Из-за всех потрясений, которые произошли с медиапространством с февраля, кажется, что старые форматы больше не работают. Например, формат коротких видео. На самом деле это не так – здесь еще можно зарабатывать. Рассказываем, как.
Где уже нельзя заработать (или совсем сложно)
Instagram* Reels
Если вы блогер и у вас осталась аудитория в соцсети-с-картинками, вы все еще, в теории, можете договариваться с брендами о сотрудничестве в Reels и получать за это деньги.
Если вы только начинаете нарабатывать аудиторию там, то, скорее всего, заработать получится не скоро – из-за невозможности платного продвижения аккаунт будет расти не так быстро, как раньше.
Однако есть и другое мнение. Короткие видео в этой соцсети – это то, что помогает бренду оставаться на плаву после закрытия возможности крутить в ней платную рекламу. Поэтому там точно есть место блогерам, в том числе и новым.
Мы работали в основном с проектами в сфере Horeca. Когда возможности рекламы в соцсети были ограничены, короткие видео стали отличной возможностью не потеряться в подписках гостей и продолжать получать новых клиентов.
Были интересные моменты в работе – например, у некоторых видео было много просмотров, и мы думали, что это атаки ботов. Но оказалось, что мы попали в азиатские тренды, люди из Азии смотрели наши видео, а соцсеть решила, что это боты.
Сейчас мы более грамотно подходим к выбору трендов и музыки. Не всё годится из музыки, и не все тренды нужно использовать. Когда мы делаем видео с четкой целью, Reels показывается жителям именно нашего города.
Я считаю, что короткие видео в этой соцсети, несмотря на все ограничения, – все еще рабочий инструмент.
Александра Кузнецова
руководитель проекта «Полезные Люди»
TikTok
Соцсеть не объявляла об уходе из России – но в марте 2022 года российским пользователям был ограничен функционал. Видео можно смотреть, но нельзя публиковать.
Если у вас осталась возможность выкладывать видео, а ваша аудитория никуда не ушла – наверняка найдутся и бренды, которым все еще нужна реклама в TikTok.
Где можно заработать – новые площадки
YouTube Shorts
YouTube работает в России. Можно смотреть и выкладывать и короткие, и длинные видео.
YouTube Shorts – это аналог Reels или TikTok. Видео здесь могут быть до 60 секунд, а популярно примерно то же, что и в других соцсетях, – танцы, флешмобы, лайфхаки и животные.
YouTube Shorts можно смотреть с десктопа
YouTube Shorts лучше смотреть со смартфона
Встроенный редактор позволяет смонтировать видео, наложить эффекты и музыку.
Редактор видео здесь интуитивно понятный
Огромное преимущество YouTube – наличие встроенного функционала донатов. Вы можете прямо на своем канале обозначить несколько вариантов спонсорства и рассказать подписчикам об этом, призывая поддержать вас материально. Однако они не будут показываться в вашем Shorts-канале – придется призывать пользователей переходить в основной.
В некоторых соцсетях есть встроенная система пожертвований или подарков автору, которые конвертируются в деньги. На рынке есть и специализированные платформы для донатов типа Patreon (сейчас с него невозможно вывести деньги на российские карты – прим. ред) и Boosty. Сервисы принимают всевозможные виды оплат и переводят их в кошелек блогера. Хотя такой формат более востребован при длинных видео и стримах.
Ирина Гольмгрейн
директор по продукту в холдинге 1MI
Клипы «ВКонтакте»
У VK огромное количество возможностей для авторов – монетизировать можно буквально любой раздел соцсети и любой вид контента.
Клипы «ВКонтакте» по формату – примерно то же самое, что и Reels, TikTok, Shorts. Клипы могут публиковать обычные люди и коммерческие страницы.
VK клипы: редактор видео и готовое видео
Еще можно зарабатывать на грантах. Для этого нужно было попасть в топ авторов. Чтобы участвовать в программе от имени профиля или паблика, нужно заполнить анкету, снимать клипы и набирать просмотры.
Топ клипперов на данный момент
Призы, которые раздал VK. Это стимулирующее мероприятие от VK и Skillbox, которое уже закончилось, но, вероятно, будет повторено
Likee
Сервис Likee похож на TikTok. Это приложение для смартфонов на iOS и Android. Никаких ограничений на работу в России нет.
В основном здесь сидят подростки. Большая часть аудитории – в возрасте от 12 до 16 лет, 68% – женщины. Аудитория Likee составляет более 8 миллионов пользователей, чуть менее половины участников публикует свои видеозаписи.
Интерфейс Likee похож на интерфейсы других соцсетей, а в аккаунте отображается количество монет, полученных за лайки
Приложение особенно популярно в России (наряду с США, Индонезией и Индией). Так что если ваша аудитория – девочки-подростки из России, вам точно сюда.
Чтобы зарабатывать, нужно снимать много видео и делать свой аккаунт популярным – впрочем, как и в любой подобной соцсети. Отличительная особенность Likee – «лайки» здесь равняются деньгам, поэтому пользователи стремятся делать такой контент, который будут лайкать. В этом смысле контент соцсети не столько уникальный и креативный, сколько вирусный.
Яндекс.Дзен
В Дзене самые популярные форматы – это статьи и горизонтальные видео, но здесь есть и формат коротких видео.
Длина ролика – до 2 минут. Соотношение сторон – 9:16. Снять, смонтировать и выложить видео можно только со смартфона.
Интерфейс примерно такой же, как и везде
В роликах нет рекламных блоков, но вы можете договариваться с брендами о нативной рекламе и получать за нее деньги напрямую.
Неожиданные идеи заработка на коротких видео
NUTson: челленджи
Новая российская вертикальная соцсеть. Отличие от привычных в том, что монетизация построена на челленджах.
Челленджи в NUTSon
Нужно снять видео, набрать нужное количество лайков, пройти дальше – и так до финала. Финалисты получают разные суммы денег.
Yappy: возможность стать известным
Еще одна новая российская соцсеть. Контент здесь примерно такой же, как в Reels или TikTok, но ключевая особенность – возможность публиковать видео вместе со звездами.
Вот кто уже есть в Yappy
В Yappy существуют медиакомнаты, где авторы (популярные и не очень) могут объединяться для создания контента. Это его ключевая особенность – в других соцсетях можно делать дуэты с другими пользователями, но вряд ли получится попросить Глюкозу присоединиться к музыкальному видео, например.
Не до конца понятна модель монетизации для авторов. Кажется, зарабатывают здесь пока что только звезды. Но, не исключено, появится возможность и монетизировать свои видео.
Ozon «Моменты»: прямой контакт с брендами
Это видеораздел внутри маркетплейса. За видео здесь никто не платит, но к ним можно прикреплять товары, за что бренды получают дополнительный охват и узнаваемость.
Соответственно, можно предположить, что бренды в скором времени начнут платить авторам популярных профилей на Ozon. Значит, пора раскручивать свой профиль!
Некоторые пользователи уже «перекидывают» аудиторию из соцсетей в Ozon
Снимать и редактировать видео придется в другой программе – здесь нет продвинутого редактора, как в других соцсетях.
Заработок на коротких видео: советы эксперта
А вот что считается экспертом по коротким видео важным для успеха в данном формате.
- Интеграции продуктов и упоминаний брендов способны принести наибольший доход среди всех способов монетизации.
Прямую рекламу будет честно помечать, чтобы аудитория понимала – это реклама.
При нативном формате креатор берет на себя написание сценария, создавая ролик в стиле, привычном для аудитории и не выдающем заказной характер поста.
Если планируете ставить интеграции на поток – действуйте системно. Продуманный прайс, четкая политика, прописанные этапы и сроки работы, множество способов оплаты – это преподнесет вас как серьезного партнера. Капризного блогера, выдумывающего условия на ходу, заказчик быстро распознает.
- Помимо прямых интеграций блогерам нередко платят за использование музыки в клипах. Это делают музыканты и студии для раскрутки своих композиций.
- Еще есть биржи, которые предлагают разместить рекламу практически всем.
Обычно такие биржи платят за использование промокодов заказчиков по 100-200 рублей. Зритель должен не только поверить в предлагаемый товар/услугу, но и сразу пойти на сайт рекламодателя и использовать код. С маленького блога таких переходов будет, в лучшем случае, 10-20 штук.
Компания размещает заказ на рекламу и указывает критерии. Каждый блогер, подходящий под них, может принять приглашение. Биржа берет на себя функцию посредника при согласовании, оценке результатов и взаиморасчетах.
Вот как это работает: блогер снимает видео, загружает его на проверку, рекламодатель или менеджер принимают или вносят правки. Согласованное видео можно публиковать в блоге. Часто блогер обязан в шапке профиля разместить специальную ссылку или промокод. И за каждый переход, покупку, регистрацию он получает деньги на свой счет. Накопив достаточную сумму, ее можно вывести.
Популярные биржи – trendHERO, Epicstars, GetBlogger, LabelUp, Plibber, Perfluence.
У некоторых бирж есть ограничения по выводу средств: заработанных денег может оказаться недостаточно для перевода на карту. Так вы попадете в биржевое рабство, потому что для перевода заработка придется разместить еще немного рекламы, а потом и еще, на сдачу…
- Также можно зарабатывать на премиум-подписках – это когда привилегированная часть фолловеров получает доступ к эксклюзивному контенту.
- И, конечно, каждый блогер может создать собственный мерч, платный курс, интернет-магазин или предлагать частные консультации, промоутируя это на своем канале.
Ирина Гольмгрейн
директор по продукту в холдинге 1MI
* Принадлежит корпорации Meta, деятельность которой запрещена в РФ и признана экстремистской