Как «Яндекс» присваивает место в поисковой выдаче: слили список факторов ранжирования

01 Февраль 2023

Время чтения: 11 минут

Фактор гадкости контента и покрытие домена трехбуквиями – готовьтесь, это жестко!

26 января в сеть слили исходные коды «Яндекса». SEO-специалисты поначалу воодушевились: среди слитого оказался полный список факторов ранжирования сайтов по «Яндексу» – 1922 позиции!

Факторы ранжирования – это параметры, по которым поисковики оценивают страницу сайта и присваивают ей определенное место в поисковой выдаче.

Спустя еще пару дней сеошники (в том числе специалисты TexTerra) разобрались в файле повнимательнее – и вот что выяснилось.

Что слили на самом деле – и «настоящий» ли это список факторов

244 слитых фактора помечены в документе как неиспользуемые, 988 – как отмененные. Итого остается 690 – и вот их можно рассматривать как потенциальные факторы ранжирования.

Мы объединили главные из них в несколько списков.

Характеристика трафика и поведения пользователей

Трафик и процент органического трафика.
Количество поисковых запросов сайта/его страниц.
Пользовательские факторы:

клики на сниппеты в органической выдаче;
добавление в закладки;
«последний URL» – тот факт, нашел ли пользователь искомое именно на вашем сайте и не вернулся ли в поисковик;
процент возвращений пользователей.

Трафик из «Википедии».
Средняя позиция домена по всем запросам.

Структура URL

Цифры в URL-адресах (отрицательный фактор).
Ключевые слова в URL.
Уровень вложенности URL.

Качество обратных ссылок

Обратные ссылки с главных страниц (они важнее, чем ссылки с внутренних).
Возраст ссылок.
Содержание ключевых слов в анкорах обратных ссылок.
Соотношение «хороших» и «плохих» обратных ссылок.

Характеристика контента

Качество текстов на домене.
Количество рекламы на странице.
Поврежденное встроенное видео на странице (отрицательный фактор).
Карты js-api на странице (например, Google Maps).
Возраст документа и дата последнего обновления.

Другое

Надежность хоста.

Еще несколько забавных фактов из слитого кода

Верифицированные аккаунты в соцсетях ранжируются по своим принципам – не так, как аккаунты без «галочки».
Короткие видео (TikTok, YouTube Shorts) тоже не остались без внимания – и для них есть специальные факторы ранжирования.
Любая страница вашего сайта может выйти в топ «просто так». Не всегда это означает, что контентщик или вебмастер молодец – это может включиться фактор «случайность», который работает примерно как рекомендательный алгоритм и показывает в выдаче случайную страницу. Вдруг пользователям понравится, и на этот сайт поисковику стоит обратить внимание?

Почти все факторы, которые не перечислены в этом материале, описаны будто «рыбным» текстом: «нейронная документная модель для поиска неожиданной жести», «покрытие домена трехбуквиями», «фактор гадкости контента», и даже «значение детектора свежести, рассчитываемого в бегемоте». Пользователи форума searchengines высказали предположение (которое и нам кажется верным), что эти описания – просто пометки для разработчиков.

Полезные материалы по теме

Работа с пользовательским поведением

Факторы, которые связаны с поведением пользователей, с годами получают все большую важность. На странице, например, вообще может не быть нужного ключевого слова, но поисковик «угадает», что искал человек, и покажет ему страницу с исчерпывающей информацией:

потому что множество пользователей с похожим интентом в конце концов пришли к этой информации и не вернулись в поисковик;
потому что некоторые пользователи расшарили или сохранили эту информацию;
потому что, в конце концов, они много времени провели на этой странице.

Все это – пользовательское поведение, которое сигналит поисковикам: «сюда можно отправлять новых и новых пользователей».

Мы постоянно обновляем большую и подробную статью про факторы пользовательского поведения – загляните туда, если хотите развернутых объяснений.

С органическим трафиком и средней позицией домена по всем запросам тоже все, в общем-то, понятно. Если ваш сайт получает много трафика из поиска по запросам, связанным с, скажем, нейросетями, то и новая статья на вашем сайте про нейросети получит приоритет по сравнению со статьей на свежем, никому не известном ресурсе.

Дарья Завьялова, выпускающий редактор TexTerra:

«На клиентских проектах, где достигать такого эффекта часто приходится с нуля (например, когда к нам приходят на разработку сайта и дальнейшее его продвижение), такой “вес” начинает появляться на сроке от шести месяцев. Иногда дольше – зависит от ниши. В любом случае, нам можно позвонить или написать и узнать, какой прогноз мы дадим по вашему проекту».

А вот в этом кейсе о продвижении можно почитать о том, как мы вырастили трафик на клиентском сайте в пять раз – работая именно над поведенческими факторами.

Работа с URL

Обо всех этих и других правилах мы писали больше года назад в статье про оптимизацию URL. Как видите, ничего нового «Яндекс» и тут не слил.

Интересный кейс о работе с URL у нас получится на проекте «Ароматный мир» – мы навсегда увеличили трафик на сайте, сделав там фильтры со своими адресами.

Работа со ссылочной массой

Все факторы, касающиеся линкбилдинга, уже описаны в наших статьях: в общем руководстве по работе со ссылочной массой и в удобном F.A.Q. из 24 вопросов и ответов по линкбилдингу.

Кейс про рост трафика в шесть раз благодаря бэклинкам (и еще немного исправлению ошибок) у нас тоже есть – читайте его тут.

Работа с контентом

Ну а про контент и его качество, собственно, мы пишем часто и много, так как это первая и основная (наряду с комплексным продвижением) наша специализация – для этого есть отдельная рубрика в TexTerra Daily.

Благодаря работе с контентом мы, например, вырастили трафик на одном из последних проектов в 24 раза – кейс читайте здесь.