Сразу скажу: я гуманитарий.
Cферы IT, инжиниринга или, прости господи, строительства – вообще не мои. А начала работать над этой статьей и просто зачиталась! Можно, оказывается, написать просто и понятно, да еще и с изюминкой.
Ладно блоги и посты о путешествиях, музыке и кино, красивой одежде и вкусной еде. Многие способны накидать несколько интересных тем и подать их ярко в этой тематике. Но что делать, если компания называется «Кубаньжелдормаш» и занимаешься ты производством инструмента для ремонта и текущего содержания верхнего строения пути?
А вот что.
![Даже гуманитарий поймет, о чем это Даже гуманитарий поймет, о чем это](/upload/img/29-11-2018/1.png)
Чтобы рассказать нескучно о скучной тематике, можно воспользоваться проверенными приемами. Это сторителлинг, персонализация (рассказ от лица человека), юмор, графика (комиксы, картинки, инфографика). Чаще всего такие приемы используются в соцсетях и блогах компаний.
Сторителлинг
ГК «ЛАНИТ» рассказала о том, как обслуживала ИТ-инфраструктуру стадиона «Лужники» во время чемпионата мира по футболу.
![Просто, понятно - что еще нужно? Просто, понятно - что еще нужно?](/upload/img/29-11-2018/2.png)
Сервис путешествий Tutu.ru открыл завесу тайны. Признайтесь, вам же всегда интересно было это узнать?
![Никаких профтерминов, замудреных слов - все как на духу Никаких профтерминов, замудреных слов - все как на духу](/upload/img/29-11-2018/3.png)
Компания «СИБУР» – один из лидеров в сфере нефтехимии. Гуманитарии в ужасе крестятся: что это, божечки, я мимо пройду. Ну и зря!
![И как-то сразу все понятно И как-то сразу все понятно](/upload/img/29-11-2018/4.png)
Клиника офтальмологии доктора Шиловой тоже рассказывает историю, стремясь стать ближе к читателям. По-моему, получилось!
![Сложная тема становится ближе каждому Сложная тема становится ближе каждому](/upload/img/29-11-2018/5.png)
Объяснения, рассуждения, красочные описания
Представители агрегатора автосервисов ЁКЛ.рф рассуждают в блоге на «Спарке», почему нет продаж и как вылечиться от этой тяжкой болезни.
![Что-то захотелось поизучать законы экономики Что-то захотелось поизучать законы экономики](/upload/img/29-11-2018/6.png)
![На сайте у них тоже все просто На сайте у них тоже все просто](/upload/img/29-11-2018/7.png)
А это пример клиента «Текстерры». Нужно было продвинуть сайт и блог по сложной тематике – «майндфулнесс». Вот вы знаете, что это такое? Я тоже не знала.
![Жизненные примеры спасают ситуацию Жизненные примеры спасают ситуацию](/upload/img/29-11-2018/8.png)
Оператор фискальных данных е-ОФД рассказывает, что такое онлайн-кассы и зачем они нужны.
![И как рассказывает - зачитаешься! И как рассказывает - зачитаешься!](/upload/img/29-11-2018/9.png)
![И как рассказывает - зачитаешься! И как рассказывает - зачитаешься!](/upload/img/29-11-2018/10.png)
Компания «Моторика», которая занимается продажей функциональных протезов, разработала целый меморандум о правах киборгов.
![Введение в терминологию - чтобы читателю стало понятно Введение в терминологию - чтобы читателю стало понятно](/upload/img/29-11-2018/11.png)
![Сам меморандум Сам меморандум](/upload/img/29-11-2018/12.png)
![И подкрепляется все это фоткой реального человека. Ярко, необычно, привлекает внимание! И подкрепляется все это фоткой реального человека. Ярко, необычно, привлекает внимание!](/upload/img/29-11-2018/13.png)
Системы безопасности Digital Security так и предупреждают: статью воспринимать с долей юмора и иронии!
![Окей, так и воспримем! Окей, так и воспримем!](/upload/img/29-11-2018/14.png)
Сейчас будет тематика попроще – «Столовая №100», которую многие знают. Да, не IT и не нефтехимия – но и не лобстеры, не кулинарные путешествия и прочие изыски. Чтобы нескучно описать банальнейший борщ, пюрешку и макарошки с котлетами – точно нужен талант!
![Эх, поехать в Астрахань, что ли… Эх, поехать в Астрахань, что ли…](/upload/img/29-11-2018/15.png)
А вот лампы, обычные такие лампы. Что вообще о них можно рассказать интересного? Оказывается, можно, да как! LampTest тестирует лампы и пилит результаты в блог.
![](/upload/img/29-11-2018/16.png)
![Хороший такой обзор - простыми словами и даже с графиками Хороший такой обзор - простыми словами и даже с графиками](/upload/img/29-11-2018/17.png)
Комиксы, инфографика
Комиксы и инфографика – отличный способ рассказать просто о сложном. Служба поддержки серверов Southbridge взяла да и поведала о своей работе (не всем понятной) в комиксе.
![Ну что, понятнее стало? Мне - да Ну что, понятнее стало? Мне - да](/upload/img/29-11-2018/18.png)
Комикс можно посмотреть на «Хабре»
![Реклама освежителя воздуха - что может быть скучнее, между нами говоря? Но стоит создать комикс - и уже интересно Реклама освежителя воздуха - что может быть скучнее, между нами говоря? Но стоит создать комикс - и уже интересно](/upload/img/29-11-2018/19.png)
![Доставка запчастей для лифта - тоже, мягко скажем, не самая интересная тема. А вот гляди ж ты, как обыграли! Доставка запчастей для лифта - тоже, мягко скажем, не самая интересная тема. А вот гляди ж ты, как обыграли!](/upload/img/29-11-2018/20.png)
Еще один клиент «Текстерры» – сайт по продаже и обслуживанию вертолетов Helico-russia.ru. В нашей публичной серии кейсов можно посмотреть, что конкретно было сделано для этого клиента и какие результаты достигнуты. Как пример контента сложной тематики – вот эта инфографика.
![Инфографика по финансовой теме - можно разобраться Инфографика по финансовой теме - можно разобраться](/upload/img/29-11-2018/22.png)
![Еще одно нескучное объяснение скучной тематики Еще одно нескучное объяснение скучной тематики](/upload/img/29-11-2018/23.png)
Теперь сделаю ход конем и покажу, как можно запороть самые благодатные, вкусные тематики: еду, путешествия, музыку, фильмы. И такое бывает, увы.
Скучно о нескучном: примеры наоборот
Вот, например, магазин фермерских продуктов. Не знаю, кто писал им текст, но руки бы ему оторвать: тоска зеленая! Все это можно написать намного проще, понятнее, красивее. Редактировать бесполезно – только переписывать заново.
![Да имел я такую долгую, счастливую и здоровую жизнь! Да имел я такую долгую, счастливую и здоровую жизнь!](/upload/img/29-11-2018/24.png)
Далее – тематика путешествий. За Италию, например, особенно обидно. Сколько всего можно было написать – а на выходе видим скучнейший корявый текст. Даже если закрыть глаза на штампы и ошибки – весь этот кусок можно было с тем же успехом применить к другим странам. А кривой ключ в конце вообще убил.
![Фейспалм. Скучнее, кажется, уже не написать Фейспалм. Скучнее, кажется, уже не написать](/upload/img/29-11-2018/25.png)
Далее музыка. Моя жизнь, моя любовь, мое вдохновение. А тут еще и к-к-комбо – музыка как средство воспитания детей. У меня их двое, и поверьте, музыку они слышали с пеленок. О, сколько можно было написать: ярко, живо, с примерами! Но… не в этот раз.
![Особенно прекрасны выделенные жирным ключи Особенно прекрасны выделенные жирным ключи](/upload/img/29-11-2018/26.png)
А вот статья на тему кино – раньше я думала, что ее практически невозможно испортить. Пфф, еще как! Открою секрет: побольше воды, поменьше сути и самое главное – больше всем известных фактов! Ведь нереально же самому догадаться, что для семейного просмотра подойдут комедия или мультик, а никак не ужастик и не лента для взрослых. Спасибо, что напомнили.
![Текст выглядит пустым даже для копирайтинга 2013 года Текст выглядит пустым даже для копирайтинга 2013 года](/upload/img/29-11-2018/27.png)
Если знаете еще примеры – покажите в комментариях, а мне что-то уже обидно за наш великий и могучий.
В заключение
Итак, даже самую специфическую тематику можно раскрыть ярко и полно. Для этого используйте креативные методы копирайтинга: рассказывайте истории из жизни, объясняйте на пальцах, чем вы занимаетесь, играйте на ассоциациях, приводите больше практических примеров, преподносите факты в виде картинок. И не забывайте про юмор – он спасает в любых ситуациях!
Что касается антипримеров – даже не знаю, что посоветовать. Авторам явно не мешает почитать про контент-маркетинг и понять, какие тексты нужны сейчас, в конце 2018-го. Удачи!