Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Игры в сторис: 9 примеров вовлечения подписчиков в Instagram

26 февраля 2020 Елена Рабкина
Время чтения: 9 минут Нет времени читать? Нет времени? 0 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Игры в сторис: 9 примеров вовлечения подписчиков в Instagram Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Раньше Instagram-лента предлагала аудитории тот контент, который набрал много репостов, лайков и комментариев, но теперь во главе угла стоит вовлеченность.

Как заставить пользователя взаимодействовать с вашим контентом? Придумать игру!

Как работает геймификация в бизнесе

Крупнейшие мировые бренды используют игровые механики для продвижения. Например, в России сеть магазинов «Дикси» еще в 2016 году придумала игру с прилипалами – небольшими фигурками, которые можно было бесплатно получить на кассе или приобрести отдельно. Люди настолько увлеклись поиском, что стали создавать обзоры на фигурки, обмениваться между собой и коллекционировать. Всего за два месяца сети магазинов удалось продать 36 миллионов прилипал, а 95 % клиентов «Дикси» получали их бесплатно за покупки в магазине.

Зарубежные бренды тоже придумывали игры для клиентов. Например, бренд Starbucks на своем официальном сайте размещал игру Puzzle, принять участие в которой мог каждый желающий до 20 августа 2018 года. В дальнейшем игроки собирали полученные баллы и обменивали их на любимые напитки в кофейнях компании. «Макдональдс» уже много лет сотрудничает с настольной игрой «Монополия»: ежегодная акция предлагает приобрести продукт в сети ресторанов, найти на упаковке стикер с изображением приза и получить его. Или собрать коллекцию стикеров с картинками реально существующих улиц, чтобы в дальнейшем тоже обменять их на коллекционные призы.

По данным Mordor Intelligence, мировой рынок игрофикации в 2019 году оценивался в 7,1 миллиарда долларов, а в ближайшее время (до 2025 года) эти показатели возрастут еще минимум на 30 %. Это говорит о возрастающей популярности подобного метода привлечения пользовательского внимания.

Какие форматы игр можно использовать в Stories

«Истории» в Instagram – это прямой канал общения между пользователем и его подписчиками: всего несколькими касаниями человек может отреагировать на контент или сделать репост. Игровые механики отлично подходят для этого формата потребления контента: игры не занимают много времени и мотивируют людей проявлять активность.

По данным исследований Facebook, каждый месяц примерно 60 % брендов прибегают в своих историях к интерактивам. Давайте разберем наиболее популярные форматы, которые вы можете использовать на своем аккаунте.

Игра «Верю – не верю»

Люди любопытны, и каждому хочется дать как можно больше правильных ответов на загадки. Успех шоу, построенных на проверке эрудиции, возник не на пустом месте. Пользуйтесь этим в своих сторис.

Как играть? На фоне привлекательного яркого фото напишите вопрос или утверждение, а под ним разместите стикер «Опрос» с вариантами «Верю» и «Не верю». Можно сделать цикл из нескольких вопросов, а в конце дня подвести итоги и раскрыть все карты.

Игра «Верю – не верю»
Игра «Верю – не верю»
Игра «Верю – не верю»
Игра «Верю – не верю»

Игра «Верю – не верю»

Как альтернативу можно использовать тест с несколькими вариантами ответов.

Игра «Стикерометр»

Шутливое голосование в виде стикерометра – хороший способ проявить внимание к клиенту и продемонстрировать продукт.

Как играть? Разместите на привлекательном фото эмоджи-слайдер и предложите подписчикам оценить фото, шутку или просто проголосовать за понравившийся вариант.

Игра «Найди отличия»

Игры на внимательность заставляют пользователя немного задержаться на ваших сторис. Человек проверяет свои способности и в случае успеха получает положительные эмоции. Главное – не переборщить со сложностью.

Как играть? Сделайте коллаж из двух изображений, которые отличаются несколькими элементами. Напишите условия игры и предложите подписчикам найти отличия и написать в директ или оставить ответ в комментарии. Можно добавить стикер «Опрос» для ответов.

Игра «Найди отличия»
Игра «Найди отличия»
Игра «Найди отличия»

Игра «Найди отличия»

Игра «Стоп-кадр»

Игра «Стоп-кадр» предлагает пользователям сделать скриншот экрана (или поставить на стоп), чтобы получить случайную скидку – такой контент редко остается без внимания аудитории.

Объясняю: ученые Вашингтонского университета в одном из исследований обнаружили в наших глазах особые клетки, которые реагируют на движение. Они активируют нейроны, отправляя в мозг сигнал и возбуждая внимание. Примечательно, что если изображение движется полностью – клетки молчат, а если только часть – включаются. Так на инстинктивном уровне мы можем реагировать на внезапные движения и спрятаться от опасности, а в обычной жизни – заинтересоваться сторис с мельканием.

Как играть? Сделайте видео из быстро сменяющих друг друга картинок с разными скидками или акционными предложениями и предложите подписчикам скинуть результат вам в директ. Так вы получите потенциального клиента, который может сделать у вас заказ.

Игра «Стоп-кадр»

Игра «Посмотри видео и скажи»

Суть конкурса все та же – привлечь внимание и показать продукт.

Как играть? Предложите аудитории посмотреть видеоролик и найти в нем спрятанный элемент или что-нибудь угадать. В качестве вознаграждения анонсируйте скидку или подарок для тех, кто ответил первым. Ответы можно отправить в стикер «Опрос» или в директ.

Игра «Стоп-кадр»

После просмотра ролика Adidas подписчикам надо было ответить на вопросы:

Игра «Посмотри видео и скажи»
Игра «Посмотри видео и скажи»
Игра «Посмотри видео и скажи»

Игра «Промокод онлайн/офлайн»

Предложите пользователям получить промокод или подарок, спрятав его в реальности или купив что-то ради чека или упаковки с кодом.

Как играть? Создайте необходимые для акции условия в офлайне, а затем анонсируйте игру. Это сложный метод, но он позволяет привести клиентов из соцсетей к вам в магазин или на торговую площадку.

Игра «Викторина»

Викторина с готовыми вариантами ответов – это интерактив на эрудицию, который бросает вызов. Он похож на игру «Верю – не верю», но предлагает не угадать ответ, а осмысленно сделать выбор. Если вы анонсируете поощрения в виде скидок или подарков, то вовлеченность только вырастет.

Как играть? Придумайте несложные и интересные вопросы, связанные с деятельностью вашей компании. Шуточные варианты ответов приветствуются. Дальше прикрепите стикер «Опрос» или предложите ответить в директ. После – опубликуйте итоги.

Игра «Викторина»
Игра «Викторина»
Игра «Викторина»

Игра «Викторина»

Игра «Что мы загадали?»

Согласно исследованию Кембриджского университета, примерно 80 % американского населения хотя бы единожды играли в азартные игры. По данным опроса населения фондом «Общественное мнение», среди россиян этот показатель составляет около 35 %.

Если вкратце – азартных людей среди нас хватает. Значит, этим можно воспользоваться.

Как играть? Выберите изображение и в фоторедакторе закройте элемент на нем. Предложите пользователям отгадать, что там находится, а за правильный ответ анонсируйте приз. Еще вариант, который отлично подойдет для бьюти-сферы и магазинов, – дать возможность угадать цену.

Игра «Что мы загадали?»
Игра «Что мы загадали?»

Игра «Что мы загадали?»

Игра «Битва товаров»

В игре «Битва товаров» пользователям предлагается проголосовать за один из двух предложенных предметов. Смысл простой: выбери то, что лучше.

Для владельца аккаунта это хорошая возможность изучить предпочтения аудитории. Полученные знания можно использовать для развития бренда: совершенствовать продукты, делать акцент на популярном, создавать сопутствующую продукцию и так далее.

Как играть? Сделайте коллаж из двух изображений товаров или услуг. Прикрепите стикер «Опрос» с предложением выбрать одно из двух.

Советы для игр в Stories

Среднестатистический охват в Instagram Stories составляет примерно 7,2 %. Приведем несколько важных фактов и советов по данным исследования Delmondo (медиапартнер Facebook и Instagram), которые помогут эффективно использовать интерактивные игры:

  • Не бойтесь публиковать много историй. Если человек начал их смотреть и увлекся с первых секунд, он захочет досмотреть до конца. Особенно это актуально для демонстрации мероприятий в режиме реального времени.
  • На вовлеченность пользователя больше всего влияют первый и последний кадр. Важно завладеть вниманием пользователей в первые 5 секунд. Дальше они теряют интерес, если не видят ничего интересного.
  • Опрос показал, что наиболее эффективно публиковать истории ранним утром или поздним вечером. В это время другие пользователи публикуют свой контент реже, поэтому у вас будет больше шансов стать замеченными. Особенно много просмотров получают истории, которые появляются в выходные и праздничные дни.

Есть еще несколько универсальных советов:

  • игры в сторис помогают удержать аудиторию во время рекламной кампании, когда к вам на страницу регулярно приходит трафик;
  • обязательно изучите статистику до, во время и после игр – это поможет в будущем корректировать условия конкурсов для большей эффективности.

Подведем итог

Геймификация в Stories – относительно новый и еще не очень изученный метод работы с аудиторией. Многие блогеры и бренды используют его наобум. Ясно одно: это эффективная альтернатива приевшейся рекламе в духе «купите это», «вот вам скидка на то», «посмотрите на нашу новинку» и так далее. Так что поэкспериментировать с играми и интерактивом в Stories точно стоит. А если не готовы самостоятельно разбираться, то всегда можно обратиться к специалистам по SMM-продвижению или стать им.

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Пора выходить на серьезный рынок. Разработаем фирменный стиль, которому не будет равных. Посмотрите наши кейсы! Посмотреть
Оставь заявку на бесплатное онлайн-обучение
до 1 апреля
00:00:00
Подробнее
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Готовая база знаний
для начинающего
интернет-маркетолога
Такую информацию продают за деньги,
а мы отдаем БЕСПЛАТНО!

Я согласен на обработку моих персональных данных

Спасибо, база направлена на вашу почту!
МИЛЛИОН ГОДНОТЫ
Дарим подборку огненных материалов по интернет-маркетингу: кейсы, интервью, советы по SMM, полезные видео и не только.
получить
Скидка 20%
на все онлайн-курсы от TexTerra
к курсам
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных