Как продвигаться в YouTube: топ факторов ранжирования

Редакция «Текстерры»

Обновил: Максим Бунтов

Частично мы затрагивали тему в статье про раскрутку канала на YouTube, но алгоритмы ютуба регулярно меняются, поэтому нужно держать руку на пульсе. В этой статье раскрываем максимально актуальные технологии продвижения на YouTube.

Сразу предупреждаем: Google не выдает всех секретов ранжирования видео. Список факторов составлен по инсайдам самого «Ютуба», исследованиям специалистов и советам экспертов, собственным наблюдениям.

При продвижении в YouTube важно понимать, что мы продвигаем как каждый отдельный ролик, так и канал в целом — важен системный подход.

Если кратко, то хороший рост и продвижение на YouTube зависят от изначального состояния канала, его оптимизации и оформления, правильного выбора и емкости направления/ниши, формата и тем для роликов, качества звука и картинки, соблюдения ожидания аудитории, привлекательности и оптимизации публикуемых роликов, качества взаимодействия со зрителем.

Ниже раскроем все эти пункты подробнее. Каждый пункт приближает ваш успех на популярной видеоплатформе. Также затронем продвижение при помощи роликов Shorts.

Выбор ниши и ее емкость

Ниша — фактор, который определяет трафик и количество зрителей, которым потенциально интересен тот контент, который снимаете. То есть, если ниша небольшая, то и ролики будут набирать немного просмотров, даже если выйдут в ТОП.

Поэтому важно понимать емкость ниши, которая определяет предел просмотров.

Для адекватной оценки емкости ниши нужно провести оценку каналов потенциальных конкурентов, с такой же тематикой и ЦА, и их роликов, а также поисковую выдачу YouTube. Также желательно оценить трендовость: в идеале стоит входить в нишу, которая набирает популярность и находится в восходящем тренде.

Состояние канала

Если на канале ролики не публиковались больше полугода, и аудитория не ждет контент, при публикации нового ролика не появляется активность, то лучше открыть новый канал.

При забрасывании канала образуется балласт неактивной аудитории, которая раньше интересовалась и смотрела ваши ролики, а потом перестала генерировать просмотры, но не отписалась.

Если на канале много неактивных подписчиков, то ролики выстреливать не будут. Из такой ямы очень сложно вылезти, иногда почти невозможно. Это замкнутый круг: много неактивных подписчиков — YouTube режет показы — еще меньше активных подписчиков и так далее.

Значительную роль играет и то, насколько хорошо оптимизирован канал. У канала должно быть понятное и привлекательное название, прописаны описание с включением ключевых слов ниши и основных направлений, ссылки на сопутствующие соцсети, привлекательные значок и шапка канала, оформление плейлистов и страницы для подписчиков и новых пользователей. Если все эти моменты учтены, можно переходить к факторам, которые определяют ранжирование видеороликов.

Главные факторы ранжирования видео

В первую очередь в ролике должен быть нормальный звук и четкая картинка. Иначе все следующие факторы и показатели не будут иметь смысла.

Три главных элемента

Три самых главных элемента для продвижения ролика: тема, название, значок видео.

Тема ролика должна быть привлекательна, востребована аудиторией, а также соответствовать направлению канала, не должно быть роликов все обо всем. Выбирать темы также стоит, ориентируясь на проведенный анализ конкурентной ниши.

Название должно быть привлекательным и содержать в себе основные ключевые слова, которые интересны ЦА в рамках данного ролика. Учитывайте, что 70% трафика на YouTube сейчас — мобильный трафик, поэтому в первые 60 символов нужно уместить достаточно информации, чтобы пользователь понял ценность ролика и с большей вероятностью кликнул на него.

Что касается значка для ролика, тут совершенно не обязательно уметь дизайнить красивые значки для YouTube — можно сделать красивый яркий стоп-кадр, можно немного добавить яркости и контраста в редакторе. Вспоминая про мобильный трафик, картинка должна быть привлекательна в первую очередь для просмотра с телефонов. Хороший CTR значков — 10%.

Время просмотра (watch time) и удержание аудитории

Среднее время просмотра и средний процент удержания аудитории показывают, как долго пользователи «Ютуба» смотрят ваши видео. В сводке YouTube Analytics эти показатели на первом месте. Площадка не скрывает, что watch time – ключевой фактор ранжирования.

Статистику по watch time легко найти в YouTube Analytics

Раньше количество просмотров (views) было важнейшей метрикой эффективности видеомаркетинга и успешности канала. Из-за этого на рынке появилось множество предложений по их накрутке. Сейчас покупать просмотры бесполезно, и вот почему:

• Счетчик вычисляет и убирает недействительные просмотры, именно поэтому он работает с задержкой.
• YouTube заинтересован в удержании пользователей, а большое количество просмотров это не гарантирует. 1 просмотр со средней продолжительностью 10 минут лучше, чем 10 просмотров по 60 секунд.
• За искусственные просмотры можно получить санкции или блокировку канала. Аналогично – с любыми другими накрутками: взаимными подписками, покупками лайков.

В «Академии для авторов» черным по белому написано: «Рейтинг каждого видео и канала на YouTube зависит именно от времени просмотра – чем дольше пользователи смотрят ролик, тем чаще он появляется в результатах поиска и рекомендациях».

Хорошо, если удается добиться удержания аудитории в среднем от 30%, отличным результатом будут 40-50%. Но тут многое зависит от направления. Например, у развлекательных роликов обычно этот процент выше, чем у образовательных.

При этом владельцы ютуб-каналов по-прежнему могут видеть связь между количеством просмотров и хорошим ранжированием, что абсолютно нормально: как правило, views коррелирует с watch time.

Статистика одного из каналов: корреляция налицо

Похожая история и с другими показателями. Согласно исследованию Backlinko, средняя продолжительность видео на первой странице поиска составляет почти 15 минут. Тут все логично: YouTube любит длинные ролики, поскольку они увеличивают время просмотра.

Приоритет watch time и удержания аудитории объясняет и то, что общее количество подписчиков слабо влияет на ранжирование, ведь число подписок не равно числу просмотров:

• Люди подписываются на десятки каналов, у них не хватает времени на просмотр каждого нового выпуска. К тому же YouTube – не единственный хронофаг: есть еще TikTok, Facebook (признана в России экстремистской организацией), ВКонтакте, почта, мессенджеры.
• В ленте «Главной», помимо роликов по подпискам, появляются рекомендации. Они основаны на истории просмотров, предпочтениях пользователей со схожими интересами и т. д.

В поиске мы можем найти видео от каналов с самым разным количеством подписчиков.

Миллионы подписчиков не нужны, чтобы попадать в топ YouTube

Брайан Дин из Backlinko также отмечает, что HD-ролики доминируют в результатах поиска. Относится ли качество видео к факторам ранжирования — неизвестно. Осмелимся предположить, что причина в следующем: ролики с высоким качеством смотрят чаще и дольше.

Интересный факт: YouTube учитывает не только время просмотра, но и продолжительность сеанса. Сеанс начинается, когда пользователь заходит на сайт, и заканчивается, когда тот его покидает. Если зритель не переходит по внешним ссылкам после просмотра ролика, а остается на youtube.com — канал получает бонусный watch time.

Замкнуть зрителя в экосистеме YouTube хорошо помогают плейлисты, подсказки и конечные заставки. Также важными факторами в этом плане являются суммарное время просмотра видеоролика в минутах и динамика трафика на ролике.

Поведенческие факторы: лайки, комментарии, подписки

YouTube, подобно всем социальным сетям, обращает пристальное внимание на вовлеченность аудитории. Команда Backlinko обнаружила связь между высокой позицией видео и количеством реакций: лайков, шеров, комментариев и подписок, вызванных этим самым видео.

Также важны и другие поведенческие факторы, отражающие активность: перемотка ролика, клики по активным элементам: подсказкам, таймкодам и так далее.

Backlinko проанализировали 1,3 миллиона видео: подписки, комментарии, шеры, лайки влияют на ранжирование

Теперь подробнее о каждом социальном сигнале:

• Лайки показывают, что видео нравится пользователям: вероятнее всего, YouTube учитывает такие реакции. Однако «пальцы вверх» могут влиять на ранжирование и косвенно: возможно, во всем «виноваты» хорошие данные по views и watch time.
• Джон Мюллер, ведущий аналитик Google, отрицает влияние репостов в соцсетях на ранжирование в поисковой системе, но видеохостинг все же может их учитывать. Так или иначе, если человек делится видео с друзьями, скорее всего, он просмотрел его до конца – то есть, с удержанием аудитории все в порядке.
• Комментарии – сильный показатель вовлеченности. Тут и без сложных исследований все ясно: пользователь не поленился написать, значит, ролик его зацепил. Кстати, бурное комментирование бывает не только под холиварными роликами: хороший пример стимуляции зрителей – конкурсы Юрия Дудя (признан иностранным агентом в России).
• Рост подписок после просмотра ролика – верный признак качества отдельного видео и контента на канале в целом. Плюс для площадки в том, что этот показатель сложнее накрутить. Совет: не забывайте в конце ролика призывать подписываться на канал, разместите ссылку с call-to-action в подсказках и описании.
• Здесь также важно, чтобы и в дальнейшем подписавшийся зритель получал тот контент, который ожидает.

Аудитория YouTube дизлайкает Соловьева, однако видео с ним выходит в «Тренды»

Метаданные: тайтлы, дескрипшены, теги (YouTube SEO)

На ютуб одна из самых продвинутых систем рекомендации контента. Это все не про поиск. В большинстве случаев SEO на ютубе не нужно, но существует ряд направлений, для которых оно будет полезно. Например, для этого подходит вечнозеленый контент: DIY, инструкции, рекомендации, советы, гайды — видео по этим темам часто получают просмотры через поиск.

Titles, descriptions и теги помогают площадке выдать контент, релевантный запросу пользователя.Выжимка из советов Химаншу Сури, основателя SEO-компании Times24by7, и уроков «Академии для авторов»:

• В заголовке должно быть ключевое слово, и ставить его надо в самом начале.
• Описание лучше делать подробным: 100—200 слов. Ключевое слово также лучше вставить в начале дескрипшена.
• Формула для тегов: 1 ключевое слово + 2—3 синонима ключевого слова + 2—3 широких тематических запроса.

Чтобы правильно заполнить метаданные, нужно поработать с семантикой и проанализировать конкурентов. Рассказываем, как это сделать:

• Для подбора ключевых слов «Яндекс.Вордстат», очевидно, не пригодится. Подсказки Google и YouTube можно просто и быстро собрать сервисом KeyWord Tool. Также для этой цели подойдут инструменты Pixel Tools.
• Если ваш канал уже не первый день на площадке, надо обязательно изучить статистику YouTube Analytics: «Источники трафика» → «Поиск на YouTube».
• Чтобы собрать теги конкурентов, используйте расширение VidIQ Vision for Google Chrome.

​​VidIQ показывает общие теги канала Wylsacom и теги конкретного видео (про распаковку iPad 6G)

Юрий Дудь на «Амоконф 2018» сказал: «Величие „Ютуба“ – это в первую очередь выдающаяся, образцовая, не снившаяся никакому „Фейсбуку“ (признан экстремистской организацией и запрещен в России) система рекомендаций».

Правильно заполняете метаданные – больше шансов попасть в рекомендованные и похожие видео. Для продвижения это крайне необходимо.

Главное, помнить: за ложные метаданные YouTube может удалить видео, кинуть страйк и даже заблокировать аккаунт.

Первые часы и первые сутки с момента публикации

Первые часы после публикации ролика и первые сутки очень важны для развития и продвижения ролика.

Это время, когда важно ролику получить максимум активных зрителей, которые смотрят ролик, создают хорошее удержание, динамику трафика, суммарное время просмотра в минутах. Это определяет то, насколько ролик выстрелит.

Теория траста

Также существует так называемая «Теория траста». Согласно данной теории, у YouTube к каждому каналу есть определенный уровень доверия, можно сказать, ваш ранг на ютубе среди остальных каналов. Уровень доверия показывает, на сколько ваш канал качественный и его ролики можно рекомендовать.

Ключевые факторы доверия к каналу, согласно теории траста:

1. Возраст канала. Тут все просто, каналу должно быть больше месяца;
2. Кол-во публикаций и регулярность. Здесь важно не кол-во роликов, загруженное за один раз, а регулярность, которая показывает, что вы системный автор, регулярно публикующий контент. Если канал изначально публикует по 10-20 видео в день, а спустя неделю резко пропадает, резко снижается количество загружаемого, то алгоритмы YouTube снижают уровень доверия к каналу. А если стабильно и регулярно будет выкладываться по 2-3 ролика в неделю, по графику публикаций, то это будет плюсом.
3. Тематичность канала. Важно строго соблюдать единую тематику, когда есть единые словосочетания, которые можно использовать в каждом видео, например, «ютуб продвижение», «раскрутка ютуб канала». Если вы снимаете все обо всем, то ютуб не будет знать, куда «положить» ваш ролик: в какие категории, по каким запросам, к кому в рекомендуемые;
4. Отсутствие рекламы на канале первое время. Просто не стоит покупать первые 2 месяца рекламу. Рост должен быть органическим;

В итоге, согласно данной теории, канал обрастает трастом за 1-2 месяца при постоянной публикации контента, наличии единой темы, и при отсутствии рекламы в Google Ads. Тогда канал будет хорошо рекомендоваться и попадать в ТОП по запросам.

Нарушения и ограничения

Большинство нарушений и ограничений напрямую на трафик не влияют. Нет никаких секретных ограничений, понижающих ранжирование.

Но, получив страйк или желтый значок монетизации на “выстреливший” ролик, его статистика ухудшится и потянет вслед за этим весь канал.

Из-за ограничений, которые не дадут загружать видео и в целом работать с контентом, например, предупреждение за нарушение правил сообщества, ухудшается регулярность, а, вместе с тем и средние показатели канала.

Попадание под возрастные ограничения влияет на трафик: ролик не смогу смотреть зрители младше 18 лет и пользователи без авторизации, его нельзя будет встроить в соц. сети. И опять получается обрезание трафика со всеми вытекающими.

Также, по неофициальным данным, ютуб пессимизирует ролики, в которых в описании есть ссылка на Телеграм каналы или посты.

Накрутка, секретные техники продвижения и вывода в ТОП

Многие люди, в попытках ускорить свой рост на ютубе, используют манипуляции или «секретные техники», которые помогают взломать и обойти алгоритмы ютуба, быстро вывести канал в ТОП. Все эти способы, конечно, не бесплатны.

Важно понимать, что наказание со стороны YouTube за любую накрутку может быть очень серьезным. Подобные “инструменты” могут разрушить реальную активность на канале и привести как к теневому бану, временным ограничениям, так и к полной блокировке канала.

Перечислим часть инструментов, которые использовать не рекомендуется:

• Продвижение ролика в ТОП или вывод в тренды. Такое продвижение, обычно одного ролика, может привести нецелевую аудиторию, которая даст плохие показатели на ролик и в целом на канал.
• Накрутки и посевы.
• Уникализация видео. Не важно, при помощи редактора или специального софта.
• Секретные SEO-техники. Вся базовая информация в открытом доступе. А вещи вроде спама в описании как раз приводят через определенное время к бану без возможности восстановления.

А какое может быть продвижение, если вы лишитесь канала?

Продвижение роликов Shorts

Здесь в плане продвижения нужно быть очень осторожными и четко понимать, что вы делаете.

Система роликов Shorts — это отдельная структура внутри ютуб со своими алгоритмами, при том не отделенная от основного ютуба в плане статистики и пользовательских показателей.

Как использовать Шортс для продвижения

Ролики Shorts обычно потребляет абсолютно другая аудитория, которая смотрит именно короткие видео. Это также достаточно широкая аудитория. Длинные ролики такая аудитория чаще не смотрит, соответственно из-за этого ухудшается удержание аудитории в целом, и увеличивается количество неактивных пользователей в целом.

Поэтому изначально важно учесть уровень, с которого вы стартуете.

Для больших каналов с обычным контентом ролики Shorts существенно не позволяют что-то изменить, даже в некоторых случаях могут испортить статистику канала. Делать их с осторожностью.

Если канал неразвитый или пока на этапе становления, то можно попробовать данный формат, может хорошо сработать. Уже через 24 часа после загрузки можно заметить сотни и тысячи просмотров и новых подписчиков даже на новом канале.

Хороший вариант для начинающих каналов, в идеале начинать с этого формата и под него затачивать канал, не смешивая виды контента. А для основного контента, для длинных роликов, делать отдельный канал.

Как продвигаться при помощи Shorts

• Опять же, важную роль играет выбор темы. Легче всего расти в тематиках: игры, музыка, клипы, животные, скетчи, пранки, розыгрыши и т.п. С нишевыми направлениями сложнее.
• Значок. Тут должно быть что-то выделяющееся, крупное, т.к. смотрят с телефонов. Классической возможности загрузки нет, поэтому придется откалибровать видео, пока не появится нужный вам значок. Для этого нужно просто перезагружать тот же ролик до тех пор, пока вам не понравится итоговый значок, т.к. он ставится автоматически на случайном кадре. Можно пробовать менять ползунок на разных этапах загрузки.
• Принцип зомбирования. Супер быстрый очень динамичный контент с активной сменой кадров. В идеале стремиться к скорости 120 слов за 27 секунд ролика.
• Регулярность. Снимать ролики каждый день.
• Лучше выкладывать на канале только shorts ролики. Если будут и обычные видео, не факт, что канал вырастет.

Коротко о главном

Правильно выберите направление, проведите конкурентный анализ, создайте контент-стратегию того, какие ролики будете публиковать, чтобы не теряться в будущем и выпускать только актуальный контент.

Если на старом канале много неактивных подписчиков и публикация нового ролика не пробуждает активности, лучше создать новый канал.

Без понимания эффективной работы триады элементов: тема-название-значок, ничего работать не будет.

Время просмотра и удержание аудитории – ключевые факторы ранжирования. Следить за показателями можно в YouTube Analytics.

YouTube любит длинные ролики, так как у них больше время просмотра. По данным Backlinko средняя продолжительность видео в топе составляет почти 15 минут.

Количество подписчиков слабо влияет на ранжирование, значит, молодой канал имеет все шансы на успех без всяких накруток.

«Ютуб», как и «ВКонтакте», развивает экосистему: награждает создателей контента, если после просмотра ролика пользователи не покидают сайт. Рецепт: меньше ссылок на внешние сайты, больше ссылок на другие видео в подсказках и конечных заставках. И не забывайте про плейлисты.

Вовлеченность аудитории хорошо влияет на продвижение. Чем больше реакций – комментариев, подписок после просмотра видео, репостов, лайков — тем лучше. Совет: обязательно промоутируйте новое видео по соцсетям, в email-рассылке, мессенджерах и т. д.

Помните про важность активности в первые часы и первые сутки с момента публикации.

Оптимизируйте видео – правильно заполняйте метаданные: тайтлы, дескрипшены, теги. Ключевые слова можно собрать из статистики по источникам трафика в Analytics, взять из поисковых подсказок Google и YouTube. Для парсинга запросов подойдут KeyWord Tool и Pixel Tools. Теги конкурентов легко скопировать с помощью расширения Vid IQ.

Не допускайте нарушений правил ютуб и не верьте в секретные способы. Не покупайте лайки, просмотры и подписки. И не пишите ложные метаданные. За махинации YouTube может наложить санкции и заблокировать канал.

Используйте ролики шортс, ну или хотя бы попробуйте протестировать их эффективность в своей нише на отдельном канале.