Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Реферальный трафик на сайт: откуда его брать, или Как быстро повысить посещаемость

28 февраля 2020 Яна Дворецкая
Время чтения: 10 минут Нет времени читать? Нет времени? 0 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Реферальный трафик на сайт: откуда его брать, или Как быстро повысить посещаемость Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Сколько времени нужно SEO или платному трафику, чтобы повысить посещаемость сайта? Для SEO понадобится не менее шести месяцев, а платный трафик – это немалые расходы и постоянная работа над завоеванием авторитета и доверия. Но есть другой вариант без этих недостатков – реферальный трафик.

Реферальный трафик – это самый быстрый способ добиться высокой посещаемости сайта. Что это такое, через какие каналы его привлекать и как с этим работать? Давайте разберемся.

Что такое реферальный трафик?

Реферальный трафик – это переходы с других сайтов. Если он качественный, он улучшает ранжирование в поисковых системах и косвенно влияет на органический трафик. Когда на вас ссылается авторитетный источник, ваш ресурс хорошо индексируется и двигается выше в поисковой выдаче.

Еще несколько лет назад стандартной практикой была закупка ссылок. Она помогала улучшить позиции сайта после индексации. Такие манипуляции были небезопасны и раньше, а сейчас поисковые системы научились вычислять покупные ссылки. Поэтому если стимулируем упоминание извне, то только естественное – когда люди по доброй воле делятся вашим контентом.

Где его брать?

Реферальный трафик можно получать из собственной email-рассылки, YouTube-канала и даже от офлайн-маркетинга (да, это тоже реферальный трафик!). Мы рассмотрим те источники трафика, на которые повлиять труднее всего, – то есть чужие ресурсы.

Это могут быть:

  • рекомендательные сервисы с персонализированной лентой;
  • дружественные медиа, которые ссылаются на ваш сайт или блог;
  • качественные форумы;
  • виджеты для перелинковки;
  • сайты-агрегаторы информации и новостей.

Начнем разговор с рекомендательных сервисов и разберемся, как туда попасть.

«Яндекс.Дзен»

Рекомендации «Дзена» есть на главной странице «Яндекса», в «Яндекс.Браузере» и на сайтах партнеров.

Как сделать «Яндекс.Дзен» каналом реферального трафика?

  1. Создать канал.
  2. Разместить на канале три статьи.
  3. Дождаться, когда материалы соберут от 7 000 дочитываний за неделю. В этом случае появится возможность добавить сайт в список источников «Яндекс.Дзена». Обратите внимание, что учитываются публикации со средним временем дочитывания не менее 40 секунд.
  4. Отправить заявку на подключение сайта. Ждать подтверждения придется несколько недель.
  5. Объединить канал и сайт. К одному каналу можно привязать только один сайт, иначе никак.
  6. Создать ленту RSS. У «Яндекс.Дзена» особые требования к ленте, их важно соблюсти.
  7. Отправить заявку на подключение ленты RSS. В случае успеха контент сайта начнет транслироваться в «Дзен». Обновляйте ленту хотя бы раз в три дня.

Для трафика из «Дзена» важны яркие релевантные заголовки, а также уникальность картинки и ее соответствие содержанию текста.

Для тех, кто предпочитает смотреть, а не читать, у нас припасен видеогайд по рекламе в Дзене. В нем мы подробно рассказываем о возможностях этой площадки для бизнеса и об инструментах продвижения, которые испробовали лично. Пока мы снимали это видео, в офисе отключили электричество. Камеру сумерки не порадовали, но нашего спикера, маркетолога Анну Пасечную, было не остановить...

«Пульс»

Это рекомендательный сервис, который размещается на главной странице Mail.ru и на странице проекта pulse.mail.ru. В ленте – анонсы публикаций от сайтов-партнеров.

Как подключить «Пульс»?

  1. Подайте заявку на регистрацию нового ресурса.
  2. Создайте RSS для рекомендательной системы в соответствии с требованиями Mail.ru.
  3. Установите на сайте счетчик Mail.ru.
  4. Дождитесь завершения регистрации.

Google Discover

Это персонализированная лента с рекомендациями контента под строкой поиска от Google.

Что повышает вероятность попадания в рекомендательный блок «Статьи для вас» в Google Discover?

  1. Использование AMP-страниц. Это урезанные, быстро загружающиеся версии обычных веб-страниц. Подробнее о них читайте в нашем руководстве по созданию AMP.
  2. Яркие изображения для обложек статей. Следите, чтоб изображение было релевантно содержанию поста.
  3. Интригующие заголовки. Как в «Дзене».

Поисковикам трудно понять такие заголовки и, соответственно, проиндексировать, поэтому в поиске публикации не получили бы хорошие места. Но с «Дзеном» и Discover все иначе. Здесь скандал и интрига превыше всего.

Pinterest

Сервис, где можно собирать изображения в коллекции по темам. Кликая по картинке, пользователь переходит на статью, где есть это изображение. Сюда также можно добавлять видео и инфографику.

Как получать больше трафика с Pinterest?

  1. Использовать яркие изображения (лучше вертикальные, размера 700х1200).
  2. Давать картинкам релевантные и понятные названия, использовать при этом ключевые фразы.

Гостевые статьи в блогах

Публикуйте экспертные статьи в дружественных медиа со схожей целевой аудиторией. Если у вас большой холдинг или несколько проектов, можно делать перелинковку между сайтами. В TexTerra, например, тоже регулярно выходят гостевые публикации.

Чем полезны гостевые статьи или комментарии ваших экспертов в чужих блогах?

  1. Знакомят новую аудиторию с вашим экспертом и брендом. Обратите внимание: в профиле эксперта стоит указать сайт компании. И следите, чтобы комментарии были качественными, иначе ваша репутация просядет.
  2. Повышают рейтинг сайта в поисковом ранжировании. Это работает, если статью или пост разместили с активной ссылкой на ваш сайт. Внешние ссылки с благонадежных сайтов – хороший сигнал для поисковых систем. Так они понимают, что вас можно рекомендовать пользователям.
  3. Увеличивают охваты. Эксперты часто делятся статьями в соцсетях, повышают узнаваемость вашего бренда и, конечно, ведут реферальный трафик к вам на сайт.

Комментарии и форумы

Оставляя комментарии под чужими статьями по вашей тематике, вы:

  • взаимодействуете со своей целевой аудиторией, демонстрируете свою экспертность;
  • рассказываете о своем сайте (если на платформе есть возможность указать свой сайт в профиле);
  • приносите пользу, повышая ценность статьи важными замечаниями по теме и побуждая других пользователей к дискуссии.
Важно! Комментируйте только в блогах, где обитает ваша целевая аудитория. Не распыляйтесь.

При реферальном трафике пользователи переходят к вам с других ресурсов, доверяя рекомендациями сайта, с которого пришли. Проанализировав список таких сайтов, можно определить интересы аудитории, понять, что хотят читать пользователи, и оптимизировать контент под них.

Агрегаторы

Размещайте материалы на сайтах-агрегаторах с помощью RSS-файла. Как правило, речь идет про новости. К таким сайтам относятся: 24 СМИ, «Новости.LiveInternet», Gnezdo.ru, «Яндекс.Новости», «Google Новости» и «Рамблер/новости».

Иногда агрегаторы требуют установить на сайте специальный виджет, иногда – предлагают обмен трафиком (показ чужих анонсов у вас на сайте).

Если вы размещаете материалы по RSS, передавайте не весь текст, а только анонс, и прикрепите ссылку на ресурс. Вы можете отдавать и полный текст, но уже после того, как поисковик проиндексирует материал на сайте. Так не просядет поисковой трафик сайта.

Виджет для перелинковки

Это инструмент рекомендательной системы, которая в блоках для перелинковки показывает материалы других медиа. Так вы нативно встраиваете свою рекламу на чужие сайты, а они получают трафик с вашего. К таким рекомендательным платформам относится SVK Native Ads.

В конце января 2020 года «Яндекс» запустил виджет, который встраивается в рекомендации материалов на сайте. Объявления с других сайтов показываются с пометкой «Реклама». В закрытом бета-тесте уже приняли участие крупные рекламные партнеры поисковика.

Система отбирает публикации сайтов-партнеров на основе темы статьи, интересов и поведения пользователей. «Яндекс» отметил, что средний CTR виджета составил 19,5 %, глубина просмотра выросла на 32 %, а средний доход с площадки – в 2,8 раза.

Аналитика: как понять, что все получилось?

Осмысленная работа с трафиком, а тем более комплексное продвижение в интернете, невозможны без сбора данных и анализа. Качество реферального трафика зависит от того, сколько посетителей приходит и какие ссылки дают наиболее целевой поток. Следить за этим можно в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

«Яндекс.Метрика» позволяет выяснить, откуда посетители приходят на сайт.

Как посмотреть: «Отчеты» → «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Источники, сводка».

В случае с реферальным трафиком нас интересуют не все источники, а только:

  • ссылочные переходы с других сайтов;
  • посетители из рекомендательных систем («Дзена», Google Discover, «Пульса» от Mail.ru и других, исключая агрегаторы новостей «Яндекс.Новости», «Рамблер/новости» и Google News).

Аналогичный отчет в Google Analytics можно сформировать, выбрав на левой панели настроек «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Переходы».

Google Analytics присваивает источникам и каналам специальные параметры. Например, переход из поиска отразится в отчете как organic, из соцсетей как social, а по внешним ссылкам как referral. Разобраться несложно, но разгадать источник «googleapis.com / referral» становится труднее. Таблица ниже поможет определить статистику по вышеперечисленным каналам в отчетах Google Analytics.

Источник

Как размечается в Google Analytics

«Яндекс.Дзен» и «Пульс» от Mail.ru

zen.yandex.com / referral

m.zen.yandex.ru / referral

zen.yandex.ru / referral

Google Discover

googleapis.com / referral

Pinterest

pinterest.ru / referral

pinterest.com / referral

Другие ресурсы

site.ru / referral

Агрегаторы

site.ru / referral

Кратко о главном

  1. Качественный реферальный трафик улучшает поисковое ранжирование сайта.
  2. Закупать ссылки, чтобы повысить цитируемость сайта, опасно – за это могут забанить. Верный путь – создавать крутой контент.
  3. Комментируйте в чужих блогах и приглашайте экспертов прокомментировать статьи в своем. Помните о репутации каждый раз, когда оставляете комментарий.
  4. Отследить реферальный трафик в «Метрике» и Google Analytics нетрудно. Для этого достаточно сформировать два стандартных отчета.
© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
Комплексное продвижение – самый эффективный метод продвижения в интернете. Посмотрите наши кейсы! Посмотреть
Оставь заявку на бесплатное онлайн-обучение
до 1 апреля
00:00:00
Подробнее
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Готовая база знаний
для начинающего
интернет-маркетолога
Такую информацию продают за деньги,
а мы отдаем БЕСПЛАТНО!

Я согласен на обработку моих персональных данных

Спасибо, база направлена на вашу почту!
МИЛЛИОН ГОДНОТЫ
Дарим подборку огненных материалов по интернет-маркетингу: кейсы, интервью, советы по SMM, полезные видео и не только.
получить
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных