Борьба за внимание пользователей ВКонтакте дико выросла после обновления ленты в ноябре 2024 года. Изменилось отображение постов, появилось много рекомендованного контента, алгоритмы ведут себя непредсказуемо.Теперь даже подписчики могут не увидеть ваши публикации.
Что делать? Как адаптировать контент, чтобы не потерять аудиторию и не исчезнуть из ленты? Делюсь приемами, которые, по моему опыту, в изменившейся ленте срабатывают лучше всего.
Что изменилось в правилах игры
Если раньше публикации из подписок гарантированно попадали к пользователям, теперь этого никто не обещает.
Главные перемены в принципах работы:
-
Автостарт видео. Ролики запускаются без звука сразу при пролистывании ленты.
-
Визуальный акцент. Подписчики видят в ленте изображение или видео и первые пару строк поста. Чисто текстовый контент сейчас выглядит невыигрышно. Кроме того, алгоритмы отдают приоритет постам с фото и видео. Длинные тексты или посты без медиа почти не получают охвата.
-
Алгоритмическая подача. Даже в разделе подписок лента формируется по алгоритмам: выше поднимаются посты с большим количеством лайков и комментариев, остальные теряются внизу. Плюс в ленту подмешивается контент из сообществ, на которые пользователь не подписан, но которые, по мнению алгоритмов, могут его заинтересовать.
И я все больше замечаю, что помимо этого изменилась и психология пользователя. Он быстро скроллит ленту и останавливается либо на цепляющем изображении, либо на видео, которое захватило его внимание в течение первых трех секунд. Если картинка или ролик не заинтересовали его сразу, второго шанса у них не будет.
Для бизнеса новые реалии — это риск. Во-первых, потому, что падает органический охват — даже у подписчиков ваши публикации могут не выйти в ленту. Посты теперь конкурируют не только с другими бизнесами, но и с инфлюенсерами и даже с мемами. Побеждает тот, кто зацепит первым. Во-вторых, теряется вовлеченность. А посты без вовлеченности моментально проседают, значит, продвижение замедляется.
Можно ли повысить взаимодействие пользователя с контентом в таких условиях? Да, можно.
Как адаптировать контент под ленту ВКонтакте
Давайте разберемся, какими теперь должны быть видео, изображения и тексты, чтобы цеплять внимание с первых секунд.
Видео
Видео стали особенно заметным форматом — благодаря автостарту и вертикальной подаче они буквально «врываются» в ленту.
Что работает:
-
Вертикальные видео. Формат 9:16 — оптимальный выбор.
-
Съемка на телефон. Более того, нативные, живые ролики сейчас выглядят органичнее, чем глянцевые постановочные видео. Главное — следите за светом и звуком.
- Заголовок или надпись на видео. Добавляйте короткую фразу или тезис поверх первых кадров — как превью. Это помогает зацепить внимание еще до того, как включится звук.
Циан делает видео с участием сотрудников компании, добавляет заголовки и комбинирует разные форматы
В таблице — форматы видео, которые стоит попробовать.
|
Формат |
Пояснение |
|---|---|
|
Советы |
Рекомендации по теме вашего бизнеса. Это может быть подборка полезных сервисов, приемов работы, советов по выбору продукта. Главное — конкретика и простота подачи. |
|
Блиц-опросы |
Быстрые вопросы из серии «Что выберешь?», «Какой вариант лучше?». |
|
Мини-интервью |
Небольшие разговоры с сотрудниками, экспертами, клиентами или подписчиками. |
|
Инструкции |
Пошаговые объяснения, как что-то сделать, можно показывать на экране или снимать человека, который рассказывает и демонстрирует действия. |
|
Закулисье |
Показывайте, как снимаются ролики, как проходят рабочие будни или подготовка к запуску продукта. |
|
Юмор |
Для легких забавных видео можно использовать мемы, инсайты из жизни вашей ниши, небольшие зарисовки из офиса. |
|
Лайфхаки |
Полезные видео, как сэкономить время или получить неожиданный эффект, лучше всего работают с наглядной демонстрацией. |
|
Чек-листы |
Короткие видео в формате «5 шагов к…» или «Что не забыть, если…». Можно показать их как слайды или озвучить говорящей головой. |
|
Опросы с вариантами ответов |
Видео с вопросом и вариантами ответов, где подписчик выбирает «свой». Можно сделать на актуальную тему или с юмором. |
|
«Миф или правда» |
Берете распространенное мнение по вашей теме и коротко опровергаете или подтверждаете его. |
|
Реакция на события или новости |
Короткое видео с вашей точкой зрения на актуальный инфоповод в вашей нише. Главное — быть оперативным и соблюдать тактичность, если тема чувствительная. |
|
До / После |
Например, оформление витрины, изменение продукта или рабочего места. Пользователи обожают такие метаморфозы. |
Клипы «Правого полушария интроверта» ВКонтакте — наглядный пример того, как можно встроить мемы в полезный контент, не снимая видео
Изображения
Что работает лучше всего:
-
Живые, динамичные фото крупным планом. Люди и эмоции всегда цепляют сильнее, чем обезличенные объекты или стоковые картинки. Выбирайте изображения с действием, движением или выразительным лицом.
-
Минимум визуального шума. Картинка должна быть читаемой даже на маленьком экране. Избегайте перегруженных фонов, сложных композиций и мелкого текста.
- Вертикальный или квадратный формат. Такие изображения занимают в ленте больше пространства, чем горизонтальные, и поэтому они заметнее для пользователя.
Косметический бренд ART&FACT делает ставку на живые фото крупным планом и лаконичные визуалы без лишних деталей
Текст
Заголовок поста теперь стоит выносить на обложку или вообще отказаться от него внутри текстового блока. Если вы все-таки используете заголовок на обложке, он должен привлекать внимание, вызывать эмоции и давать понять, зачем читать пост — какую пользу или мысль он несет.
На мой взгляд, универсальной формулы для удачных заголовков нет — ищите свою, тестируйте разные варианты. Главное правило: уважаем читателя. Никакого кликбейта, пустых обещаний и манипуляций.
Цепляющее введение — первые 2-3 строчки поста — определяет, откроет ли человек текст целиком или пролистнет его. Эти строчки должны логично продолжать заголовок с обложки. Знаю, что написать такое введение бывает сложнее, чем весь пост далее. Можно зайти с боли, интриги или сразу обозначить суть.
Если текста много, структурируйте его на карточках. Это делает чтение комфортным и помогает удержать внимание. В каждой карточке — одна мысль, свой заголовок или визуальный акцент. Это особенно важно, так как пользователи быстро пролистывают ленту и лучше воспринимают разбитую на части информацию.
Заголовок поста на обложке и цепляющее к нему введение — пример из сообщества ВКонтакте для бизнеса
Как перестроить работу команды
Чтобы оставаться в ленте ВКонтакте, важно не только поменять форматы контента, но и организовать работу команды.
Проанализируйте текущие показатели вовлеченности
Прежде чем массово менять форматы, определите, что работает. Изучите, какие старые форматы все еще дают охват и вовлечение — их можно оставить. Отметьте, какие темы или форматы чаще попадают в рекомендации — именно на них стоит опираться при планировании.
Обновите контент-план под новые форматы
Учитывайте общее направление — публикуйте больше контента про людей и ситуации. Включите в план сюжеты для оперативных реакций на новости и тренды: мемы, шутки по горячим темам, экспертные комментарии.
Выделите минимум 30-40% контента под видео. Как мы уже сказали, это сейчас самый востребованный формат в ленте. Для каждого видео обязательно прописывайте сценарий первых 3 секунд — именно от этого зависит, посмотрят ли ролик дальше.
Перестройте систему съемки
Чтобы быстро реагировать на события и закрывать план по роликам, съемку нужно поставить на поток внутри команды.
-
Обучите тех, кто отвечает за соцсети или контент, основам мобильной съемки: свет, ракурс, звук. Это позволит наладить оперативную видеосъемку на телефон.
-
Поставьте задачу регулярно снимать бэкстейдж, отзывы, короткие видео из офиса — все это можно быстро превратить в посты.
-
Найдите несколько сотрудников, которые готовы сниматься и уверенно чувствуют себя в кадре. Лучше, если это будут не 1-2 человека, а сразу небольшая команда. Так контент получится разнообразным и живым.
Системно тестируйте новые форматы
Адаптация контента — это не разовая акция, а постоянный процесс. Важно тестировать идеи и дорабатывать их на основе реальных данных.
-
Запустите серию тестов, например, видео длиной 15 сек, 30 сек и 1 минута, посты с фото / текстом на обложке, разные сценарии для первых секунд.
-
Фиксируйте результаты: что зашло по охвату, удержанию, реакциям.
-
Регулярно пересматривайте контент-план на основе метрик и отзывов подписчиков.
Вывод и чек-лист для бизнеса
С конца 2024 года посты компаний, которые не обновили стратегию с учетом новых алгоритмов ВКонтакте, стали заметно реже попадать в ленту пользователей. Если бизнес не адаптирует контент и тактику, публикации теряют охват, вовлеченность падает, а аудитория уходит к тем, кто успел подстроиться.
Привлечь, удержать и вовлечь подписчиков — возможно, если правильно адаптировать контент к новым условиям.
-
Убедитесь, что ваш smm-лид скорректировал стратегию продвижения с учетом изменений алгоритмов.
-
Пересмотрите бюджет на продвижение, учитывая текущую активность в ленте и новые требования к работе с видео. Возможно, стоит заложить расходы на рилс-мейкера.
-
Проверьте, что новые форматы тестируются, а тактика регулярно дорабатывается по итогам анализа тестов.
Напишите нам в Телеграм или на почту — поможем выстроить стратегию, которая продвинет ваш бизнес ВКонтакте.
Читайте также:
Ирония вместо пользы: как Reels меняет тональность маркетинга
Даешь «Клипы»! – как создать короткие видео ВКонтакте
23 приложения для сообществ ВКонтакте: подробный обзор Подробнее на Texterra