудитории

Другим весомым фактором ранжирования на Youtube является уровень удержания аудитории, а именно – средняя продолжительность просмотра ролика.

Вот несколько способов, позволяющих повысить уровень удержания аудитории.

1. Фокусируйтесь на первых 15 секундах.

Первые 15 секунд видео имеют огромное значение, поэтому очень важно в течение них заинтересовать пользователя. Это советует сам Youtube.

Если вам удастся зацепить пользователя своим роликом в течении первых 15 секунд, то, вероятно, он посмотрит его целиком. То же правило действует и наоборот: если ваше видео не заинтересовало пользователя за 15 секунд, он вряд ли досмотрит его до конца.

2. Посмотрите, какие моменты в видеоролике вызывают больший интерес у пользователей (находятся на пике графика), а какие – меньший.

Нажав на «Относительное удержание аудитории», вы увидите, насколько сильно данное видео удерживает внимание пользователя по сравнению с роликами той же длины, опубликованными на других каналах.

Проанализировав моменты видео, которые собирают больше всего просмотров, вы сможете понять, что больше всего привлекает подписчиков в ваших видео, и применять эти знания в других видеороликах.

3. Добавляйте смешные и неожиданные моменты в видео.

Если вы в определенных моментах видео будете резко менять сюжетный ход или добавлять что-то неожиданное для зрителей (например, смешные случаи из жизни), это может существенно повысить ваши показатели по просмотрам.

Время сессии

Время сессии показывает, сколько времени пользователи проводили на вашем канале, не просматривая видео. Эта метрика также является фактором ранжирования в поиске на Youtube.

К сожалению, точно измерить время сессии невозможно. Но как же тогда его оптимизировать? Предлагаю 2 способа:

1. Создавайте плейлисты.

Пользователи Youtube могут заинтересоваться видеороликами одной тематики, так что создание плейлистов может увеличить время их пребывания на канале.

2. В конце каждого видео добавляйте ссылку на другое видео канала, а также ссылку на сам канал.

Чтобы добавить видео в конец ролика, можно использовать аннотации или конечные заставки от YouTube.

Вовлечение

Для Youtube важно, чтобы пользователи не просто смотрели видео, но и активно взаимодействовали с ним.

Именно для этого подсчитывается количество:

1. Лайков.

2. Комментариев.

3. Подписчиков.

4. Расшариваний.

5. Добавлений видео в плейлист.

Это определенные «сигналы» для Youtube, и чем больше он таких сигналов видит, тем лучше понимает, что ваше видео вовлекает пользователей во взаимодействие с платформой.

Чтобы вовлекать больше пользователей, не забывайте:

1. Просить подписчиков прокомментировать видео

Люди любят оставлять комментарии, но не любят долго думать. Поэтому задайте в видео несложный вопрос, и это побудит зрителей оставлять комментарии.

2. Отвечать на комментарии

Когда вы отвечаете на комментарии, вы вовлекаете все большее количество пользователей.

3. Добавлять четкий призыв «Подписаться»

Не бойтесь просить своих зрителей подписаться на канал. Лучше добавлять такой призыв к действию в конце каждого видео.

А теперь поговорим об оптимизации видео.

Оптимизация видео для Youtube

Оптимизировать видео необходимо по следующим основным аспектам:

• Заголовок;
• Описание;
• Теги;
• Заставка;
• Транскрипция.

А также необходимо помнить о авторитетности своего канала и стремиться увеличить количество своих подписчиков.

Заголовок

Оптимизация заголовка представляет собой добавление в него ключевого слова. Это поможет привлечь внимание пользователей к видео и увеличить CTR.

Не используйте бессмысленные заголовки-приманки. Они могут помочь вам собрать больше кликов, но вовлеченность аудитории будет очень низкой.

Описание

Добавляйте длинные описания под видео, они, с одной стороны, дают пользователю более подробную информацию о видео, а с другой – помогают чаще попадать ролику в рекомендованные видео.

Теги

Думаю, объяснять необходимость добавления тегов в видео не стоит. Много добавлять их не нужно – 5-10 будет достаточно. И в один из них обязательно добавьте ключевое слово.

Заставка

От вашего выбора заставки во многом зависит успех или провал видео. Так что постарайтесь сделать ее яркой и привлекательной.

Транскрипция

Наличие транскрипции помогает Youtube выявить общий смысл и тему видео. Это также может сказаться на попадание видео в раздел рекомендованных роликов.

Авторитетность канала

Авторитетность вашего канала так или иначе будет влиять на ранжирование видео. Так, видеоролики, опубликованные каналом с высоким уровнем авторитетности, будут ранжироваться на порядок лучше, чем видео нового канала.

Попробуйте ответить на вопрос: «Чем отличается мой канал от других на Youtube?». Если вы не можете дать четкого ответа, это может вызвать у пользователей ответный вопрос: «Почему ваш канал вообще существует?».

Так что начинайте заниматься брендингом своего канала. Делать это можно добавив на него:

• Слоган;
• Анимированный логотип;
• Описание страницы;
• Плейлисты.

Количество подписчиков

Вот советы, как получить большее количество подписчиков:

1. Создайте трейлер канала

Это первая вещь, которую видят пользователи, помимо заголовка.

В своем трейлере вы должны ответить на несколько потенциальных вопросов аудитории:

• Кто вы?
• В чем уникальность вашего канала?
• Почему я должен подписаться?
• Почему я должен смотреть ваше видео?

Если вы ответите на эти вопросы в трейлере, ваши шансы превратить обычных пользователей в подписчиков повысятся.

И, конечно, трейлер должен быть интересным.

Вот пример отличного незаурядного трейлера.

2. Поставьте ссылку на канал на своем сайте

Это привлечет к вашему каналу больше пользователей.

Оптимизация видео для Google

Как найти ключевые слова для видео?

Самый простой способ подобрать эффективное ключевое слово – ввести его в Google. Если на первой странице выдачи есть хотя бы одно видео с таким словом, значит его можно использовать. Если нет – подберите другое.

Первые 3 видео в выдаче «Гугла» получают 55% всех кликов. Так что прежде всего обращайте внимание на видео с ключевыми словами, попадающими в Топ-3. Если выберете ключевые слова из видеороликов, находящихся на 4-10 позициях, получите меньше трафика.

Как улучшить позиции в Google видео, размещенного на Youtube?

Как сделать так, чтобы ваше видео показывалось на первой странице Google? Снять хорошее видео и оптимизировать его. И не забудьте добавить обратные ссылки.

Как улучшить позиции в Google видео, размещенного самостоятельно на сайте?

Если вы размещаете видео на сайт самостоятельно (например, с помощью таких сервисов, как Wistia), продвинуть его будет намного сложнее, чем видео, опубликованное на Youtube. Ведь 82% всех результатов видео в Google – ролики с «Ютьюба».

Но можно попробовать самостоятельно продвинуть такое видео. Для этого:

1. Опубликуйте ваше видео вверху страницы сайта.

Это даст понять «Гуглу», что ваше видео – наиважнейшая часть размещенного контента.

2. Добавьте описание под видео.

Это поможет поисковику понять, о чем ваше видео. Сделайте описание простым и понятным для читателей.

Советы по продвижению видео

На Youtube каждую минуту загружается 400 часов видео. Поэтому, чтобы ваше видео не потерялось в этом бесконечном потоке, важно научиться его продвигать.

Вот несколько идей того, как эффективно продвигать видео:

• Анонсируйте новое видео в email-рассылке.

Как только вы опубликуете новое видео, дайте об этом знать вашим подписчикам.

• Делитесь своими видеороликами в социальных сетях и на форумах.

Это поможет вовлечь большее количество пользователей. Важно также попросить подписчиков в соцсетях подписаться на ваш канал в Youtube.

Перед публикацией на форуме подумайте, на какой вопрос может отвечать ваше видео, и найдите этот вопрос на форуме. Затем запишите небольшой ответ на этот вопрос в текстовой форме и поставьте ссылку на ваше видео с примечанием, что больше информации можно узнать из него.

• Встройте свое видео в пост на блоге.

Это может значительно отразиться на количестве просмотров. К тому же встраивание видео – один из сигналов ранжирования для Youtube.

Итак, мы рассмотрели 29 советов и хаков, которые могут помочь при продвижении видео. Какие из них вам показались самыми полезными? Применяете ли вы их на практике, – если да, то какие ощутимые результаты это принесло? Пишите в комментариях.

В статье использованы материалы с сайта Backlinko.