Главный цвет года уже известен. По версии института цвета Pantone, это Peach Fuzz (или PANTONE 13-1023 ). Эксперты его характеризуют как «нежный и тонкий, при этом энергичный оттенок», который «бодрит и освежает, как витаминный напиток». Задача оттенка — помочь справиться с тревогой и нестабильностью, вызвать чувство радости и надежду на счастливое будущее.
Рассказываем, как применить этот цвет в маркетинге.
Зачем цвет маркетологу
Воздействуя при помощи цветовых ощущений на подсознание, мы (дизайнеры, маркетологи и даже журналисты) формируем поведение человека, влияем на его эмоциональное состояние, стараемся вызвать (и рассчитываем) на определенную реакцию. «Продающий красный» – это как раз про это.
Впервые о связи цвета и психотипа личности задумался швейцарский ученый Макс Люшар. Он выяснил, что в нашем сознании закрепилось определенное представление о каждом оттенке. Например, темный синий напоминает ночь и ассоциируется с отдыхом, зеленый про здоровье и спокойствие, а красный — романтика и любовь.
Леатрис Эйсман, исполнительный директор Института цвета Pantone:
«На протяжении многих лет институт Pantone исследовал то, как люди реагируют на цвет. Для современного общества цвет – важная форма коммуникации и способ символизировать мысли и идеи, поэтому большинство дизайнеров и брендов используют язык цвета для взаимодействия и связи с потребителем».
По данным Color Marketing Group, ведущей международной ассоциации профессионалов в области цветового дизайна, грамотно подобранный цвет способен до 80 % повысить уровень распознавания бренда, до 73 % улучшить понимание рекламного сообщения и до 40 % улучшить его читаемость.
Результаты исследования психологии цвета, в котором участвовали люди из 30 стран, показали:
- 93% потребителей при выборе товара смотрят только на его внешний вид;
- у 51% опрошенных черный цвет вызывает грусть, а белый у 43% — чувство облегчения;
- 25% связывают фиолетовый цвет с удовольствием;
- 68% участников сообщили, что красный ассоциируется с любовью и страстью;
- у 52% респондентов желтым считается цветом радости;
- у 35% женщин и 57% мужчин — синий любимый цвет.
То есть первое впечатление о товаре у покупателей складывается на основе внешнего вида, а цвета формируют нужную реакцию, влияют на ассоциации, эмоции, а также на принятие решения о покупке — или, наоборот, нежелание покупать продукт.
Аудитория реагирует на определенный цвет на бессознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера выбрать цвет, который будет вызывать у людей нужные ассоциации, связанные с компанией, а, значит, и влиять на позиционирование бренда на рынке.
Но важно «дергать за ниточки» правильно. Допустим, в моде желтый, и вы хотите использовать его на визитках и логотипе. Согласно исследованиям, желтый вызывает ощущение радости и праздника. Однако организация, для которой делается логотип, — юридическая, а это про четкий регламент, системность и строгий дресс-код. Будет ли желтый передавать нужные для юридической компании ассоциации — большой вопрос.
На что опираться, чтобы не промахнуться?
Как использовать цвета года в маркетинге
Цвет — важный инструмент маркетинговой коммуникации, и использовать его мы можем по-разному. Мы выделили 8 ситуаций, в которых правильная работа с оттенками может сильно повлиять на результат. Интересно, что только 1 из них реально связана с цветами года.
- Словесная ассоциация. Да, необязательно оформлять логотип в продающем красном цвете, чтобы мотивировать человека на покупку. Часто абстрактного слова, напоминающего тот или иной цвет, бывает достаточно. «Новый фруктовый Dirol. Яркий вкус» (Dirol, жевательная резинка); «Разноцветный Xerox – бизнес в цвете!» (Xerox, копировальная техника); «Яркий финансовый продукт» («Промсвязьбанк», кредитная карта).
- Цветовая дифференциация. Айдентика, выполненная в похожих тонах, может здорово повлиять на впечатление о бренде. Дизайнеры, которые это понимают, «упаковывают» эко-продукты в природные оттенки зеленого и коричневого, а дорогую косметику – в «элитный» черный. Такие цвета сразу говорят о сути продукта, а иногда помогают выделиться среди конкурентов.
Например, Vanish в своем позиционировании выбрал розовый цвет — нетривиальное решение для порошка. Тем не менее, оно работает: с рекламных слоганов маркетологи обращаются напрямую к домохозяйкам: «Vanish — розовый цвет. Доверься ему и пятен нет!».
- Выделение разных коллекций. Иногда один бренд использует разную упаковку для нескольких коллекций средств, чтобы помочь покупателю с выбором. Вот, например, в какой цвет вы бы упаковали ночной антиэйдж-крем для женщин в возрасте от 55+ лет: в яркую розовую или глубокую синюю? Скорее всего, вы выберете второй вариант.
- Широкий ассортимент. iPhone в двух цветах — это стильно, но недружелюбно: всегда найдется потребитель, которому не по душе монохром. Бренды вынуждены постоянно расширять цветовую гамму продуктов, чтобы добиться успеха среди конкурентов. Вы заметите такую стратегию у производителей техники, автомобилей, одежды. В стороне, но в этой же категории стоят прозрачные товары — попытка выделиться и без слов заявить о своей открытости.
- Оптические иллюзии в печатной рекламе. Как сделать движущимся то, что двигаться не может по определению? Правильно, обмануть зрение человека и показать картинку, которая «крутится». Во-первых, привлекает внимание. Во-вторых, точно выделяет от конкурентов. В-третьих, помогает передать свойство продукта. Например, такой элемент в рекламе Nike точно напомнит о главном в философии компании – движении.
- Выделение одного продукта среди похожих. У вас точно есть знакомые, которые хотя бы раз постили в социальных сетях черную воду или шампанское с блестками. Ничего необычного, в производстве недорого, но как же вдохновляет потребителя! Сюда же идут цветные макароны и сосиски, кетчуп из серии Halloween, желтые ботинки и фиолетовые ноутбуки – все необычное хорошо продается, особенно если создать вокруг особенности какую-то историю.
- Презентация продукта. Да, это странно, но цвет без слов может презентовать товар. Вспомните, например, пельмени. У одного бренда может быть синяя упаковка для продукта со свининой, зеленая — для говядины, красная – для курицы и черная – для мраморной говядины. Первые 3 цвета не вызывают ассоциаций в этом контексте, поэтому просто служат «рубрикатором» по продуктам бренда, а вот черный — это уже про роскошь и дороговизну. Также у нас работает золотой и, пожалуй, иногда белый цвета.
- Привычные сигналы. Какого цвета должен быть кетчуп? Красным. Коньяк? Коричневатым. Губная помада? Тоже красной. В нашем сознании закрепилось определенное представление о типичном цвете, и это можно использовать в рекламе, чтобы подчеркнуть свойства товара.
Какой он – цвет 2024
Каждый год дизайн-бюро, прогнозисты, лакокрасочные компании – да все, коме не лень, — делают прогноз на будущий год и называют цвет, который будет пользоваться особой популярностью в следующие 12 месяцев. Самым известным «цветом года» традиционно становился оттенок, выбранный Институтом цвета Pantone, который прогнозирует глобальные цветовые тренды. Pantone — признан во всем мире ведущим источником информации о цвете. Институт сотрудничает с глобальными брендами, помогая им использовать силу, психологию и эмоцию цвета в их стратегии дизайна.
Еще один глобальный лидер в области прогнозирования трендов и тенденций моды — компания WGSN, которая имеет собственную цветовую систему Coloro.
Ежегодно определяя очередной цвет года, предсказываются настроения будущего. Для всех, кто работает с цветом, заданный код цвета — такой же универсальный язык, как цифры для математиков со всего света. Этот «код» цвета независимо от языка все будут понимать одинаково.
В этот раз Pantone и WGSN единодушно выбрали похожие цвета года — персиковый и абрикосовый.
Вот как представили цвет года:
Как использовать цвет 2024 года
Цвет года охарактеризовали как оттенок, который «привнесет в дом теплое сияние». Он появится в наступающем году не только на подиумах, страницах модных журналов, а затем и в новых капсулах в магазинах одежды, но и в интерьерах, упаковке и в целом будет создавать визуальный фон во всех областях.
Святослав Грошев, старший дизайнер TexTerra: «Цвет 2024 года хорош тем, что имеет умеренную контрастность, которая дает возможность использовать его как в качестве выделения акцентов в дизайне, так и в качестве основного цвета оформления. Также цвет имеет множество положительных и позитивных ассоциаций, таких как сочность, яркость, эмоциональность, натуральность и т.п. Интересно будет этот оттенок использовать в будущих проектах. Посмотрим как он себя покажет. Хотите ввести актуальные цвета в свою айдентику, обращайтесь».
Домашний текстиль
Ежегодно делать ремонт и перекрашивать стены под трендовый цвет готовы не все покупатели. Поэтому добавлять модный цвет стараются с помощью деталей. Производителям стоит внести оттенки нежного персика в ассортимент предметов домашнего обихода (декоративные подушки, постельное белье, пледы, шторы и т.д). Изделия в этой палитре сделают акцент на деталях, придадут чувство теплоты и защищенности.
Одежда и мода
В основе цвета Peach Fuzz лежит забота о человеке. Оттенок между оранжевым и желтым поднимает настроение и благоприятно влияет на подсознание. Он борется с неуверенностью и нестабильностью. Хорошо сочетается с черным, коричневым и белым. Подойдет к разным типам одежды: как элегантному и деловому, так и менее официальному кэжуал. Историк моды Александр Васильев, считает, что это теплый и жизнерадостный цвет, который напоминает о полезных свойствах апельсинов и персиков, богатых антиоксидантами и витаминами.
Интерьер
Правильно подобранные цвета способствуют повышению продаж в бизнесе. Как только дизайнеры объявляют главный оттенок года, производители стараются внести его в свою продукцию. Однако цвет года может помочь и покупателям. Чаще всего люди не любят экспериментировать с цветами и выбирают при планировании ремонта что-то нейтральное. Объявление цвета года Институтом цвета помогает покупателям выбрать цветовое решение, на которое они бы не осмелились самостоятельно.
Флористика и праздничное оформление
Peach Fuzz прекрасно впишется в декор для любого праздничного мероприятия. Красивый букет в модном цвете привнесет чувство комфорта и радости. Его можно использовать в качестве акцента и в дополнение к основному цвету.
5 дополнительных цветов
К персиковому компанией WGS определены дополнительные цвета-помощники, которые нужны, чтобы достичь баланса в цветовой палитре в любом пространстве.
- Sage leaf (лист шалфея) — мягкий оттенок зеленого, создает спокойствие и умиротворяющую атмосферу. Этот оттенок сочетается с натуральными материалами: льном, хлопком, деревом и др. Его часто можно увидеть в дизайне интерьеров. Подходит как для спальни, так и для гостиной или рабочей зоны.
- Elemental Blue (природный синий) — цвет напоминает глубокое небо и бесконечное море. Подойдет, как для использование в коллекциях одежды, так и для оформления офиса.
- (розовая помада) — символизирует нежность и мягкость. Оттенок гармоничен для одежды и аксессуаров, подарочной продукции, средств для маникюра, декора кондитерских изделий и пр.
- Astro dust (космическая пыль) — оттенок среднего красного. Используется в продукции как ярким и сочным, так и приглушенным «пыльным».
- Nutshell (ореховая скорлупа) — плотный коричневый, его называют цветом роскоши и элегантности. Универсальный оттенок, который сочетается с любыми основными цветами.
Даниил Бредихин, руководитель студии графического дизайна Bred Ideas:
«Основываясь на своем опыте и предпочтениях клиентов, мы прогнозируем рост популярности таких цветов, как помадный розовый (Fondant Pink 147-70-20), 011-50-32), простой синий (Elemental Blue 117-47-13) и натуральный ореховый (Nutshell 024-37-20), кибер лайм (Cyber Lime 051-76-36), сияющий красный (Radiant Red). Обнадеживающие и позитивные Fondant Pink и Radiant Red вызывают чувство восторга и будут востребованы в нишах, которые в первую очередь дарят новые эмоции: HoReCa, beauty-индустрия, туризм, производители сладостей и организаторы праздников. Представители данных сфер бизнеса могут использовать эти цвета в логотипах, промо-сувенирах, листовках, баннерах на сайте. Цвета вызывают радость, а именно это чувство будет востребовано в 2024 году. Компании не просто продают товары, а дарят эмоции, за которые потребитель готов платить (и делает это охотнее).
Elemental Blue — изысканный цвет средних тонов. Говорит о неторопливом образе жизни, замедлении и осознанности. Этот практичный цвет подчеркивает стремление к поиску правильного баланса личной жизни и работы. Отражает потребность в стабильности и умеренности при нашем бешеном темпе жизни. Подойдет для логотипов психологов, представителей welness-индустрии, а также консалтинговых компаний. Используйте не только в айдентике, но и дизайне интерьеров. Ваши клиенты будут покидать стены офиса или кабинета с чувством спокойствия и удовлетворенности.
Насыщенный и пряный коричневый цвет Nutshell — это межсезонный цвет, вызывающий тепло и уверенность. Востребован в нишах, которые транслируют экологичность, тесную связь с природой. Например, это производители изделий для домашнего интерьера из дерева, загородные отели и дома отдыха. Рекомендуем использовать в логотипах, мерче, интерьере, сувенирной продукции. Неопределенность останется доминирующей силой из-за продолжающегося экономического, политического и экологического кризиса, однако потребители будут искать способы сбалансировать беспокойство с оптимизмом. Бренды, которые уже сейчас начнут это понимать и использовать тренды — получат на 30-40% внимания аудитории больше, в отличие от тех, кто проигнорирует тенденции».
Татьяна Яухман, директор рекламного агентства «АЛИДИ Продвижение»:
«На наш взгляд, на рынке будут использовать более смелые цветовые сочетания, включающие в себя насыщенный синий, изумруд, мяту и небесный голубой. Это яркие и привлекательные оттенки, которые можно успешно использовать в маркетинге. Каждый из них имеет свои особенности и способен привлекать внимание потенциальных клиентов. Например, персиковый цвет ассоциируется с теплотой, радостью и энергией. Он может быть идеальным выбором для брендов, которые стремятся создать дружелюбную и приветливую атмосферу. Синий цвет — противоположен по эмоциям. Он ассоциируется с надежностью, профессионализмом и стабильностью. Может быть использован в оформлении сайта, чтобы вызвать доверие у посетителей и убедить их в надежности компании.
Персиковый и абрикосовый отлично сочетаются с другими оттенками, такими как белый, серый, зеленый или синий. Его хорошо использовать для создания акцентов. Например, в веб-дизайне персиковый цвет может быть использован для выделения кнопок, заголовков или фоновых элементов, — чтобы привлечь взгляд пользователя и сделать сайт более привлекательным.
Важно помнить, что цвет года — это всего лишь рекомендация, и его использование должно быть гармоничным и соответствовать общему стилю и целям бренда или проекта. В конечном итоге, цвет — это мощный инструмент, который может повлиять на эмоциональное восприятие и взаимодействие с аудиторией, поэтому его выбор должен быть осознанным и обоснованным».
Вывод
Некоторые цвета имеют разное значение от страны к стране, некоторые стали общечеловеческим, универсальным концептом. Ассоциации. Связанные с ними, обусловлены психологией, мировидением, культурным и историческим фоном. Выбирая цвет в рамках брендинга, нужно учитывать эту национально-культурную специфику и традиционные приемы дизайна – иногда лучше идти по проторенной дорожке, чем выдумывать что-то новое. Слишком сложно ошибиться в выборе идеального цвета, правда? Доверьте работу тем, кто не ошибается, – закажите брендинг в TexTerra.
Читайте также:
27 способов зацепить клиента — проверено нашим отделом продаж