Ассоциация «Мой бизнес — мои возможности» совместно с Минэкономразвития РФ провели исследование «Продвижение компаний через социальные медиа», опросив более 4 тысяч представителей малого и среднего бизнеса. Вывод: сегодня это одна из главных точек роста.
Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития РФ:
«Социальные сети для малого и среднего предпринимательства стали одним из эффективных каналов продвижения товаров и услуг на целевую аудиторию. Наше исследование показало, что 82% МСП ведут бизнес в соцсетях самостоятельно, 16% прибегают к услугам специалистов. Лишь 2% предпринимателей не ведут социальные сети вовсе, но планируют начать это делать в скором времени. При этом две трети опрошенных не ограничиваются бесплатным инструментарием площадок, используют платный функционал».
То есть, пользователи приходят в соцсети не только ради развлечений или для общения. Их интересует информация, а благодаря таргетированию, они получают ее из тех сфер, которые их интересуют. В результате выработалась новая привычка – поддерживать контакт с уже знакомыми брендами и открытие новых.
Светлана Шульман, маркетолог TexTerra:
«Все эти цифры только подтверждают, что социальные сети стали очень важной частью стратегии продвижения брендов в интернете. Причем, если раньше бытовало мнение, что это все подходит только для B2C, то на сегодняшний день очевидно, что и для B2B эти площадки дают хорошие результаты. Данный маркетинговый канал не просто стал привычным, социальные сети уже проверены временем и эффективность их использования можно прогнозировать заранее. Важно, что продвижение здесь часто не требует очень больших финансовых вложений».
Как итог, соцсети стали эффективным инструментом для развития бизнеса. Продвигаясь в соцсетях, можно легко повысить узнаваемость бренда, наладить прямое общение с клиентами, найти новых покупателей, рассказать о своих товарах и услугах не в пустоту, а гарантированной заинтересованной аудитории, а также продавать их тут же.
А вот некоторые данные по потенциальным охватам. Например, средняя дневная аудитория «ВКонтакте» составляет сегодня 57,3 млн пользователей, что больше прошлогоднего показателя на 9%. Продвигаются же в этой соцсети около 2 млн предпринимателей. И это приносит прибыль, так как по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) и «Сбера» оборот интернет-торговли постоянно растет. Сегодня он составляет более 6 трлн рублей, что на 28% больше прошлогодних показателей.
Вкладывают деньги в свои странички, а значит и в свое продвижение в соцсетях, 69% предпринимателей, а самыми популярными инструментами стали таргетированная реклама (27%), платные посты в сообществах и каналах (16%) и реклама у инфлюенсеров (13%).
Продвижение в соцсетях обходится в сравнительно небольшие суммы. Более трети предпринимателей (35%) укладываются в 5 тысяч рублей в месяц (!), а еще треть – в сумму от 5 тысяч до 30 тысяч рублей. И только 12% тратят на продвижение и рекламу более 100 тысяч рублей в месяц.
И государство поддерживает это направление развития бизнеса и соцсетей, что подчеркнула Татьяна Илюшникова:
«Одна из важнейших задач — внедрять и развивать те инструменты, которые отвечают запросам предпринимателей. Поэтому Минэкономразвития продолжает реализацию совместных программ с компанией VK, hh.ru, Авито, Superjob и другими партнерами, постоянно получая и анализируя обратную связь от участников».
Читайте также:
Дави на эмоции: продвижение с точки зрения нейробиологии
17 фишек Excel, с которыми будет проще запустить рекламу
Диагностика сайта в «VK Рекламе» – проверили работу нового инструмента ВКонтакте