Их любят смотреть и подростки, и люди предпенсионного возраста, а значит этот канал рекламы становится самым эффективным.
Нужно только выбрать правильный жанр.
Согласно исследованию платформы «Дзен», в котором приняли участие 4000 пользователей интернета в возрасте от 14 до 60 лет, самым популярным форматом контента являются короткие видеоролики, а самыми популярными их жанрами – юмор, кино и сериалы (вырезки наиболее интересных сцен), музыка, еда и путешествия.
Виктория Ефанова, SMM-стратег TexTerra:
«Важно понимать, что в рамках эффективности продвижения через этот инструмент имеется в виду более узкий смысл. Чаще речь идет о достижении целей: узнаваемость, охват и получение подписчиков, а не лидогенерация.
Это лишь один из условно бесплатных способов касания с широкой аудиторией, которая впоследствии может стать покупателями.
Но не стоит зацикливаться только на коротких видео. Экспериментируйте с форматами, чтобы ваш подписчик не заскучал, потому что скука – злейший враг в SMM».
Юмористические видео нравятся 74% опрошенных. Наиболее популярные поджанры, это комедийные тексты, шоу, мемы, стендапы и пародии. Они поднимают людям настроение во время отдыха и перерывов.
Еще 72% опрошенных (проценты не суммировались – каждый мог выбирать несколько вариантов ответа) смотрят короткие видео с нарезками из фильмов и сериалов. Также популярны кадры со съемок, новости, рейтинги и подборки.
Для 67% интерес представляют короткие музыкальные видео – с концертов, новости мира музыки, шоу и интервью, а также записи живых выступлений, которые особенно интересуют тех, кому от 45 до 60 лет.
Для 65% опрошенных важны рецепты, а также советы по правильному питанию и диетам. Такие короткие видео смотрят преимущественно женщины в возрасте от 35 до 44 лет. Молодежь же в возрасте до 25 лет больше интересуется общепитом и новостями о нем.
Тема туризма и путешествий интересна 62% респондентов. Они смотрят видео с обзорами мест и маршрутов, советами, гайдами и лайфхаками.
Другими популярными жанрами стали:
- наука и природа – 58%,
- история – 55%,
- общество и политика – 54%,
- питомцы – 53%,
- психология – 52%,
- дом и ремонт – 52%,
- образование – 52%,
- искусство и творчество – 52%,
- красота и стиль – 50%,
- экономика и финансы – 48%,
- гаджеты и IT – 47%,
- личный транспорт – 44%,
- дети – 42%.
Как видите, ниши есть для абсолютно всех рекламодателей. И вот какие видео, согласно результатам опроса, нужно снимать и выкладывать: вертикальные ролики длительностью менее двух минут.
Александра Кузнецова, руководитель проекта «Полезные Люди»:
«Мы работали в основном с проектами в сфере Horeca. Когда возможности рекламы в соцсети были ограничены, короткие видео позволили не потеряться в подписках гостей и продолжать получать новых клиентов.
Были интересные моменты в работе – например, у некоторых видео было много просмотров, и мы думали, что это атаки ботов. Но оказалось, что мы попали в азиатские тренды, люди из Азии смотрели наши видео, а соцсеть решила, что это боты.
Сейчас мы более грамотно подходим к выбору трендов и музыки. Не всё годится из музыки, и не все тренды нужно использовать. Когда мы делаем видео с четкой целью, Reels показывается жителям именно нашего города.
Я считаю, что короткие видео в этой соцсети, несмотря на все ограничения, – все еще рабочий инструмент».
Но необязательно снимать такие видео самим. Хорошим вариантом станет интеграция.
Ирина Гольмгрейн, директор по продукту в холдинге 1MI:
«Интеграции продуктов и упоминаний брендов способны принести наибольший доход среди всех способов монетизации. Прямую рекламу будет честно помечать, чтобы аудитория понимала – это реклама.
При нативном формате креатор берет на себя написание сценария, создавая ролик в стиле, привычном для аудитории и не выдающем заказной характер поста.
Если планируете ставить интеграции на поток – действуйте системно. Продуманный прайс, четкая политика, прописанные этапы и сроки работы, множество способов оплаты – это преподнесет вас как серьезного партнера. Капризного блогера, выдумывающего условия на ходу, заказчик быстро распознает.
Помимо прямых интеграций блогерам нередко платят за использование музыки в клипах. Это делают музыканты и студии для раскрутки своих композиций.
Еще есть биржи, которые предлагают разместить рекламу практически всем. Обычно такие биржи платят за использование промокодов заказчиков по 100-200 рублей. Зритель должен не только поверить в предлагаемый товар/услугу, но и сразу пойти на сайт рекламодателя и использовать код. С маленького блога таких переходов будет, в лучшем случае, 10-20 штук.
Компания размещает заказ на рекламу и указывает критерии. Каждый блогер, подходящий под них, может принять приглашение. Биржа берет на себя функцию посредника при согласовании, оценке результатов и взаиморасчетах.
Вот как это работает: блогер снимает видео, загружает его на проверку, рекламодатель или менеджер принимают или вносят правки. Согласованное видео можно публиковать в блоге. Часто блогер обязан в шапке профиля разместить специальную ссылку или промокод. И за каждый переход, покупку, регистрацию он получает деньги на свой счет. Накопив достаточную сумму, ее можно вывести.
Популярные биржи – trendHERO, Epicstars, GetBlogger, LabelUp, Plibber, Perfluence.
Также можно зарабатывать на премиум-подписках – это когда привилегированная часть фолловеров получает доступ к эксклюзивному контенту.
И, конечно, каждый блогер может создать собственный мерч, платный курс, интернет-магазин или предлагать частные консультации, промоутируя это на своем канале».
Читайте также:
Правило золотого треугольника — что это такое?
О чем вести блог: 32 идеи для начинающих
Эффективные инструменты рекламы и маркетинга — приемы дореволюционных промышленников
