Если вы когда-нибудь продавали вещи через интернет, то знаете: фоткаешь со всех сторон, описываешь мелочи, а люди все равно бомбардируют вопросами: «А это белое или слегка бежевое?», «Рукав три четверти?», «Можно еще фото?»...
4 марта 2022 года Роскомнадзор решил ограничить доступ к Facebook, а 11 марта 2022 – доступ к Instagram. Если вы находитесь на территории России, скорее всего, обе соцсети для вас сейчас недоступны.
Но у нас есть несколько полезных материалов для вас.
(Для тех, у кого соцсети работают, – текст статьи ниже, под списком ссылок)
Telegram:
Инструкция по запуску канала в Telegram
5 способов заработать на своем канале в Telegram
Как сделать свои стикеры для Telegram: пошаговая инструкция
«ВКонтакте»:
Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете
Продвижение «ВКонтакте»: 54 совета и море полезных сервисов
Полный гайд по настройке таргетинга «ВКонтакте»
«Одноклассники»:
«Одноклассники» для бизнеса: использовать или нет?
«Яндекс.Дзен»:
Канал на «Яндекс.Дзене» в помощь малому бизнесу
Как написать хорошую продающую статью в «Дзен» всего за 1 час
8 мифов о «Яндекс.Дзене» для бизнеса: развенчиваем главные заблуждения
Обновление статьи.
Из-за слабых фото у людей могут появиться сомнения в покупке, многие не захотят платить за невнятный товар на фото.
Новая одежда тут выглядит, будто на сайте подержанных вещей
Печальную картину можно спасти. В этой статье содержится 12 советов с примерами и хитростями съемки товаров для Instagram-магазина своими силами без аренды студий и вызова фотографов с дорогой аппаратурой.
1. Определите, какой ракурс товара самый ценный
С какой позиции ваш продукт выглядит максимально классно? Это должна быть та точка зрения, с которой открывается больше всего характеристик товара: его размер, объем, изыски дизайна и другие эстетические детали. Для обуви на шпильке, например, ведущим будет боковое фото, а для кроссовок – ракурс сверху. Неопытным фотографам бывает тяжело сходу определить нужную точку съемки, и фото получаются неприятными для глаз.
Ботильоны на первом кадре с такого ракурса выглядят неуклюжими и плоскими, а вот босоножки на втором хорошо раскрываются в боковой съемке.
А если вас, как и автора фото с ботильонами, одолеет желание на одном снимке разместить несколько ракурсов сразу, позаботьтесь, чтобы это выглядело изящно. Для примера с обувью лучше было бы усадить модель на пол и снимать ровно сверху или сбоку на однотонном фоне, как на снимках ниже.
Секрет этих позиций в том, что вторая нога развернута щиколоткой в камеру
2. Придерживайтесь правила 3-х цветов
Хорошо ограничивать палитру своего кадра. Подберите три оттенка, которые создают гармонию, следуя цветовому кругу Иттена.
Задайте этим цветам соотношение объема 4:2:1, то есть один цвет выступает базовым, а следующего используйте примерно в 2 раза меньше, чем предыдущего.
На этих фото соблюдены принципы 3-х цветов и их соотношение 4:2:1 в черной и в белой базе
3. Помните о главном и второстепенном в кадре
Не позволяйте другим элементам в кадре соперничать за внимание с главным предметом. Если смешать все в кучу и ничего особенно не выделять, получится, как на фото слева:
Что тут продается, сумочка или машина? На правом кадре объект съемки – спортивный комплект, а остальные элементы кадра уточняющие
На самом деле на левом фото продается туника, хотя об этом сложно додуматься без подсказок Instagram.
Совет: ночью или рано утром (когда большинство людей еще спят) паркинг может послужить интерьером для съемок. Главное, чтобы вид парковки подходил вам по атмосфере и не был слишком темным.
4. Перестаньте волноваться насчет аппаратуры
У вас может возникать тревога о том, что ваш фотоаппарат недостаточно мощный, чтобы делать хорошие фото в магазин. Или вы встревожены тем, что у вас совсем нет камеры. Надеюсь успокоить вас, если скажу, что сейчас немало коммерческих фотографов и стокеров, которые снимают исключительно на айфон. К примеру, это фото снято телефоном.
Повышенное внимание в мобильных фото к освещению и обработке
Для Instagram-магазина фотографии, сделанной на телефон, достаточно, но знайте, что будет тяжело работать с белым фоном.
Совет: переключайтесь в режим портретной съемки, если снимаете негабаритные товары, и видите, что предметы переднего, заднего и среднего планов одинаково резкие. В этом режиме фокус идет на передний план, а задний автоматически размывается.
5. Помните про фоны, которых лучше избегать
Совсем «неинстаграмно» выглядят кадры с товарами, разложенными на фоне домашнего антуража: обоев, окна, мебельной доски, занавесок и штор. Почти не годятся блестящие фоны и гладкие поверхности вроде плитки и сайдинга, даже если они разрисованы под мрамор. С этими текстурами сложно работать без опыта, они создают в кадре блики и засветы, от которых тяжело избавиться.
Фото с подоконника в ванной сильно уступает похожему кадру на нейтральном фоне
Совет: если у вас маленький опыт в предметной съемке, тренируйтесь снимать на простых и однослойных фонах. Выбирайте матовую текстуру и натуральные материалы.
Избегайте белого цвета фона и ярких принтов. Белый фон выглядит пусто и болезненно, а активный либо пестрый узор засоряет снимок. Не стоит снимать пестрое на пестром, практикуйте минималистичный подход, оставайтесь в нейтральных цветах. Со временем вы подружитесь с принтами и научитесь выбирать подходящие. Посмотрите на эти два примера, они демонстрируют переизбыток фона и минимализм.
Когда в показе товара участвуют части тела, кадрируйте их чуть выше линий суставов
6. Будьте аккуратны с блюром
Если несколько объектов в кадре находятся одинаково близко к объективу, то не стоит использовать air-браш и замыливать часть из них. Пример на фото слева – выглядит ненатурально и дешевит картинку.
Не в резкости оказался сам товар
В реальности, когда мы смотрим на предмет своими глазами, глубина резкости меняется достаточно плавно, как на правом кадре.
7. Выделяйте ключевой предмет с помощью пропорций и переднего и заднего плана
Ведущий элемент картинки, как правило, по статусу должен быть крупнее остальных. Избегайте предметов одного размера в кадре, если один из них важнее. Более габаритные предметы хорошо смотрятся рядом с главным, когда красуются на заднем плане. Если разместим слишком близко к главному предмету, то крупные вещи захватят внимание на себя, как на неудачном фото слева.
Горлышко вазы занимает центр кадра, ее лучше убрать на периферию кадра
Полезное видео по теме:
8. Протирайте ваш товар от пыли и жирных следов рук
В противном случае из фотографии уходит впечатление новизны и стерильности, а вещь покажется использованной. Если работаете со стеклом, металлом, матовыми поверхностями, наденьте перчатки. А в автомагазине можно приобрести баллончики со сжатым воздухом для удаления пыли.
9. Снимайте днем
Электрический свет нисколько не украшает ваши фотографии. Под комнатными лампами они получаются тусклыми, отдают серым или желтым, а устранить эти недостатки в редакторе почти невозможно.
Искусственный свет на кадре слева создает мутный налет на поверхности рисунка, а правое фото сделано у окна
Исключением остается съемка в лайтбоксе: в этом случае свет получается достаточно чистым и рассеянным, он ложится равномерно.
Совет: Откажитесь от вспышки, она поглощает цвет и забирает у картинки объем.
Снимайте днем от окна, чтобы свет попадал на предмет сбоку, а если хотите погасить грубые тени, ставьте отражатель с противоположной стороны. Советую не снимать товар прямо на подоконнике: он слишком узкий для хорошего кадра, при этом в него некрасиво попадают оконные стыки и куски стеклопакетов. Лучше поставить к окну небольшой столик.
10. Снимайте товар в том же положении, как видите его в жизни
Располагайте предмет в естественной для него позиции. Например, если товар обычно используется в вертикальном положении, не стоит его класть. И наоборот, плоские вещи гармоничнее смотрятся сверху, их почти нет смысла приподнимать или ставить вертикально.
Например, поднятая вертикально книга или коробка конфет сразу станет похожей на картину. Так работает глаз человека, и потому фотография должна получиться понятной и привычной для зрителя. Возьмем для примера туалетную воду. Обычно ее ставят дома на столик или полочку на уровне глаз. Точно в таком же положении воду выставляют в магазинах парфюма. Поэтому раскладки с флаконами на плоскости выглядят неопрятно. Особенно неудачны фото бутылочек на тканевом фоне с большим количеством разложенного товара.
Такой товар кажется использованным, появляются сомнения в его качестве
Как построить кадр с группой однородных предметов, чтобы они не выглядели кучей хлама, читайте в следующем пункте. Подсказка продавцам одежды: если сейчас нет живой модели, чтобы показать вещи в натуральном положении, приобретите манекен. Не снимайте раскладки крупной одежды на горизонтальной плоскости (как на примере в начале статьи). Это сильно дешевит картинку. Исключением могут быть вещи для детей младше года и сайты подержанной одежды. В крайнем случае попробуйте повесить товар на вешалку.
Идея снимать товар с уровня глаз может показаться слишком примитивной, однако оставьте эпатажные ракурсы и креатив на будущее, когда у вас будет уже богатый опыт в съемке и видении кадра. Ищите эстетику в простых сочетаниях и умеренности.
Никаких баночек, оседлавших кактус
Совет: используйте в кадре пальцы и кисти рук, но приучите себя не брать товар в руки, если эти предметы для личного использования. Когда мы видим нашу вещь в чужих руках, автоматически испытываем брезгливость и отчуждение. Руки можно положить рядом или прикасаться не к самим товарам, а предметам около. Будьте деликатны.
11. Держите в кадре не больше 3-х предметов
Нагромождение товаров на одной картинке загромождает пространство и уничтожает смысл главного предмета. Выстроить композицию в таких случаях практически невозможно. Картинка получается слишком плотной.
На левом фото прекрасная цветовая гамма, однако покупатель не понимает, куда смотреть
Намного выигрышней оставить 2-3 баночки на первом плане, а остальное отодвинуть на фон. Сначала замечаем большой флакон, а затем переводим глаза на баночку. На кадре справа тоже около 10 предметов, но выделены только основные.
Если же есть цель показать все товары равноправными, используйте ритм в фотографии. То есть создайте в кадре повторения и чередования элементов, как в музыке.
При этом ритмичная композиция вовсе не должна быть построена геометрически точно, как под линейку, раскладывайте вещи на разном расстоянии друг от друга.
Однако следите за ритмом, чтобы легкая небрежность не превратилась в бардак
12. Используйте фото клиентов
Если вы пока не готовы пригласить на съемки моделей, а манекена у вас нет, выручат снимки людей, которые уже покупали ваши товары (взятые с их согласия, разумеется!). Среди них будут удачные кадры, достойные места в Instagram-магазине.
Не стесняйтесь просить о фотографиях
Такие фото очень естественные, искренние, а потому убедительные. Они отличаются от студийных фотографий, ведь их делал не фотограф, а клиент, не заинтересованный в продажах вашего продукта. Такими же раскрепощенными и эстетичными могут быть снимки клиентов во время примерки или консультации.
Бонус
Зритель воспринимает каждый образ на ваших фотографиях целиком, и впечатление может испортить любая мелочь – плохой свет, неудачный фон, чьи-то руки в кадре с отросшим маникюром.
Больше практикуйте и анализируйте свои работы, чаще спрашивайте у близких, как им та или эта фотография. Начинать приятней с малого: научитесь снимать просто один предмет, передавать его форму, объем и текстуру без чемодана реквизита и изощренных ракурсов, и со временем вы достигните высшего пилотажа.
А если хотите научиться красиво снимать людей для «Инстаграма», начните с этого гайда: «Как сделать стильное фото в Instagram: гайд по фэшн-съемке для новичка». Он написан профессиональным фотографом и станет отличной основой для понимания того, что такое «стильное фото».
