Построить прочную потребительскую экономику в России опять не получилось. Фактически около 81% граждан живут в условиях нехватки дохода на удовлетворение основных потребностей.
На днях сервис поиска работы HH.ru поделился результатами собственного исследования, обнаружившего, что доля россиян, которым зарплаты не достает на необходимое, выросла с 2021 по 2023 годы на 20% — до 45%.
А вот сколько именно не хватает людям на жизнь: 21% назвали сумму 15 тыс. руб. в месяц, 23% — до 20 тыс. руб., а большинству (56%) не хватает более 20 тыс. руб. в месяц.
Меж тем мы упорно продолжаем делать вид, что мы люди небедные. Хотя, опрос HH.ru выявил: лишь 20% респондентов сообщают, что им вполне хватает дохода на удовлетворение насущных нужд. А два года назад таких было аж 36%.
В это самое время Госдума РФ приняла в первом чтении законопроект о назначении минимального размера оплаты труда на 2024 год. Он составит (барабанная дробь) 19 242 рубля.
Таким образом законодатели демонстрируют гражданам свою уверенность в том, что человеку можно платить менее 20 тысяч за месяц работы на полную ставку, и он на эти деньги вполне проживет. Логично было бы к моменту окончательного принятия ставки нового МРОТ организовать стихийные народные гулянья. Счастье-то какое свалилось на людей…
В июле 2023 года россияне сообщали сервису «Работа.ру» (выборка 3200 респондентов из нескольких регионов), что зарплата мечты для них — это не менее 133 тысячи рублей в месяц. В Москве и области хотят 193 тысячи, в Тюмени — 221 тысячу, в Краснодарском крае — 165 тысяч, в Питере — 152 тысячи. Но нигде уровень желаемого дохода не опускается ниже примерно 1300 долларов США в месяц.
Российский гражданин, говоря о зарплате мечты, на самом деле довольно трезво оценивает, сколько денег ему нужно на покрытие нормальных (но не заоблачных) потребностей. Люди берут эти числа не с потолка, они считают, исходя из реальных цен на товары и услуги.
Возможно, законодатели не в курсе, что у россиян есть интернет и широкие социальные связи в зажиточных странах Европы и Северной Америки. Люди обожают сравнивать цены на еду, одежду, электронику, автомобили и прочее в России и у буржуинов. И простой неосоветский потребитель уже сто раз констатировал — живем и кушаем мы плюс-минус по ценам Парижа и Берлина, а вот зарабатываем…
Российские экономисты различных школ не устают твердить свое бу-бу-бу в научных работах: уровень зарплат в стране фактически устанавливает государство — через назначение ставки МРОТ и установление значений зарплат бюджетников. Бизнес же оглядывается на два эти показателя и пытается переманить работников в частную экономику с госслужбы, предлагая чуть больше.
Сейчас в 40% российских школ не хватает 11 000 учителей. В госмедицине, по официальной оценке Минздрава, не достает 26 500 врачей и 50 000 представителей среднего медицинского персонала. Куда делись с этих бюджетных позиций люди?
Да, часть погибла при избыточной смертности во время эпидемии «Ковида». Часть — уехала. Часть перераспределена на временные бюджетные места, возникшие «благодаря» специфическим событиям 2022 года.
Но значительное число специалистов просто ушло в частную экономику. Потому что работа в гособразовании и госмедицине с дикой нагрузкой и запредельными стрессами оплачивается плохо. Ужасно оплачивается.
Однако бизнес предлагает лишь чуть больше, чем государство. Ибо кормится так называемый реальный сектор экономики от тех же доходов людей.
Если средний потребитель экономит на всем (а как мы узнали, ранее таковых было около 81% граждан), то откуда у бизнеса возьмутся хороший средний чек, жирная маржа и, соответственно, возможность увеличивать фонд оплаты труда своих работников, чтобы те могли больше тратить и стимулировать рост других бизнесов?
Закредитованы по самое не могу
С 2009 по 2023 годы доля россиян, имеющих кредиты, выросла с 26% до 46% (в 2017-м закредитованность достигала 58%). Примерно в 2022 году часть граждан опомнилась и снизила свою кредитную активность. Но не все, не все.
По данным финансового маркетплейса «Сравни», у тех россиян, кто выплачивает кредиты, средний уровень платежной нагрузки составляет гигантские 50% от доходов.
60% заемщиков отдают на погашение кредитов почти треть дохода. Каждый третий имеет текущую просроченную задолженность хотя бы по одному кредиту. 35% прибегали к использованию микрозаймов под колоссальные проценты в течение последних 12 месяцев. Неудивительно, что российская банковская система в 2023 году идет на рекорд по прибыли. У банкстеров, в отличие от заемщиков, все хорошо.
Меж тем сами же банковские специалисты начинают в довольно нервном тоне говорить о том, что на отечественном рынке ипотечного кредитования на приобретение первичной недвижимости надувается пузырь. И пророчат, что если государство продолжит с той же интенсивностью стимулировать россиян к взятию кредитов на новые квартиры, то в ближайшем будущем нас ожидает мощный финансовый кризис, аналогичный тому, что грянул в США в 2008-2009 годах.
Складывается отчетливое ощущение, что наша потребительская общность — это эконом-социум, который уже несколько лет живет не по средствам.
А как же сообщения о росте там и росте тут?
Ну вот у банкиров рост, и с ним все понятно. У строителей на ипотеке был рост — тому тоже есть объяснение. А так-то, если почитать документы самых настоящих официальных официалов, то бишь, специалистов Министерства экономического развития, становится не очень ясно, где и что в реальной российской экономике растет.
Например (прямые цитаты с сокращениями и комментариями):
«…В условиях снижения мировых цен на ключевые товары российского экспорта, а также сокращения физических объемов, стоимостной объем российского товарного экспорта за январь-июль 2023 года был на 32,0% ниже уровня соответствующего периода прошлого года. По оценкам, за 2023 год экспорт товаров в стоимостном выражении снизится на 22%».
(Это означает, что денег в экономику от экспорта придет сильно меньше. А значит, мы все в среднем так и так обеднеем, ибо и внутренний спрос никуда не годится — зарплат-то не хватает).
«По итогам первых 8 месяцев 2023 года официальный курс доллара США к рублю возрос на 36,4%, курс евро к рублю — на 38,1%, курс юаня к рублю - на 32,7%... С середины 2024 года курс российской валюты к доллару США стабилизируется в диапазоне 90-92 рублей за долл. США.».
(Переводим на русский: покупательская способность рубля стремительно превращается в тыкву. Мечты правительства о курсе на следующий год очень скромны).
«В начале 2023 года потребительская инфляция продолжила замедляться, снизившись до 2,3% г/г в апреле с пикового значения 17,8% в апреле 2022 года. На фоне постепенного восстановления потребительского спроса с мая 2023 года рост цен умеренно ускорился, достигнув 3,3% г/г в июне, в том числе за счет низкой базы прошлого года…
Ослабление рубля в текущем году (более чем на 40% к концу 2022 года) приведет к продолжению переноса курса в цены. В результате темпы инфляции в 2023 году составят 7,5% (декабрь к декабрю 2022 года)».
(Переводим на русский: формально в этом году мы обеднеем на 7,5%. Но потребительская инфляция, то есть, рост цен на ширпотреб, особенно импортный, составляет 30-40%. Однако давайте лучше об этом сдержанно помолчим).
«По итогам 2023 года рост экономики позволит не только компенсировать спад прошлого года, но и достигнуть прироста к уровню двухлетней давности. По предварительной оценке, за 7 месяцев 2023 года ВВП вырос на 2,1% г/г и превысил уровень января-июля 2021 года на 0,7%.
Основными драйверами роста выступают отрасли реального сектора, прежде всего, обрабатывающая промышленность. Так, рост выпуска в обрабатывающем секторе по итогам 7 месяцев 2023 года составил 6,1% г/г (в 2022 году – 0,3%). Основной положительный вклад вносят машиностроительный и металлургический комплексы, при этом рост отмечался практически по всем отраслям.
Устойчивый рост, как и в прошлом году, наблюдается в строительстве, за январь-июль 2023 года прирост объема строительных работ составил 8,7% г/г (по итогам 2022 года – 5,2%)».
(Переводим на русский: государство направило колоссальные бюджетные средства в промышленные заказы, но делают там не народный ширпотреб, а в основном устрашающее железо. Это позволило обрабатывающим производствам показать рост, сопоставимый с тем, что был в 2021 году. Но вообще-то весь сектор в 2022 году еле выполз на 0,3%. И нынешние 6,1% роста стоит делить на два — за два-то года.
Также надо понимать: продукция, дающая рост, — это не потребительские товары. И госбюджет не вечно будет накачивать ее производство. Это временные вливания.
С загадочными «строительными работами» — примерно та же история. Ну и плюс ипотечный пузырь).
«Оборот розничной торговли за 7 месяцев 2023 года увеличился на 2,4% г/г при отрицательной динамике за I квартал 2023 года (-6,9% г/г). По итогам 2023 года прирост оценивается на уровне 5,8% (в 2022 году — падение на 6,5%)».
(Тут и комментировать особо нечего — ура, вырастем на 5,8%! Супер, если не учитывать, что в 2022 году упали на 6,7%. То есть торговля по итогам года останется в минусе).
Резюме: в России экономика не потребительская, потребитель здесь выживает кое-как, о нем никто не заботится. Он изредка решается на отчаянные покупки, и все крупное обычно берет в кредит — по завышенным ценам (новые квартиры, импортные авто, бытовая техника и электроника) и под неприятные проценты.
Личный взгляд контенщика-рекламиста
Автор этих строк по покупательской способности обеднел в последние два года более чем в 1,5 раза. Ценовая, она же потребительская инфляция так и работает. Сохранению доходов (о росте смешно и говорить) не помогает ни обнаружившийся в российской экономике кадровый дефицит, ни связанный с ним номинальный рост зарплат.
Трудясь в отрасли интернет-рекламы, я не понимаю, для какого конечного потребителя мы продвигаем товары и услуги — для тех 20% граждан, которым доходов хватает на все повседневные нужды? И по остаточному принципу — на те 81%, которые демонстрируют сберегающее потребительское поведение и еле наскребают на необходимое? Или для тех 46% из общей массы, которые, несмотря на снижение доходов, кредитуются, как не в себя?
Как бы то ни было, описанные выше тенденции, личный опыт и интуиция подсказывают: стагнация — надолго, экономика потребительской в ближайшие годы не станет. И на грядущих развилках нас поджидают потенциальные большие риски, вроде нависающего на всей страной ипотечного пузыря.
В связи со всем сказанным завидую оптимизму государственных спикеров и неубиваемых коучей, прививающих пастве позитивное мышление. Самое обнадеживающее, что видится в грядущем из третьего квартала 2023 года — это умеренно унылая перспектива провинциального по отношению к остальному миру экономического ни шатко ни валко выживания. В основном — на товарном потоке из Китая и оказании друг другу мелких услуг внутри страны.
Для рядового участника частной, реальной экономики (а не бюджетно-распределительной) будущее примерно так и выглядит. Не катастрофа, конечно, но приятного мало…
Читайте также:
Как разговаривать с подчиненными – главные простые советы