Рассылка по интернет-маркетингу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Крутой конкурент TikTok: видеосоцсеть Firework пришла на рынок РФ

23 Октября 2019 Редакция «Текстерры»
Время чтения: 5 минут Нет времени читать? Нет времени? 2 комментария
Отправим материал вам на:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Крутой конкурент TikTok: видеосоцсеть Firework пришла на рынок РФ Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Успех TikTok на рынке США не обезопасил эту соцсеть от конкурентов. На пятки китайскому чуду наступает американское «социальное мобильное ТВ» Firework. В октябре 2019 года журналистам Wall Street Journal стало известно о том, что его хочет купить Google. Если это произойдет, у гиганта может оказаться в руках «второй YouTube». А еще новая «соцсеть коротких видео» пришла в Россию и собирается за год собрать 10 миллионов пользователей.

Firework («Фейерверк») родом из Калифорнии. Он был запущен в 2018 году бывшими топ-менеджерами Snap, LinkedIn и JPMorgan Chase. В 2019 году соцсеть привлекла инвестиции на сумму в 30 миллионов долларов.

Соцсеть строит свою работу на обмене короткими «интерактивными видео» длиной до 30 секунд. Видео подбираются для пользователя индивидуально в соответствии с его интересами.

Firework «отстраивается» от TikTok, намекая на свою элитарность: «Никаких липсинков, скучных селфи или оскорбительных мемов!» Также авторы социального приложения заявляют, что в нем возможно таким образом редактировать видео, что они выглядят «профессионально».

Firework предлагает «открыть для себя будущее социального мобильного ТВ»

В начале октября Wall Street Journal сообщил о том, что «материнский» холдинг Google под названием Alphabet ведет переговоры о покупке Firework. Также в западной прессе мелькают данные о том, что новое «социальное ТВ» хочет приобрести Weibo (китайский «Твиттер»), но якобы переговоры с Google идут быстрее.

В это же время Firework приходит в Россию. Операционным директором на российском направлении стала Анна Ложкина (ранее работала финансовым директором в одном из московских IT-стартапов, еще ранее – маркетологом в российском представительстве Bosch, в настоящее время живет в Сан-Фрациско).

В России Firework намерен получить за год больше пользователей, чем есть у TikTok

Сооснователь компании Винсент Янг (выходец из JPMorgan Chase) и Анна Ложкина рассказали VC.ru, что на продвижение социального приложения Firework в России будет потрачен 1 миллион долларов. Из-за скромной популярности TikTok в стране, его конкуренты надеются «наделать шума» среди молодых россиян. В ближайшие полгода Firework планирует привлечь 3 миллиона русскоязычных пользователей. Цель на год – 10 миллионов юзеров (напомним, что у TikTok их пока 8 млн.).

О своем позиционировании Янг говорит так: «Мы хотим стать крупнейшим социальным медиа для коротких видео. При этом мы не будем конкурировать с YouTube – он ориентируется на длинный формат. Также мы не будем конкурировать с Facebook и Instagram, поскольку это более социальные приложения, а мы относимся к медиа…»

Винсент Янг довольно резко заявляет: «У нас нет ничего общего с TikTok. Их аудитория – десятилетние дети, которые «поют» песни на камеру…»

Собственную целевую аудиторию Firework видит среди людей старше 18 лет, которые интересуются качественным и полезным контентом. По мнению сооснователя проекта, видео в TikTok – это «видео о себе» на тему «смотрите, какой я!». В Firework же приветствуют создание видео творческими людьми, не сосредоточенными на себе любимых.

Из интервью vc.ru косвенно становится понятно, что таких создателей контента специально искали и привлекали к его производству. Среди основных тем Янг упоминает видео о путешествиях, экстремальном спорте и кулинарии.

Главной мировой проблемой контента, созданного пользователями (UGC), сооснователь Firework называет то, что он «безмозглый». Янг сообщает: «Мы хотим сфокусироваться на том, чтобы пользователи могли провести время с пользой, узнать что-то новое за 30 секунд».

Чем все это интересно маркетологам

Firework – новая возможность для недорогого SMM. Компании, которым интересна относительно «думающая молодежь», могут сравнительно легко «зайти» со своим контентом в соцсеть, пока порог входа низкий.

Русскоязычных видео в ней мало, «застолбить» свои представительства в Firework – самое время. Ведь приложению нужно что-то «крутить» на российскую аудиторию.

Говоря об уже полученных инвестициях, сооснователь проекта Винсент Янг сообщает: «Денег у нас много». Это можно понимать так: «нам есть на что продвигать свое приложение».

Вместе с тем просматривается дальняя перспектива: если Google приобретет Firework, то из него будет коваться прямой и грозный конкурент для TikTok. Соцсеть с «умными и полезными» видео может получить огромную аудиторию. Те, кто придут в нее первыми, получат конкурентное преимущество. «Текстерра» полагает, что формировать его прямо сейчас в своем комплексном продвижении – это разумный шаг.

Теперь у нас есть отдельная рассылка в ВК для новостей из мира digital. Собираем самое интересное и делимся – честно и без дешевого хайпа. Присоединяйтесь!

© «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.
Оцените материал:
До старта онлайн-курса
«Интернет-маркетолог» осталось:
00:00:00
Записаться
До старта онлайн-интенсива
«Продвижение в Instagram» осталось:
00:00:00
Записаться
При заказе SMM до 31 октября дарим
3 варианта оформления сообщества!
Подробнее
Чертовски низкие цены на все онлайн-курсы от
TexTerra с 29 по 31 октября
Подробнее
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать звонок:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Texterra – продвижение в интернете x
Заказать услугу:
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных