Фильтр для борьбы с некачественными сайтами задевает вообще все сайты, в «Директе» введены новые ставки для эксклюзивного размещения и подсказок в поиске, защищать аккаунт пользователя решили более активно.
Новый фильтр против мошеннических сайтов
В российском интернет-сообществе новый фильтр «Яндекса» «за некачественный бизнес» стал горячей темой для обсуждения. Поскольку модель ранжирования все больше ориентируется на контент, фильтр призван бороться с мошенническими сайтами и партнерками, скаммерами, сомнительными сайтами крайне низкого качества.
Попадание под фильтр грозит понижением позиций сайта до -50, а также включением в некоторых браузерах технологии Protect (см. скриншот ниже) для защиты пользователей от перехода на него.
SEO-специалисты активно пишут об этом нововведении, чаще всего звучит мысль о положительном влиянии фильтра на продвижение белых схем раскрутки в противовес нечестным серым и черным.
С чем конкретно может бороться фильтр, по словам специалистов:
- Тематики YMYL по модели Google (сайты, которые прямо или косвенно могут влиять на жизнь и финансовое благополучие людей).
- Сайты-ревьюеры, ресурсы с попандерами и пуш-партнерками, онлайн-казино и нелегальные букмекеры (они официально запрещены, но никто ранее не мешал создавать и продвигать такие сайты).
- Сайты бизнеса, оказывающего услуги низкого качества или явно мошеннического (исходя из отзывов).
- Ресурсы, использующие перепродажу конфиденциальной информации и контактов пользователей.
Вот что о новом фильтре думают те, кто с ним столкнулся: Яндекс начал понижать плохие сайты в поисковой выдаче. Но досталось, похоже, всем
Потенциальная схема работы фильтра:
- Обновленный алгоритм учета отзывов. Они будут собираться не только из «Яндекс.Карт», но и из всех доступных источников.
- Жалобы посетителей на мошеннические сайты будут восприниматься активнее и приниматься новыми способами – через формы самого «Яндекса», обращением в техподдержку и т. п.
- YATI (оценка нейросетями смысловой близости запроса к контенту сайта) и коммерческие факторы (блоки на странице сайта, которые влияют на удобство покупки и совершения заказа или услуги посетителем) будут влиять активнее.
Как уже выяснили специалисты, фильтр может затрагивать и вполне качественные сайты, до этого не имевшие проблем с оценкой. Как говорит SEO-специалист Артем Высоков, обращение в техподдержку дает дежурный ответ о том, что решение основано на жалобах пользователей.
Получается, что конкуренты могут потенциально привлечь новый фильтр «Яндекса» на борьбу с вашим сайтом, если будут оставлять негативные отзывы и давать низкую оценку контенту. Решение одной проблемы «черного SEO» рождает другую.
Есть также предположение, что попадание под фильтр может быть связано с перепроверкой карточек в «Яндекс.Справочнике», подтверждение адреса в которых запрашивалось с августа по сентябрь 2021 года. Поэтому, если вы еще не подтверждали адрес по данному запросу, лучше сделать это как можно скорее.
Официальных комментариев от представителей «Яндекса» пока не поступало, однако специалисты высказывают предположение, что компания и здесь находит возможность перенести трафик на собственные сервисы путем оттекания его с «некачественных» сайтов.
Внутренняя аналитика в «Яндекс.Метрике»
В «Метрике» появились персональные рекомендации в виде уведомлений для каждого счетчика. Недавно сервис начал предлагать инструменты для работы с данными о функционировании сайта, сейчас обновление разрослось внутренней аналитикой.
Рекомендации будут подсказывать ключевые изменения в показателях, что коснется и поведения пользователей, и качества трафика из различных источников или устройств.
Например, если статистика будет значительно отличаться от данных предыдущего периода или смежных показателей, то «Метрика» создаст рекомендацию со ссылкой на сформированный системой отчет. В нем несоответствия будут отражены подробнее, и вы сразу же сможете сделать нужные выводы. По крайней мере, как считают авторы нововведения.
«Метрика» также будет напоминать о необходимости создания целей для событий на сайте, размещения ссылок с UTM-метками или показывать новые отчеты в системе.
Новые ставки в «Яндекс.Директ»
Октябрь этого года также ознаменовался несколькими нововведениями в «Директе», площадке для управления контекстной рекламой.
Введены новые корректировки ставок для показа рекламы в одиночном размещении и подсказках в поиске. Вы можете увеличить ставки для того, чтобы ваши объявления показывались на следующих перспективных позициях:
Показы в эксклюзивном размещении. Самая массивная подача объявления, которое занимает единственное рекламное место над результатами поиска. Оно может включать до 8 быстрых ссылок с описаниями, а показы при этом приносят до 30 % кликов больше.
Реклама в поисковых подсказках. Этот небольшой баннер появляется при вводе запроса в поисковую строку. Показы доступны как в поиске на ПК, так и на мобильных устройствах, а также в приложении «Яндекса». По данным самой компании, такой формат потенциально увеличивает объем трафика на 5 %, а его CTR достигает 16 %.
Чтобы запустить показы в данных размещениях, переходите в настройки корректировок кампании или группы и задавайте соответствующие параметры:
Чем выше ставка, тем больше денег вы готовы платить за клик в данных спецразмещениях, по сравнению с обычной рекламной выдачей, имейте это в виду. При этом показы на выбранных позициях не гарантированы – они по-прежнему зависят от поискового запроса, действий конкурентов и портрета пользовательского поведения.
Обновление коснулось и «Мастера кампаний». В нем был упрощен поиск более выигрышной комбинации элементов объявления под соответствие поисковому запросу. Теперь «Мастер» автоматически может компоновать заголовки, тексты и медиа, чтобы выбрать наиболее подходящие объявления для показа.
Это позволяет:
- пробовать сразу несколько вариантов объявлений различными акцентами на преимущества;
- оценивать качество работу заголовков, текстов и картинок;
- автоматически получать наиболее выигрышные объявления под запрос.
Вы можете подбирать акценты самостоятельно: по цене, товарной категории или акции, «Мастер» подберет наиболее релевантную аудиторию под каждое объявление. Это потенциально позволит заинтересовать рекламой большее количество пользователей и увеличить CTR.
Обновленная статистика работы кампании позволяет увидеть, какие элементы дают лучший результат, а какие нужно доработать.
Эту функцию можно использовать не только в новых, но и в уже созданных кампаниях. В них появляется уведомление «Добавляйте разные варианты» с кнопкой, нажав на которую, вы можете перейти в «Мастер» и увидеть, какие заголовки и тексты подобрала для вас система. Там же можно будет добавить собственные варианты.
Подробнее о возможностях подбора вариантов читайте в Справке Яндекс.Директ.
Другие обновления октября от «Яндекса»
- «Яндекс» представил новый манифест поисковой системы: «Не знать – это нормально». В основу акции легло собственное исследование: «Яндекс» выяснил, что 86 % людей подвержены негативному влиянию общества при попытке признать, что они чего-то не знают. С целью повлиять на эту ситуацию в положительном ключе, «Яндекс» выпустил ролик, утверждающий, что незнание – не повод для огорчений. Вот как создавались концепция и проморолик.
- Поиск «Яндекса» теперь объединяет в одном ответе предложения от нескольких образовательных платформ. Если пользователь вводит запрос курсов или обучающих программ, ему выпадает подборка предложений от различных компаний и образовательных сервисов в рамках общего блока. По сути, это очередной «колдунщик» «Яндекса», который уже стал нападкой на SEO-специалистов. Тем не менее, он позволяет увидеть в одном окне больше интересных предложений и выбрать наиболее приемлемое.
- Усилена защита аккаунтов «Яндекса» (Яндекс ID). Теперь при каждом вводе пароль пользователя проверяется на безопасность. Также при каждой попытке входа владельцу будут присылаться пуш-уведомления с целью исключить подозрительные визиты и взломы. Для проверки входных данных используется база из 1,2 млрд скомпрометированных паролей, пополняемая из открытых источников. Она содержит пароли, которые попали в публичный доступ или утекли в сеть. Скомпрометированный пароль «Яндекс» предложит поменять на более сильный, а также включать двухфакторную идентификацию.
- Обновлена логика расчет индекса качества на «Маркете» (количественное значение, влияющее на количество заказов, получаемых вами в сутки и возможность показа ваших товаров на маркетплейсе). Магазины больше не должны будут подтверждать отгрузку в службу доставки, в индексе будет учитываться удаление товаров из заказа по инициативе магазина, будут влиять отзывы и споры о нарушении правил работы на «Яндекс.Маркете». Также с ноября планируется уменьшить количество допустимых отмен заказов и несвоевременных доставок. Подробнее можно прочитать на странице сервиса.