Грамотность в маркетинговых сообщениях, то есть отсутствие орфографических, пунктуационных, смысловых и прочих ошибок, ценят 64% людей. Более того, для 16% аудитории грамотность в рекламе важнее, чем даже отсутствие ошибок в новостях, которые они ежедневно читают.
И только 6% россиян не заботит, есть ошибки в рекламе или нет. При этом только 3% людей признаются, что они «скорее неграмотны». Большинство (56%) считают себя «скорее грамотными», а 29% нисколько не сомневаются в своей абсолютной грамотности.
Такие результаты показал опрос медиахолдинга Rambler&Co. В ходе исследования аналитики узнали мнения более 150 тысяч интернет-пользователей.
Вы видете ошибку? А она есть!
Нередко реклама состоит всего из нескольких слов, и допустить в ней ошибку, кажется, просто невозможно – открой словарь и проверь каждое слово, каждую букву. Чтобы проверить пунктуацию, можно поискать подобные предложения в интернете, и посмотреть, как и какие знаки препинания в них расставлены. Тем не менее, по самым разным причинам ошибок в рекламных объявлениях – пруд пруди. Выше, в подзаголовке, мы тоже сознательно сделали ошибку в слове «видите», чтобы придать ему особый смысл, а вам – респект, если заметили ее.
Как мы знаем, первое, на чем экономят все компании при подготовке рекламы, – это на корректоре. И дело не только в оплате его работы. Для этого может просто не быть времени. Согласно же наблюдениям редакторов TexTerra, 90% компаний даже не вспоминают об этой стадии подготовки рекламы и контента к публикации. Тем временем, как показал опрос Рамблера, продающий контент не должен содержать ошибок.
Мнения специалистов
Наталия Овчинникова, редактор и корректор с 17-летним стажем:
«Профессионализм в любой сфере виден в мелочах. О каком бизнесе ни шла бы речь, клиенты обращают внимание и на логотип компании, и на качество сайта. Небрежность, плохо сделанная работа бросаются в глаза и ухудшают впечатление. Точно так же на отношение к компании влияет качество текстов, которые этот сайт наполняют. Человек замечает слитное написание частицы "не" с глаголом и думает: "Что же это, у них во всем такой бардак?". Вот почему важно не экономить на корректоре. Владелец бизнеса или автор текста могут не увидеть всех ошибок. Это такое известное когнитивное искажение – эффект Даннинга-Крюгера: чем меньше человек в чем-то разбирается, тем меньше замечает ошибок и неточностей, сделанных в этой области, в том числе и за собой. Никто не может разбираться во всем сразу, поэтому нужен специалист. Искать корректора можно на корректорских биржах, где много портфолио с разными расценками. Например:
Полезно обращать внимание на образование и стаж специалиста, на отзывы о нем, но самый надежный метод проверки, особенно если вам нужен корректор на постоянную работу, — тестовое задание».
Это трудно принять, но стоит: не надо полагаться на свою грамотность – ошибки вы легко можете не заметить. Поэтому пора вспомнить о таких специалистах, как корректор, и активно привлекать их к работе над рекламой, текстами и прочими креативами.
Читайте также:
Как использовать электронную книгу для продвижения
Онлайн-переводчики текста через камеру телефона — 5 бесплатных