У этой статьи два финала: для оптимистов и для пессимистов. Выбирайте, какой вам больше по душе. А «Текстерра» напоминает, что мнение автора может не совпадать с мнением редакции.
Давно хотел спросить коллег, связанных с рекламой, да и с маркетингом вообще: каково вам работается в изначально паразитической отрасли? Которая начала активно развиваться, когда продуктов и услуг стало больше, чем потребителей.
И главным стало не произвести, а продать, впарить. Чтобы потребитель выбрал именно этот продукт, а не конкурирующий. Который в равной степени может быть лучше, хуже либо ничем не отличаться.
Мы – пена
Как-то же нужно, согласитесь, обманывать себя, убеждая, что мы вовсе не тратим свою единственную (хотя тут есть версии) жизнь на совершенно бессмысленное дело? Практически все, за о-о-очень малым исключением.
Потому что человеку, если он не совсем дерево, трудно жить с пониманием, что его каждодневный труд миру не нужен, как бы ни пытались окружающие убедить в обратном.
Но мы же не врачи, не учителя, не пожарные, не нефтяники, не военные и не полицейские. Мы не несем пользу миру.
Все же, полагаю, понимают, что миру глубоко поровну, какие сайты будут в топе выдачи, какой будет конверсия новых подписчиков в соцсетях, сколько уников придет на ваш сайт сегодня. Упрощенно говоря, нет разницы, чем люди будут активнее травить свой организм – пепси-колой или кока-колой.
Мы – пена. Лишние.
И жить с этим непросто. Отсюда дикий рост количества неврозов, популярность психологов и психотерапевтов. Вот уж где продавец и потребитель нашли друг друга. У каждого второго теперь биполярочка на фоне невыносимых детских психологических травм и подсознательного понимания своей ненужности.
Наши самооправдания
Но человек – штука крепкая, в массе своей. Поэтому мы всегда найдем резоны, ради которых заняты тем, чем заняты.
Одни просто зарабатывают деньги. Есть семья или собственные хотелки, это требует денег, я их добываю – ок, хорошее объяснение.
Других прет их работа. Людям нравится делать то, что они делают. И им хочется быть в этом лучшими. Тоже отлично помогает.
Помню, лет двадцать пять назад работал на выборах в областной совет, где по одному округу конкурировали мэр города и, как тогда принято было называть, авторитетный бизнесмен с непростым прошлым. Мы трудились на стороне второго. Когда стали известны победные результаты и этот авторитетный мужчина приехал к нам в редакцию, мы сначала пожали друг другу руки, потом от полноты чувств обнялись и расхохотались.
Новоиспеченный депутат уже уехал, а я продолжал улыбаться, чем все больше раздражал одну из сотрудниц. Ну известный типаж, за все хорошее, против всего плохого, что совершенно не мешает работать на плохих, потому что «все непросто». И она резко спросила, а чему я, собственно, радуюсь? Я фактически помог посадить в депутатское кресло бандита, хотя прогрессивный мэр имел на это куда больше прав. Мэр, к слову, несмотря на всю прогрессивность, доступный ему «административный ресурс» задействовал на тех выборах по полной – с арестами тиражей газет и листовок, внезапными визитами милиции в штаб, отменой встреч конкурента с избирателями по надуманным причинам, задержаниями агитаторов и наблюдателей. Мы почти не имели шансов победить, но победили.
Я посмотрел на девушку с сочувствием и объяснил, что кайфую от хорошо сделанной работы. Сомневаюсь, что она поняла меня тогда, надеюсь, позже она сама имела возможность испытать нечто подобное – барышня была милой и невредной.
Но мы отвлеклись.
Третий вариант самооправданий своей глобальной «низачемности» – самый частый, он же самый скучный.
«Все так, – говорят люди из этой категории, – но это правда про других. А у нас совершенно особый случай. Наш продукт (сайт, приложение, сервис, магазин, услуга, etc.) сделает мир лучше. Жизнь – более комфортной. Или менее невыносимой.»
Как ни странно, иногда это так и есть. Но этого «иногда» настолько исчезающе мало, что мы его просто не станем учитывать, чтобы не портить песню и не ломать весь пафос повествования.
Просишь показать этот «особый случай» – там либо NDA до небес и прочее «перед прочтением сжечь», либо сугубая банальщина, но с перламутровыми пуговицами.
Казалось бы – не проблема. Ну хочешь ты врать себе, имеешь полное право, тем более что для психики такая ложь – во спасение.
Нельзя обманывать себя вечно
Проблема в том, ребят, что мы взрослеем.
Взрослеем психологически, не все, но многие. И те объяснения, что устраивали нас еще вчера, перестают работать. И проклятый вопрос «ради чего все это?» вновь встает во всей своей унылой настойчивости.
А прежние ответы уже не работают.
Тот, кто годами впахивал ради семьи, внезапно обнаруживает повзрослевших детей, выросших без него (эй, в равной степени тут могло быть написано и «без нее», автор гендерно нейтрален и не любит всех примерно одинаково). Практически чужих детей, говоря откровенно. И «свою вторую половинку», в которой уже почти не узнает ту, ради которой когда-то был готов на все.
Кто работал и верил, что неким волшебным образом сумеет сохранить баланс между карьерой и личной жизнью, уясняет, наконец, что с балансом как-то не задалось. В карьере обходят более молодые и резвые, положившие на это все силы, а личная жизнь тоже подозрительно напоминает ту, что из абзаца выше.
Кого перло от работы и кому хотелось стать «лучшим по профессии», тот выгорает, понимая, что даже самый крутой Сизиф планеты – он все равно сначала Сизиф, а только потом самый крутой.
Счастливчики, конечно, те, кто сразу не имел иллюзий по поводу себя и своего места в жизни – им неоткуда и некуда падать. Мы им, наверное, завидуем, если встречали. Но мне такие не попадались. Да и не хотелось бы их видеть, честно говоря.
Пессимистичный финал статьи
Помните анекдот про человека, который только что предстал перед высшими силами и достал их вопросом, в чем был смысл его жизни? Силы не выдержали и напомнили собеседнику эпизод, когда тот в вагоне-ресторане поезда «Москва – Пермь» передал соль за соседний столик. Вот, мол, в этом и был смысл и цель, остальное – побочка.
Многие после этого анекдота на мгновение грустнеют, но не все понимают его правильно. Он не про тлен и тщету. Он про счастливый случай. Потому что перед нами пример жизни, прожитой не напрасно, большинству же и этого не светит.
Но если вы нашли для себя какие-то новые объяснения, зачем вы тратите свою единственную жизнь на то, чем вы занимаетесь – делитесь, возможно, вы и есть тот Данко, что выведет нас из тьмы. Только помните, что сам он закончил не очень хорошо.
В конце текста, говорят, автор должен давать читателю хоть какой-то «лучик надежды», чтобы не оставлять его среди серых холмов своего унылого подсознания. Если он не гад последний, конечно.
Но нет у меня для вас никакого лучика, коллеги. Я не лекарь, я боль.
Оптимистичный финал
Впрочем, возможно, все не так мрачно и безысходно. Футурологи не первый год прогнозируют, что количество людей, которые просто не нужны экономике в качестве рабочей силы, будет стремительно расти. И счет скоро (если не уже) пойдет на десятки и сотни миллионов. Проблема в том, что все эти миллионы человечество уже способно прокормить, обеспечив им средний уровень потребления. Или будет способно завтра.
Но совершенно непонятно, чем этих людей занять. И такая проблема перед человечеством встает впервые, в доступной нам истории, по крайней мере.
Что делать с голодными – понятно: накормить, тем или иным образом. Чтобы не приучать к халяве – накормить, дав возможность заработать. Голодный бунт подавить легко – технологически, по крайней мере. Хлеб и пулеметы.
А бунт сытых?
«Вы отнимаете у людей заботу о хлебе насущном и ничего не даете им взамен. Людям становится тошно и скучно. Поэтому будут самоубийства, наркомания, сексуальные революции, дурацкие бунты из-за выеденного яйца», – пророчествовал герой Стругацких в «Граде обреченном».
Футурологи, впрочем, знают ответ – нужно создать хотя бы видимость занятости и нужности. А видимость и виртуальность – не синонимы, но близко.
Поэтому мы еще увидим миллиарды людей, отправляющихся «работать» в виртуальные игры. Ковать мечи, выращивать хлеб, убивать драконов и защищать корованы. За полноценные и совершенно реальные деньги.
В советские времена сатирик Жванецкий шутил, что в стране так много НИИ, потому что людей надо где-то держать, чтобы они не хулиганили на улице.
Так может быть, коллеги, мы с вами не паразиты, а первопроходцы?
И секретные институты ведут за нами скрытое наблюдение, фиксируют результаты и отрабатывают на нас технологии, как заставить человека заниматься бессмысленным трудом, и чтобы он массово не сходил при этом с ума? И, накручивая ПФ или нагоняя подписоту в инсту, мы находимся на самом острие прогресса, острее некуда?
И когда-нибудь на главных площадях виртуальных центров виртуального мира будут стоять памятники нам? Как Белке и Стрелке?
Как вам версия?
Короче говоря, вот вам одна статья с двумя финалами. Возможен ли третий вариант? Не знаю, а вы?
P. S. Но если в поезде попросят передать соль – не ленитесь, вдруг это тот самый шанс.