Анализ семантического ядра сайта: разбираем топ-5 ошибок

Редакция «Текстерры»

Мы часто видим, как SEO-продвижением занимается не специалист, а, например, маркетолог внутри компании. На первый взгляд кажется, что все просто: достаточно собрать ключевые слова, написать тексты, и трафик пойдет. Но в реальности бывает наоборот: страницы не растут в поиске, пользователи не находят сайт или находят, но не становятся клиентами.

Разберем наиболее критические ошибки семантики, которые показывает анализ семантического ядра в проектах, где SEO ведется самостоятельно.

Ошибка 1: сбор запросов без кластеризации и фильтрации

Если вы используете Яндекс Wordstat или Key Collector, а потом просто складываете полученные запросы в Excel, это не приведет к желаемому росту трафика. Необходима доработка семантического ядра.

Когда клиенты приходят к нам с самостоятельно собранным семантическим ядром, то кластеризация или распределение запросов в нем часто отсутствует, либо выполнена некорректно. Например, запросы «какой телефон выбрать», «телефон цена» и «телефон купить» распределены на одну страницу, без учета интента запроса — коммерческий, информационный. Бывает, что ядро недостаточно проработано, например, упускаются низкочастотные запросы, синонимы.

Павел Лемишевский

SEO-специалист TexTerra​

Почему такой подход не работает:

• семантика не охватывает реальный спрос;

• запросы группируются по страницам без учета их назначения.

В итоге страница содержит самые разные запросы — и информационные, и коммерческие. Такие страницы не соответствуют ожиданиям ни одной группы пользователей и поэтому плохо ранжируются.

Как правильно

Собранные запросы нужно кластеризовать — отфильтровать и группировать по типу и назначению. Разделить запросы на коммерческие, справочные, брендовые, геозапросы и так далее. Тогда страницы будут соответствовать ожиданиям пользователя и поисковым алгоритмам.

В примерах ниже интенты разделены по этапам воронки — это упрощенная схема, которая помогает выстроить структуру сайта под разные сценарии поиска.

При анализе качества семантики можно увидеть, что один и тот же запрос подходит под несколько сценариев. Например, «кондиционеры для квартиры» может означать:

— желание купить кондиционер,
— поиск рекомендаций и обзоров,
— интерес к установке или сервисному обслуживанию.

Чтобы определить преобладающий интент, нужно посмотреть поисковую выдачу — какие страницы чаще всего ранжируются по этому запросу.

• Если в топе статьи и обзоры, вероятно, этот запрос чаще бывает информационным.

• Если преобладают каталоги товаров — запрос коммерческий.

• Если много страниц услуг — сервисный.

Иногда выдача может быть смешанной — в этом случае можно отнести запрос к нескольким кластерам, создав отдельные страницы под каждый сценарий.

Рекомендуем такие запросы раскладывать на подгруппы с разным назначением, чтобы они вели на разные типы страниц. Запомнить просто: один интент — одна страница. Это не всегда абсолютное правило, но именно такой подход помогает собрать ядро, которое приводит трафик и работает на конверсию.

Ошибка 2: ядро не учитывает структуру сайта

В большинстве проектов семантику подгоняют под уже существующую структуру сайта. Например, если у компании восемь услуг, то и запросы собираются под восемь страниц.

Формально все правильно. Но на практике в каждой в нише есть еще десятки уточняющих запросов — проблемных ситуаций, отдельных сценариев, нюансов. И если структура вашего сайта не охватывает весь спрос, то часть трафика уходит конкурентам, у которых есть страницы под такие уточняющие запросы.

Если собрать семантику полностью, то это уже не восемь, а двадцать страниц. Потому что появляются услуги второго уровня — с более точными и менее конкурентными запросами.

Павел Лемишевский

SEO-специалист TexTerra​

Ошибки при формировании ядра часто связаны с тем, что страницы не встроены в воронку. Пользователь из поиска переходит на сайт, но не понимает, что делать дальше — нет кнопки CTA, УТП, прайса, логичного перехода на связанную страницу. И человек уходит, даже если запрос был целевым. Поведенческие факторы проседают, SEO-потенциал не реализуется.

Как правильно

Структура сайта должна рождаться из семантики, а не наоборот. Даже если сейчас вы предлагаете ограниченный список услуг, ядро должно учитывать уточняющие запросы: частные случаи, бренды, технические нюансы. Если это сделать грамотно, не придется перестраивать сайт после запуска. Вы сразу получите трафик с тех направлений, которые действительно ищут — пусть даже они менее очевидны на старте.

Например, если вы продвигаете услугу «ремонт стиральных машин», сразу предусмотрите страницы под узкие сценарии:

— ремонт стиральной машины с вертикальной загрузкой,
— устранение ошибки E10,
— ремонт стиральной машины LG.

Приведем несколько примеров из разных ниш.

Даже если сейчас вы работаете только с общими запросами, эти страницы можно подключить позже — и трафик пойдет туда, где предложению соответствует спрос.

Ну и чтобы семантика действительно работала, ее нужно встроить в путь пользователя. На каждый этап — своя страница, свой контент и своя цель. Это не только увеличивает конверсии, но и улучшает поведенческие метрики, которые сегодня напрямую влияют на позиции.

Покажем, как это работает, используя тот же пример с разными нишами.

Если у страницы есть трафик, но она не конвертит — мы смотрим, что с ней не так. Может, человек просто не понимает, что делать дальше: нет кнопки, нет логичного перехода, все обрывается. Это тоже про SEO — путь пользователя должен быть понятным.

Павел Лемишевский

SEO-специалист TexTerra​

Ошибка 3: каннибализация запросов

Есть такие семантические ошибки при SEO, когда ядро собрано правильно, но трафик все равно не растет. Так бывает, если одни и те же запросы ведут на несколько страниц. Это называется каннибализацией: поисковик не может понять, какая из страниц важнее, и в итоге «размазывает» трафик между ними или не показывает ни одну.

Чаще всего это происходит в двух ситуациях:

• на сайте публикуются похожие статьи на одну тему, но без явного разграничения — например, «как выбрать смартфон» и «лучшие смартфоны 2025»;

• при добавлении новых страниц не проверяется, есть ли уже релевантная — и запрос начинает конкурировать сам с собой.

В итоге ваш сайт теряет позиции, потому что страницы мешают друг другу. Даже если обе качественные, конкуренция внутри сайта мешает показывать их в выдаче. Иногда вы сами забираете трафик у ключевой страницы — например, когда новый материал написан лучше, но поисковик по-прежнему показывает старую.

Как правильно

Перед созданием новых страниц обязательно проверяйте, какие URL уже ранжируются по нужным запросам. Если тема пересекается — либо переработайте старую страницу, либо создайте четкое смысловое разделение между ними. Один запрос — одна страница. Только тогда поисковик поймет, что именно вы хотите продвигать.

Что делать, если у вас уже есть страницы с одинаковыми запросами — показали ниже.

Что происходит при каннибализации запросов и как решить эту проблему

Бывают проекты, где под один кластер запросов написано по 4-6 статей. В таких случаях производим оптимизацию наиболее весомой статьи — той, которая уже собирает больше трафика, лучше ранжируется и имеет качественные поведенческие показатели. Затем дорабатываем ее уникальным контентом из других статей и дополняем ключами. Остальные убираем с сайта и настраиваем редиректы. Такие статьи часто выстреливают за счет отсутствия конкуренции внутри сайта, актуальной информации и SEO оптимизации.

Павел Лемишевский

SEO-специалист TexTerra​

Ошибка 4: упор только на высокочастотные фразы

На старте продвижения многие компании хотят собрать как можно больше трафика — и делают ставку на высокочастотные запросы. Казалось бы, логично: раз много людей ищут, значит, будет больше переходов. Но на практике это так не работает.

По ВЧ-запросам высокая конкуренция. В выдаче первые места занимают маркетплейсы, агрегаторы, новостные и контентные порталы. У молодого сайта нет шансов занять топ, даже если страница качественная. А главное — такие запросы часто размыты по смыслу и не ведут к конкретному действию.

Чем точнее запрос, который ввел клиент, тем он, как правило, более конверсионный. Часто он еще и менее конкурентный, например, если у конкурентов не отработана данная семантика в рамках сайта. Не просто «дизайн сайта» — таких запросов в выдаче тысячи, а «дизайн сайта для онлайн-школы» или «дизайн одностраничного сайта с калькулятором». Это более точный запрос, значит, выше шанс, что пользователь совершит нужное действие.

Павел Лемишевский

SEO-специалист TexTerra​

Страницы по ВЧ-запросам часто висят внизу выдачи, не дают ни трафика, ни заявок. На уровне отчетов по позициям все вроде бы нормально — ключ в ядре есть, страница есть. Но реальной отдачи нет, потому что у сайта неправильное семантическое ядро с акцентом на ВЧ.

Как правильно

В основе семантического ядра должны быть не популярные, а релевантные запросы. Средне- и низкочастотные фразы с высокой точностью отражают потребности пользователя, поэтому лучше конвертят и быстрее попадают в топ. По ним можно занять позиции даже с новым сайтом — и быстро получить целевой трафик.

ВЧ-запросы из-за высокой конкуренции дают минимум конверсии, в то время как НЧ-запросы приносят больше трафика и продаж

Пример: улучшение семантического ядра сайта

Вместо «купить диван» используйте «купить диван в гостиную с ящиком для белья». Такой запрос имеет меньшую частотность, но зато он более конкретный. А значит, увеличивается шанс попасть в топ и получить целевых клиентов.

Ошибка 5: все запросы — только коммерческие

Одна из частых ошибок семантики сайта связана с фокусировкой исключительно на фразах, которые ведут к продаже. Например, «купить диван», «стоимость настройки рекламы», «заказать ремонт офиса».

Логика тут понятна: хочешь продаж — бери запросы с четким коммерческим интентом. Но в реальности это отсекает значимую часть аудитории, особенно на ранних этапах воронки.

Пользователь не всегда сразу готов к покупке. Сначала он ищет ответы на вопросы, как выбрать, на что обратить внимание, какие есть подводные камни. И если на этих этапах ваш сайт не появляется в выдаче, то в момент принятия решения о нем могут не вспомнить.

Когда на сайте не отработаны информационные запросы, теряются точки входа на ранних этапах воронки. Это одна из частых проблем в проектах, где семантику собирает не SEO-специалист, а, например, инхаус-маркетолог.

Павел Лемишевский

SEO-специалист TexTerra​

В итоге ядро вроде бы собрано, но трафика нет. Или он нестабильный, с высокой долей отказов. А все потому, что сайт просто не учитывает сценарии поиска. Нет страниц под запросы «как выбрать», «в чем разница», «можно ли сделать самостоятельно», «чем вы лучше конкурентов».

Если вы не участвуете в процессе выбора, то теряете клиентов еще до того, как они добрались до коммерческого запроса.

При использовании только коммерческих запросов теряется большая часть трафика

Как правильно

Семантика должна охватывать весь путь пользователя — от интереса до заявки. Коммерческие фразы нужны, но без информационных точек входа ядро будет неполным, оно не отразит все возможные сценарии. А каждому сценарию должна соответствовать своя страница, свой контент и своя цель.

Примеры:

• «Как выбрать CRM для малого бизнеса» — это может быть статья с разбором вариантов.

• «CRM для интернет-магазина» — это страница категории с различными решениями для ecom.

• «Купить CRM с авторассылкой» — посадочная страница под заказ.

:-) Признайтесь, возникло у вас желание поместить все три ключа на одну страницу?

Ошибки в семантике часто отражают ошибки в маркетинге

Качественно собранное семантическое ядро — это отражение реального спроса, способ увидеть рынок глазами пользователя. Что он ищет, какие вопросы задает на разных этапах принятия решения. А еще это возможность увидеть пробелы в своей стратегии и точки роста.

Во всех ошибках, которые мы разобрали выше, суть не в инструментах. Wordstat, Key Collector или Excel есть у всех, но результат зависит не от них. Гораздо важнее то, как вы думаете: на чем делаете акцент, какие сценарии замечаете, а какие игнорируете.

Если аудит семантического ядра выявил перекос — это почти всегда отражает перекос в маркетинге.

В итоге SEO теряет эффективность не из-за неправильных ключей, а из-за того, что вся структура сайта и контент не соответствуют реальным запросам аудитории.

Хотите сделать SEO эффективным источником постоянных клиентов? Напишите нам в Телеграм или на почту — разберем вашу ситуацию и покажем, как усилить результат.

Читайте также:

Выбор ключевых слов для вашего сайта: 12 самых опасных ошибок

8 ошибок в структуре сайта, которые ему здорово вредят

Семантическое ядро конкурентов: 4 лучших способа узнать его