Пользователи изучили новое издание и нашли его неприлично похожим на первопроходца.
Журналы про деньги
Банки заинтересованы в финансово грамотном населении: люди активно пользуются вкладами, кредитными и инвестиционными предложениями – финансовые организации получают доход.
Самостоятельно «выращивать» подкованных клиентов банки начали довольно давно. Журнал Банка России «Деньги и кредит», например, выпускается с 1927. В нем публикуются научные статьи для финансистов, экономистов и других экспертов «из сферы».
Первым популярным бренд-медиа о финансах, которое пишет для людей без специальных знаний, стал «Тинькофф-Журнал» от одноименного банка. В онлайн-издании дают инструкции по использованию тех или иных банковских продуктов и полезных сервисах, делятся лайфхаками об экономии и рассказывают, как не попасть в долговую яму. Новаторская рубрика журнала – «Дневники трат», из которых можно узнать о финансовых привычках людей с разным уровнем дохода – от столичного топ-менеджера до провинциального учителя.
У МинФина тоже есть свои проекты: журналы «Ваши Финансы» и «Дружи с Финансами». Они выпускаются раз в два месяца и подходят для разной аудитории. Авторы рассказывают, как инвестировать, говорить с детьми о финансах и копить. На официальном сайте изданий есть даже несколько курсов про то, как действовать в сложных финансовых ситуациях, как получить налоговый вычет и закрыть кредиты.
У «Альфа-Банка» тоже есть инвестиционная редакция. Причем возглавляет ее Татьяна Лысова, бывший главный редактор «Ведомостей». Редакция рассказывает об инвестициях, рекламирует акционные предложения банка и берет интервью у обычных людей. О деньгах, разумеется.
О чем пишет СберКлевер
Журнал про деньги от Сбера не слишком отличается от других. Есть курсы по финансовому планированию, инвестициям и бюджету. Пока что журнал ограничивается только финансами, в то время как коллеги из «Т–Ж» рассказывают, как накопить на квартиру, купить ее, сделать ремонт и завести собаку. Кстати, оформление курсов у Сбера тоже кое-что напоминает…
Еще Сбер выпускает подкасты. Успешные инвесторы, управленцы и экономисты рассказывают ою опыте, делятся знаниями. Подобное мы уже видели: подкасты о финансах – излюбленная тема многих изданий.
«Альфа-Банк», кстати, запустил серию подкастов о финансах еще в 2019 году.
Еще в СберКлевере выходят статьи: куда вложить, как накопить, сэкономить и защитить свои финансы. Клиенты могут узнать про дефолт Екатерины II, значение финансовых терминов и деление имущества после развода.
В комментариях пользователи отреагировали на поздний выход журнала о финансах (потому что некоторые банки ведут свои медиа уже несколько лет):
Читаете медиа о финансах?