Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Вот где выгоднее всего размещать видео с рекламой Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Если у вашего бизнеса до сих пор нет своего канала в Телеграме или странички во ВКонтакте, то, вероятно, результаты нового исследования подтолкнут вас к их созданию. Забегая вперед, скажем, что специалисты TexTerra помогут вам создать каналы в Telegram и во ВКонтакте и заняться их продвижением. А теперь к сути новости.

Феномен Телеграма

Согласно исследованию института общественного мнения «Анкетолог», Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентства Mediacom.Expert, наиболее популярной площадкой для размещения видеоконтента стал Telegram. Здесь свои рекламные видео публикуют 63% компаний.

Кстати, в 1 квартале 2024 года объем рынка нативной рекламы в Telegram достиг отметки 2 млрд рублей. Таковы данные платформы управления интернет-рекламой eLama и сервиса аналитики рекламы в соцсетях AdVisor. Пик размещений пришелся на март, так как в этом месяце традиционно растет активность в таких сферах, как строительство и ремонт, сад и огород, туризм и путешествия. Не стоит забывать и про 8 марта.

Публикации в первом квартале в Телеграме разместили 14 720 компаний, а суммарный охват составил 1,127 млрд просмотров – более 76,5 тысяч на каждую публикацию в среднем.

Об эффективности такой рекламы говорит и такой показатель, как ERR (вовлеченность или отношение охвата к количеству подписчиков канала), который составил 21%. При этом СРМ равен 1960 рублям, а стоимость клика – 50 рублям.

Топ-10 тематик по объему нативных размещений в Telegram, на которые приходится 66% публикаций:

  1. Техника и электроника.
  2. Красота и уход.
  3. Финансовые услуги.
  4. Одежда и аксессуары.
  5. Образование и курсы.
  6. Психология.
  7. Музыка и развлечения.
  8. Товары и услуги для детей.
  9. События и мероприятия.
  10. Питание и рестораны.
Самые популярные темы для рекламы
Продвигаем сайты
Подробнее

Где еще можно размещать видеорекламу

На втором месте по объему рекламных видео с небольшим отрывом оказалась соцсеть ВКонтакте – здесь публикуются 58% компаний. Третье место занял YouTube (57%). Это абсолютный зачет.

Если брать соцсети отдельно, то после Telegram и ВКонтакте, на третьем месте, расположился Яндекс.Дзен, а четвертое место заняли Одноклассники.

В классе видеохостингов места распределились так:

  1. YouTube,
  2. VK Видео,
  3. Rutube,
  4. TikTok (кстати, он снова заработал в России),
  5. Яндекс.Эфир.

Какой видеоконтент выбирают компании

Теперь посмотрим, что за видеоконтент и в каком количестве публикуют компании:

  • видеоконтент для привлечения клиентов – 51%,
  • реклама новых продуктов – 49%,
  • контент для увеличения вовлеченности аудитории – 44%,
  • видео для для повышения узнаваемости бренда – 42%.
  • видеопрезентации и обзоры товаров – 38%,
  • контент для стимулирования роста продаже – 38%,
  • видео для создания имиджа компании – 33%,
  • анонсы обновления товара или услуги – 29%,
  • видео для повышения лояльности клиентов – 28%,
  • обучающие видео – 25%.

Такое внимание видеорекламе объясняется тем, что почти половина компаний (44%) считают, что именно видеоролики лучше всех доносят смысл сообщения. При этом видео гораздо популярнее других видов контента (так считают 42% компаний) и именно видео может стать вирусным (36%). Кроме того, получить отзыв или реакцию на видео проще, считают 33% опрошенных.

82% компаний делают ставку на короткие видео, и только 29% предпочитают также видео хронометражем больше 1 минуты, а 22% балуются и стримами (проценты не суммируются – опрошенные могли давать несколько вариантов ответа).

Результатом эффективности рекламных видео стал рост расходов на создание видеоконтента у 84% компаний, причем у четверти (23%) – в несколько раз, а у 18% – вдвое.

Трудности видеорекламы

Но не все так гладко, и без трудностей не обходится. Вот топ-5 проблем, с которыми сталкиваются компании, запуская видеорекламу:

  1. Долгая модерация видео.
  2. Искусственная накрутка аудитории конкурентами.
  3. Низкий охват целевой аудитории.
  4. Блокировка платформ для размещения видео.
  5. Длительный процесс создания видео.

Чтобы избежать этих проблем, 29% опрошенных компаний советуют изучить алгоритмы рекомендации видео на различных платформах, а 28% – доверить продвижение видеоконтента профессионалам, о чем мы уже писали в начале этой статьи.

Читайте также:

E-commerce падает! Конец развития или новая фаза?

У вас теперь ничего не купят – ошибку в вашей рекламе заметили все

30 готовых преимуществ вашей компании для сайта или лендинга

Продвинем ваш бренд

– пусть о вас знают все!

Подробнее
Поделиться статьей:

Новое на сайте

24 мая 2024
539
Был «Спам» стал «Слоп» — вот что придумали в сети для названия мусорного контента

А также «Спагетти», «Алкоголик» и «Зомби» — список новых слов, которые используют для Искусственного интеллекта

24 мая 2024
579
Скучно на работе? Вот 3 способа изменить жизнь

Скука на работе делает вас… скучным, а также неинтересным. И в личной жизни тоже. Поэтому гоните в шею ее, скуку эту!

24 мая 2024
43 828
Комьюнити-менеджмент: как это работает? Разбираемся с экспертом

Вы узнаете, кто такой комьюнити-менеджер и почему его ни в коем случае нельзя путать с SMM-щиком или маркетологом.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.