Специалисты по продвижению очень вовремя вспомнили, что художник Василий Кандинский лет сто назад делал эскизы для фарфора.
Императорский фарфоровый завод обнаружил отличный способ для PR и продвижения – его маркетологи нашли, как связать свою продукцию с модным словом «нейросеть».
Татьяна Тылевич, гендиректор Императорского фарфорового завода:
«Само название нейросети Kandinsky предопределило наше сотрудничество с командой Сбера. Это не просто совпадение. Ведь сам художник Василий Кандинский, стоявший у истоков абстракционизма, выполнял эскизы росписей для сервизов. Спустя сто лет его цифровой "преемник" продолжил эту замечательную традицию».
В итоге была выпущена лимитированная серия фарфоровых кружек с рисунками от нейросети Kandinsky. Странно, что эта идея пришла в голову только сейчас, хотя нейросеть Сбера была впервые представлена 14 июня 2022 года (до этого сервис носил название ruDALL-E XL). Но, как видите, PR-кампания от этого нисколько не страдает.
Вот что у Императорского фарфорового завода и Kandinsky получилось в итоге:
Чтобы добиться такого результата, эксперты компаний проработали десятки промптов на тему дракона (символ 2024 года по китайскому календарю). В результате были выбраны два рисунка, которые и нанесли на чашки – по запросу из серии «дракон, гуляющий по китайскому саду» и «силуэт дракона с городским пейзажем на фоне». В продаже они с 1 февраля.
Максим Еременко, вице-президент, директор департамента развития искусственного интеллекта и машинного обучения «Сбербанка»:
«Как показывает наш совместный проект с Императорским фарфоровым заводом, синергия человеческого труда и искусственного интеллекта даёт поразительные результаты и в искусстве тоже: рождается уникальный дизайн фарфора для наступающего года Дракона».
Но результат заметно отличается от того, что рисовал Василий Кандинский более 100 лет назад, в 1923 году, и связь тут только в именах художника и нейросети, чего для PR вполне достаточно.
И надо сказать, что нынешним художникам Императорского фарфорового завода пришлось как следует потрудиться, чтобы добиться хотя бы отдаленного сходства результата, полученного от нейросети, с рисунками настоящего Кандинского. Впрочем, мы не учитываем не совсем уж невероятную возможность, что художники завода вообще решили игнорировать совпадение названия нейросети и фамилии художника.
Дарья Капитонова, SMM-маркетолог TexTerra, специалист по нейросетям:
«Начнем с того, что корректнее использовать формулировку: "дизайн которой сгенерировали при помощи нейросети", потому что сама нейросеть не будет придумывать дизайн. Она может только отработать текстовый запрос.
И да, может потребоваться несколько десятков вариантов запросов, чтобы результат был приближен к желаемому. Например, несмотря на наличие у Kandinsky стиля "Кандинский", простой запрос "белый дракон, гуляющий по китайскому саду", выдает результат, очень далекий от реального стиля Василия Кандинского.
Приблизиться, описывая элементы стиля к нужному результату, можно, но до идеала будет далеко.
Аналогично и с вторым запросом (силуэт дракона с городским пейзажем на фоне), в основе которого лежит принцип двойной экспозиции, взятый из фотографии.
Полученный результат обязательно будет требовать доработки – как минимум удаления фона».
Но ведь главная цель PR-компании – обратить на себя внимание и тем самым заинтересовать клиента, а не точное копирование стиля знаменитого художника. И с этой задачей Императорский фарфоровый завод и нейросеть Kandinsky справились хорошо.
Читайте также:
Стало известно, когда вы умрете – прогноз нейросети
Как привлечь клиентов утром после праздника – кейс Burger King
