Вскоре после 24 февраля все рекламные инструменты Google, включая партнерскую программу Google AdSense, инструменты AdMob, Google Менеджер рекламы и Google Ads, перестали быть доступными для российских пользователей. AdSense составлял основу монетизации моего сайта.
В попытках найти замену AdSense я перепробовал несколько способов монетизации контента. Вот мои выводы за месяцы тестирования.
Исходные условия
Сайт: блог-статейник.
Тематика: сервисы, интернет, информационные технологии, программы.
Посещаемость: 12 тысяч пользователей ежедневно.
Сайт, на котором я тестировал разные способы заработка
Сколько приносил Google AdSense
От 400 до 650 долларов ежемесячно.
Понятно, что бюджеты рекламодателей в России меньше, чем в США и Европе. Другими словами, россияне на AdSense зарабатывали меньше европейцев и американцев. И тем не менее, после отключения этого сервиса стало понятно, насколько хуже все обстоит с доходами на других рекламных платформах.
Причина высоких доходов от AdSense в том, что в системе присутствует наибольшее количество рекламодателей, включая международных. В РСЯ, например, ничего подобного нет.
Когда Google объявил, что отныне партнерская программа закрыта для российских вебмастеров, сразу появились мысли о других сервисах. Но я не подозревал, что найти реальную альтернативу Google AdSense будет ТАК сложно.
Доход в Google AdSense в 20-30 долларов в день снизился на 98%. Оставшиеся 2%, вероятно, приходятся на рекламу, которую видят российские пользователи, находящиеся вне РФ
Дальше расскажу о способах заработка на сайте, которые я протестировал.
Рекламные сети
РСЯ
Заработок за месяц: 20 тысяч рублей (здесь и далее заработок приведен для моего сайта с 12 тыс. посетителей в день).
В целом РСЯ — это просто российский аналог Google AdSense. Здесь немного другой интерфейс, но принцип работы практически идентичный: вы размещаете код рекламного сервиса на сайт, и начинаются показы рекламы. После достижения минимальной суммы заработка деньги можно вывести.
Главное отличие РСЯ от AdSense — уровень дохода (меньше, чем в AdSense) и условия принятия сайта в партнерскую сеть. В AdSense могут легко взять даже новый ресурс, для РСЯ у сайта должна быть история и существенный трафик, плюс нужно заключать с документы на партнерство (в AdSense такого нет).
В РСЯ менее удобная, чем в AdSense, настройка рекламных блоков. В системе Google вы могли использовать адаптивный блок, и он автоматически подстраивался под разрешение экрана пользователя. Даже если у вас было пять разных слотов для рекламы — вы создавали один адаптивный блок и все, никаких дополнительных настроек не требовалось. В РСЯ вам в таком случае придётся настроить 10 блоков: пять под десктоп и пять под мобильный трафик. Всё это сделано не особо неудобно, и разбираться можно несколько часов. Взгляните, например, на кабинет РСЯ с настройкой блока для мобильных устройств:
На дворе 2022 год, а в РСЯ ручной выбор разрешения блоков. Никакой адаптивности
Алгоритмы рекламной сети «Яндекса» обучаются, и чем дольше вы держите рекламные блоки РСЯ у себя на сайте, тем выше будет шанс, что доход вырастет. Правда, у меня это не сработало, и доход за второй месяц был почти таким же, как за первый.
Adfinity.pro
Заработок за месяц: 3 тысячи рублей.
Сервис обещает многократный рост дохода по сравнению с AdSense за счет того, что за каждый показ на платформе конкурируют самые крупные рекламные сети, включая РСЯ, myTarget и другие. Как приятно довериться такой многообещающей рекламе! Но у меня доход не вырос: ни на 10, ни на 20, ни на 30% (и уж тем более не на 70%, как обещает реклама Adfinity.pro).
С помощью Adfinity.pro реально заработать на сайте, но это будут небольшие деньги.
Небольшая странность: после установки рекламных блоков на сайт всё откручивалось успешно. Прошла пара недель, и деньги вдруг перестали поступать на баланс. При этом показ рекламных блоков продолжался. Связавшись с саппортом, я узнал, что формат рекламных блоков больше не поддерживается. Пришлось всё это дело снимать с сайта, так как доход во время тестового периода меня в любом случае не устроил.
Зато поддержка у Adfinity.pro весьма отзывчивая и быстрая, вам помогут не только с техническими вопросами по размещению блоков, но и дадут советы по их расположению, контенту и так далее.
Эти рекламные системы работают внутри Adfinity.pro (за исключением заявленного Google Ads)
Digital Caramel
Заработок за месяц: 5 тысяч рублей.
Как и Adfinity.pro, Digital Caramel совмещает работу сразу нескольких крупных рекламных сетей. За счет этого, в теории, доход вебмастера должен быть выше, чем у конкурентов (например, у того же РСЯ). На практике, как обычно, все менее радужно.
Имейте в виду: Digital Caramel не отличается стабильностью выплат, хотя сейчас ситуация улучшилась. После блокировки российских банков и международных платежных систем ситуация для российских вебмастеров стала очень сложной. Если честно, даже не хочется предъявлять претензии Digital Caramel по этому поводу. Это вообще не их вина.
Личный кабинет Digital Caramel
Вывод
Лучше всего по доходу выглядит РСЯ. У российского заменителя AdSense самое большое количество отечественных рекламодателей. В плане дохода другим системам до РСЯ еще расти и расти. Зато настройка блоков лучше и удобнее у конкурентов этой сети.
Партнерские программы с оплатой за целевое действие
Заработок за месяц: 0 рублей.
Заработать на собственном сайте можно при помощи партнерских программ крупных компаний. Они существуют в разнообразных нишах: товарном бизнесе, онлайн-образовании и других.
Каждая компания работает через привычные для себя инструменты, например, крупнейшие игроки в сфере онлайн-образования (Skillbox, GeekBrains) работают с партнерами через систему AdvCake. Другие компании предпочитают работать через CPA-сети (примеры известных CPA-сетей: shakes.pro, advertise.ru, guruleads.ru, saleads.pro, GdeSlon, ADVgame). Также работа может происходить через собственные административные панели управления заявками компании.
Механизм заработка на партнерских программах одинаковый: вы генерируете реферальную ссылку у рекламодателя и получаете промоматериалы, затем пытаетесь перенаправить трафик на продвигаемый оффер. Получаете вознаграждение, когда перешедший по вашей ссылке посетитель совершил нужное действие на лендинге рекламодателя (зарегистрировался или сделал покупку).
В теории все отлично и размер вознаграждения должен быть гораздо выше, чем при других способах монетизации сайта. А на деле? Чтобы это выяснить, я решил серьезно протестировать партнерскую программу компании Skillbox.
Чтобы вести трафик на лендинг компании, я установил на своем сайте графические баннеры. Я тестировал партнерскую программу 1,5 месяца, обеспечивал максимально релевантный трафик, пробовал разные варианты креативов, менял офферы. Более тысячи переходов, и Skillbox оплатил целых… 0 рублей.
Все дело в отменах лидов. Отмененные лиды у меня составляют 100% заказов (всего их было 15 штук при тысяче с лишним переходов).
Административная панель Adv.Cake
Также надо учитывать, что партнерские программы постоянно режут переходы. Вчера в личном кабинете партнерки вы видели показатель 1000 визитов? Сегодня статистика за тот же день может показывать уже 984.
Возможно, мне просто не повезло. Но желающим попробовать такой вариант надо учитывать: это один из самых сложных вариантов получения дохода с сайта. Судите сами:
- Нужно настраивать ЦА.
- Запускать рекламные кампании.
- Тестировать разные варианты объявлений.
- Тестировать разные офферы.
- Постоянно вкладывать деньги.
Пуши
Заработок за месяц: 10 долларов (30-40 центов в день).
Еще десять лет назад заработать на своем сайте было реально с помощью пушей. Вы подключали сервис, он показывал посетителям вашего сайта рекламу, а вы получали доход.
Однако сегодня такая реклама приносит копейки, плюс она даже может заражать сайт вредоносным кодом, поэтому называть сервис, который использовал, я не буду. Я тестировал пуши на сайте в течение трех дней (дольше не смог — боялся навредить сайту), и этот способ монетизации оказался самым невыгодным.
По-моему, этот формат приелся и больше неэффективен, поэтому нет смысла искать платформы, работающие с такими объявлениями.
Тизерная реклама
Заработок за месяц: 15 долларов.
Еще один вид монетизации с низким доходом. Хуже только пуши. Тизерная реклама раздражает и шокирует, тем более что на качественных сайтах она малоэффективна и не позволяет монетизировать контент.
Пример объявлений из тизерной сети MGID
За полмесяца тестов в тизерной сети Adwile мне удалось заработать около 7 долларов. Потом я решил прекратить тест.
Прямой рекламодатель
Заработок за месяц: в два раза больше, чем системы контекстной рекламы.
По опыту — это один из лучших вариантов монетизации для любого сайта. Прямые рекламодатели платят хорошие деньги, правда, в некоторых нишах найти таких партнеров очень проблематично. Я всегда самостоятельно искал прямых рекламодателей, но в 90% случаев поиск заканчивался ничем. Большую роль тут играет раскрученность вашего сайта. Даже 10-20 тысяч человек в сутки может быть мало для крупного рекламодателя (только если компания и сайт не являются нишевыми).
Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Важно: с 1 сентября в силу вступает новый закон о маркировке рекламы. Пока никто не знает на 100%, как именно теперь будет реализована работа с прямыми рекламодателями. Сейчас понятно лишь одно: вам придется отправлять данные и регистрировать договоры (а также все варианты баннеров) в КОРД.
Мои рекомендации при работе с прямым рекламодателем:
- Всегда берите предоплату на месяц.
- Желательно заключить юридический договор, где будут оговорены обязанности обеих сторон.
- Если договора нет, обязательно подробно в письменной форме обговаривайте место размещения, срок размещения, стоимость.
- Не устанавливайте на сайт чужие скрипты.
- Внимательно изучите новый закон о маркировке рекламы и будьте готовы предоставить все данные в КОРД.
Так выглядит графический баннер от прямого рекламодателя. Пример на региональном новостном сайте
Итог
С уходом Google AdSense монетизация контента превращается в квест. Из всех разобранных способов монетизации я могу однозначно рекомендовать только РСЯ, частично Digital Caramel и Adfinity.pro.
Ну и сотрудничество с прямым рекламодателем остается одним из самых эффективных способов получать деньги со своего сайта, даже в условиях всевозможных блокировок.