SEO-продвижение сайта от 150 000 рублей

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Образы мужчин и женщин в рекламе – в половине случаев они бьют мимо, но есть нюансы Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Как мужчины видят себя в рекламе? И насколько это представление соответствует их реальным желаниям и ожиданиям? Новое исследование компании Kantar, охватывающее Бразилию, Таиланд, Турцию и США, проливает свет на эту тему. TexTerra же выяснила, как с этим дела обстоят в России, сделав срез как по образу мужчины в рекламе, так и по образу женщины.

Оказывается, далеко не все представители сильного пола довольны тем, как их представляют в рекламных роликах, что негативно отражается на результатах продвижения.

Негативное восприятие мужских образов в рекламе

Исследование показало, что около 10% мужчин испытывают негативные эмоции по поводу того, как их пол представлен в рекламе. Особенно это касается молодого поколения – миллениалов и зумеров. Старшее поколение, напротив, более склонно принимать сложившиеся стереотипы.

Вот как выглядит процент недовольных образами в рекламе среди разных поколений мужчин:

  • поколение старше 78 лет – 1%,
  • поколение бумеров (60-78 лет) – 3%,
  • поколение Х (44-59 лет) – 7%,
  • поколение миллениалов (28-43 года) – 16%,
  • поколение зумеров (18-27 лет) – 16%.

То есть, образ мужчин в рекламе все больше и больше расходится с реальным восприятием (или желанием восприятия окружающими) себя. И скачок расхождения от поколения к поколению – в 2,3 раза. Вероятно, в поколении альфа скачок будет еще выше и «не нравится» ответили бы 37% людей (16% × 2,3).

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Восприятие образов мужчины и женщины в рекламе в России

TexTerra решила внести коррективы в данные и провела собственный опрос в своих соцсетях и каналах.

Оказалось, что образ мужчины в российской рекламе еще дальше от идеала, чем в Бразилии, Таиланде, Турции и США.

На вопрос «Вам нравится образ мужчины в рекламе?» ответ «Да» дали только 61% опрошенных – 22% мужчин и 39% женщин. Недовольны представляемыми образами 39% людей – 16% мужчин (не как и в исследовании Kantar, так как нами опрашивались и мужчины, и женщины) и 23% женщин.

Если брать только ответы мужчин, то довольны образами себя 58%, а негативно их воспринимают 42%.

А вот что думают люди по поводу образов женщин в рекламе. Они тоже нравятся 61% опрошенных – 35% женщин и 26% мужчин. Негативно эти образы воспринимает 39% – 33% женщин и всего 6% мужчин.

Если брать только ответы женщин, то образы нравятся 51%, а не нравится 49%. Это гораздо более значительный промах, чем в случае с мужчинами.

Более того, наши опросы показали, что в восприятии образов мужчин и женщин противоположным полом есть интересная тенденция. Женщинам чаще нравится образ мужчины, но образ женщины – нет. И наоборот: мужчинам образ женщин чаще нравится, но собственный образ – не очень. Точь в точь, как во многих парах: друг другу люди нравятся, но сами недовольны тем, за что нравятся.

А вот и иллюстрации, чтобы вы освежили в памяти некоторые рекламные ролики. Сначала женские образы:

Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе

А теперь мужские образы:

Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе
Образы в рекламе

Положительный образ в рекламе: выгодная инвестиция

Однако, положительный образ мужчины или женщины в рекламе – это не просто дань моде, а выгодная инвестиция. Согласно исследованию, компании, которые используют такие образы, могут рассчитывать на значительный рост ценности бренда и увеличение продаж, правда, краткосрочно.

Чтобы эффективнее продавать товары и услуги молодым поколениям, надо лишь выяснить, каким должен быть правильные образы женщины и мужчины в рекламе.

Что хотят видеть мужчины в рекламе

В России масштабные исследования на эту тему не проводились. Но это, опять же, делали специалисты TexTerra. А вот как дела обстоят в Бразилии, Таиланде, Турции и США – странах, где проводились опросы Kantar.

Разнообразие ролей. Мужчины хотят видеть себя не только как добытчиков и спортсменов, но и как заботливых отцов, успешных профессионалов и творческих личностей.

Равенство полов. В современном мире мужчины все чаще участвуют в домашних делах и уделяют внимание своей внешности. Они хотят видеть себя в рекламе наравне с женщинами.

Позитивный образ. Мужчины хотят видеть в рекламе позитивные и вдохновляющие образы, которые соответствуют их ценностям и стремлениям. Это понятно! Но каким?

Интересно, что предпочтения мужчин в разных странах отличаются. Так, бразильской аудитории нравятся мужчины, которые занимаются творчеством и заботятся о своем здоровье. Турки ценят образ мужчины-семьянина. Американцы предпочитают рекламу, которая показывает представителей обоих полов в позитивном ключе.

Вывод

Исследование Kantar показывает, что представление о мужественности меняется. Наши опросы показали, что образы и мужчин, и женщин уже изменились. Компании, которые учтут эти изменения, смогут не только повысить эффективность своих рекламных кампаний, но и создать более глубокую связь со своей аудиторией.

Читайте также:

Трендвотчинг: что это такое и почему без него ваш бизнес рано или поздно загнется

Все умрут, а личный бренд останется

Регистрируем канал, страничку в соцсети или сообщество через Госуслуги
Наладим вам продажи

– а начнем мы с бизнес-аналитики

Подробнее
Поделиться статьей:

Новое на сайте

2 дек 2024
245
Соцсеть ВКонтакте готовит новую программу поддержки авторов оригинального контента

Как заявили представители соцсети, авторы получат возможность инвестировать в свой контент больше.

2 дек 2024
1 695
ПромоСтраницы – 7 важных особенностей заголовков

Напомним, что в марте 2024 года на ПромоСтраницах был добавлен Поиск, и пришло время научиться делать такие заголовки, которые выведут ваши материалы в топ.

2 дек 2024
370
Все конференции 2025 года

Собрали предстоящие конференции в единую подборку-календарь, получилось 28 предстоящих событий. Начинаем с января 2025.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных

Спасибо!

Ваша заявка принята. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.