Рассылка по интернет-маркетингу:

Pinterest vs. Instagram: какую из этих платформ лучше использовать в интернет-маркетинге

25 Июня 2014 Дмитрий Дементий
Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени? 5 комментариев
Отправим материал вам на:

Какая из социальных платформ лучше подходит для интернет-маркетинга: Pinterest или Instagram? Быстрого ответа на данный вопрос не существует, так как эти сети похожи. Обе площадки созданы для публикации и обмена визуальным контентом. Впрочем, на этом сходства заканчиваются. Pinterest отличается от Instagram сильнее, чем Facebook от «Вконтакте».

В чем разница между этими площадками и какую из них лучше использовать для маркетинга брендов и продуктов?

To pin or... to instagram: вот в чем вопрос

Pinterest и Instagram: что общего

Pinterest — это социальная платформа для публикации и обмена фотографиями и видео. Она доступна для владельцев стационарных компьютеров и мобильных гаджетов. Участники сети Pinterest публикуют фотографии (pin) на досках (board). Каждая доска является тематической коллекцией фото. Pinterest начал работать весной 2010 года. В настоящее время эта сеть является третьей по популярности в США среди всех социальных платформ.

Instagram — мобильное приложение для публикации и обмена фотографиями и короткими видео. И одна из самых эффективных платформ для бизнеса. Функциональность этой сети позволяет обрабатывать фото с помощью фильтров. Создатели сервиса декларируют, что это позволяет рядовым пользователям создавать изображения профессионального качества с помощью любительской фотоаппаратуры. Instagram вышел на рынок осенью 2010 года. В 2012 году этот сервис был продан Facebook. Аудитория Instagram превышает 200 млн человек.

Маркетологам важно обратить внимание на следующие общие характеристики Instagram и Pinterest:

  • Эти социальные площадки созданы для публикации и обмена визуальным контентом: фото и видео.
  • Pinterest и Instagram привлекают похожую аудиторию. Пользователи этих сетей предпочитают потреблять и распространять визуальный контент. Они склонны к эмоциональной оценке публикаций. Аудитория Pinterest и Instagram часто потребляет контент на ходу. Обратите внимание, данный пункт не означает, что аудитории Pinterest и Instagram совпадают.

Сходство Instagram и Pinterest ограничивается данными пунктами. С точки зрения интернет-маркетинга эти социальные площадки абсолютно не похожи друг на друга. Обе платформы можно использовать для продвижения бизнеса. Однако спектр задач, которые можно решать с помощью Pinterest и Instagram, не совпадает. Данный тезис раскрывается сравнением ключевых маркетинговых характеристик этих социальных сетей.

Аудитория Pinterest и Instagram

Четыре пятых аудитории Pinterest — женщины. По данным сервиса аналитики RJ Metrics, среднестатистический пользователь этой платформы опубликовал 158 пинов. По данным Psychology Today, пользователи Pinterest оценивают публикации эмоционально, а не рационально. Для них важна визуальная привлекательность изображенного объекта.

Instagram тоже является преимущественно женской платформой. Однако гендерный перекос аудитории выражен не так ярко: доля мужчин в аудитории этой сети составляет 32 % против 20 % в Pinterest. Подавляющее большинство пользователей Instagram относится к поколениям Y и X. Обратите на это внимание, так как миллениалы относятся к категории потребителей, нечувствительных к традиционной рекламе.

По данным comScore, Instagram входит в топ-10 наиболее популярных мобильных приложений в мире. Это приложение использует каждый третий владелец смартфона в США в возрасте старше 18 лет.

Маркетинговые советы:

  • Выбирайте социальную площадку, которой пользуется ваша целевая аудитория. Для продажи одежды, предметов декора, ювелирных изделий, бижутерии и других женских товаров лучше подходит Pinterest. Instagram подойдет для продвижения заведений общественного питания, развлекательных учреждений.
  • Чтобы оценить потребности и предпочтения аудитории, создайте покупательские персоны.

Мотивация пользователей

Главный двигатель активности аудитории Pinterest можно выразить так: «Я хочу». Основной мотив публикации фото участников этой площадки — декларация желаний и намерений. 62 % пользователей, прикалывающих фото на свои доски, планируют купить выбранный товар, а 21 % пользователей действительно его покупают.

Главный мотив публикации фото в Instagram выражается так: «Я, еще раз я, любимый я». Пользователи этой площадки хотят приукрасить реальность и представить себя в лучшем свете. Функциональность Instagram решает эту задачу.

Как вам мои новые очки: типичное поведение пользователя Instagram

Маркетинговые советы:

  • Используйте Pinterest в качестве виртуальной витрины. Создавайте отдельные доски для каждой категории товаров. Используйте тематические хэштеги. Указывайте в описании контактные данные отдела продаж.
  • Мотивируйте пользователей Instagram отмечать фото в вашем заведении на фотокарте. Условно говоря, ваши клиенты должны публиковать фото с названием «Как любимый я классно провел время в ночном клубе X».

Потребление и курация vs. создание контента

Pinterest — площадка для потребления и курирования контента. Ее можно рассматривать в качестве прожектора, который находит и освещает аккаунты и публикации интересных людей и брендов. Пользователи Pinterest выступают в качестве критиков и жюри, оценивающих чужой контент.

Instagram — это ресурс для создания визуального контента. Предустановленные фильтры помогают редактировать и улучшать пользовательские фото, а также публиковать их в Facebook, Twitter, «Вконтакте» и других сетях. Кроме того, с помощью Instagram пользователи могут создавать короткие видео.

Маркетинговые советы:

  • Если вы используете Pinterest, публикуйте собственный контент, а также тематический контент других авторов. Это поможет вам расширять охват аудитории и вовлекать потенциальных клиентов в диалог.
  • Используйте возможности Instagram, чтобы подчеркнуть визуальную привлекательность ваших товаров.
  • Публикуйте в Instagram фото, сделанные вашими клиентами. Речь идет об изображениях, связанных с вашим брендом и бизнесом.
  • Проверьте, что делают в Pinterest и Instagram ваши конкуренты.

Распространение контента

Как отмечалось выше, пользователи Pinterest ищут и публикуют фото предметов, которые им нравятся и которые они хотят или планируют купить. Постепенно желания аудитории Pinterest растут: в первый год пребывания на ресурсе среднестатистический пользователь публикует 42 фото, а к четвертому году число публикаций увеличивается до 152.

Пользователи Instagram сами создают контент и делятся им с фолловерами. Среднестатистический пользователь публикует пять фото в неделю. Многие пользователи Instagram следят за трендами и участвуют в контестах.

Пользуетесь Instagram и еще не сделали фото с тегом #котоборода? Попросите кошку у соседа

Pinterest и Instagram поддерживают хэштеги.

Маркетинговые советы:

  • Обеспечьте посетителям вашего сайта возможность быстро опубликовать ваши фото в Pinterest. Используйте для этого кнопку Pin It или бесплатный сервис ImageSharer, о котором мы подробно писали здесь.
Кнопка Pin It
Кнопка Pin It
  • Создайте отдельную доску для фото, которыми вы иллюстрируете статьи в блоге.
  • Создайте на сайте галерею фото, которые вы публикуете в Instagram. Публикуйте с помощью этого сервиса как минимум одно релевантное фото в день.

Pinterest или Instagram? Pinterest и Instagram!

Pinterest и Instagram — это абсолютно разные маркетинговые инструменты. Публикуя контент в Pinterest, вы выставляете его на обозрение потенциальных клиентов. Как отмечалось выше, эту платформу можно рассматривать в качестве виртуальной витрины. Кроме этого, Pinterest можно использовать для увеличения охвата аудитории.

Используя Instagram, вы строите бренд и подчеркиваете визуальную привлекательность своего продукта. Этот сервис можно использовать в качестве источника пользовательского контента: аудитория охотно комментирует эксклюзивные фото брендов. Также Instagram подходит для продвижения ресторанов, развлекательных заведений, торговых точек определенных форматов.

Pinterest поможет вам курировать контент и привлекать внимание аудитории. А Instagram позволит вам создавать эксклюзивный контент. Эта пара социальных сервисов станет вашим незаменимым инструментом для работы с визуальным контентом.

При подготовке были использованы материалы Pinterest Vs Instagram: Visual Content Marketing, Pinterest Vs Instagram: Which One is Better и Pinterest vs. Instagram: Which Makes More Sense.

Копирайтер агентства «Текстерра». Пишу статьи, ищу интересную информацию и предлагаю способы ее практического использования. Верю, что благодаря качественному интернет-маркетингу покупатели приходят к продавцам, а не наоборот. Согласны? Тогда давайте дружить на Facebook.

Другие публикации этого автора
© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
#
SMM
Оцените материал:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу: