Так работает новый способ поиска. Люди все чаще задают вопросы не Google и Яндексу, а нейросетям. И это не абстрактное будущее — ИИ уже встроен в поисковики, голосовые помощники, браузеры и бизнес-сервисы.
Например, в мае 2025 года Яндекс запустил обновленный поиск с Алисой — с режимом рассуждений и генерацией контента. Теперь он сравнивает товары и услуги, подсказывает подходящий вариант. Ответ выглядит как готовая статья — с подзаголовками, иллюстрациями и ссылками.
ИИ стал частью повседневного поиска, а не отдельной технологией — и будет только наращивать влияние. Если ваш бизнес не упоминается в нужном контексте — вашей компании не будет ни в выдаче, ни в рекомендациях.
Но есть и хорошие новости: в нейроответы можно попасть. Главное — понимать, по каким принципам ИИ их формирует. В этой статье мы разберем, как устроена логика нейросетей и что конкретно нужно сделать, чтобы ваш бизнес оказался в зоне их внимания и получал лиды из GPT.
Как нейросети выбирают, кого рекомендовать
Большинство нейросетей — ChatGPT, Copilot, Gemini, ЯндексGPT или DeepSeek — не выполняют поиск в момент запроса, особенно если пользователь использует стандартные чаты без доступа к интернету. Они формируют ответ на основе того, чему были обучены ранее — а это огромное количество контента из открытых источников:
-
статьи из медиа и блогов;
-
публичные сайты и страницы компаний;
-
рейтинги, подборки, списки и обзоры;
-
форумы, соцсети, отзывы, интервью и даже обсуждения на Reddit и vc.ru.
Модель «учится» распознавать паттерны: какие компании часто упоминаются рядом с запросами по типу «лучшее агентство в области…».
«К нам обратился учебный центр, который готовит специалистов для туристической отрасли. Как они нас нашли: директор описала задачу в ChatGPT и попросила порекомендовать российские агентства. Мы оказались в списке. Они перешли по сайтам — и выбрали нас».
Екатерина Ермакова
SMM-стратег «Текстерры»
Нейросеть действует по логике вероятностей.
-
Если пользователь спрашивает про хорошее агентство, она анализирует, какие компании чаще упоминались в подобных запросах.
-
Если название вашей компании встречается в таком контексте регулярно, нейросеть «запоминает», что вы релевантны — и включает в свои ответы.
-
Если же упоминаний нет или они размытые — для модели вы словно не существуете.
Именно поэтому регулярность, структура, четкость и открытость ваших публичных материалов так важны.
При этом ИИ уже умеет искать в интернете. Современные модели все чаще получают возможность обращаться к поиску в момент запроса. Так, ChatGPT с Bing делает это в подписке Pro, Copilot и Gemini используют Google Search, а ЯндексGPT — данные из Поиска и Коллекции.
Важно быть видимыми и в открытых текстах, и в поисковой выдаче — особенно в тематиках, где высокая конкуренция.
Как проверить, есть ли ваша компания в рекомендациях
Проведите простой эксперимент — отправьте нейросетям несколько запросов. Используйте формулировки, похожие на те, что могли бы ввести ваши потенциальные клиенты.
Протестируйте запросы в ChatGPT, Gemini, ЯндексGPT — у каждой своя логика и обучающая база.
В ответе обратите внимание:
-
Упомянула ли нейросеть ваш бренд или компанию?
-
Кто еще попал в список — это ваши конкуренты в нейровыдаче.
-
Какие формулировки используются рядом с конкурентами? ИИ добавляет к каждому упоминанию контекст, например:
- «Компания А — специализируется на автоматизации документооборота в B2B»,
- «Компания Б известна своими решениями для e-commerce»,
- «Компания В часто упоминается в сфере производственного консалтинга».
Эти фразы помогают понять, почему нейросеть включила в ответ именно эти бренды, какой паттерн она усвоила.
Контекст, который ChatGPT добавляет, рекомендуя «Текстерру»
Как попасть в зону внимания нейросетей
Если вас нет в ответах нейросетей — это не потому, что вы хуже. Просто ИИ пока не связывает ваш бренд с типовыми запросами.
Вот что можно сделать, чтобы стать заметным для искусственного интеллекта, попасть в его рекомендации и получать лиды из нейросетей.
1. Публикуйтесь там, где нейросеть учится
ИИ обучается на данных, которые регулярно появляются в открытых источниках. Необязательно публиковаться в бизнес-медиа — главное, чтобы это были тематические, текстовые и доступные материалы.
-
Для B2B, консалтинга, IT, маркетинга — vc.ru, Rusbase, Spark, CNews, CMS Magazine, отраслевые Telegram-каналы.
-
Для медицины и фармы — тематические порталы Vademecum, Remedium и другие, каталоги клиник, агрегаторы отзывов, профессиональные сообщества.
-
Для образования — EdExpert, педагогические онлайн-журналы, профильные Telegram-каналы, кейсы на сайтах партнеров.
-
Для логистики и производства — Logirus, Skladovka, отраслевые СМИ, клиентские кейсы на корпоративных сайтах.
-
Для розницы и e-commerce — обзоры на маркетплейсах, экспертные статьи, карточки с отзывами, подборки в блогах.
2. Оформляйте контент так, чтобы он был понятен нейросетям
ИИ лучше понимает четкий, структурированный и типизированный контент. Он запоминает не красивые обороты, а повторяющиеся конструкции и понятные цепочки смысла — якорные фразы.
Но одного их наличия недостаточно. Нейросети формируют ответы на основе вероятностной модели — они выбирают фразы и блоки текста, которые наиболее часто и точно встречаются в похожем контексте. Чем точнее и развернутее вы отвечаете на потенциальный запрос пользователя, тем выше шанс, что ИИ отдаст предпочтение именно вашему тексту.
Поэтому важно:
-
писать максимально развернуто, как будто вы отвечаете на вопрос клиента;
-
использовать естественные формулировки, близкие к промтам, например, «как выбрать…», «где заказать…», «кому доверить…»;
-
оформлять ответы в удобном для компиляции виде — списки, пошаговые инструкции, типовые формулировки.
Если пользователь спросит у ИИ, как продвинуть сайт, нейросеть может взять для ответа информацию с ресурса, у которого даже нет топовых позиций — просто потому, что на нем есть точный, подробный и структурированный ответ. И именно этот сайт получит трафик.
3. Внедряйте якорные фразы в свою коммуникацию
Помимо полноты и структуры ответа, нейросети оценивают, насколько регулярно ваш бренд связывают с конкретными задачами.
Для этого важно использовать якорные фразы — формулировки, которые связывают ваш бренд с определенной задачей или сегментом. Например, «клиника с приемом в выходные», «онлайн-школа подготовки к ЕГЭ», «аутсорс бухгалтерии для малого бизнеса», «поставщик стройматериалов с доставкой».
Их стоит повторять на сайте, в кейсах и интервью, в соцсетях.
ИИ «цепляется» за устойчивые пары: «запрос → компания». Повторяйте нужную связку — и со временем она запишется в модель.
4. Запускайте «вторичный шум» — пусть о вас говорят другие
ИИ обращает внимание не только на ваши тексты, но и на то, как часто и где вас упоминают другие.
Для нейросети важны:
-
отзывы клиентов в медиа, соцсетях, на профессиональных платформах;
-
рекомендации в Telegram-каналах, форумах, подборках;
-
цитаты и упоминания в чужих кейсах.
ИИ оценивает частоту упоминаний. Даже если у вас небольшой блог, но о вас пишут другие — это повышает вероятность того, что нейросеть включит вашу компанию в свои ответы.
5. Участвуйте в рейтингах и публичных мероприятиях
ИИ фиксирует, в каких авторитетных источниках и контекстах упоминаются компании:
-
бизнес-форумы, отраслевые конференции, обучающие вебинары;
-
списки участников и партнеров мероприятий;
-
рейтинги, премии, каталоги — особенно если они с описаниями, кейсами, ссылками.
Это усиливает цифровой след и увеличивает вероятность, что нейросети будут считать ваш бренд релевантным игроком рынка.
！Все эти действия — не разовая кампания, а новая зона маркетинга
Выводы
Лиды из нейросетей получают те компании, которые часто и понятно упоминаются в нужном контексте — в статьях, кейсах, рейтингах, отзывах. Если вашего бренда в них нет, ИИ попросту не включит вас в ответ. Не потому, что вы хуже — просто вашего следа в цифровом пространстве почти нет.
Ситуацию легко изменить: достаточно встроить системную работу с публичным контентом в свою стратегию. Не только ради SEO и клиентов — теперь еще и для нейросетей.
Скачать памятку для попадания в рекомендации ИИ →
В «Текстерре» мы создаем контент, который понятен людям, работает на SEO и попадает в зону внимания нейросетей.
Если хотите — проведем аудит ваших текстов, подскажем точки роста или поможем выстроить стратегию, которая будет работать и на людей, и на нейросети. Пишите в Телеграм или на почту.
Читайте также:
10+ нейросетей для работы с контентом в 2025 году
Нейросети для SEO: что и как можно использовать уже сейчас
Как составлять запросы к нейросетям: примеры, настройки, параметры