Блог Texterra. Страница №339

Наблюдение за изменениями алгоритмов поисковых систем часто становится навязчивой идеей для маркетологов. Например, Google тестирует тысячи идей в год. Попытка уследить за всеми нововведениями может заставить оптимизатора шарахаться от каждой тени и принимать успокоительные.

Только ленивый не критиковал социальную сеть Google+ в первые месяцы после начала ее работы. Несмотря на большое количество зарегистрированных пользователей, эта платформа выглядела пустой и безжизненной. Пользователи проводили здесь считанные секунды, часами общаясь в Facebook и других популярных сетях. Даже сотрудники Google месяцами ничего не писали в своих аккаунтах в Google+ еще в конце 2012 года, но регулярно публиковали сообщения в других сетях.

Интернет-маркетологи привыкли смотреть сверху вниз на своих коллег, которые используют исходящий маркетинг (т.е. навязывают потребителям свои товары и услуги). Неудивительно, ведь они уверены, что подобный «традиционный подход» фатально устарел в эру развития технологий и технического прогресса. Реальность изменилась навсегда: сейчас нельзя врываться в дома, бить по голове потребителя и пытаться впарить ему продукт, пока он находится в полусознательном состоянии. Настало время вовлечения и двусторонней коммуникации с аудиторией. Нужно убедить вашу аудиторию в необходимости и полезности ваших предложений, а также постоянно тренировать и развивать в них доверие ко всему, что вы говорите. Постойте-ка! Попахивает все теми же навязчивыми манипуляциями в худших традициях «традиционного маркетинга»!

Как контент-маркетолог, вы понимаете, что наиболее важная часть вашей контент-маркетинговой кампании – это построение аудитории. Без аудитории, которая будет потреблять ваш контент, нет смысла заниматься его созданием. Без аудитории вы не сможете получать прибыль.

Успех продаж в сегменте B2B зависит от способности маркетологов заинтересовать своим предложением топ-менеджеров, принимающих решение о покупке. Опытные сейлзы знают, что лобовые атаки на топов обычно заканчиваются ничем. В лучшем случае руководители делегируют изучение возможности сделки своим подчиненным. После этого потенциальная продажа теряется в череде согласований.

Страница благодарности – это страница, на которую попадает лид (потенциальный покупатель) после того, как он заполнил регистрационную форму, сделал покупку или выполнил другое онлайн-действие, которое вы считаете значимым и достойным благодарности.

Бизнес-проекты все чаще заменяют длинные маркетинговые тексты короткими брендированными видео. Они прислушиваются к исследователям YouTube, Ooyala, Wistia и других компаний, утверждающих, что уже через 10 лет с помощью видеомаркетинга можно будет генерировать 90% трафика. Однако бизнесу следует учитывать, что аудитория давно пресытилась навязчивыми рекламными роликами, которые день и ночь транслируются по всем телеканалам. Поэтому компании должны создавать брендированное видео, лишенное недостатков традиционной рекламы.

Прочитал тут статью генерального директора сервиса-агрегатора контекстной рекламы. Статья хорошая: очень жизненно описывает существующие проблемы агентств, занимающихся контекстной рекламой. Проблемы, бесспорно, есть, по ним мы пробежимся чуть ниже. Но вот решение – пересаживаться на агрегатор контекстной рекламы – не очень убедительное. Сразу приходят в голову мысли: ага, вот оно что, вот для чего это все писалось! Всякий кулик свое болото хвалит. У нас тоже есть свое болото, и тоже есть, что хвалить, но давайте попробуем разобраться в сути.

Решили провести свое первое А/Б-тестирование? Наверняка, вам не дает покоя вопрос: «С чего же начать?». Ведь существует целый ряд маркетинговых переменных, которые могут стать объектом вашего исследования…