МК-Компани — эксперт в сфере информационной безопасности. Компания помогает бизнесу защищать ИТ-инфраструктуру, внедрять меры защиты данных, заменять зарубежное ПО и оборудование на отечественные аналоги.
Компания обратилась в «Текстерру» с задачей увеличить целевой трафик и получать больше заявок на услуги с сайта. Но на старте оказалось, что сайт технически не готов к продвижению.
Вместе с командой МК Компани мы приняли решение: сначала провести аудит и внести доработки, а потом выстраивать SEO и контент-маркетинг. Только так можно получить стабильный и прогнозируемый результат. Это один из тех SEO-кейсов, когда результат складывается из множества деталей: от тепловых карт до нейропоиска.
Провели SEO-аудит сайта и нашли барьеры для развития
Сайт должен быть понятным для пользователей и поисковых систем. Иначе SEO не сработает: страницы не появятся в поиске, а посетители уйдут из-за неудобного интерфейса.
Перед запуском продвижения мы провели комплексный UX/UI и SEO-аудиты. Проверили сайт на технические ошибки, изучили поведение пользователей по данным из Яндекс Метрики.
Ключевые проблемы, которые мешали росту:
-
Не было отдельных страниц под услуги. Они выводились в виде слайдеров на главной странице без переходов и описания. Тепловая карта показала, что пользователи хотели перейти на услугу, но не могли. Потенциальные клиенты не имели доступа к деталям, а услуги нельзя было продвигать в поиске.
-
Всплывающие окна не были адаптированы под экраны. На небольших мониторах поп-ап выходил за границы, и кнопка закрытия пропадала. Неудобный интерфейс вызывает раздражение у пользователя — он уходит, а бизнес теряет возможного клиента.
-
Сайт некорректно отображался на смартфонах. Шрифты не были адаптированы под мобильные устройства — текст съезжал и занимал много места, нарушал визуальный баланс. Это мешает навигации и нарушает восприятие.
-
Не было полноценной страницы 404. Вместо страницы с ошибкой — технический макет без дизайна. Такие детали снижают доверие к бренду и создают впечатление, что сайт сделан непрофессионально.
-
Статьи открывались во всплывающем окне. У публикаций не было собственного URL — они не индексировались, не попадали в поиск. Такой контент нельзя продвигать, его не видят поисковые системы.
Запускать продвижение сложного B2B-продукта в таких условиях — значит упустить трафик и потерять бюджет. Наш подход — сначала мы устраняем барьеры, делаем сайт логичным и доступным и только потом приступаем к его развитию.
После аудита мы исправили технические ошибки. Настроили параметры для поисковых систем, оформили карту сайта, устранили блокирующие факторы. Доработали интерфейс по рекомендациям UX/UI-аудита — это сделало сайт удобнее и проще.
Системная подготовка B2B-сайта: создали новые страницы для роста трафика
На этом этапе мы готовим сайт к росту и проверяем, чтобы все работало корректно.
-
Собрали семантическое ядро сайта. Выявили 500 целевых запросов, распределили их по смысловым кластерам и связали с существующими страницами. Создали новые страницы под семантику, чтобы усилить охваты. Теперь поисковики лучше понимают, какие страницы продвигать, а пользователи быстрее находят нужные услуги через поиск.
-
Составили контент-план. Выбрали темы, которые интересны аудитории бренда, и продумали стратегию. Важно не просто составить план, а объяснить сложное простым языком, дать готовое решение. Только так контент становится системой и работает на бизнес.
-
Разработали дизайн и шаблоны. Подготовили макеты и адаптивную верстку новых страниц, создали геостраницы с учетом города, в котором пользователь ищет услугу. Дизайн — не для красоты, он управляет вниманием пользователя, улучшает восприятие и навигацию.
После этих доработок сайт стал понятным, структурированным и готовым к росту. Мы перешли к следующему этапу — активному продвижению.
Примеры нового дизайна страниц: 1 — страница услуги, 2 — страница ошибки 404
Запустили системную работу с B2B-сайтом: SEO и контент-маркетинг
На аудит и доработки ушло два месяца. Когда техническая база была готова, мы начали полноценное продвижение: построили структуру, усилили контент, вывели сайт в органику. Мы выстроили SEO для B2B-проекта как единую систему: продуманная структура, экспертные статьи, качественные ссылки и постоянный контроль.
-
Разместили 58 страниц под услуги. Написали понятные продающие тексты под поисковые запросы, выстроили структуру, подобрали релевантные заголовки. Сделали акцент на ценности продукта, раскрытие УТП и пользу для посетителей. Сайт стал понятным для поисковиков и удобным для людей.
-
Опубликовали 16 статей в блоге за 3 месяца. Писали экспертные статьи под запросы пользователей и раскрывали сложные темы простым языком. Первые результаты от блога получили уже через месяц после запуска — с нуля.
Пример статьи — «Пентест: как тестирование на проникновение защищает ваш бизнес от кибератак»
-
Выстроили 40 связей между страницами. Внутренняя перелинковка усилила навигацию и помогла поисковым системам разобраться в структуре. Это напрямую влияет на ранжирование.
-
Запустили внешнее продвижение. Подобрали проверенные ресурсы со схожей аудиторией и постепенно наращивали ссылочную массу. Такой подход привлек дополнительный трафик и усилил доверие поисковиков.
-
Постоянно контролировали результат. Мониторили позиции, отслеживали рост и аномальные изменения трафика, проверяли сайт на технические ошибки. Задача — заметить и устранить сбои до того, как они повлияют на результат.
Какие результаты получили благодаря системному SEO
Мы поставили цель — выстроить устойчивую систему. Такие кейсы SEO-продвижения особенно ценны для B2B-компаний — когда нужен не просто рост, а предсказуемый и устойчивый результат.
Вот к чему мы пришли за 6 месяцев:
-
+59% к органическому трафику. Выросли со 179 до 285 визитов в месяц — несмотря на просадку в период доработок. Это говорит о том, что система работает и развивается.
-
Попадание в нейропоиск. Страницы МК Компани появились в ИИ-ответах Яндекса. Это значит, что алгоритмы считают контент максимально полезным и доверяют ему. Попасть в нейропоиск — признак высокого качества оптимизации и соответствия запросам пользователей.
-
Рост позиций по всей семантике. Видимость сайта в Яндексе выросла по всем ключевым группам запросов. Это результат точной работы с семантическим ядром сайта: ключевые запросы интегрированы в нужные страницы, а структура сайта соответствует требованиям поисковиков и логике посетителей.
-
Взрывной рост в регионе — с нуля. В Оренбурге — целевом регионе бренда — больше половины запросов вышли в топ. Наиболее видимый результат случился в Яндексе, особенно в топ-3 и топ-10 запросов. Сработали геостраницы и технические настройки.
Сайт стал стабильным источником органического трафика, попадает в ИИ-выдачу и закрывает региональные запросы. Такой результат возможен только при системной работе на всех уровнях — от аудита до контента.
Такие результаты мы получили за 4 месяца активного продвижения:
1 — рост органического трафика (краткая просадка в декабре-января связана с сезонным снижением поискового спроса);
2 — график видимости в Яндексе;
3 — рост позиций по семантике в Оренбурге. Строка «вне СЯ» означает, что запросы вообще не входили в 100 первых позиций. Чем ниже это число, тем больше запросов стало ранжироваться и привлекать пользователей.
Мы пришли в «Текстерру» с задачей увеличить целевой трафик и начать получать заявки с сайта. Команда сразу предложила системный подход: сначала аудит и доработки, потом — SEO и контент. Все этапы проходили прозрачно: мы видели, что и зачем делается, где находимся сейчас и к чему идем. Отдельно хочется отметить включенность команды — ребята глубоко погружаются в специфику бизнеса, объясняют сложные моменты простым языком и всегда держат фокус на цели.
Пусть сайт работает на вас. Начнем? Напишите нам в Телеграм или на почту.