Обзор сервисов по получению статистики сайта конкурента: кто бессовестно врет, а кто показывает правду

Смотреть статистику сайтов конкурентов (и своих тоже) полезно. И если на своих проектах можно делать это в «Яндекс.Метрике» или Google Analytics, то для оценки сайтов конкурентов надо использовать сторонние сервисы. Мы решили сделать обзор таких инструментов и рассказать, какие из них нагло обманывают, а какие предоставляют точные данные. В обзоре сравниваем Ahrefs, «Яндекс.Радар», Serpstat, SimilarWeb, Pr.cy и SEMRush.

Serpstat

Serpstat – сервис для интернет-маркетинга. Он позволяет анализировать конкурентов и свой сайт. В нем можно увидеть используемые ключевые слова, обратные ссылки, позиции в поисковых системах. Главная особенность сервиса – он может анализировать сайт только в одной поисковой системе и в конкретном регионе: для «Яндекса» – в нескольких городах России, для Google – в конкретной стране.

Что показывает

Проверка сайта доступна без регистрации. Во вкладке «Анализ сайта» → «Анализ доменов» → «Суммарный отчет» сервис показывает:

Трафик. Serpstat рассчитывает видимость сайта в поисковых системах, трафик из «Яндекса» или Google и число фраз, используемых в контекстной рекламе. А еще показывает, сколько на сайте ключевых фраз, по которым он находится в топ-50 выдачи «Яндекса» или в топ-100 Google.

Ключевые фразы. Можно посмотреть конкретные ключевые фразы и позиции по ним. А еще сервис показывает их частотность по России и трафик, полученный с них. Также можно посмотреть точные ключевые фразы в контекстной рекламе.

Динамику показателей. Можно посмотреть динамику видимости в поисковых системах, количества ключевых фраз и трафика за год.

Страницы-лидеры. Сервис формирует рейтинг самых популярных страниц сайта и показывает их. А еще считает точное число просмотров каждой из них.

Конкурентов. Serpstat автоматически определяет ближайших конкурентов и позволяет сравнить их сайты и ваш. Например, показывает количество ключевых фраз и видимость в поисковике для каждого конкурента. А еще строит занимательный график, по которому можно понять, что нужно сделать, чтобы обогнать ближайших соперников.

обратные ссылки. Сервис показывает число ссылающихся доменов, страниц и IP, некоторые другие данные. Также считает количество ссылок из социальных сетей, но некорректно – для нас показал всего одну ссылку из LinkedIn. А «ВКонтакте», Facebook и Pinterest оставил без внимания, хотя там у нас активные аккаунты.

Сколько это стоит

Нисколько. Проверка бесплатна, но ограничена: нельзя экспортировать результаты или сортировать ключевые фразы так, как надо вам.

Чтобы получить все возможности сервиса, надо оплатить один из тарифов. Минимальная стоимость – 69 $ в месяц, максимальная – 499 $.

Что еще интересного есть в сервисе

Даже в бесплатной версии есть много всего для интернет-маркетинга. Например, можно анализировать:

• отдельные страницы домена,
• поддомены,
• дерево сайта,
• скорость загрузки и многое другое.

На платных тарифных планах доступно еще больше:

• упущенные ключевые фразы,
• мониторинг позиций практически в режиме реального времени,
• глубокий анализ ссылающихся на вас доменов и другие функции.

Откуда берет сведения

Serpstat формирует собственные базы на основе баз данных поисковиков. А трафик определяет, исходя из коэффициента кликабельности сайта. Это внутренняя метрика, на нее влияет позиция сайта в поисковой выдаче и частотность ключевой фразы.

Как проверил сайт TexTerra

Если коротко, никак. Судя по анализу, каждый месяц мы получаем чуть более 348 000 уникальных посетителей из «Яндекса».

С Google ситуация еще хуже. Если верить результатам анализа, мы должны получать 4 млн уникальных посетителей или хотя бы переходов ежемесячно.

В «Яндексе» сервис показал трафик почти в три раза меньше, чем реальный. А при проверке сайта в Google, наоборот, приумножил его почти в 5 раз. Чтобы посчитать погрешность, данные надо объединить – судя по анализу в «Яндексе» и Google, мы должны получать 4 772 182 уникальных пользователей ежемесячно. Это на 512 % (или в 5 раз больше), чем есть на самом деле.

Ahrefs

Ahrefs – инструмент для отслеживания позиций сайта в органической выдаче. Он позволяет сравнивать позиции сайта с конкурентами и отправляет отчеты по изменениям в ранжировании. Кроме всего прочего, определяет размер трафика.

Что показывает

Анализ трафика доступен в общем отчете. Сервис показывает:

Внутренние метрики. Например, UR, DR и Ahrefs Rank. Он сравнивает сайт с другими в его базе и показывает его место в рейтинге, силу профиля и популярность.

Ссылки. Можно увидеть число обратных ссылок и ссылающихся доменов. А ниже посмотреть анкоры и график ссылок, на котором учитывают новые и потерянные линки. Так вы оцените, правильно ли работает линкбилдинг, и сможете скорректировать курс продвижения ссылками.

Трафик. В Ahrefs можно посмотреть не только ежемесячный трафик, но и его оценочную стоимость.

Сколько это стоит

Стоимость доступа – от 99 $ до 999 $ в месяц. Есть пробная версия длиной 7 дней, но за нее тоже нужно платить. Правда, намного меньше – 7 $. Если сервис не понравится, пробную версию можно отменить, но деньги за нее не вернут.

Что еще интересного есть в сервисе

Как мы уже говорили, главная функция инструмента – отслеживание позиций в топе выдачи поисковых систем. Кроме того, в нем можно:

• посмотреть конкурирующие страницы и домены по любому ключевому слову;
• увидеть самые популярные страницы сайта;
• найти подходящие ключевые слова, оценить их потенциал и посмотреть идеи по их применению;
• посмотреть все платные ключевые слова и объявления с ними;
• найти самые популярные страницы с нужными вам ключевыми словами и многое другое.

Также в сервисе можно запустить аудит сайта: система может найти большинство ошибок оптимизации за несколько минут.

Откуда берет сведения

Анализ трафика проводят, основываясь на ключевых словах. Если коротко, то система суммирует возможный органический трафик по всем учтенным ключевым словам в поисковых системах. А для подсчета количества самих ключевых слов учитывает фразы, по которым сайт находится в топ-100 органической выдачи.

Как проверил сайт TexTerra

Не очень хорошо. Согласно анализу, мы получаем 418 000 уникальных посетителей ежемесячно.

Сервис ошибся чуть более, чем в два раза: не досчитал нам 512 000 уникальных посетителей, или 55 % от реального трафика. Доверять ему в анализе органического трафика не стоит.

«Яндекс.Радар»

«Яндекс.Радар» – это рейтинг интернет-проектов в России. Сервис автоматически выделяет 10 000 крупнейших по посещаемости проектов в рунете и формирует топы по тематикам: беременность и роды, сельское хозяйство, кино и т. д. Если хотите посмотреть статистику сайта малого бизнеса – сайта доставки цветов в Урюпинске или суши-шопа в Магадане – вам не сюда.

Что показывает

«Радар» предоставляет статистику по сайтам за последние 30 дней: показывает число посетителей, дневную аудиторию, процент мобильной аудитории и среднее время, проведенное пользователем на сайте.

У «Радара» есть занимательная особенность – сразу два типа статистики: «Посетители кросс-девайс» и просто «Посетители». Первых всегда меньше, потому что в этом случае «Радар» связывает все устройства одного пользователя. Например, если он сначала зашел на сайт со смартфона, потом через браузер Google Chrome, а потом через Opera, его все равно посчитают как одного «уника». А в графе «Посетители» показаны уникальные переходы, посчитанные по идентификаторам браузеров: если один пользователь заходил на сайт с двух разных браузеров, в статистике отобразятся два «уника».

Сколько это стоит

Нисколько.

Что еще интересного есть в сервисе

В «Радаре» можно посмотреть топ сайтов, которые чаще всего посещают определенные пользователи. Можно выбрать нужный вам пол, возраст, регион проживания и даже уровень дохода аудитории. Правда, сервис показывает только топ-10 проектов с нужными вам характеристиками. Но это тоже можно использовать: найти популярные у вашей целевой аудитории площадки и дать там рекламу своих услуг.

Также в «Яндекс.Радаре» можно посмотреть статистику по поисковым системам, браузерам, типам устройств, операционным системам и https-трафику.

Откуда берет сведения

«Радар» формирует рейтинг на основе:

• элементов «Яндекса»,
• данных «Яндекс.Браузера»,
• визуальных закладок и других продуктов.

Все это приблизительно. Примерные расчеты выделены в каталоге серым: если навести курсор на цифру, появятся верхние и нижние значения диапазона посещаемости. Но если проект дал согласие на использование данных его «Метрики» и AppMetrica, «Радар» будет учитывать их. А данные по сайту будут точными (наверное). Такие сведения выделены в каталоге черным.

Как проверил TexTerra

«Яндекс.Радар» показывает, что TexTerra получила 668 800 уникальных посетителей, а число ежедневных пользователей, которые заходят на сайт – чуть более 21 000 человек.

Несмотря на то, что «Радар» оперирует данными систем аналитики, он ошибся на 28 % и не досчитал нам более 260 000 уникальных посетителей.

SimilarWeb

SimilarWeb – сервис для анализа конкурентов, рынка, инвестиционных рисков и продаж. На платформе собрана куча решений для маркетинга – от анализа посещаемости сайтов до сбора базы клиентов.

Что показывает

Проанализировать сайт можно после регистрации. Система покажет:

Посещения – сколько посетителей было всего и за последний месяц, сколько в среднем люди проводят на сайте и сколько страниц просматривают. Также система предоставит показатель отказов и построит график числа уникальных посетителей за 3 последних месяца.

Географию – откуда приходят на сайт люди. Можно посмотреть топ-5 стран, дающих трафик, и сколько процентов пользователей пришли оттуда.

Источники трафика – откуда пользователи попадают на сайт. Информацию предоставляют в виде простой диаграммы.

Ссылки – топ ресурсов, которые ссылаются на анализируемый сайт. А еще можно открыть полный список ресурсов и посмотреть топ категорий, в которых есть линки на сайт.

Поиск – сколько органического трафика получает сайт и есть ли в нем платный, по каким запросам находят ресурс. По умолчанию сервис показывает самые популярные ключи, но в отдельной вкладке можно узнать, сколько всего фраз проиндексировано на сайте.

Соцсети – в каких соцсетях компания активнее всего и где она вообще есть. Непонятно, по каким критериям определяют «активность». Скорее всего, по количеству ссылок на сайт или по числу публикаций.

Рекламу – в каких сетях компания размещает рекламу или внешние ссылки. Можно посмотреть топ издателей и топ сайтов с самым большим количеством объявлений или ссылок.

Сколько это стоит

Стоимость обсуждают отдельно с каждым пользователем. Вам нужно будет предоставить данные о компании, чтобы представители SimilarWeb рассчитали цену.

Можно зарегистрироваться бесплатно, но вам будет доступно только 5 результатов по метрике и 3 месяца анализа данных по трафику. Если хотите попробовать все возможности сервиса, закажите триал длиной 10 дней.

Что еще интересного есть в сервисе

Внутри много всего: от анализа сайтов до подбора подходящих ключевых слов и анализа мобильных приложений. Кроме того, у сервиса есть свое расширение SimilarWeb – Traffic Rank & Website Analysis. Оно показывает примерную посещаемость сайтов прямо в открытой вкладке.

Данные в расширении и в анализе сайтов на платформе SimilarWeb разнятся. Расширение показывает 1,38 млн визитов, а анализ чуть больше – 1,48 млн визитов.

Откуда берет сведения

SimilarWeb не сообщает, откуда берет данные для статистики. Скорее всего, из открытых источников: всевозможных рейтингов, счетчиков и систем аналитики.

Как проверил сайт TexTerra

Если посмотреть на результат анализа, мы получили 1,48 млн просмотров и 878 145 уникальных посетителей за последний месяц. Данные о глубине просмотра и времени, проведенном на сайте, более-менее совпадают с данными остальных сервисов.

SimilarWeb не засчитал нам 52 561 уникальных посетителей. Это всего 5,6 % от общего объема трафика. Данные достаточно точны, чтобы принимать их во внимание при анализе конкурентов.

SEMRush

SEMRush – еще один сервис для анализа сайтов. Он может анализировать веб-ресурс только в одной стране. В анализе трафика показывает все то же, что и другие площадки: глубину просмотра, среднюю длительность сеанса, показатель отказов и другое.

Что показывает

Если использовать вкладку «Маркетинговые инсайты» → «Анализ трафика», можно посмотреть:

Общие сведения. Сервис покажет число визитов и уникальных посетителей, средний показатель страниц за посещение, длительность сеанса и показатель отказов. А еще построит график, на котором можно будет выбрать, какой показатель и за какой период смотреть.

Устройства. В небольшой диаграмме будет показано, с каких устройств чаще всего заходят на ваш сайт.

Источники трафика. Сервис показывает распределение в процентах и на графике между прямыми заходами, реферальным трафиком, трафиком с поиска, из соцсетей и контекстной рекламы.

В этой же вкладке можно переключиться на другие показатели и посмотреть наложение аудиторий по сравнению с конкурентами, топовые страницы, распределение посетителей по странам и другие параметры. Например, чтобы определить целевую аудиторию вашего бизнеса и лучше понять ее предпочтения.

Сколько это стоит

Стоимость тарифов – от 99 $ в месяц. Максимальная фиксированная цена – 399 $, но, если вам нужно максимум возможностей, можете заказать индивидуальный тариф. Его стоимость рассчитают в зависимости от того, какие функции вам понадобятся.

Перед оплатой можно посмотреть, как работает сервис. Доступен триал длиной 7 дней, но возможности пробного тарифа ограничены.

Что еще интересного есть в сервисе

В SEMRush можно анализировать любые показатели сайта:

• поисковую выдачу – количество запросов и место по ним;
• обратные ссылки;
• платную выдачу – контекстную рекламу и историю объявлений;
• медийную рекламу;
• потенциальные ключевые слова и многое другое.

Также в сервисе есть уникальные функции: анализ текстов на оптимизацию для поисковых систем и массовое добавление данных компании в каталоги.

Откуда берет сведения

SEMRush не раскрывает источников сведений. Скорее всего, в сервисе используют общедоступные данные типа счетчиков посещаемости.

Как проверил сайт TexTerra

Сервис показал, что мы получили 1,4 млн визитов и более 866 000 уникальных посетителей. Но, несмотря на то что мы проверяли данные 1 ноября, он выдал показатели за сентябрь, а не за октябрь – последних еще нет.

Будет правильно посчитать погрешность сервиса, основываясь на нашем трафике за сентябрь. В сентябре мы получили 890 486 уникальных посетителей. SEMRush не досчитал нам примерно 23 768 уников, а его погрешность в процентах – около 2,7 %. Это один из лучших результатов.

Pr.cy

Pr.cy – сервис для анализа сайтов. Укажите URL, и система покажет все, что «знает» о сайте: его тИЦ и ИКС, скорость загрузки, IP-адрес, статистику посещаемости и многое другое.

Что показывает

Общий анализ сайта показывает практически все. Давайте пройдемся по разделам:

В «Поисковых системах» показывает ИКС и параметры «Яндекс.Знаков», данные об индексации в «Яндексе» и Google. А еще наличие санкций и результаты проверки на вирусы.

В «Трафике» – данные о просмотрах и посетителях за месяц, неделю и день. Также можно посмотреть процент отказов, среднее время, проведенное на сайте, источники трафика, географию аудитории и другие параметры.

В «Ссылках на сайт» – сколько страниц и доменов ссылается на ваш сайт, доверяют ли вашему ресурсу, сколько ссылок естественные. А еще показывает, что происходит в ваших соцсетях и с какими анкорами запостили последние ссылки.

В «Оптимизации» – серверную информацию, наличие микроразметок, длину текста на странице и тошноту. Данные предоставляют по главной странице: если нужно посмотреть анализ отдельного текста, введите URL страницы, на которой он размещен.

В «Юзабилити» – скорость загрузки, наличие фавикона и страницы 404, неиспользуемые CSS стили. А еще сервис показывает, есть ли проблема с размером изображений на сайте.

В «Мобильности» – адаптирован ли сайт для мобильных устройств. Сервис даже генерирует скриншот сайта на экране смартфона.

В «Поисковых фразах» – по каким фразам вы находитесь в топе выдачи «Яндекса» и Google, и сколько раз показывают ваши материалы по каждой из них.

Сколько это стоит

Проверки бесплатны, но в день можно проверить не больше 20 сайтов. А некоторые функции ограничены: нельзя посмотреть полный список ссылок на сайт или скачать результат анализа в PDF.

Чтобы снять ограничения, нужно оплатить один из тарифов. Минимальная стоимость – 990 ₽ в месяц. Максимальная – 3 990 ₽ в месяц. Кроме того, на Pr.cy можно заказать аудит сайта по цене от 7 000 ₽.

Что еще интересного есть в сервисе

Помимо общего анализа сайтов, в сервисе есть другие функции:

• панель оптимизатора, в которой можно управлять всеми вашими сайтами;
• проверка позиций в поисковых системах «Яндекс» и Google;
• анализ контента;
• проверка посещаемости сайта;
• анализ IP-адреса и наличия прокси, определение местоположения по IP;
• поиск регистрационной информации о домене, в том числе Whois и IP;
• просмотр сайта глазами поискового робота для анализа текста и ссылок на страницах;
• проверка скорости интернета;
• проверка текста на уникальность;
• просмотр ИКС от «Яндекса».

Это то, что поможет посмотреть статистику сайта конкурентов. Кроме этого, есть куча других сервисов типа генератора анкоров для копирайтеров или создания превью для веб-мастеров.

Откуда берет сведения

Pr.cy анализирует сайты по открытым источникам. Например, берет сведения о посещаемости в LiveInternet, а о ссылках – у MegaIndex.

Как проверил TexTerra

Сервис показал, что сайт TexTerra получил 906 774 уникальных посетителя и более 1,6 млн просмотров. А, судя по анализу, каждый день мы получаем чуть более 32 000 уникальных посетителей.

Это лучший результат. Сервис не засчитал 23 932 уникальных посетителя, а это всего 2,6 % от общего трафика. Это на 0,1 % меньше, чем у ближайшего конкурента.

Подведем итоги: про особенности и погрешность

• Serpstat может анализировать сайт только в одной поисковой системе и завышает показатели в 5 раз.
• Ahrefs даже пробную версию предлагает за деньги и анализирует сайт некорректно – показывает трафик на 55 % меньше, чем есть на самом деле.
• «Яндекс.Радар» собирает статистику по 10 000 крупнейшим проектам рунета и ошибается на 28 %.
• SimilarWeb оценивает сайт по множеству параметров, предлагает расширение для моментальной оценки и ошибается на 5,6 %.
• SEMRush может анализировать сайт относительно конкретной страны и немного опаздывает со статистикой, но ошибается всего на 2,7 %.
• Pr.cy очень подробно и бесплатно анализирует сайт, а погрешность составляет всего 2,6 %.