Брендированные стикеры − это мощный маркетинговый инструмент. Он поможет оживить сообщество в соцсетях, повысить лояльность аудитории и узнаваемость компании. В статье я расскажу, как создать успешный стикерпак, даже если вы ни разу не открывали Photoshop.
![Заказать SEO-продвижение сайта Цена SEO-продвижения от 100 000 рублей](/upload/medialibrary/857/123bhh1883rq0ozsjr1e3bqo1obnxuzt/Banner-03.webp)
Почему Telegram
По словам пресс-службы «ВКонтакте», они сотрудничают только с крупными брендами, а стоимость добавления коммерческих стикеров начинается от нескольких миллионов. В Facebook, Viber и «Одноклассниках» тоже нет свободного входа для наборов от компаний.
Telegram же, в отличие от остальных соцсетей, − максимально простая и бесплатная для размещения стикеров платформа. Чтобы добавить свой пак, достаточно написать несколько команд чат-боту.
Зачем брендам стикеры
Полезный контент
Стикеры − это ценный для аудитории ресурс. Поэтому если у вас есть страница в соцсетях, сделайте их частью своего контента. Постите новые наборы в честь праздников, инфоповодов или без поводов. Сделайте их одной из причин подписаться на ваше сообщество: это поможет раскрутке Telegram-канала.
Вдохновиться можно в группе «Студии Артемия Лебедева» «ВКонтакте». Дизайнеры с периодической регулярностью рисуют новые стикеры для Telegram и анонсируют их в своем сообществе.
Общение в компании
Если Telegram − ваш корпоративный мессенджер, используйте стикеры для общения с коллегами. Это поможет разбавить рабочую атмосферу в коллективе. В качестве идей можно использовать забавные внутрички и фразы из вашей сферы, подходящие для обсуждения проектов. А чтобы стикеры были более индивидуализированными, отрисуйте своих сотрудников или используйте их фотографии.
![Корпоративные стикеры уже упомянутой студии Корпоративные стикеры уже упомянутой студии](/upload/medialibrary/324/snq49bi61ic0y2tid2wk0jvskkv7u1vt/5.webp)
Корпоративные стикеры уже упомянутой студии
Проведение промо-кампаний
Используйте стикерсет как часть рекламной кампании. Например, пообещайте подарить его за покупку вашей продукции. Или запустите рекламу на посадочную страницу со стикерами, если планируете увеличить охват и привлечь трафик на сайт.
Например, веб-студия Creonit с помощью пака стикеров пригласила аудиторию на форум, в котором принимала участие. Они создали тест на знание персон в digital. После его прохождения предлагается посетить событие и скачать стикеры с личностями из вопросов. А для рекламы теста запустили кампанию в «Яндексе», Google и Facebook.
![Стикеры в рекламной кампании веб-студии Creonit Стикеры в рекламной кампании веб-студии Creonit](/upload/medialibrary/9b4/zps62xal5gpdkylln6g7chfyzxmrtkp2/6.webp)
Стикеры в рекламной кампании веб-студии Creonit
Вирусная реклама
Сам принцип работы стикеров делает их вирусными. Во-первых, они полезны для аудитории: помогают выражать эмоции и экономить время на наборе текста. Во-вторых, стикеры − это про нативность: они являются частью соцсети, а не прямой рекламой, продающей в лоб. В-третьих, их легко расшарить − пользователь отправляет ваш стикер собеседнику, а тот добавляет набор в два клика, и так далее по цепочке. В итоге люди сами распространяют ваш брендированный контент, делая его частью своего общения. Это повышает вашу узнаваемость и лояльность аудитории.
Какими должны быть стикеры
Брендированные
Чтобы каждый раз, отправляя стикер, человек вспоминал о вашей компании, добавьте в них элементы фирменного стиля. Нарисуйте набор в ваших цветах, добавьте в него логотип своей компании, используйте фирменного персонажа или элементы айдентики.
![Стикеры Durex в фирменных цветах и с логотипом компании Стикеры Durex в фирменных цветах и с логотипом компании](/upload/medialibrary/f56/5gcs2jrq9xtmy72uyv7bk0ijttbpw7tv/7.webp)
Стикеры Durex в фирменных цветах и с логотипом компании
Подходящие для переписки
Вашими стикерами обязательно будут пользоваться, если вы сделаете их не только красивым, но и подходящими для переписки. Для этого передайте в них эмоции: радость, восторг, удивление, грусть. Или состояния: занят, обнимаю, целую, слушаю, некогда и прочие. Или используйте фразы, которые могут заменить сообщения в определенных ситуациях.
Для проверки при создании стикера думайте, в каких ситуациях можно его использовать. Ничего не приходит в голову? Удаляйте. Эту цензуру должен пройти каждый экземпляр в вашем наборе.
![Стикеры Old Spice передают весь спектр эмоций и используют часто употребляемые в сообщениях фразы Стикеры Old Spice передают весь спектр эмоций и используют часто употребляемые в сообщениях фразы](/upload/medialibrary/9a4/c26w5lawjbpmp954s6scdhn33q3ltn7b/8.webp)
Стикеры Old Spice передают весь спектр эмоций и используют часто употребляемые в сообщениях фразы
Напоминающие о продукте
Создайте набор, отражающий ваш профиль и ассоциирующийся с вами. Так он будет понятен и интересен целевой аудитории. А фразы и иллюстрации, связанные с вашей сферой, в этом вам помогут.
![Набор от «Яндекс.Музыки». Пластинки, микрофоны и ноты дают понять, что это стикеры музыкального сервиса Набор от «Яндекс.Музыки». Пластинки, микрофоны и ноты дают понять, что это стикеры музыкального сервиса](/upload/medialibrary/81b/dzj3x8duwbrrpk4uy3g1b0cheytvn8lq/9.webp)
Набор от «Яндекс.Музыки». Пластинки, микрофоны и ноты дают понять, что это стикеры музыкального сервиса
В едином стиле
Прежде чем рисовать, надо определиться со стилем. Стикеры могут быть иллюстративными или фотореалистичными − главное, чтобы не выбивались из одной стилистики.
![Стикеры от маркетингового агентства в одном цветовом тоне и с использованием одних шрифтов Стикеры от маркетингового агентства в одном цветовом тоне и с использованием одних шрифтов](/upload/medialibrary/983/eqecp0v3cnxznwvlxgpfn3vrmw8egrka/10.webp)
Стикеры от маркетингового агентства в одном цветовом тоне и с использованием одних шрифтов
Без лишних деталей
При создании иллюстраций не прорисовывайте их слишком детально − здесь важен минимализм. Не надо рисовать каждую морщинку на лице или складку на одежде, если это не помогает передать нужную эмоцию или посыл. Постарайтесь отразить основной смысл с помощью как можно меньшего количества линий, теней, текстур и оттенков. Стикеры будут легче восприниматься, не отвлекая лишними деталями.
![Стикеры от «Сбербанка» нарисованы с минимальным использованием деталей Стикеры от «Сбербанка» нарисованы с минимальным использованием деталей](/upload/medialibrary/c01/er9pnbu0u70nuennt9zk4oi87ig52i1q/11.webp)
Стикеры от «Сбербанка» нарисованы с минимальным использованием деталей
Как создавать
Стикеры из фотографии
Для примера я создам стикер из своей фотографии и поэтапно расскажу, как это сделать.
Создайте файл в Photoshop с разрешением 512 x 512 пикселей и прозрачным фоном — стикер с другим размером загрузить в Telegram не получится.
![Создайте файл Создайте файл](/upload/medialibrary/cf6/jnpt5zp8zq2i1i5t4hczqoonq3cm6k8s/12.webp)
Создайте файл
![Перетащите или скопируйте фотографию Перетащите или скопируйте фотографию](/upload/medialibrary/7f2/ffun849pnrkjc8kux0uis80bnlxtrrj7/13.webp)
Перетащите или скопируйте фотографию
С помощью инструмента «Быстрое выделение» обведите вашего персонажа. А чтобы сделать контуры более четкими, сгладьте рваные края по контуру. Для этого выберите пункт «Выделение и маска» в контекстном меню, появляющимся по правому щелчку на выделенное изображение. Затем передвигайте ползунки «Радиуса», «Сглаживания» и «Контрастности» пока края не станут естественными.
Скопируйте выделенную область на новый слой и перейдите на него во вкладке «Слои».
С помощью комбинации «Ctrl + T» выберите инструмент «Перемещение». Уменьшите изображение при зажатой клавише Shift, чтобы фотография не деформировалось, и установите ее по центру.
![Уменьшите изображение и выровняйте его по центру Уменьшите изображение и выровняйте его по центру](/upload/medialibrary/582/p64s19688drip0rxfcyfr3uis1hqpg9q/19.webp)
Уменьшите изображение и выровняйте его по центру
В контекстном меню выберите «Параметры наложения» и передвиньте ползунки в пунктах «Выполнить обводку» и «Тень», чтобы стикер выделялся на фоне чата Telegram.
Добавьте под фото надпись, если требует задумка. Для этого нажатием клавиши «T» выберите инструмент «Текст», введите фразу и создайте ей такую же обводку и тень, как и фотографии.
![Напишите текст Напишите текст](/upload/medialibrary/671/0nxbkke5fufv43n1st83gcujjqlp9qco/22.webp)
Напишите текст
Экспортируйте изображение в PNG, чтобы сохранить.
![Сохраните стикер Сохраните стикер](/upload/medialibrary/eca/4z0dbko1pngzsf9y4wx0eo1u61cusk70/23.webp)
Сохраните стикер
С помощью Stickers Bot создайте новый набор в Telegram и залейте в него стикер. Для этого в диалоговое окно напишите команду «/start» и следуйте указаниям чат-бота:
- Создайте новый набор.
- Придумайте стикерпаку название.
- Прикрепите стикер файлом в сообщения.
- Пришлите соответствующий стикеру смайлик. И чем он популярнее, тем лучше, так как Telegram всегда предлагает замену смайликов на стикеры.
- Напишите URL-адрес, по которому можно скачать ваш набор.
- Таким же образом добавьте остальные стикеры. Причем первым залейте самый кликбейтный, так как он пойдет в анонс.
![Загрузите стикер в Telegram Загрузите стикер в Telegram](/upload/medialibrary/8b2/2b4cay2ie5u2hrqkp3sdcu5oofkb1lo4/24.webp)
Загрузите стикер в Telegram
Шрифтовые стикеры
Не обязательно уметь круто рисовать, чтобы сделать стикеры. Иногда для этого достаточно уметь писать и придумывать. Ниже я расскажу про создание стикеров из слов.
Создайте файл, с такими же параметрами, как в первом примере и напишите заранее придуманный текст так, чтобы он вписывался в квадрат файла.
![Напишите фразу Напишите фразу](/upload/medialibrary/2fb/fyndg6m3v9p86e9ueghzdrhryhhcvhcj/25.webp)
Напишите фразу
Откройте меню «Символ» на боковой панели. Подберите подходящий шрифт. Настройте межбуквенное и межстрочное расстояние. Перетащите направляющие из горизонтальной линейки и выровняйте по ним блок текста, увеличив или уменьшив часть фразы.
![Поиграйте со шрифтами Поиграйте со шрифтами](/upload/medialibrary/683/6ylougj9vq91y00diswfb1u6zah7zp9v/26.webp)
Поиграйте со шрифтами
Покрасьте текст в нужный цвет и сделайте обводку с тенью, как показано в предыдущем примере.
![Добавьте цвет и обводку Добавьте цвет и обводку](/upload/medialibrary/722/n53hr930yhd1d1aq5kut78gt8laigndk/27.webp)
Добавьте цвет и обводку
![По уже известному алгоритму добавьте стикер в мессенджер По уже известному алгоритму добавьте стикер в мессенджер](/upload/medialibrary/d91/1wvu79alfqz1isuip7bqcnwh59mmjxxh/28.webp)
По уже известному алгоритму добавьте стикер в мессенджер
Я привел частный случай фразы. Этапы могут корректироваться, в зависимости от вашей задумки. Например, во фразе можно использовать несколько шрифтов и цветов, добавлять графические элементы или вписывать текст в фигуру. Главный критерий, чтобы стикер смотрелся цельно и хорошо читался.
Стикеры из иллюстраций
Если вы плохо рисуете, лучше заказать иллюстрацию у профессионального дизайнера-иллюстратора или агентства. Если же рисовать вы умеете или ваша задумка не требует высокой художественности, следуйте руководству ниже.
Перед тем, как создавать персонажей соберите референсы − они помогут вдохновиться и лучше передать эмоции. Для этого подберите лучшие примеры стикеров, выражающих эмоцию, которую собираетесь рисовать. Допустим, если я хочу изобразить машущего персонажа, я составлю такую доску с референсами:
![Вдохновитесь примерами Вдохновитесь примерами](/upload/medialibrary/86b/9cp63v5nlruo16ll496utuex68kp786m/29.webp)
Вдохновитесь примерами
Создать стикер сразу в графическом редакторе будет сложнее, так как карандашом на бумаге рисовать удобнее, чем мышкой или пером на планшете. Поэтому сначала сделайте набросок на бумаге, а затем сфотографируйте или отсканируйте его.
![Нарисуйте эскиз Нарисуйте эскиз](/upload/medialibrary/127/zlotd75su3hbpgxoy8afrqmy1nhw4b2u/30.webp)
Нарисуйте эскиз
Создайте файл в Adobe Illustrator или CorelDRAW. Для примера я выбрал Illustrator.
![Создайте файл Создайте файл](/upload/medialibrary/a40/5ztvb0zougpwbu80du09ic9il805xjuq/31.webp)
Создайте файл
![Перетащите ваш набросок в файл Перетащите ваш набросок в файл](/upload/medialibrary/7f1/j34mft9ehxfe72v8my9rbg6gajwbke1g/32.webp)
Перетащите ваш набросок в файл
Создайте новый слой и обведите на нем эскиз с помощью инструментов «Фигуры» и «Перо». Предварительно закрепите слой с эскизом, поставив замочек на пустом окошке в окне со слоями.
Эскиз нужен, чтобы от него можно было оттолкнуться и быстрее начать работу. Поэтому не обязательно четко ему следовать. Вы можете изменять и добавлять детали к изначальному наброску.
![Обведите изображение Обведите изображение](/upload/medialibrary/bd7/af3e8d5g55fhhlszholauq93z7wygrv3/33.webp)
Обведите изображение
На новом слое раскрасьте изображение, заранее выбрав нужные цвета и добавив их рядом, чтобы было удобнее.
В выборе палитры поможет один из сервисов по подбору цветов, например, www.picular.co. Наберите в поиске название того, что рисуете, и сервис выдаст цвета, которые лучше всего подойдут.
![Добавьте цве́та Добавьте цве́та](/upload/medialibrary/841/860jzxe0t1c5xxee1l48e0hxuryjjlut/34.webp)
Добавьте цве́та
Если нужно передать объем, нарисуйте тени и блики с помощью уже известных инструментов «Перо» и «Фигуры». Делается это также на новых слоях.
Перейдите на слой, на котором обводили эскиз, чтобы создать обводку. В меню «Объект» создайте параллельный контур, затем скопируйте его на новый слой.
![Добавьте обводку Добавьте обводку](/upload/medialibrary/43b/u0szdc5g67fj8omfp638tx6uicxxb64r/37.webp)
Добавьте обводку
Стикер готов — можно сохранять и добавлять в набор.
Как продвигать
Свои ресурсы
Для начала представьте новые стикеры своей аудитории. Анонсируйте набор у себя на сайте или в группе.
![Анонс стикеров на сайте студии Анонс стикеров на сайте студии](/upload/medialibrary/7a2/pbu0tu7fogiy6qz7zwha2gu0scjjd8ga/38.webp)
Анонс стикеров на сайте студии
Каталоги стикеров
Опубликуйте набор на сайтах, посвященных стикерам и каналам в Telegram − это бесплатно. Самые популярные из них tlgrm.ru, tgram.ru и telegram.org.ru.
![Стикеры канала «Бизнес в Телеграм» в поисковой выдаче на сайте tlgrm.ru Стикеры канала «Бизнес в Телеграм» в поисковой выдаче на сайте tlgrm.ru](/upload/medialibrary/4f5/qlcbgwymtvuvn5vk3wcvmwkjvbptqf9l/39.webp)
Стикеры канала «Бизнес в Телеграм» в поисковой выдаче на сайте tlgrm.ru
Личное общение
Присылайте стикеры клиентами, коллегам, друзьям и знакомым. Попросите о том же своих сотрудников.
![Личное общение Личное общение](/upload/medialibrary/0ff/p9mrq3t4o5yzj4xqqwwnss5af1o17v1a/40.webp)
Личное общение
Наклейки
Закажите печать наклеек в типографии. Раздавайте их клиентам и сотрудникам. Используйте в качестве раздаточного материала на профильных выставках и семинарах. Хорошие стикеры будут наклеивать на крышки ноутбуков, чехлы телефонов и прочие заметные поверхности, делая их рекламным носителями.
![Наклейки Наклейки](/upload/medialibrary/58f/umqtfovlfua0ox22z3d25htneze5pzeb/41.webp)
Наклейки
Стикеры для маркетологов
В качестве бонуса за прочтение (или пролистывание) статьи я собрал подборку стикерпаков для интернет-маркетологов, дизайнеров, SMM-щиков и других digital-специалистов. Они подойдут как для обсуждения рабочих задач с коллегами, так и для повседневного общения.
![Слезы маркетолога Слезы маркетолога](/upload/medialibrary/1bd/tivnqs4ev0icmf0nl0n6xwo6oh2n8b2x/42.webp)
![Слезы маркетолога 2 Слезы маркетолога 2](/upload/medialibrary/05a/tkk0qjobbh2c1vzvobyk4qdp58jnzdw9/43.webp)
![Маркетинг Calltouch Маркетинг Calltouch](/upload/medialibrary/28d/ivgwnyx8kjyt2y7iia0eb54n7wwlfukl/44.webp)
![Упоротый маркетолог Упоротый маркетолог](/upload/medialibrary/72d/37fcl26jyplkq61dmcopashd9xijh2qf/45.webp)
![Маркетинг confcall Маркетинг confcall](/upload/medialibrary/90b/zfktxl018afue92vyncy5eprq49x854w/46.webp)
![Дизайнер Mr. geek Дизайнер Mr. geek](/upload/medialibrary/143/9gfpqio3quvkhoq4kqjf9imku0nblg85/47.webp)
![Арт-директор Арт-директор](/upload/medialibrary/4ae/etxm3y2oq0cfof7zwwzu6m4m6klvr36r/48.webp)
![IT стикеры IT стикеры](/upload/medialibrary/cf6/8fr4z5gcto5rdmn64vjhh1m683plulie/49.webp)
![СММ-рок СММ-рок](/upload/medialibrary/772/g79ew358eaxyqqq3wjsanwyl00scgywt/50.webp)
![В SMM я не Соня В SMM я не Соня](/upload/medialibrary/462/dtk449u5axcoojohvvibkljj7djvewah/51.webp)
![Правки Правки](/upload/medialibrary/b92/01w49q3fom5d6qilxl86l81eoe172mn5/52.webp)
![Jami Family Power Jami Family Power](/upload/medialibrary/e50/0vocom5tobkznzk0px25lfrr1f1vxsc0/53.webp)
Пишите в комментарии, общаетесь ли вы с помощью стикеров и делитесь ссылками на интересные наборы, которыми пользуетесь в Telegram.