У покупателя должна сложиться приятная и понятная ассоциация вашего продукта с его названием. Как вам, например, «Стрибог»? Нравится?
Xiaomi Mi Wi-Fi Router 4A Gigabit Edition CN, TP-Link TL-MR150, Keenetic Giant KN-2610, Asus RT-AX92U, Kroks Rt-Cse m6...
Все эти наборы букв и цифр с вкраплениями слов – не бессмыслица, а названия роутеров. С технической точки зрения все понятно – сочетания уникальны и найти товар в каталоге или на маркетплейсе будет несложно.
Но, пожалуй, невозможно относиться к какому-нибудь TL-WR841N так же трепетно, как, скажем, к телевизору «Рубин» или машине «Лада Веста». И дело не в том, что это за предмет, а в том, как его назвали создатели.
Назвать товар «ХЗ» (признайтесь: как вы его прочитали?) может позволить себе только раскрученный бренд или иностранный, который незнаком с некоторыми распространенными у нас аббревиатурами (кстати, Х3 – это название одного из кроссоверов BMW).
Новым компаниям на рынке надо быть осторожными и уделять больше внимания неймингу. Например, ни в коем случае нельзя называть навигатор «Сусаниным», ресторан или кафе – «Питаником», туалетную бумагу – «Опа с ручкой», банк – eBanka и так далее (кроме «Сусанина» все названия реальные!). А вот, из свежего, есть спорный пример нейминга: с одной стороны – в тему, а с другой – «можно было бы еще подумать».
Холдинг «Росэлектроника» госкорпорации «Ростех» разработал линейку Wi-Fi-роутеров «Стрибог». К слову, в частности входит модель с функциями мини-компьютера и устройство с восемью слотами для СИМ-карт. Оборудование станет заменой иностранных сетевых устройств Cisco, D-Link и TP-Link.
Стрибог, согласно славянской мифологии, – бог ветра (воздуха). Он был рожден искрой света от удара молота Сварога по камню Алатырю, и с тех пор противостоит силам темной Нави. В отношении роутера – в общем в тему и поэтично. Но кто вспомнит без подсказки, что значит это название. С другой стороны, а разве кого волнует смысл названия BlueTooth? Оно, кстати, имеет сходное происхождение – по имени Харальда Синезубого, короля Дании и Норвегии. Он смог объединить враждующие племена Дании, Норвегии и Швеции. Вот и BlueTooth объединяет.
Святослав Грошев, старший дизайнер TexTerra:
«Само слово хорошее, но вот в качестве нейминга хотелось бы что-то легкое и воздушное, а также быстрое. Ассоциации с божеством кажутся мне не 100-процентным попаданием с точки зрения метафоры или эмоций. Думаю, что неплохо было бы посмотреть в сторону свободы, скорости, полета, а это может быть, например, какая-нибудь птица со звучным названием, которая обитает в России. Можно поискать и другие метафоры.
Нейминг обязательно оценивается с точки зрения, звучен он или нет. Так вот, звучность названия "Стрибог" ощущается сложной, хромает читабельность, сочетание букв звучит глухо и не очень созвучно».
В качестве шутки, предлагаем вам рассмотреть названия «Одуван» (торчит и раздает по воздуху) или «Тополь» (то же, но занято военными). А вы бы как назвали роутер своего производства?
Читайте также:
Названы люди, которым доверяют подростки
Растем как на дрожжах – полный гайд по… хлебным крошкам
Как продать шубу летом, а кондиционер – зимой – универсальные советы по несезонке
