счетчик Яндекс.Метрики

Реклама в ПромоСтраницах – запустим быстро!

Заказать звонок
Телефон отдела продаж:
8 (800) 775-16-41
Наш e-mail:
mail@texterra.ru
Заказать услугу
Каким будет кризис и как к нему подготовиться Редакция «Текстерры»
Редакция «Текстерры»

Рукотворный, неестественный, никому не нужный, кроме политиков, экономический кризис стартовал в России очень мощно. Только в первые две недели случились: 

  • обвал рубля минимум на 50 %; 
  • грандиозное обрушение курсов акций российских компаний; 
  • фактический крах отрасли пассажирских авиаперевозок; 
  • уход с российского рынка 230 мировых брендов; 
  • закрытие или приостановка работы десятков независимых СМИ; 
  • коррозия рынка интернет-рекламы; 
  • скачкообразный рост цен на компьютеры, комплектующие и бытовую электронику…
Цена SEO-продвижения от 100 000 рублей

Перечислять можно долго и при этом не охватить и половины уже понесенных экономических потерь. Впереди – еще более серьезные события. Какими они будут, предсказать чрезвычайно сложно, потому что текущий кризис – это классический  «Черный лебедь» по Нассиму Талебу. Его почти не с чем сравнивать в новейшей истории планеты. Однако у кризиса есть некоторые вполне очевидные черты, позволяющие экономистам строить предварительные прогнозы.

Например, крупный российский  специалист в области социально-экономического развития регионов, профессор кафедры экономической и социальной географии России МГУ им. Ломоносова Наталья Зубаревич  сообщила, что в ближайшее время ожидается значительное падение платежеспособного спроса на услуги и непродовольственные товары (далее почти дословная цитата – прим. автора):

«Общероссийский тренд – обеднение. То, что девальвация рубля приведет к снижению доходов всех россиян, – это “медицинский” факт. Цены будут расти на все, включая российское продовольствие.

Жестко проседают регионы автопрома. Очень сильный удар – по крупным городам. В них есть дилеры, автосалоны. Про них забыли и заплакали.

Все, что связано в РФ с авиацией, будет очень сильно сжиматься – с потерей людьми работы. С теми, кто трудится в туризме, произойдет то же самое. Столько туристических агентств больше не нужно…

Люди устроены очень просто. Первое, на что они тратят деньги, – это еда. Если денег есть чуть больше – на непродовольственные товары. С этим возникнет большая проблема, потому что предложение <товаров – прим. авт.> будет уменьшаться… Введен прямой запрет на ввоз в Россию высокотехнологичной продукции. Цены на нее повысятся, и ничего с этим сделать нельзя…

А прежде всего люди экономят на услугах. Занятые в сфере услуг столкнутся со снижением платежеспособного спроса. Обеднение всегда приводит к резкому упрощению структуры потребления.

Обычно оно сильнее всего бьет по тем, кто имеет чуть большие доходы, – это квазисредний класс крупных российских городов. Кстати, он уже более чем наполовину состоит из бюджетников. Но второй удар придется вообще по всем. Немного позже этот <кризис> затронет большую часть россиян…

Будет плохо – в этом никто не сомневается. Но уровень “плохости” мы сможем померить лишь в начале лета. Самое разумное сейчас – понять, что будет худо. Но чтобы корректно, экспертно это измерить, понадобится несколько месяцев…»

Читайте также
31 дек 2024
342 999
56 фильмов про маркетинг, рекламу и бизнес

Устали от обучающих книг и видео? Переключайтесь на фильмы! В них вы найдете не меньше полезной информации, чем в записях лекций и тренингов известных продавцов.

9 сен 2024
209 130
Как раскрутить канал в Telegram: разбор инструментов

В конце статьи — советы по продвижению от эксперта.

20 янв 2025
67 935
Как миллионы виртуальных мигрантов обучают нейросети

Оказывается, почти треть людей, делающих поисковики, голосовых помощников типа «Алисы», Cortana или Siri, роботов Boston Dynamics, беспилотные автомобили и другие умные штуки – незаметная прислуга, о которой не принято вспоминать.

Ампутация «культурного» потребления

В ближайшее время в России будет срезан тонкий жирок европейского по духу, урбанизированного потребления, который нарос в последние 20 лет. Городскому жителю, чьи заработки по покупательской способности стремительно откатываются на уровень начала 2000-х, а то и 90-х годов, уже через месяц-два станет не до фитнеса, «ноготочков», посещения ресторанов, кино, поездок на такси и т. п. Наталья Зубаревич и многие другие именитые экономисты предсказывают очередное вынужденное и очень сильное «затягивание поясов».

К сожалению, упрощение горожанами структуры своего потребления парадоксальным образом начнет подкашивать их самих. Ведь миллионы людей в последние годы фактически оказывали услуги друг другу. Теперь у одних не окажется денег, чтобы за них платить, а другие этих денег не заработают.

Очень несладко придется мелкому бизнесу и четырехмиллионной армии самозанятых,  большинство из которых таксуют, оказывают услуги по ремонту, заняты в маркетинге (например, продвигают бизнес в соцсетях) и доставке товаров. Крупно пострадает весь мелкий бизнес, обеспечивающий людям «необязательное», «избыточное» потребление.

Приоритетами среднего россиянина надолго станут еда, оплата жилищно-коммунальных услуг, хозтовары, одежда, обувь и дешевые лекарства. Все, что сверх того смогут позволить себе люди, потянет лишь на эконом-класс. Наступает время расчехлять пошлые призывы в стиле «антикризисное предложение».

Продвинем ваш бизнес
Подробнее

Искореженный Рунет

Всего за две недели российский бизнес и самозанятые лишились рекламного таргетинга в Facebook* и Instagram*, а также контекстной рекламы AdSense от Google. Twitter заблокирован. Искусственно и беспощадно разрушены целые секторы «экономики блогеров»: YouTube отключил монетизацию российских каналов, TikTok не позволяет загружать новый контент. Даже отечественный «Яндекс.Дзен» очень невыгодным для авторов и бизнеса образом  изменил принцип работы своей ленты.

Некоторые вебмастера и владельцы бизнеса, кстати, от блокировки рекламы в Google только выиграли. Меньше рекламы – больше шансов для органики. Поэтому поисковое продвижение в Google в последние дни начинает выходить в топ услуг интернет-маркетологов. 

Все перечисленное – лишь верхушка айсберга. Рунет фактически лежит в нокдауне и в ближайшие недели и месяцы будет вынужден экстренно переформатироваться. Вероятно, рекламный таргетинг сохранится только в российских соцсетях. «Яндекс» заберет себе всю контекстную рекламу (само собой, повысив цены), а лучшим местом для публикации контента снова станут stand alone сайты – корпоративные и частные блоги. Особое значение получат сбор e-mail заинтересованных потребителей / читателей и почтовые рассылки по базам.

Возможно, какие-то демократичные рекламные сервисы предложит в ближайшие месяцы Telegram, если, конечно, не будет заблокирован властями вслед за другими крупными соцсетями.

Бизнесу и самозанятым уже сейчас необходимо придумывать решения по привлечению экономящих клиентов на свои сайты, расположенные исключительно на российских серверах. «Инстаграм*-экономика» больше невозможна.

Продвигаем сайты. Обсудим?
Нажимая на кнопку «Отправить», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных
Спасибо!

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Почему этот кризис хуже, чем в 90-е

Те годы были полны не только проклятий, но и надежд. На обломках хозяйства СССР мы строили новую довольно свободную экономику, которая быстро врастала в мировую. Сейчас же никаких упований на хороший исход практически нет.

Наиболее крупные экономики мира разрывают связи с Россией. Дела с ними можно будет вести только через третьи страны, и не факт, что Китай, на который сегодня многие с надеждой поглядывают, окажется в их числе.

Впереди долгая изоляция России и Рунета. Мы будем вынуждены вариться в собственном жидком соку, пытаясь продавать друг другу товары и услуги на рынке, емкость которого сжимается, как шагреневая кожа.

К несчастью, уже заметны первые признаки начинающегося исхода из России наиболее важных и квалифицированных кадров. Особенно – востребованных по всему миру айтишников, которые не хотят оставаться в бесперспективной стране с высокими шансами на культурное, научное, технологическое и потребительское одичание.

Пока совершенно непонятно, кто через год будет создавать с нуля новые российские системы контекстной рекламы, соцсети, бесплатные CMS и плагины к ним (не исключено, что Wordpress, Joomla и другие уйдут с локального рынка), рекламные и платежные решения, маркетплейсы, интернет-магазины.

Нам, занятым в интернет-экономике, следует готовиться не просто к трудностям, но к шоку. Ситуация вскоре потребует нестандартных, экономных, «костыльных» решений, слепленных из палок и той субстанции, в которую по собственной воле вляпалась страна.



*Instagram и Facebook принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Поделиться статьей:

Новое на сайте

25 июл 2025
133
Ошибки UX, которые мешают расти в поиске

Вместе с экспертами Texterra разберем, как ошибки UX вредят видимости сайта, почему они критичны для поисковиков и как их устранить. Дадим рекомендации, с которыми вы сможете прокачать свой сайт и перестать терять клиентов.

24 июл 2025
284
Аналитика контента в SMM: что считать, где смотреть и как не ошибиться

Лайки, охваты и подписчики есть, а заявок нет. Узнайте, как использовать аналитику контента для достижения бизнес-результатов: реальные кейсы разных компаний.

23 июл 2025
528
Кейс SEO-продвижения B2B-сайта: +59% органического трафика и попадание в нейропоиск

Рассказываем, как выстроили продвижение сайта B2B-компании с технически сложным продуктом: через аудит, доработки и системную работу с контентом. За полгода мы привели проект к стабильному росту, увеличили трафик и попали в нейропоиск Яндекса.

Смотреть все статьи

У вас есть деловой запрос? Давайте обсудим!

Оставьте свои контакты, мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Нажимая на кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете свое согласие на обработку пользовательских данных