Рассылка по интернет-маркетингу:

Как раскрутить канал на YouTube: полное руководство для начинающих

19 Ноября 2015 Тимур Фехрайдинов
Время чтения: 34 минуты Нет времени читать? Нет времени? 29 комментариев
Отправим материал вам на:

Большинство людей расценивают YouTube исключительно как популярный видеохостинг. Но не стоит также забывать, что это вторая по количеству пользователей поисковая система во всем мире. На данный момент аудитория YouTube составляет более миллиарда человек, и эта цифра постоянно растет. Согласно официальной статистике, количество пользователей, начинающих просматривать YouTube с главной страницы, как если бы они включали телевизор у себя дома, за последний год увеличилось в три раза. Это открывает огромные возможности для продвижения своего бренда с помощью видео-контента. Из нашего руководства вы узнаете, как раскрутить свой канал на YouTube, привлечь внимание к вашим видео и набрать много подписчиков.

Хотите стать суперзвездой YouTube? Тогда начинайте работать над продвижением канала прямо сейчас

Для удобства мы разделили руководство на следующие пункты:

  1. Какие видео снимать для YouTube
  2. Как оформить и оптимизировать канал
  3. Как оптимизировать видео для YouTube

Какие видео снимать для YouTube

Не существует универсального рецепта создания эффективного видео – все зависит от потребностей целевой аудитории и ваших возможностей. Воспользуйтесь нашими идеями, чтобы подобрать для себя подходящий тип видео-контента:

  • Интервью и мнения

Возьмите интервью у коллеги, известного блоггера или просто эксперта в вашей области. Заранее составьте список вопросов. Вы всегда можете взять интервью у самого себя – выскажите мнение о какой-либо проблеме на камеру. Убедитесь, что ваш рассказ будет интересен аудитории – вы снимаете для зрителей, а не для себя. Пример:

  • Руководства и инструкции

Это один из самых эффективных типов видео-контента. Подумайте, как часто вы сами обращаетесь к видео-инструкциям, когда ищете решение той или иной проблемы. Формат руководства всегда зависит от типа обозреваемой проблемы. Например, если вы объясняете, как пользоваться какой-либо программой, запишите скринкаст с голосовым пояснением всех действий. Продумайте каждую деталь, и объясните подписчикам процесс решения проблемы так, словно они дети. Пример:

  • Обзоры

Это могут быть независимые обзоры, обзоры товаров конкурентов, своей продукции и так далее. Такие видео играют очень важную роль в путешествии потребителя. Исследование ReelSEO показало, что 73% потребителей с большей вероятностью приобретут товар, если на него есть видео-обзор. Главное – будьте честным и указывайте как преимущества, так и недостатки продукции. Пример:

  • Истории

Расскажите вашим подписчикам интересную историю. Объясните какое-либо явление и проиллюстрируйте видео дополнительными графическими элементами. Сторителлинг может быть крайне эффективным инструментов в руках маркетолога. Пример:

  • Развлекательный контент

Развлекательные видео – это то, за чем большая часть аудитории ежедневно приходит на YouTube. Понятие «развлекательные» здесь подразумевает не только видео с котятами. Возможностей так много, что их просто невозможно перечислить. Не говоря уже о том, что вы сами можете создавать идеи для такого контента. Пример:

  • Креативная реклама

Кто-то может сказать, что пользователи YouTube и так просматривают достаточно рекламного контента, и не стоит лишний раз испытывать их терпение. Будет ли кто-нибудь в здравом уме целенаправленно смотреть рекламу на YouTube? Вряд ли, если это не супер креативный и виральный ролик. Совмещайте вышеперечисленные типы контента, чтобы снять рекламное видео, которое люди будут искать сами. Например, недавно интернет буквально взорвало рекламное видео от Squatty Potty – компании, продающей необычный аксессуар для уборной.

Еще один пример виральной рекламы – знаменитое видео от Dollar Shave Club:

Наши соотечественники тоже не отстают. Разработчики известного антивируса запустили целую кампанию, в которой пользователи начинают свое путешествие с одного из рекламных роликов:

Не будем тратить ваше время на разговоры о том, что видео должны быть очень качественными в плане содержания. Эти слова вы найдете в каждом подобном руководстве. Прежде чем вообще снимать видео, задайте себе два вопроса:

  • Будет ли это видео интересно и полезно моей аудитории?
  • Стал бы я делиться таким видео в социальных сетях?

Если оба ответа положительные, то вы на правильном пути.

Как оформить и оптимизировать канал

Первое, что необходимо сделать, если вы решили серьезно взяться за раскрутку канала на YouTube – его оформление. Привлекательный дизайн вызывает доверие у пользователей и, как следствие, помогает получить больше подписчиков. Может показаться, что эта задача сводится к дизайну иконки и обложки, но все обстоит гораздо сложнее. В этом руководстве мы проведем вас через все этапы оптимизации канала:

  1. Как выбрать значок канала
  2. Как оформить обложку канала
  3. Как создавать, настраивать и оптимизировать плейлисты
  4. Как создавать и организовывать разделы
  5. Как установить трейлер канала

Как выбрать значок канала

Значок канала служит вашим «аватаром» на YouTube – она отображается не только на вашем канале, но и в результатах поиска, комментариях и списке подписок. Лучшее решение для компаний или известных блогов – использовать в качестве значка свой логотип. Если вы ведете личный видеоблог, то поставьте свою фотографию, на которой четко видно ваше лицо. Используйте высококачественное изображение с разрешением 800х800 пикселей.

Значок – это ваше «лицо» на YouTube

Обратно к навигации

Как оформить обложку канала

Максимальный и оптимальный размер обложки – 2560x1440 пикселей. Т.к. обложка по-разному отображается на различных устройствах, в центре предусмотрено место, которое будет отображаться корректно везде. Это область размером 1546x423 пикселей. Поместите туда основной контент вашей обложки, чтобы пользователи любых устройств могли просматривать ее без проблем.

Используйте наш шаблон, чтобы понять, как следует размещать контент на обложке канала.

(нажмите, чтобы открыть в новой вкладке).

Рассмотрим правильное использование центрального пространства обложки на примере нашего канала:

Обложка нашего канала

Как видите, основной контент находится в безопасной зоне. Это гарантирует, что он будет корректно отображаться на всех устройствах.

Так выглядит обложка нашего канала на YouTube

Обратно к навигации

Как создавать, настраивать и оптимизировать плейлисты

Плейлисты на YouTube – важный элемент оформления канала. Они помогают решить сразу несколько задач:

  • Сделать навигацию по каналу удобнее

Объединяя тематические видео в плейлисты, вы помогаете пользователям ориентироваться на вашем канале.

Плейлисты канала Content Marketing Institute
  • Стимулировать пользователей посмотреть дополнительные видео

Если пользователи видят, что публикации связаны логически и объединены в серию, то у вас больше шансов на то, что они не остановятся на просмотре одного видео.

  • Организовывать разделы на главной странице канала

Подробнее о разделах читайте в следующем пункте.

Следуйте нашей инструкции, чтобы узнать, как создавать плейлисты на YouTube и добавлять в них видео:

  1. Зайдите в менеджер видео в «Творческой студии»
  2. Выберите пункт «Плейлисты»
  3. Нажмите на кнопку «Новый плейлист»
  4. Введите название плейлиста. Обязательно включите релевантную ключевую фразу в название – плейлисты тоже индексируются YouTube’ом и отображаются в результатах поиска.
Плейлист в результатах поиска
  1. Укажите настройки конфиденциальности
  2. Нажмите на кнопку «создать»
Создаем новый плейлист

На появившемся экране сразу зайдите в настройки. Откроется окно с тремя вкладками:

  1. Основные

Исправьте настройки конфиденциальности, если необходимо, и выберите наиболее удобный порядок сортировки видео в плейлисте.

Основные настройки плейлиста на YouTube

Активируйте функцию «установить в качестве официального плейлиста серий для этих видео». Как это работает: когда пользователь попадает на видео из плейлиста любым способом (через поиск или по ссылке), справа от видео начинает отображаться окно со следующим видео. Кроме того, когда первое видео закончится, следующее начнет воспроизводиться автоматически (при условии, что у пользователя включено автовоспроизведение).

Обратите внимание на тот факт, что в плейлист серий можно добавлять видео только со своего канала. Если вы хотите добавить в свой плейлист чужие видео, то не активируйте эту функцию.

Стимулируем пользователей посмотреть еще одно видео
  1. Автодобавление

В этой вкладке вы можете настроить автодобавление новых видео в плейлист при соблюдении определенных правил. Например, если вы записываете «летсплеи» по знаменитой «Косынке», создайте правило, в котором каждое новое видео со словом «косынка» в названии будет автоматически добавляться в соответствующий плейлист. То же самое правило можно установить для описания и тегов.

Настраиваем правило автодобавления
  1. Соавторы

Если вы снимаете серию видео в соавторстве с кем-либо, используйте эту функцию, чтобы дать своим коллегам возможность добавлять видео в плейлист. Просто активируйте ползунок, скопируйте ссылку и разошлите ее всем, кому вы хотите дать доступ к плейлисту.

В будущем можно закрыть доступ определенным пользователям

Все готово к тому, чтобы начать добавлять новые видео в плейлист. Вы можете найти их либо через поиск, либо вставить прямую ссылку на необходимое видео, либо выбрать из списка своих публикаций.

Добавляем новое видео в плейлист

Поздравляем! Вы только что создали и оптимизировали новый плейлист.

Обратно к навигации

Как создавать и организовывать разделы

Настройка внешнего вида вашего канала не должна ограничиваться только дизайном и подбором обложки и логотипа. С помощью разделов вы можете организовать контент на странице канала в удобной и привлекательной форме.

Организация разделов на канале Moz

Чтобы включить возможность добавлять разделы, зайдите на главную страницу вашего канала и найдите кнопку редактирования настроек справа под обложкой и в открывшемся меню выберите «Настройки навигации».

Кнопка редактирования настроек

Откроется окно с настройками навигации по каналу. Вас интересует первая секция – «Обзор». Нажмите кнопку «Включить» и сохраните изменения. Теперь вы можете добавлять разделы на главную страницу канала.

Окно настроек навигации по каналу

Зайдите на главную страницу канала и нажмите на кнопку «Добавить раздел».

Пора сделать навигацию по каналу удобнее и привлекательнее

Откроется небольшое меню с настройками раздела. Вы можете выбрать контент, и как он будет располагаться:

  • По горизонтали. Плюс такого макета состоит в том, что контент выглядит более организованным и занимает меньше места на странице.
  • По вертикали. Контент, организованный по вертикали, занимает больше места, но для видео отображаются первые ~100 символов описания, а для плейлистов – список первых трех видео.
На превью видно, что при вертикальном макете для видео из плейлиста отображается начало описания

Для разделов доступен следующий контент:

  • Видео

Это может быть список самых популярных, недавно загруженных или понравившихся видео, а также прямые, записанные или предстоящие трансляции.

  • Плейлисты

С помощью этой функции вы можете добавить на главную страницу один, несколько или все плейлисты канала. Кроме того, если вы добавляете один или несколько плейлистов, у вас есть возможность вставить плейлист с другого канала. Для этого выберите в меню «Контент» пункт «Один плейлист» или «Несколько плейлистов» в зависимости от потребности. Откроется новое меню, где вы сможете либо добавить свой собственный плейлист, либо ввести URL чужого.

Добавляем чужой плейлист на главную страницу канала
  • Каналы

Выбирайте этот пункт, если хотите продемонстрировать пользователям список ваших подписок или любых других каналов, которые вы хотите порекомендовать.

  • Действия

Здесь вы можете показывать зрителям недавние действия, которые вы совершали на YouTube, либо ваши последние записи.

На главной странице канала можно использовать не больше 10 разделов, так что используйте это место экономно. Экспериментируйте с разными типами контента и макетов, чтобы добиться лучшего результата.

Разделы на канале «Текстерры»

Обратно к навигации

Как установить трейлер канала

Трейлер – видео, которое видят посетители, которые зашли на ваш канал, но еще не подписались на него. Основная задача трейлера – познакомить новых пользователей с вашим контентом и призвать их стать вашими подписчиками.

Не стоит выбирать в качестве трейлера одно из ваших уже отснятых видео. Снимите новое и расскажите, о чем ваш канал, как часто вы публикуете контент, и почему людям стоит подписаться на вас. Обязательно используйте призыв к действию.

Следуйте нашей инструкции, чтобы узнать, как добавить трейлер канала YouTube:

  1. Загрузите видео, которое вы хотите сделать своим трейлером
  2. Зайдите на страницу канала и убедитесь, что у вас включен обзор канала (вы должны были сделать это перед организацией разделов в прошлом пункте)
  3. На главной странице выберите вкладку «Для новых зрителей» и нажмите на кнопку «Трейлер канала»
Добавляем трейлер канала
  1. Выберите трейлер из списка ваших видео или вставьте на него ссылку. Нажмите на кнопку «Сохранить».
Трейлер, который увидят новые посетители

Держите в уме несколько рекомендаций при выборе трейлера:

  • Не делайте трейлер слишком длинным. Пользователи еще не знают вас, так что ваша задача – быстро представить ваш канал и зацепить их внимание;
  • Обязательно включите призыв подписаться на ваш канал;
  • Используйте больше визуального контента – показывайте, а не рассказывайте.

Обратно к навигации

Как оптимизировать видео для YouTube

Если хотите обеспечить вашим роликам хорошие позиции и видимость, то их необходимо правильно оптимизировать как перед загрузкой, так и после. Основные факторы ранжирования видео на YouTube включают в себя:

  • Количество входящих ссылок на видео
  • Количество встраиваний видео на сторонних ресурсах
  • Количество просмотров видео
  • Средняя длительность просмотров видео
  • Количество поделившихся видео в социальных сетях
  • Рейтинг видео

На самом деле, факторов гораздо больше, но YouTube, как и Google, не раскрывает свои секреты полностью.

Сегодня мы подробно расскажем вам обо всех нюансах оптимизации видео для YouTube. В целях удобства руководство разбито на следующие пункты:

  1. Как оптимизировать видео перед загрузкой
  2. Как выбрать настройки видео при загрузке
  3. Как написать и оптимизировать название видео
  4. Как написать и оптимизировать описание видео
  5. Как установить настройки загрузки видео по умолчанию
  6. Как оформить значок видео
  7. Как создать и оптимизировать субтитры
  8. Как пользоваться тегами
  9. Как использовать аннотации
  10. Как использовать функцию «Рекомендованный контент»
  11. Как использовать функцию «Фирменный стиль»

Как оптимизировать видео перед загрузкой

Создание качественного видео – тема для отдельной серии статей, так что сегодня мы рассмотрим всего две вещи, которые вам необходимо знать перед тем, как загружать видео на YouTube:

  1. 1. Технические параметры видео

У YouTube есть официальное описание рекомендаций по выбору технических параметров видео. Вы можете прочитать его здесь.

  1. 2. Название файла видео

Дело в том, что YouTube не может понять содержание самого видео – в этом ему помогают название видео, его описание, а также название загружаемого файла.

Многие не придают этому значения и загружают файлы с названиями MOV1234.avi, DSC1234.avi, Untitled1.mp4 и так далее. Избегайте этой ошибки. Включите ключевую фразу в название файла. Например, если вы заливаете видео-гайд по простым карточным фокусам, назовите файл карточные фокусы для новичков.avi. Это поможет YouTube понять, о чем идет речь в вашем видео.

Обратно к навигации

Как выбрать настройки видео при загрузке

Сразу после того, как вы начнете загружать видео, вам будет доступна настройка некоторых базовых параметров:

  • Параметры конфиденциальности

В большинстве случаев оставьте видео в открытом доступе. Используйте другие параметры только в том случае, если вы не хотите делать видео публичным.

  • Плейлист

Мы уже рассказали о том, как создавать и настраивать плейлисты на YouTube. Просто добавьте видео в необходимый плейлист. Если вы создавали правила автодобавления видео, то проверьте, все ли сработало правильно.

  • Категория

YouTube предлагает установить одну из 15 категорий для каждого видео. Выберите ту, что лучше всех характеризует ваш контент.

  • Комментарии

Разрешите пользователям комментировать ваше видео и проставлять к нему рейтинг. Комментарии – отличный инструмент входящего маркетинга.

  • Встраивание видео

Убедитесь, что пользователи могут встраивать ваше видео на сторонние ресурсы. Это не только даст вам дополнительные просмотры, но и повысит авторитет видео с точки зрения YouTube.

  • Место съемки

Установите место съемки видео. Персонализация поисковой выдачи на YouTube далека от совершенства, но все же она присутствует.

  • Язык видео

Обязательно укажите язык видео, чтобы YouTube мог сгенерировать автоматические субтитры, которые вы сможете отредактировать позже.

Оптимальные настройки видео на YouTube

Обратно к навигации

Как написать и оптимизировать название видео

Название видео – одна из первых вещей, которые увидят пользователи, когда будут искать видео. Оно должно быть коротким, привлекающим внимание и раскрывающим смысл видео. Используйте наши 10 рецептов написания убойных заголовков. Обязательно включите ключевые слова. Вхождение должно быть естественным – ни пользователям, ни поисковым роботам YouTube не понравится название, нашпигованное кривыми «ключевиками».

Ограничение на длину названия видео в YouTube составляет 100 символов.

Помните, что название должно быть информативным. Например, если вы снимаете обзор на новый гаджет, то не стоит пускаться в литературную агонию при написании заголовка. Простого «обзор на *имя гаджета*» будет вполне достаточно. Так вы не только даете понять пользователям, о чем идет речь в вашем видео, но и используете ключевую фразу естественным способом.

Обратно к навигации

Как написать и оптимизировать описание видео

Ограничение на длину описания к видео в YouTube составляет 5000 символов. Используйте это пространство с умом и помните, что чем длиннее будут ваши описания, тем лучше.

Используйте самые важные ключевые слова в самом начале описания – так YouTube будет легче понимать содержание видео. Первые несколько предложений вообще крайне важны, т.к. они будут использоваться для формирования сниппетов в:

  • Google (первые 100 символов)
  • YouTube (первые 125 символов)
  • «ВКонтакте», Facebook, Twitter и другие социальных сетях

Кроме того, когда пользователь открывает видео, YouTube отображает описание не полностью, а всего лишь первые 157 символов. Чтобы посмотреть остальное, необходимо нажать кнопку «Еще». Уделите этому фрагменту описание особое внимание – он должен цеплять посетителей, заставлять их полностью посмотреть видео и прочитать описание. Помните, как вы пишите description для статей в вашем блоге? Используйте те же правила и здесь.

Не забудьте поставить в начале описания поставить ссылку на ваш ресурс. Такое расположение обеспечит вам максимальный CTR. Ссылка должна начинаться с префикса http:// или https://.

Если видео короткое, то напишите полный транскрипт – расшифровку аудиодорожки. Так вы сообщите YouTube весь смысл вашего видео, а также получите дополнительные просмотры благодаря низкочастотным и ультра-низкочастотным ключевым фразам в транскрипте.

Если видео длинное, то используйте временные метки. Заметили, как мы делаем навигацию по большим статьям? На YouTube есть похожая функция, которую вы можете использовать для любого видео, не обладая при этом никакими специальными знаниями. Просто обозначьте нужные моменты видео в формате час:минута:секунда, и они автоматически превратятся в кликабельные ссылки. Таким образом, пользователи могут сразу переходить к интересующей части видео.

Кликабельные временные метки в описании к одному из наших видео

Обратно к навигации

Как установить настройки загрузки видео по умолчанию

Если вы серьезно собрались заняться раскруткой канала на YouTube, и будете загружать много видео, то обязательно уделите внимание этому пункту. Вы можете выставить для всех загружаемых видео настройки загрузки по умолчанию – категории, описание, теги и все остальное, что уже было перечислено выше. Чтобы установить настройки по умолчанию, зайдите в «Творческую студию», выберите меню «Канал» и нажмите на пункт «Загрузка видео».

Устанавливаем настройки загрузки видео

Так, например, вы можете написать одинаковую (нижнюю) часть описания для всех видео. Поместите туда:

  • Ссылки на ваши страницы в социальных сетях

Не забудьте использовать призыв подписаться на них – это хороший способ привлечь трафик с YouTube в остальные социальные сети.

Ссылки на наши страницы в социальных сетях в описаниях к нашим видео
  • Ссылку на подписку на ваш канал

На YouTube есть возможность получить ссылку на подписку на ваш канал. Ее можно вставить в email, сообщения, в описание вашего видео, в само видео. Это очень эффективный способ увеличить количество подписчиков.

Есть два вида ссылок подписки на ваш канал. Первую можно использовать, если ваш канал имеет хорошую репутацию, уже собрал 100 подписчиков, и вы завели себе уникальный URL:

https://www.youtube.com/subscription_center?add_user=вашканал

Используйте вторую, если у вас нет уникального URL. Вам понадобится ID вашего канала. Чтобы найти его, откройте ваш канал, и скопируйте последнюю часть ссылки, выделенную на скриншоте. Это и есть ваш ID.

ID канала «Текстерры»

Берем ID и вставляем его в следующий шаблон: http://www.youtube.com/channel/вашID?sub_confirmation=1

Например, ссылка на подписку на канал «Текстерры» выглядит так: http://www.youtube.com/channel/UCUMNUndgRn7BSUEkuZxdt2g?sub_confirmation=1

  • Описание вашего канала

Кратко расскажите, о чем ваш канал: какие видео вы публикуете, и как регулярно вы это делаете.

Помните, что эти настройки можно менять для каждого видео индивидуально уже после его загрузки. Это позволяет добавлять уникальную часть описания и редактировать остальные параметры для отдельных видео.

Обратно к навигации

Как оформить значок видео

Для каналов с хорошей репутацией YouTube дает возможность использовать уникальные значки видео. Для чего это нужно:

  • Значки, которые предлагает сам YouTube – это просто три случайно выбранных кадра из видео. В большинстве случаев они выглядят непривлекательно.
  • Значки видео с хорошим дизайном «цепляют» пользователей и обеспечивают вам дополнительные просмотры. Если ваш значок выделяется среди остальных на странице выдачи, то пользователи с большей вероятностью кликнут именно по нему, даже если ваше видео занимает далеко не первую позицию.
  • С помощью собственных значков вы можете создать уникальный стиль канала.

Чтобы установить свой значок, зайдите в менеджер видео, выберите необходимое видео и нажмите кнопку «Свой значок».

Выбираем свой значок видео

Лучшее разрешение для значка – 1280х720 пикселей, а размер файла не должен превышать 2МБ. Выберите необходимое изображение и подождите примерно 10 минут – обновление значка занимает некоторое время.

Несколько рекомендаций по созданию качественного значка видео, который будет привлекать внимание:

  • Используйте лица

Люди стремятся установить зрительный контакт, когда видят чужие лица или глаза. Используйте эту особенность, чтобы привлекать внимание пользователей. Поместите лицо главного героя видео на ваш значок.

  • Разработайте собственный шаблон для значков

Например, справа располагайте лицо, снизу надпись, а слева привлекательное изображение. Так вы не только упростите себе жизнь, но и создадите свой уникальный стиль. Используйте разные шаблоны для плейлистов, чтобы обеспечить вашим подписчикам еще больший комфорт.

  • Экспериментируйте с цветовой гаммой

Используйте яркие, привлекающие внимание цвета для значков видео. Учитывайте привычки вашей целевой аудитории. Для beauty-блоггеров хорошо подойдут значки в мягких тонах, а для сетевого маркетолога, продающего членство в финансовой пирамиде – более агрессивные.

  • Добавьте немного текста

Текст на значке видео не дает вам никаких SEO-преимуществ, но зато может хорошо привлекать внимание пользователей. Кроме того, это прекрасная возможность выйти за рамки ограничения в 100 символов для названия видео.

  • Интригуйте/приоткрывайте завесу тайны

Используйте эти два противоположных приема, чтобы завоевать внимание пользователей. Заставьте их сгорать от нетерпения узнать, что происходит в видео, либо чем оно закончится.

Первый значок видео сразу раскрывает последствия от съеденной ложки корицы, второй интригует пользователей

Чтобы найти вдохновение, посмотрите на каналы топ-блоггеров. У большинства из них к каждому видео есть уникальный значок, а все вместе они формируют уникальный стиль.

Обратно к навигации

Как создавать и оптимизировать субтитры

Создание субтитров для видео – трудоемкий процесс, отнимающий много времени. Но если вы хотите выжать максимум из оптимизации видео, это необходимый этап. Как и в случае с названием файла, субтитры помогают YouTube понять, о чем идет речь в видео. Обязательно включите в субтитры ключевые фразы – можете немного перефразировать речь в видео. Ничего плохого в этом нет, и многие видеоблоггеры используют эту тактику. Главное правило – вхождение должно быть естественным. Читайте дальше, чтобы узнать, как создавать субтитры на YouTube.

С помощью встроенной технологии распознавания речи, YouTube автоматически создает субтитры к каждому видео при условии, что вы указали его язык при загрузке. В некоторых случаях YouTube не сможет создать автоматические субтитры – например, если видео слишком длинное.

Вы наверняка уже видели эту технологию в действии. Иногда субтитры получаются правильными, а иногда допускают такие ошибки, что пользователям хочется то ли плакать, то ли смеяться.

Распознавание речи в YouTube не всегда справляется со своей работой

Вы можете исправить эту ситуацию. Зайдите на YouTube, выберите необходимое видео и щелкните на кнопку «СС» под ним.

Кликните на кнопку «СС»

После этого откроется менеджер видео. Справа от самого видео будет список имеющихся субтитров. Если видео на русском, выбираем «Русский (автоматически)».

Выбираем русские автоматические субтитры

Справа от видео откроется окно с самими субтитрами. Листаем вниз и щелкаем по кнопке «Изменить». Так вы войдете в режим редактирования субтитров.

Речь в видео идет явно не про маски и Сталина, так что нажимаем кнопку «Изменить»

После этого можете редактировать субтитры по вашему усмотрению. Просто щелкните на необходимую строку и внесите все необходимые правки в верхнем окне. Не забудьте включить несколько ключевых фраз.

Так уже лучше. Публикуем изменения

После того, как закончите редактировать, YouTube создаст новый файл субтитров. Вам осталось лишь зайти на экран просмотра автоматических субтитров и отключить их.

Отключаем автоматические субтитры

Поздравляем. Вы отредактировали и оптимизировали автоматические субтитры.

Обратно к навигации

Как пользоваться тегами

Основная задача тегов – помочь понять поисковым алгоритмам YouTube смысл видео, чтобы обеспечить пользователям наилучшее качество поисковой выдачи. Помните несколько важных правил, когда пишете теги для нового видео:

  • Теги должны быть релевантными

Пишите теги так, как будто вы объясняете другу смысл видео отдельными словами и словосочетаниями. Например, для видео про ведение корпоративного блога можно написать следующие теги: интернет-маркетинг, контент-маркетинг, блог, блоггинг.

  • Располагайте самые важные теги в начале

YouTube уделяет больше внимания тегам, расположенным в начале.

  • Используйте как можно больше тегов

YouTube не накажет вас за переоптимизацию в этом случае. Ограничение на длину всех тегов – 500 символов. Старайтесь использовать их все, чтобы обеспечить видео максимальную поисковую видимость.

Если вам этого недостаточно, то используйте следующий трюк. Дело в том, что YouTube индексирует теги сразу после того, как вы загрузили новое видео, а после – игнорирует. Но если через некоторое время обновить теги, то YouTube проиндексирует их снова. Подождите неделю или две и замените необходимые теги. Например, напишите варианты тегов с опечатками.

  • Воруйте чужие теги… часть из них

Посмотрите на то, какие теги ставят под видео ваши коллеги и конкуренты. Скопируйте их и поставьте к одному из ваших следующих видео. Это хороший способ продвинуть его в блок похожих видео в правой части экрана.

В 2012 году в YouTube исчезла возможность просматривать теги к любому видео. Однако, это все еще возможно. Откройте необходимое видео и используйте функцию просмотра исходного кода страницы, предусмотренную вашим браузером. В Chrome это можно сделать с помощью горячих клавиш Ctrl+U. Далее используйте функцию поиска по страницы. Для большинства браузеров она вызывается сочетанием клавиш Ctrl+F. Введите в поисковую строку слово keywords. Вы должны получить два результата формата:

  • <meta name="keywords" content="тег, тег, тег, тег,...">
  • "keywords":"тег,тег,тег,тег,тег"

Второй результат – полный список всех тегов, которые были использованы для видео.

Не надо бездумно копировать все теги конкурентов. Возьмите несколько самых популярных, а остальные допишите сами. Полное копирование тегов другого видео не гарантирует попадание в блок рекомендаций.

Теги могут служить не только для того, чтобы людям было проще найти ваш контент, но и для того, чтобы изменять формат видео. Следующие теги позволяют изменять настройки показа видео:

  • yt:quality=high – видео с таким тегом будут автоматически проигрываться в HD-качестве;
  • yt:crop=16:9 – масштабирует видео до формата 16:9 (стандартный формат всех видео на YouTube) и удаляет черные поля вокруг него;
  • yt:stretch=16:9 – преобразует видео с ошибочным соотношением сторон в формат 16:9;
  • yt:stretch=4:3 – преобразует видео с ошибочным соотношением сторон в формат 4:3;
  • yt:crop=off – отменяет кадрирование и восстанавливает обрезанные области;
  • yt:cc=on – автоматически запускает субтитры для данного видео.

Рассмотрим действие этих тегов на практике. Вот пример одного из наших старых видео:

Пример нашего старого видео

Видео слишком маленькое и окружено черными полями. Попробуем использовать тег yt:crop=16:9. Для этого идем в менеджер видео, ищем необходимую публикацию и щелкаем «Изменить»:

Кликните кнопку «Изменить», чтобы попасть в окно настроек конкретного видео

Прокрутите вниз, чтобы найти блок с тегами. Добавьте новый тег и сохраните изменения.

Добавляем тег формата видео и сохраняем изменения

Посмотрим, как выглядит видео после изменений:

Отображение видео после добавления тега yt:crop=16:9

Тег масштабировал видео до формата 16:9 и удалил черные поля. Однако, использовать этот тег – не всегда лучший вариант. Он всего лишь приближает видео таким образом, чтобы оно полностью занимало окно плеера. В некоторых случаях это может привести к тому, что часть видео будет вымещена за пределы кадра.

Рассмотрим механизм действия тега yt:stretch=16:9. В отличие от yt:crop=16:9, он не просто приближает видео, а изменяет соотношение сторон. Используйте этот тег в том случае, если изначально видео снималось в формате 16:9, но по каким-либо причинам (например, если вы неправильно указали соотношение сторон перед тем, как отправить видео на рендер) оно получилось в 4:3.

Те же самые правила работают и для тега yt:stretch=4:3. Если оригинальная запись была сделана в формате 4:3, но позже было преобразовано в широкоэкранный формат, то видео будет выглядеть растянутым по горизонтали. Используйте тег yt:stretch=4:3, чтобы исправить это.

Обязательно посмотрите следующее видео, даже если не владеете английским языком – оно наглядно показывает механизм действия всех тегов:

Обратно к навигации

Как использовать аннотации

Аннотации – мощный инструмент, с помощью которого вы можете сделать ваши видео интерактивными. Для того, чтобы добавить аннотации к видео, зайдите в менеджер видео, выберите необходимую публикацию и нажмите кнопку «Изменить». В открывшемся окне щелкните на кнопку «Аннотации».

Открываем редактор аннотаций

Всего существует пять видов аннотаций. Рассмотрим каждый из них:

  1. Выноска

Если вы когда-нибудь читали комиксы, то этот тип аннотации вы узнаете сразу. Это окно со стрелкой, в которое вы можете поместить текст.

Выноска на YouTube
  1. Примечание

Аннотация в виде примечания практически полностью идентична выноске за исключением того, что у примечания нет «хвостика» – указывающей стрелки. Как и в случае с выноской, в примечание можно добавить текст.

Примечание на YouTube
  1. Название

Название похоже на предыдущие два типа аннотаций с той разницей, что у этой аннотации прозрачный фон. Используйте название в тех случаях, когда вам необходимо обозначить переход от одной части видео к другой.

Название на YouTube
  1. Рамка

Рамка – один из самых популярных типов аннотаций на YouTube. Используйте ее, чтобы выделять отдельные фрагменты кадра и привлекать к ним внимание.

Рамка на YouTube
  1. 5. Ярлык

Ярлык очень похож на рамку, но текст в нем появляется только при наведении курсора.

Ярлык на YouTube

Большинство настроек аннотаций универсальны для всех типов. Рассмотрим, какие операции вы можете проводить с аннотациями на YouTube:

  • Изменять время и длительность показа

Это можно сделать как с помощью временной шкалы под видео, перетаскивая окно аннотации мышью (удобно для коротких видео), так и в окне настроек справа, указывая время с точностью до миллисекунды (удобно для более длительных видео).

Изменяем момент и длительность показа аннотации
  • Изменять расположение и размер аннотации

Для того, чтобы изменить размер аннотации, потяните за ее уголки. Экспериментируйте, пока не найдете нужный размер. Для того, чтобы изменить расположение аннотации, просто перетащите ее курсором в нужное место.

  • Изменять внешний вид аннотации

Это необходимо делать для того, чтобы ваши аннотации не сливались с фоном и привлекали внимание. А в некоторых случаях наоборот – чтобы спрятать их. Вы можете изменить цвет фона, цвет шрифта (черный или белый), размер шрифта, а также добавить визуальное выделение аннотации.

Настройки стиля аннотаций
  • Делать из аннотаций кликабельные ссылки

Вы можете сделать любую аннотацию (кроме названия) кликабельной. Для этого отметьте в окне настроек пункт «Ссылка». Все кажется простым, но YouTube накладывает ограничения на типы ссылок, которые вы можете прикрепить к аннотациям. Без дополнительных действий вы сможете сослаться только на другое видео, плейлист, канал, свою страницу в Google+ (если привязана) или страницу подписки на канал.

Чтобы сослаться на любой внешний сайт, вам необходимо включить возможность добавлять ссылки в аннотации. Для этого зайдите в редактор аннотаций к любому видео, и сверху вы увидите синее окно с предупреждением. Все, что вам остается – нажать на кнопку «Включить».

Включаем возможность добавления внешних ссылок в аннотации

Чтобы сослаться на сайт по сбору средств, вам не потребуется выполнять какие-либо дополнительные действия, кроме включения возможности ставить ссылки на сторонние сайты. Убедитесь, что магазин, на который вы хотите сослаться, присутствует в списке ecommerce-проектов, одобренных YouTube, который можно посмотреть здесь. Если ваш магазин в списке – вы можете сделать из аннотации кликабельную ссылку на него.

Кроме этого, вы можете сослаться на интернет-магазин или собственный сайт. Чтобы поставить ссылку на интернет-магазин (полный список ecommerce проектов, на которые можно сослаться, находится здесь) вы должны участвовать в партнерской программе YouTube.

Чтобы стать ее участником, убедитесь, что ваш аккаунт соблюдает все условия монетизации, зайдите в «Творческую студию», выберите в меню «Канал – Статус и функции» и нажмите на кнопку «Включить» напротив пункта «Монетизация».

Включаем монетизацию на YouTube

Примите условия пользования. Экран выбора типа рекламы, которую вы хотите отображать в своих видео, можете пока пропустить. Подробнее о том, как получать доход с YouTube, мы расскажем в одной из следующих статей. После того, как вы включили монетизацию, вы становитесь участником партнерской программы YouTube и можете ставить ссылки на одобренные интернет-магазины.

Чтобы делать из аннотаций кликабельные ссылки на свой сайт, вам сначала необходимо подтвердить права на его владение. Для этого зайдите в «Творческую студию» и выберите в меню «Канал – Дополнительно». Пролистайте вниз, пока не найдете пункт «Связанный веб-сайт». Введите адрес своего сайта и выберите способ подтверждения прав. Вы можете либо сами подтвердить права, либо отправить запрос владельцу сайта.

Отправляем запрос на подтверждение прав

Зайдите в аккаунт Google Search Console, к которому привязан сайт, найдите системное сообщение от YouTube и подтвердите права. Если вы отсылали запрос владельцу сайта, то он получит следующее сообщение:

Подтверждаем права на владение сайтом в Google Search Console

После того, как вы подтвердите права, вам станет доступна возможность делать из аннотаций кликабельные ссылки на свой сайт.

Комбинируйте различные типы и формы аннотаций, чтобы добиваться лучшего результата. Например, вы можете создать интерактивный экран окончания видео, на котором будут стоять ссылки на другие видео с вашего канала, страницу подписки или свой сайт.

Обратно к навигации

Как использовать функцию «Рекомендованный контент»

Используйте функцию «Рекомендованный контент», чтобы стимулировать зрителей посмотреть дополнительные видео на вашем канале. Зайдите в Творческую студию – Канал – Рекомендованный контент и щелкните по кнопке «Продвижение контента».

Заходим в настройки рекомендованного контента

Выберите один из двух вариантов: продвижение последнего загруженного видео, либо продвижение конкретного видео или плейлиста. Рассмотрим первый вариант в качестве примера.

Укажите, когда должна появляться ссылка на рекомендуемое видео: в определенный момент видео, либо в его конце. Активируйте функцию «Оптимизировать», чтобы YouTube автоматически подбирал время показа на основании поведения тех, кто уже посмотрел видео ранее.

Настраиваем отображение рекомендованного контента

Щелкните кнопку «Обновить», чтобы сохранить изменения.

Функция «Рекомендованный контент» в действии

Обратно к навигации

Как использовать функцию «Фирменный стиль»

YouTube дает возможность добавить логотип вашего канала ко всем видео. Для этого зайдите в менеджер видео и выберите в меню «Фирменный стиль». После этого загрузите логотип. Лучше всего использовать разрешение 800x800. Размер файла не должен превышать 1 МБ. Во многих руководствах вы увидите рекомендации устанавливать логотип в формате .PNG с прозрачным фоном, однако мы советуем подстраиваться под каждый конкретный случай. Например, в большинстве наших видео логотип с прозрачным фоном не привлекает внимание и сливается с фоном, так что мы используем изображение в формате .JPG.

После того, как вы загрузили логотип, установите, когда он должен отображаться: на протяжении всего видео, в конце или в определенный момент и до конца.

Устанавливаем настройки отображения логотипа и щелкаем кнопку «Обновить»

Не обращайте внимания на превью логотипа при загрузке. В большинстве случаев он будет гораздо меньшего размера. Сравните пропорции видео и логотипа на превью на скриншоте выше и те же пропорции в самих видео после сохранения изменений:

После загрузки логотип выглядит меньше

Кроме того, что вы придаете своим видео фирменный стиль, у логотипа есть еще одно преимущество – если человек не подписан на ваш канал, то при наведении курсора на этот логотип, будет появляться кнопка «Подписаться».

Так отображается кнопка «Подписаться» для тех, кто навел курсор на логотип в видео

В заключение

Сегодня мы разобрали основные моменты продвижения на YouTube, но работа не ограничивается тем, что написано в руководстве. Скоро мы рассмотрим более специфические функции и возможности YouTube, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш канал эффективным. Но помните, что универсального рецепта успеха не существует. Во многом все зависит от того, какие видео вы будете снимать, а также от интересов вашей аудитории.

Если вы уже занимаетесь продвижением на YouTube – поделитесь своим опытом в комментариях.

И не забудьте подписаться на наш канал, где мы еженедельно выкладываем интересные видео по интернет-маркетингу.

Маркетолог агентства «Текстерра». Прежде чем попасть в мир интернет-маркетинга, долгое время работал SEO-копирайтером и даже не подозревал о существовании «светлой» стороны – контент-маркетинга. Люблю общаться с иностранными коллегами и обсуждать с ними последние тенденции в мире интернет-маркетинга.
Другие публикации этого автора
© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу: