Top.Mail.Ru

Наш подход бустит продажи. Вы платите за результат!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Кажется, в Instagram* снова можно продвигаться Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Недавно в нашей стране (где Инстаграм запрещен и заблокирован) случился прецедент – госорганы не наказали бренд, который разместил в своей рекламе ссылку на соцсеть. Рассказываем, что это значит для бизнеса.

Что произошло

В Калининградскую ФАС поступила жалоба от очередного неравнодушного гражданина – он пожаловался на наружную рекламу, где была размещена ссылка на профиль бренда в соцсети-с-картинками. ФАС начала расследование:

Можно ли продвигаться в Инсте

ФАС собрала Рекламный совет, чтобы разобраться в случившемся

Рекламный совет и ФАС не увидели в произошедшем правонарушения, ведь размещая ссылку на соцсеть, бренды рекламируют только свой продукт и говорят о том, что он есть в соцсети, а не рекламируют саму соцсеть:

Реклама аккаунта в Инсте

Так как людям не запрещено пользоваться соцсетью, получается, что и делиться ссылками на нее тоже не запрещено

Читайте также
16 апр 2024
1 003 938
Как запускать рекламу в «Яндекс.Директ» в 2024 году — полный гайд

Без Google Ads тоже есть жизнь! Теперь Яндекс — единственный эффективный инструмент для настройки контекстной рекламы в России. Но он вводит Единую перфоманс-кампанию, что не очень хорошо.

5 сен 2023
335 100
Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

С чего начинается любой бизнес? С клиента. Точно ли вы знаете, кто он – ваш клиент?

19 мая 2024
203 797
Как я изучала рынок, чтобы открыть парикмахерскую – универсальные шаги

Крутая бизнес-идея – это половина успеха. Вторая половина – кропотливая аналитическая работа и тщательное планирование.

Подробнее ознакомиться с деталями дела можно по ссылке. Ответ ФАС и решение суда вселяют некоторый оптимизм, но мы спросили юристов и маркетологов, означает ли это, что снова можно размещать ссылки на аккаунты в запрещенной соцсети на упаковках, наружной рекламе и в других соцсетях.

Продвигаем сайты
Подробнее

Что говорят юристы

Ответ на поступившее обращение в Калининградскую Федеральную антимонопольную службу – это шаг к утверждению практики использования на креативах, рекламирующих непосредственную производственную деятельность компаний, логотипов Instagram** и Facebook**.

С практической точки зрения использование логотипов Instagram** и Facebook** на рекламных объявлениях значит лишь то, что организация имеет профиль в указанной социальной сети: «…если указание на социальную сеть «Instagram» не выступает в качестве самостоятельного объекта рекламирования, такая информация не подпадает под понятие рекламы социальной сети «Instagram»», указано в ответе на обращение. Другими словами, если цель креатива – это реклама своего продукта, а не указанных социальных сетей как таковых, то к бизнесу вопросов не будет.

Например, предприниматель Д. оказывает услуги по созданию ювелирных украшений. В зарегистрированных профилях в Instagram**, «ВКонтакте» Д. выкладывает результаты своей работы. Анонсировав новую коллекцию, Д. решил заказать рекламу на билборде с креативом о новой коллекции украшений. На креативе Д. указал логотипы со ссылками на сети, в которых можно найти его профили. Все законно и не подразумевает ответственности.

Кроме того, в ответе на обращение указано, что «гражданам России не запрещено пользоваться «Instagram» и указывать его в качестве источника информации, так как «Instagram» не является организацией и, следовательно, не может быть признан экстремистской организацией». Напомню, экстремистской организацией на территории Российской Федерации признана Meta Platforms Inс* – транснациональная холдинговая компания. Именно она является организацией. Ее продукты запрещены к распространению на территории Российской Федерации, но гражданам России пользоваться ими не запрещено, что подтверждается решением суда по делу № 02-2473/2022.

Судебный орган не запретил пользоваться социальными сетями Facebook** и Instagram**, но запуск рекламы через указанные продукты ограничил, поскольку оплата такой рекламы считается спонсированием экстремистской деятельности, сулящей ответственностью для граждан Российской Федерации. Реклама между пользователями не запрещена.

Таким образом, бизнес может внедрять в свои рекламные креативы логотипы Instagram** и Facebook** при условии, что социальные сети не являются самостоятельным объектом рекламирования.

*Meta Platforms Inс* - организация, признанная на территории Российской Федерации экстремистской.

**Instagram, Facebook – продукты Meta Platforms Inс, запрещенные к распространению на территории Российской Федерации.

Елизавета Дымченко

Елизавета Дымченко

партнер юридической компании «Туров и партнеры»

Читайте также
Сбор персональных данных – теперь это мрак [обновлено]

Получается, если мы не рекламируем соцсети как явление, размещать ссылки на них можно, и ничего за это не будет. Однако если бы мы рекламировали сами соцсети, ФАС (или другие госорганы) могла бы увидеть в этом правонарушение.

Так можно в итоге продвигаться или нет?

До сих пор речь была про юридическую сторону дела, но есть еще практическая. Стоит ли продвигать аккаунт в соцсети, если таргет там не работает, многие люди не используют VPN и, как следствие, охваты там теперь низкие?

Большинство компаний считает, что не стоит: при написания этой статьи едва удалось найти бренды, которые бы использовали ссылки на запрещенные соцсети в других своих каналах. Таких брендов единицы, один из них – образовательный проект «Правое полушарие интроверта»:

Сайт «Правого полушария интроверта»

В подвале сайта – ссылки на те самые соцсети, которые 99% других брендов убрали. «Правое полушарие интроверта» подстраховались и указали, что соцсети запрещены в РФ

Сложно сказать однозначно, стоит убирать эти ссылки или можно оставить. Пример выше – исключительный. Инстаграм «Правого полушария интроверта» – отдельный проект, где много полезных Reels, постов, сторис и, как следствие, много подписчиков (475 тысяч человек по сравнению с 47 тысячами во «ВКонтакте»). Возможно, бренду невыгодно отказываться от упоминаний Инстаграма.

Отдельные специалисты, блогеры и эксперты тоже не уходят от упоминаний соцсети:

Я из этой соцсети не ушла. Даже наоборот, стала более активно продвигаться именно там и считаю, что сейчас один из лучших моментов для выхода в топ за последние лет пять.

У меня есть и другие каналы, где я продаю свои услуги. И там у меня есть упоминания этой соцсети — на всякий случай я делаю сноску, что соцсеть запрещена в РФ. Проблем ни разу не было.

Яна Телегина

Яна Телегина

маркетолог, @promarketing.fm

Продвигаем сайты. Обсудим?
Нажимая на кнопку «Отправить», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных
Спасибо!

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Однако клиенты маркетологов – малый и средний бизнес – перестраховываются и убирают ссылки на запрещенные соцсети и логотипы:

Сразу после решения суда от 21 марта большинство моих клиентов сами попросили помочь им убрать логотипы запрещенных соцсетей со своих сайтов и из других соцсетей.

Судя по диалогам с ними, я пришел к выводу, что делают они это на всякий случай, чтобы точно не иметь проблем с государством. Я, пока жил в Турции, оставлял упоминания запрещенных соцсетей в других своих соцсетях, а как приехал в Россию – убрал.

Клиенты придерживаются такой позиции: «Калининградская ФАС решила так, а московская может решить по-другому. Да и прикопаться за использование логотипов может не только ФАС, но и другие госорганы».

Если хотите перестраховаться, можно не возвращать логотипы и упоминания запрещенных соцсетей. Я не думаю, что решение калиниградской ФАС что-то глобально изменит.

Влад Сувернев

Влад Сувернев

интернет-маркетолог

В любом случае, решая, продвигаться в Инстаграме или нет, стоит помнить, что реалии изменились — продвижение сайта теперь стало сложнее, чем раньше.

Более важный вопрос – не «стоит ли продвигаться», а «как это делать». Я заметила, что сейчас заработали те же методы, что и в 2017-2018 годах, когда у нас появилось много нишевых блогеров. Отлично приходит целевая аудитория через Reels, хэштеги — в общем, если грамотно продумать воронку блога, то с клиентами всё будет в порядке.

Могу резюмировать для тех, кто сомневается: сейчас хорошее время выхода на рынок с лояльной аудиторией, и вы даже можете размещать ссылку на вашу страницу в соцсети в других каналах без страха.

Яна Телегина

Яна Телегина

маркетолог, @promarketing.fm

*Инстаграм в России запрещен. Как и Facebook, соцсеть принадлежит Meta Platforms Inc, которая признала экстремистской.

Читайте также
Новый закон о рекламе – что изменится?
Продвинем ваш бренд

– пусть о вас знают все!

Подробнее
Поделиться статьей:

Новое на сайте

14 июн 2024
15 460
Вам нужна работа, а вы — маркетолог. Что делать?

Ваш уникальный маркетинговый мозг никому не нужен, и это нормально.

14 июн 2024
260
Яндекс подминает рекламу под себя

Рекламная платформа eLama теперь принадлежит российскому IT-гиганту, и в связи с этим появились некоторые опасения.

14 июн 2024
324
Как заставить людей вас искать – и получить в 200 раз больше поисковых запросов!

Как оказалось, главная задача – чтобы ваш бизнес успевал за ростом числа клиентов, которых приводит на сайт SEO-оптимизация и экспертный контент.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.