Top.Mail.Ru
mail@texterra.ru
Заказать звонок
Заказать услугу
Позвонить: 8 (800) 775-16-41
Связаться со мной

Как выбирать амбассадора – свежий кейс Литреса

Продавец лицензионных электронных и аудиокниг впервые за свою историю выбрал медийное лицо – актрису Равшану Куркову.

Как выбирать амбассадора – свежий кейс Литреса
Дата публикации: 28 декабря 2023
Александр Хлынов
Редактор TexTerra
1 613
Время чтения: 4 минуты
Как выбирать амбассадора – свежий кейс Литреса Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Бренд-амбассадором книжного сервиса Литрес впервые с момента его появления 18 лет назад стала российская актриса театра и кино Равшана Куркова. Она снялась, например, в фильмах «Про любовь. Только для взрослых», «Балканский рубеж», «Нуреев. Белый ворон», «Я делаю шаг», сериалах «А у нас во дворе», «Контакт», «Влюблённые женщины», «Предпоследняя Инстанция», «Чайки»...

С 1 января 2024 года ее лицо появится в рекламных кампаниях Литреса на телевидении, в наружной рекламе, на сайтах, в соцсетях и в приложении компании. Контракт также предусматривает озвучку Равшаной аудиокниг для Литреса.

Кроме того, актриса будет рекомендовать книги читателям и делать видеообзоры на литературные произведения.

Такой выбор амбассадора, не имеющего отношения к миру книг, кажется странным. В самом Литресе его объясняют так.

Юлия Ким, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний Литрес:

«Для нас было важно найти такого амбассадора, который не только совпадает с Литрес по "книжному ДНК", но и сможет подчеркнуть многогранность сервиса, его современность и актуальность. Актриса Равшана Куркова как раз соответствует философии бренда: она объединяет в себе интеллигентность, чувство стиля, любовь к книгам и страсть к познанию нового. Литература занимает важное место в жизни Равшаны: ей нравится проводить свободное время за книгами, а за плечами даже есть опыт в роли профессионального чтеца. В прошлом году Равшана озвучивала эксклюзивно для Литрес аудиоверсию романа "‎Гордость и предубеждение"‎ Джейн Остин. Ее интерес к аудиокнигам и озвучиванию отлично совпадает с нашими приоритетами по развитию аудионаправления сервиса. Мы уверены, что Равшана, как наш амбассадор, идеально отражает основные ценности, которым мы следуем».

О своей любви к чтению литературы говорит и Равшана.

Равшана Куркова, бренд-амбассадор Литрес:

«Те, кто следят за моими социальными сетями и за мной, знают, какой я фанат литературы, и какое большое место в моей жизни занимает чтение. Именно поэтому я уверена, что наше сотрудничество с Литрес – это самое логичное и естественное, что могло произойти. Я действительно люблю читать, а мои вкусы достаточно разнообразны».

Но объяснение актрисы кажется несколько притянутым. Во первых, у нее есть странички только в заблокированных в России соцсетях (TikTok и Нельзяграм), что не очень хорошо по целому ряду причин, распространяться о которых мы не будем. Страничка Равшаны во ВКонтакте ведется не ею, а кем-то другим, и посвящена новостям об актрисе (там всего 1,6 тысяч подписчиков и ни слова про книги).

Применив магию SMM и VPN, мы нашли лишь четыре (!) поста Равшаны, хоть как-то касающиеся книг или писателей:

Равшана Куркова цитирует писателей и политических деятелей Равшана Куркова цитирует писателей и политических деятелей Равшана Куркова цитирует писателей и политических деятелей Равшана Куркова цитирует писателей и политических деятелей

Так правильный выбор сделал Литрес?

Дарья Капитонова, SMM-маркетолог TexTerra:

«Выбор явно делался по простому и понятному принципу – Равшану знают, ею интересуются, а значит на роль амбассадора она вполне подходит и может транслировать ценности компании. Точно так же в амбассадоры Adidas попала актриса Дженна Ортега. То есть, руководства компаний исходят из простого умозаключения: чем выше узнаваемость человека за тот или иной бюджет, тем лучше. И чем ниже при этом вероятность его попадания в скандал – тоже».

Светлана Шульман, маркетолог TexTerra:

«Литрес хочет расширить аудиторию пользователей за счет тех людей, кто еще не читает, но любит сериалы и фильмы с Равшаной Курковой. Это логичный маркетинговый ход. Когда это имя перестанет привлекать новых пользователей, ее место займет другой амбассадор».

Читайте также:

Как выбирают амбассадоров бренда: секреты и ошибки крупных компаний

Сайты Киркорова, Билана, Анны Асти – туда никто не заходит!

Как получить много просмотров на YouTube? Ваш шанс – всего 4%

Оглавление

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Ошибка заполнения!