Нейросети становятся полноценным инструментом в бизнес-процессах, которые раньше требовали значительных ресурсов. Самая очевидная сфера их применения — автоматизация рутины.
При правильной постановке задачи нейросеть ускоряет процесс и снижает вероятность ошибок, связанных с человеческим фактором. Мастер постановки ИИ-задач — это и есть промпт-инженер*.
* От редакции: в профессиональных коммуникациях часто встречается написание «промт», однако нормативной считается форма «промпт» — ее фиксирует Академический орфографический словарь. Поэтому далее в тексте будем использовать именно это написание.
Разберем на реальных примерах, какие процессы можно автоматизировать с помощью промпт-инженеров.
Какие процессы может настроить промпт-инженер
Своим опытом поделился директор агентства цифровой репутации «Невидимка» Петр Сухоруких.
— Наши эксперты по репутации ежедневно анализируют сотни отзывов и комментариев. Раньше на это уходили часы. Сейчас специалист с навыками промпт-инжиниринга пишет запрос, который за пару минут классифицирует весь этот массив по темам и тональности. Это высвобождает время дорогостоящего аналитика для решения более сложных задач.

Нейросети ускоряют работу с повторяющимися задачами: от описаний и отчетов до классификации отзывов
— Еще одно важное направление — аналитика. Для анализа репутационного поля клиента мы собрали более 500 отзывов о его продукте. Нейросеть проанализировала их и сгруппировала по темам: цена, сервис, качество. Работа, которая у аналитика заняла бы два дня, была сделана за 15 минут. Эксперт получил уже структурированные данные и смог сразу перейти к поиску причин и выработке стратегии.

Нейросети обрабатывают массивы данных за минуты, выделяют закономерности и тренды
— Для нового клиента нам нужно было разработать контент-план для блога. Мы попросили ИИ выступить в роли потенциальных клиентов — инженеров, закупщиков — и составить список из 20 вопросов, которые их волнуют при выборе продукта. Эти «боли» легли в основу контент-плана, который мы создали не за два дня, а за три часа.

Нейросети помогают быстро создавать статьи, посты и сценарии, опираясь на запросы целевой аудитории и задачи бизнеса
Нейросети доказывают свою эффективность и в вопросах коммуникации: рассказывает AI Product Manager продукта Clatch от компании МТС Станислав Пинякин.
— Для нас специалисты по нейросетям — это краеугольный камень создания ИИ-подруги, сейчас это одна из ключевых фишек в приложении Clatch.
Чат-боты на базе искусственного интеллекта решают сразу несколько задач.
В первую очередь, повышают вовлеченность пользователей: наша ИИ-подруга умеет вести персонализированный диалог, и это сильно влияет на то, как часто люди возвращаются в приложение. По нашим данным, среднее время использования выросло почти на 35%.
Во-вторых, помогают снизить нагрузку на техподдержку. Около 60% обращений пользователей не связаны с техническими проблемами — люди спрашивают совета, делятся переживаниями. ИИ-подруга берет на себя часть этих диалогов, что освобождает команду для более сложных задач.

В приложении Clatch ИИ-бот повышает вовлеченность и берет на себя до 60% диалогов, разгружая поддержку.
Промпт-инженеры просто закрывают конкретные задачи без лишней философии, — объясняет основатель компании «Юнисофт» Алексей Оносов.
— ИИ-специалисты автоматизируют создание технических описаний для оборудования: если раньше инженер тратил день, то теперь два часа с правильными запросами к ИИ. Настраивают чат-боты для первичной поддержки клиентов, которые разгружают операторов на 70-80%. Помогают аналитикам быстрее обрабатывать данные по эффективности производства.
Если конкретно, без воды — специалисты по работе с нейросетями ускоряют процессы в разы, повышают качество через правильные алгоритмы запросов. А главное — дают возможность масштабировать решения без пропорционального роста штата.

Благодаря внедрению ИИ сотрудники выполняют задачи в несколько раз быстрее
А нужен ли отдельный специалист по работе с ИИ? Три подхода
На первый взгляд кажется, что искусственным интеллектом может пользоваться любой сотрудник: просто задай вопрос и получи ответ. Но на практике эффективность напрямую зависит от того, насколько грамотно выстроено взаимодействие с моделью.
Разберем подробнее эти три подхода на примерах от экспертов из разных компаний.
Подход 1: нанять отдельного промпт-инженера для работы с ИИ
На тему необходимости ИИ-инженера в команде мы пообщались с серийным FinTech and DeFi предпринимателем, разработчиком и аналитиком WEB3Bureau Александром Вайсом.
Эксперт привел два аргумента, чтобы обосновать необходимость найма дополнительного человека в штат. Он напомнил, что у нейросетей есть такой недостаток, как галлюцинации. Это ситуации, когда ИИ придумывает факты и источники, делает вид, что выполняет поиск в интернете, дает неправильные ссылки, неверно цитирует изученный материал. Другими словами, делает все ради того, чтобы ответ, который он предоставляет, был похож на то, что ожидает пользователь. Но похожий ответ — не значит верный.
Еще одна распространенная проблема, на которую указал Александр, — ИИ не всегда понимает, казалось бы, простые и однозначные инструкции.
Нельзя надеяться на то, что, попросив ИИ о чем-то обычным человеческим языком, вы получите от него релевантный ответ или ожидаемые действия. У неспециалиста формулирование инструкций, уточнений, корректировок и прочая «борьба с ИИ» может занимать слишком много времени.
К тому же для работы над сложными задачами нужен не один ИИ, а сразу несколько. Каждого такого ИИ-агента нужно обучать, тестировать и улучшать отдельно. Вот почему компании выгоднее нанять промпт-инженера, чем пытаться добиться результата самостоятельно.
Пример комплекта ИИ-агентов для создания продающих постов в соцсетях |
|
Роль агента |
Задачи |
Исследователь |
Сбор данных о целевой аудитории, анализ конкурентов, изучение рынка — чтобы будущие посты точно попадали в ЦА и были актуальными. |
Стратег |
Использование данных Исследователя для формирования портретов ЦА, разработки руководств по общению и бренд-гайдов компании. |
Копирайтер |
Написание текстов для постов на основе документов Стратега, контроль соответствия стандартам компании. |
Автоматизационный модуль |
Настройка публикации: прием текстов от Копирайтера и размещение постов по расписанию. |
Однако есть руководители, не поддерживающие эту точку зрения. Альтернативой найму промпт-инженера они считают обучение имеющихся сотрудников работе с нейросетями.
Подход 2: обучить текущих сотрудников навыкам промпт-инжиниринга
Узкопрофильные специалисты по ИИ нужны не всегда — часто руководители видят больше смысла в том, чтобы обучить текущих сотрудников работе с нейросетями. Так можно сохранить профильную экспертизу и снизить расходы.
Лучший подход — развитие ИИ-навыков у существующих сотрудников. Специалисты в своей области, обученные специфике работы с нейросетями, принесут больше пользы, чем узкопрофильный сотрудник, умеющий лишь создавать промпты, без собственного багажа знаний в отрасли. Наем промпт-инженеров, не знакомых с отраслью, спецификой бизнеса и не обладающих профильными ИТ-компетенциями, мы не считаем продуктивным.
Выводить написание запросов в отдельный род деятельности, на мой взгляд, глупо. Для того чтобы писать адекватные ИИ запросы, нужно обладать только навыками печати и логики. Хотя и отсутствие этих навыков не является критическим, ведь ИИ способен понимать с полуслова.
Для использования ИИ не нужно быть семи пядей, и все эти книги-сборники запросов — пустая трата времени.
Тем не менее, все еще есть люди, которые отвергают использование ИИ в своей работе, заметно отставая при этом в скорости выполнения задач. Но это больше психологическая проблема — зависть к технологии или завышенное эго, нежелание подстраиваться под меняющийся мир. Выводить написание запросов в отдельный род деятельности, на мой взгляд, глупо. А все эти книги-сборники запросов — пустая трата времени.
— ИИ в нашей работе применяется ежедневно — от разработки контент-планов до подготовки статей. Наш блог, который стабильно попадает в нейропоиск, — лучшее доказательство того, что этим навыкам можно обучить собственную команду. Сегодня знание инструментов искусственного интеллекта становится базовым требованием для редакторов и маркетологов. И, честно говоря, уже невозможно рассуждать о стратегическом развитии бизнеса, если ты игнорируешь ИИ.
Ираида Мишина, главный редактор Texterra
Подход 3: гибридная модель — базовые ИИ-навыки у всех, экспертиза у отдельных специалистов
Между первыми подходами есть промежуточное решение: обучить сотрудников основам промпт-инжиниринга, но при этом иметь в команде эксперта для задач повышенной сложности. Такой формат гибче всего подстраивается под масштабы и потребности компании.

Три подхода к внедрению промпт-инжиниринга в компанию
Маркетолог учится генерировать контент через ИИ, аналитик — обрабатывать большие массивы данных, программист — писать и оптимизировать код. Но сложные задачи вроде настройки языковых моделей под специфические процессы компании требуют отдельного эксперта. Количество базовых пользователей со знанием промпт-инжиниринга дает качество общего результата, а глубокий специалист по внедрению ИИ решает прорывные задачи.
Мы за комбинацию. Обучение текущих сотрудников позволяет внедрять ИИ в повседневные процессы без лишних затрат. Все наши маркетологи и аналитики прошли курсы по промпт-инжинирингу, и теперь они сами оптимизируют промпты для задач.
Но для сложных проектов типа дообучения моделей или создания новых функций, нужны эксперты. Например, когда мы захотели добавить медицинские знания для общения с ИИ-подругой, пришлось нанять LLM-инженеров. Без них мы бы просто не справились.
Когда стоит нанимать промпт-инженера?
Выбирая между подходами, важно определить момент, когда объем задач уже требует отдельного специалиста, который сможет превратить хаотичное использование нейросетей в выстроенный процесс. Петр Сухоруких предлагает применять для этого решения простой чек-лист.
Чек-лист: когда вам точно нужен инженер нейросетей
Вопрос |
Выберите ответ |
Вы четко определили 2–3 рутинных процесса, которые хотите ускорить с помощью ИИ? |
Да / Нет / Пока не понятно |
Ваши сотрудники уже стихийно используют нейросети, и этот процесс нужно систематизировать? |
Да / Нет / Пока не понятно |
У вас есть в команде хотя бы один «энтузиаст», готовый стать лидером этого направления? |
Да / Нет / Пока не понятно |
Вы готовы инвестировать не только в зарплату, но и в подписки на платные AI-сервисы? |
Да / Нет / Пока не понятно |
Если на три и более вопросов ответ «да» — пора думать о найме отдельного промпт-инженера.
Важный момент — финансовая готовность. Будьте готовы к тому, что зарплатные ожидания сильного специалиста по работе с системами ИИ могут быть на 20-30% выше, чем у digital-маркетолога уровня middle+. Ваша задача на старте — просчитать, как его работа окупит эти инвестиции в обозримом будущем. Например, специалист сэкономит X часов команде в месяц, посчитайте, окупятся ли такие вложения за 3-6 месяцев.
Экономическая целесообразность промпт-инженера зависит от объема задач и сложности процессов. Если используете ИИ эпизодически — лучше обучить своих сотрудников базовым навыкам. Когда нужна глубокая настройка под специфические процессы компании, отдельный эксперт окупается за пару месяцев, а то и дней. В стартапе с ограниченным бюджетом выгоднее инвестировать в обучение команды, в корпорации — нанимать профильного спеца.
Каким должен быть хороший промпт-инженер
Роль промпт-инженера выходит далеко за рамки простого умения работать с нейросетями. Это специалист на стыке технологий, бизнеса и коммуникации. Чтобы эффективно переводить задачи компании в понятный для модели язык, он должен сочетать в себе как технические знания, так и развитые мягкие навыки.
Приводим таблицу навыков кандидата, составленную при участии Петра Сухоруких (агентство «Невидимка»), Станислава Пинякина (МТС), и Алексея Оносова (компания «Юнисофт»).
Какими навыками должен обладать хороший промпт-инженер |
|
Тип навыков |
Конкретные умения |
Hard skills |
• Знание различных ИИ-моделей и инструментов • Опыт работы с API • Владение синтаксисом сложных промптов • Базовое знание Python • Работа с фреймворками: PyTorch, TensorFlow • Работа с LLM, в том числе настройка параметров для снижения шума и токсичности в ответах при взаимодействии с людьми |
Soft skills |
• Аналитическое и системное мышление • Декомпозиция задач • Креативность и умение экспериментировать с формулировками • Настойчивость: способность «дожимать» нейросеть до нужного результата • Любопытство и готовность к экспериментам • Экспертиза в отрасли: маркетинг, продажи, производство и т. д. |
Что мешает внедрять промпт-инжиниринг в бизнес
Главные проблемы, с которыми сталкиваются руководители при найме промпт-инженеров — недостаток практических знаний и, как следствие, дефицит квалифицированных кадров. Часто встает вопрос об эффективности пройденных кандидатами курсов, непонимании логики бизнес-процессов, быстром устаревании полученных знаний и саботаже нововведений внутри команды.
Вместе с Александром Щукиным (Tendence.ru) и Алексеем Оносовым («Юнисофт») собрали в таблицу все вопросы по этой теме и предложенные экспертами решения.
Главные проблемы при найме промпт-инженеров и как их избежать |
|
Проблема |
Решение |
Недостаток практических знаний у кандидатов |
Смотреть не только на курсы и дипломы, но и на реальные проекты, участие в живых бизнес-задачах. |
Дефицит квалифицированных кадров на рынке |
Готовить специалистов по нейросетям внутри компании: обучать сотрудников базовым ИИ-навыкам, поощрять развитие. |
Быстрое устаревание знаний — ИИ-модели меняются каждый месяц |
Проверять кандидатов на гибкость и готовность к постоянному обучению, оценивать умение работать с новыми моделями. |
Скепсис со стороны команд, сопротивление внедрению ИИ |
«Продавать» идею внутри компании: мотивировать сотрудников через материальные и нематериальные поощрения за освоение ИИ-навыков. |
Резюмируем: промпт-инженер не решит все бизнес-задачи нажатием пары кнопок. Его ценность в другом — в умении усиливать команду, помогать ей быстрее и точнее использовать возможности искусственного интеллекта.
Это не всегда отдельная должность. В одних компаниях роль ИИ-специалиста берет на себя маркетолог, аналитик или менеджер продукта, в других появляется отдельная должностная единица. Но в любом случае новые навыки становятся инвестицией в развитие бизнеса.
Поможем ускорить работу с контентом: создадим стратегию с использованием нейросетей, возьмем на себя генерацию статей и постов с последующей профессиональной редактурой. Напишите нам в Телеграм или на почту — обсудим ваши задачи.
Читайте также:
Как сайты попадают в Яндекс Поиск с Алисой — три кейса от «Текстерры
Как получать лиды из ChatGPT и других нейросетей — подробный гайд «Текстерры