Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Лайфхаки для оформления текста в рассылках, баннерах и постах

19 Ноября 2019 Дарья Тамилина
Время чтения: 7 минут Нет времени читать? Нет времени? 0 комментариев
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Лайфхаки для оформления текста в рассылках, баннерах и постах Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Это перепечатка статьи, которая вышла в нашей группе «ВКонтакте».

Читая текст, мы не только воспринимаем смысл написанного: форма букв, цвета и положение строк позволяют управлять настроением и вниманием аудитории. Если вы ведете свой бизнес или занимаетесь продвижением в интернете и попытки вписать слоган в баннер оборачиваются сплошным мучением, эта статья для вас. Я собрала в одном месте полезные ссылки, описания шрифтов, правила верстки и несложные идеи дизайна из букв.

Ищем подходящий шрифт

Шрифты, грубо говоря, можно разделить на две категории: с засечками и без засечек. Есть еще третья категория – декоративные шрифты – сюда попадает все, что нельзя отнести ни к тому, ни к другому. Именно декоративными шрифтами грешат все, кто недавно дорвался до «Фотошопа»…

Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого

При скачивании шрифта надо убедиться, что в наличии есть его кириллическая версия – при работе на российскую аудиторию запасаться на басурманских сайтах не выйдет. Шрифты есть на специализированных сайтах, в VK, а можете просто попросить конкретный (или неконкретный) шрифт у «Гугла», и он завалит вас вполне годными ссылками.

Исследования показывают, что для восприятия длинных текстов хороши засечки, а заголовки лучше писать рублеными буквами, но на деле все зависит от характера вашего бренда. Есть только два основных правила: надпись должна быть легко читаемой, а шрифт не должен быть откровенно устаревшим – наш мозг очень быстро определяет, что неудачный шрифт бренда N мы видели уже у сотни других компаний.

Некоторые шрифты уже стали классикой и не раздражают даже при тысячном повторении. Вот Helvetica, любимица всех дизайнеров.

Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого

А большинство шрифтов в мире совсем не нейтральные, у каждого свой характер. Пожалуй, в рекламе детских мероприятий Garamond смотрелся бы странно, а Karton трудно представить в афише бизнес-события.

Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого

Это малая часть примеров, которые я люблю – шрифтов в интернете куча, и каждый день придумывают какие-то новые. Если у вас есть четкое понимание настроения и посыла бренда, выбор не станет большой проблемой. Но в погоне за креативом откажитесь от совсем уж странных вариантов.

Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого

Подбираем шрифтовые пары

Часто используют два разных шрифта – один для заголовков и один для основного текста. Есть два способа выбора пар. Первый – взять максимально непохожие варианты.

Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого

Совсем необязательно заголовком будет гротеск, а основным текстом – антиква. Бывает и наоборот. А еще могут быть такие пары: заглавные и строчные буквы одной гарнитуры, прямые и наклонные буквы одной гарнитуры, сочетания гротекска или антиквы с декоративными шрифтами, сочетание декоративных шрифтов между собой. Главное, чтобы шрифты между собой контрастировали.

Но есть и второй вариант – взять максимально близкие шрифты, которые иногда на первый взгляд кажутся одним. Или просто не вызывают диссонанса.

Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого

Если заголовок вписался идеально, а в абзаце текст у вас не умещается в отведенное ему место, можно поменять шрифт основного текста на чуть более узкий.

Правила шрифтовых пар очень популярны: и в полиграфии, и в веб-дизайне, и при создании визуального контента. Однако бывают и исключения: иногда весь текст написан одним шрифтом, реже используют три и более вариантов.

Выбираем графический редактор

Photoshop подходит для небольших надписей идеально (а с большими надписями вы запутаетесь в слоях, поэтому идеальными будут Illustrator и Indesign). В программах можно слегка менять расстояния между буквами, корректировать их начертания или просто наложить на слово красивую текстуру. Но, если вам не хочется платить за лицензию или заниматься пиратством, да и в интерфейсе разбираться некогда, всегда есть альтернативы.

Canva – всем известная хорошая штука, но именно для типографики на русском языке я ее не рекомендую: малая часть шрифтов имеет кириллическую версию. В аналогичном редакторе Сrello для русских надписей можно выбрать из 30+ шрифтов, поэтому работать будет гораздо веселее. Интерфейс, в отличие от Photoshop, очень простой, доступно много бесплатных опций.

Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого

Для постов подойдет мобильное приложение Font Candy, оно тоже поддерживает русскоязычные надписи. Можно перекрывать текст частями изображения, менять цвета, варьировать расстояние между строками и буквами.

Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого

А еще есть Avatan. Шрифты там очень специфические, но в этом редакторе можно онлайн использовать те шрифты, которые установлены на ваш компьютер. Ими можно просто написать что-то на фото, без сложных эффектов и особых изысков.

Графических редакторов в интернете масса, но большинство либо вообще не позволяют сделать надпись на русском, либо заменяют при этом интересные шрифты на какой-нибудь обычный. Если вы знаете другие сайты, не дискриминирующие кириллицу, делитесь в комментариях!

Делаем текст читаемым

Мы уже выяснили, что шрифт должен быть адекватным, потому что кашу из мельтешащих символов читатель вряд ли осилит. Но на читабельность влияет много факторов.

  1. Цвет. И не только цвет, а тон.
Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого
  1. Фон. На картинке должно быть пространство для текста, не перегруженное деталями.
Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого
  1. Интервалы. С междустрочными интервалами все по ситуации, обычно берут от 120 % до 160% от высоты букв. Интервалы между буквами за вас продумал создатель шрифта – хотя дизайнеры иногда их меняют вручную.
Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого
  1. Искажение. Некоторым кажется, что сделать шрифт шире или уже можно, растягивая его вручную. Но всегда очевидно, что что-то не так – как и в растянутых фотографиях.
Цензура, черные списки, дезинформация и отрицание всего этого
  1. Вычитка. При печати в редакторе легко допустить в слове ошибку. И, если вы сохраняете все в jpeg., исправить ее уже не удастся. Так что всегда перед сохранением перечитывайте написанное.

Вдохновляемся идеями оформления

При работе с типографикой важно определиться, что для вас важнее – текст или картинка. Бывает что цепляющее фото очень важно, особенно в постах. А иногда главное – донести информацию, а графика на заднем плане служит фоном.

Давайте посмотрим на удачные посты, баннеры и картинки в рассылках и разберемся, какую роль в них играет текст.

Частая ситуация, когда и для заголовка, и для второстепенного текста используют одну гарнитуру, но варьируют текст по размеру и цвету.

Это пост с очень простым лаконичным дизайном из цветных прямоугольников и фотографии. Шрифт светлее фона, главная фраза ярче и прописана заглавными буквами.

Леттеринг в оформлении постов все еще остается актуальным. Для создания подобных картинок совсем необязательно что-то рисовать:

Достаточно скачать пару причудливых декоративных шрифтов и изогнуть слова в фотошопе. Опционально – добавить сердечки, точки, черточки

В качестве шрифтовых пар можно использовать не только гротеск и антикву, но любые контрастные шрифты. Обычно с гротсками хорошо смотрятся декоративные шрифты, имитирующие рукописный текст

Информация о скидках выделена, информация о «неделе» - второстепенная. Обратите внимание, первое слово темнее, чем фраза в гротеске, потому что начертание очень тонкое. Ссылка на сайт тоже темнее, потому что она маленькая

В следующем примере используют всего одну гарнитуру, но информация легко делится на целых три блока: главное тут прописано «капсом», фраза выше – средняя по размерам, фраза внизу самая маленькая и отделена чертой. Так можно структурировать текст, оставляя дизайн очень лаконичным. Вариант хорош для email-рассылок: когда баннер со всех сторон окружен текстом, он должен быть простым и понятным.

Еще обратите внимание на наклон текста, который придает картинке динамику и логично повторяет людей в движении на заднем плане. Если ваши картинки и фотографии имеют направление движения, в тексте это надо учитывать: буквы должны либо это движение повторять, либо, напротив, контрастировать с ним

В следующем примере использована шрифтовая пара: антиква и декоративный шрифт без засечек.

У двух шрифтов есть общая черта: буквы и в том, и в другом слегка вытянутые. Но антиква в качестве заголовка имеет четкие жесткие очертания, подчеркнутые засечками. Второй шрифт максимально мягкий с нечеткими контурами, поэтому с его помощью представлена второстепенная информация

В рассылках часто используют на картинке всего один шрифт, если основной текст рассылки будет другим. В примере ниже использованы только гротески, но основной текст наклонный, что создает контраст.

Еще здесь представлена идея для всех, кому приходится писать на детализированных фотографиях: для читаемости просто сделана подложка

Для каких бы задач вам ни потребовалось работать со шрифтами, не забывайте, что текст – полноправный участник композиции. На картинке ему нужно строго определенное место: оно может быть обусловлено цветами фотографии, детализацией или движением изображенных объектов. Но, конечно, красота не должна мешать смыслу – в первую очередь надо заботиться о том, чтобы слова было легко прочесть.

Если вашему бренду нужны фирменные шрифты, обращайтесь за разработкой к дизайнерам Texterra.

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
До старта онлайн-курса
«Интернет-маркетолог» осталось:
00:00:00
Записаться
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Готовая база знаний
для начинающего
SMM-специалиста
Такую информацию продают за деньги,
а мы отдаем БЕСПЛАТНО!

Я согласен на обработку моих персональных данных

Спасибо, база направлена на вашу почту!
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных